7 pomysłów na zwiększenie zwrotu z inwestycji w marketing wizualny

Wraz z szybkimi zmianami technologicznymi następuje szybka zmiana sposobu, w jaki ludzie konsumują informacje, i istnieje duża konkurencja walcząca o uwagę tych widzów.

Ponieważ zakres uwagi klientów wciąż spada, firmy internetowe coraz częściej zwracają się do marketingu wizualnego w poszukiwaniu natychmiastowego wpływu, jaki mogą zapewnić tylko filmy i obrazy.

Wiele badań wykazało, że ludzie mają krótszy czas koncentracji niż złota rybka. Według ostatnich badań przeprowadzonych przez firmę Microsoft Corp. średni czas skupienia uwagi człowieka wynosi zaledwie osiem sekund.

Dlatego tak ważne jest rozważenie technik marketingu wizualnego, które sprawią, że treść będzie bardziej autentyczna, niepowtarzalna i przekonująca.

Znaczenie marketingu wizualnego

Podróż klienta przechodzi przez szum w cyklu życia marketingu na każdym kroku. Każdy stara się przykuć uwagę odbiorców, a oni nie wiedzą, na czym skupić swoją uwagę i lojalność. W tym miejscu wizualizacje pomogą Ci przekazać wiadomość odbiorcom i pomóc im zachować informacje przez długi czas.

Na podstawie raportu Widen Connectivity Report 2020 wysokiej jakości projekt wizualny w content marketingu buduje silniejsze relacje z odbiorcami. Aby w pełni wykorzystać marketing wizualny, musisz zrozumieć, które wizualizacje zyskują największą przyczepność i skutecznie realizują Twoje cele.

Gdy zaczniesz śledzić wpływ wszystkich elementów wizualnych, uzyskasz jasny obraz zwrotu z inwestycji i określisz najlepsze praktyki, aby zmaksymalizować wysiłki związane z treściami wizualnymi.

1. Skoncentruj się na treściach tworzonych przez użytkowników

Treści generowane przez użytkowników wynoszą marketing szeptany na nowy poziom, dostarczając wartość produktu lub usługi przy użyciu bardziej autentycznej soczewki wizualnej. Wielu marketerów używa obrazów i filmów UGG jako uczciwego przedstawienia produktów marki, ponieważ pochodzą one od prawdziwych klientów, a nie od samej marki. Co więcej, tego typu treści przyciągają więcej uwagi i konwersji do firmy, ponieważ zwięźle pokazują potrzeby odbiorców i problemy.

Możesz tworzyć ekskluzywne kampanie, aby zwiększyć zwrot z inwestycji dzięki treściom generowanym przez użytkowników. Główną ideą jest sprawienie, aby ludzie udostępniali zdjęcia lub filmy Twojej marki w mediach społecznościowych z określonym hashtagiem . Aktywność w mediach społecznościowych tanim kosztem zwiększy widoczność i zaangażowanie Twojej marki.

Źródło

„Innym sposobem na zachęcenie ludzi do mówienia o Twojej marce jest nagradzanie ich” — powiedział Kashif Raza z Kami Web Solutions . „Jest to preferowana sztuczka dla małych firm i start-upów, aby zwiększyć interakcje z użytkownikami. Prowadzimy cotygodniowe lub comiesięczne konkursy, w których wybieramy użytkowników z najlepszymi treściami tworzonymi przez użytkowników”.

UGC można wykorzystać jako wizualną lub wideo recenzję dla firmy eCommerce . Możesz połączyć posty ze stronami swoich produktów i wykorzystać je jako recenzję, aby pokazać ludziom, jakie korzyści odnoszą inni z produktów. Korzystaj z płatnych formatów, takich jak karuzele karuzelowe na Facebooku i reklamy z możliwością zakupu na Instagramie, aby uwzględniać treści generowane przez użytkowników.

2. Użyj testów A/B

Możesz wypróbować wiele formatów wizualnych. Możesz na przykład śledzić wyniki obrazu bohatera w porównaniu z filmem bohatera lub porównać wpływ obrazów statycznych z interaktywną galerią zdjęć . Podczas testowania różnych obrazów na swojej stronie, aby dowiedzieć się, który z nich skutkuje wyższą konwersją, polecam rozszerzyć swoją aktywność.

Testowanie i śledzenie wyników pomoże Ci uzyskać wzrost zwrotu z inwestycji w działania związane z marketingiem treści wizualnych. Działa dobrze, gdy tworzysz stosy nowych typów materiałów wizualnych, takich jak galerie, filmy z tablicy lub zrzuty ekranu.

Możesz znaleźć różne biblioteki obrazów i wideo dostępne na Depositphotos z edytorem graficznym opartym na szablonach, który natychmiast reorganizuje i maksymalizuje zawartość wizualną na Twojej stronie.

3. Spraw, by Twoje pierwsze 10 sekund było imponujące

Jak wspomniano wcześniej, przeciętny czas skupienia uwagi człowieka skraca się z każdym dniem, a firmy walczą o uwagę konsumentów i liczbę kliknięć w wyszukiwarce Google. Wszystko, co masz, to osiem sekund, aby zwrócić ich uwagę.

