Jak wylądować na nogach po kryzysie

Wydarzenia sportowe na całym świecie zostały odwołane w dającej się przewidzieć przyszłości, co spowodowało zatrzymanie branży bukmacherskiej. Wielu operatorów przechodzi teraz na sporty wirtualne i e-sporty, ale jest to coś, co może nie działać dla podmiotów powiązanych z zakładami i ich obecnych odbiorców. W przypadku wielu oddziałów jedyne, co mogą zrobić w tym okresie wymuszonej bezczynności, to czekać, aż wszystko wróci do normy, aby ponownie móc robić to, co robią najlepiej: zwiększać ruch i zarabiać prowizje.

W międzyczasie istnieje kilka sposobów na upewnienie się, że witryna ma duże szanse na odzyskanie zysków po przejściu pandemii. Niektóre z nich nie wymagają nawet dodatkowego finansowania, co jestem pewien, że wielu doceni w czasach zmniejszonych przepływów pieniężnych. Nie zapomnij odnowić domeny i hostingu.

Przy tak wielu wydarzeniach, które się obecnie dzieje, jest to coś, co może prześlizgnąć się przez szczeliny. Pamiętaj, że dobrą domenę trudno odzyskać po utracie – pozwól jej upaść, a najprawdopodobniej szybko zostanie zarejestrowana przez kogoś innego. A witryna, która nie działa z powodu niezapłaconych rachunków za hosting, nawet na kilka dni, ma większą szansę na utratę pozycji w rankingu. Przeprowadź niezbędne porządki w witrynie Wykorzystaj ten okres izolacji, aby przeprowadzić wiosenne porządki w witrynie.

Jest wiele rzeczy, które możesz zrobić, aby poprawić swoją obecność w sieci, w tym:

1. Przeszukuj witrynę za pomocą narzędzia takiego jak ScreamingFrog lub Sitebulb, aby sprawdzić, czy nie ma uszkodzonych linków lub brakujących obrazów. Napraw wszystko, czego brakuje.
2. Sprawdź, czy nawigacja w witrynie jest spójna (jeśli na przykład kanoniczna wersja strony głównej witryny to https://www.domain.com/, upewnij się, że wszystkie linki wewnętrzne wskazują dokładnie tę wersję). Czasami trudno jest kontrolować zewnętrzne linki do Twojej witryny, które mogą prowadzić do niewłaściwej wersji adresu URL (mogą używać http zamiast https lub na przykład pomijać www), ale masz pełną kontrolę nad własną witryną i linki wewnętrzne. Utrzymywanie spójności nawigacji (i linków zewnętrznych, na ile to możliwe) pomaga w maksymalnym wykorzystaniu linków i zapobiega osłabianiu wartości linków. Czasami samo czyszczenie wewnętrznej nawigacji i struktury linków może stanowić wymierny wzrost organicznej widoczności witryny.
3. Czy jesteś obecny w Internecie poza swoją witryną, na przykład na koncie na Twitterze, kanale YouTube lub stronie na Facebooku? Jeśli tak, czy zawierają linki do Twojej witryny? Czy te linki są spójne (patrz wyżej)? Kanały mediów społecznościowych to jedne z najłatwiejszych linków, które możesz zdobyć dla swojej witryny. Można je również bardzo kontrolować, więc upewnij się, że czerpiesz z nich jak najwięcej.
4. Czy wszystkie Twoje linki partnerskie są aktualne i działają? Wydaje się oczywiste, że potrzebujesz działającego linku afiliacyjnego, aby otrzymać prowizję, ale przy wszystkich ciągłych zmianach po stronie operatorów i programów afiliacyjnych wszystko może się zepsuć. W związku z tym najlepiej je dokładnie sprawdzić. Mówiąc o programach afiliacyjnych, może to być dobry moment, aby skontaktować się z menedżerami afiliacyjnymi, aby sprawdzić, czy mogą zaoferować Ci nowe banery, ekskluzywne kody bonusowe lub cenne informacje, gdy wszystko wróci do normy. Jednocześnie sprawdź, czy promowane przez Ciebie oferty są nadal aktywne.
5. Przeprowadź szczegółowy audyt wszystkich treści, które masz w swojej witrynie. Czy któryś z nich wymaga aktualizacji? Czy masz jakieś wiecznie zielone treści lub czy są jakieś wiecznie zielone treści, które możesz chcieć dodać do swojej witryny? Czy wszystkie Twoje treści są nadal aktualne, a jeśli nie, czy należy je usunąć? Jaki jest najlepszy sposób na usunięcie lub zastąpienie go, aby nie dezorientować odwiedzających witrynę? Mówiłem o specyfice audytu treści dla stron igamingowych kilka lat temu na jednym z wydarzeń afiliacyjnych iGB. Prezentację slajdów, która może Ci się przydać do tego zadania, znajdziesz tutaj: https://www.slideshare.net/irishwonder/content-audit-for-igaming-bac2017
6. Jeśli jeszcze nie próbowałeś swoich sił na różnych platformach społecznościowych, teraz jest dobry moment, aby zacząć. Użyj blokady, aby nauczyć się tworzyć filmy, myśleć o strategii Twittera i ulepszać swoją stronę na Facebooku. Możesz także pomyśleć o najlepszych treściach do udostępnienia na tych platformach. Po wznowieniu pełnej aktywności bukmacherskiej, staną się one dla Ciebie dodatkowym źródłem ruchu i dadzą Ci nowych odbiorców. Serwisy społecznościowe są świetnym źródłem bezpłatnych linków do Twojej witryny – ale pamiętaj o punkcie trzecim!
7. Jeśli to możliwe, nie przestawaj pozyskiwać linków do swojej witryny, ponieważ konsekwentne budowanie linków jest ważne, aby utrzymać i wzmocnić pozycję w rankingu – i oczywiście będziesz potrzebować tych linków, gdy wszystko wróci do normy. Jeśli nie możesz przeznaczyć budżetu na budowanie linków ze względu na zmniejszone przepływy pieniężne lub prowizje partnerskie