Możesz zastosować taktykę, aby przyciągnąć więcej uwagi do swoich treści i poprawić wydajność wizualną. Dołącz przyciągające wzrok tytuły, miniatury i natychmiastowe rozpoczęcie. Upewnij się, że rozwiązujesz typowe problemy i na początku zadawaj prowokujące do myślenia pytania.

Możesz stworzyć odpowiedni kwestionariusz dla docelowych odbiorców, aby się wyróżnić. Dowiedz się i zmierz, jak inni robią zabójcze haki i potrajają ruch.

Źródło

Innym sposobem na osiągnięcie sukcesu jest umieszczenie filmów w odpowiednich formatach dla różnych kanałów. Możesz użyć InVideo , aby łatwo zmienić rozmiar swojego filmu na dowolnej platformie marketingowej i pomóc w automatycznej konwersji treści tekstowych na wideo w ciągu kilku minut.

4. Dodaj przyciski wezwania do działania

Wizualizacje są najlepszymi kierowcami ruchu. Aby zmaksymalizować wpływ obrazów Twojej witryny i zachęcić odbiorców do natychmiastowego podjęcia żądanych działań, dodaj przyciski i wezwania do działania bezpośrednio na elementach wizualnych, aby łatwo śledzić ROI tych przycisków.

Przyciski wezwania do działania pozwalają dowiedzieć się więcej o Twoim produkcie lub usłudze za pośrednictwem linków do Twojej witryny. Możesz wyraźnie zobaczyć, które wizualizacje generują największy ruch.

Możesz łatwo utworzyć nowe zdarzenie w Google Analytics dla każdego przycisku CTA, który chcesz śledzić.

Źródło

5. Popraw wyszukiwanie wideo

W dzisiejszych czasach łatwiej jest produkować filmy i udostępniać je online bez specjalnych umiejętności w zakresie wideografii. Wraz z rozwojem wideo musisz zoptymalizować widoczność marketingu wideo , aby uzyskać pozycję w wynikach uniwersalnej wyszukiwarki.

Ponieważ Google jest właścicielem YouTube, publikuj swoje filmy na tej platformie. Pierwsza strona Google prowadzi bezpośrednio do YouTube. Poświęć czas na stworzenie atrakcyjnego tytułu i opisu wideo z odpowiednimi słowami kluczowymi. Pomoże to ludziom znaleźć Twój film po wpisaniu określonego słowa kluczowego w Google.

Dołącz transkrypcje wideo, aby Twoje filmy były bardziej dostępne dla większej liczby odbiorców i łatwiej dostępne dla robotów wyszukiwania. Nie umieszczaj różnych filmów na stronie, ponieważ Google indeksuje tylko jeden film na stronę.

Miniatura wideo służy jako okładka książki lub strona główna Twojej witryny. Jest to niezbędne dla SEO wideo, ponieważ określa, czy ludzie będą klikać. Znalezienie odpowiedniej miniatury wpłynie na współczynniki klikalności i inne wskaźniki SEO wideo.

6. Dołącz napisy kodowane

Dodanie napisów może poprawić jakość oglądania i sprawić, że filmy będą dostępne dla milionów ludzi, w tym osób niesłyszących, niedosłyszących i osób, które nie mówią w języku oryginalnego filmu.

Ułatwia to również dostarczanie właściwych wiadomości i usuwanie tej niewidzialnej bariery w zrozumieniu informacji. Ponadto napisy ułatwią wyszukiwanie Twoich filmów.

„Aby umożliwić widzom zrozumienie sensu Twoich filmów, użyj narzędzi takich jak InVideo, które ułatwiają tworzenie napisów za pomocą wbudowanego edytora napisów” — powiedział Cesar Ornelas . „ Potencjalni klienci nie będą już indeksować, próbując dowiedzieć się, o czym jest wiadomość”.

Źródło

7. Zmierz wyniki swoich działań w zakresie marketingu wizualnego

Na koniec monitoruj wskaźniki marketingu wizualnego po zakończeniu kampanii i mierz wpływ swoich materiałów wizualnych. Pomoże Ci to zrozumieć, czy Twoja dotychczasowa strategia działa i wykorzystać te dane w przyszłych kampaniach.

Sprawdź liczbę obejrzanych materiałów wizualnych, interakcje, współczynniki zaangażowania i czas trwania oglądanego filmu, a następnie porównaj te dane z innymi materiałami wizualnymi bez opuszczania witryny.

Dzięki tym spostrzeżeniom dowiesz się, czy Twój marketing wizualny spełnia potrzeby odbiorców, i wprowadzisz pewne ulepszenia, aby lepiej osiągać cele.

Dolna linia

Marketing wizualny to jeden z najskuteczniejszych sposobów przekazywania wiadomości klientom i pomagania im w przyswajaniu informacji. Strategie te pomogą Ci lepiej zoptymalizować procesy marketingowe i zmaksymalizować zwrot z inwestycji w działania marketingowe.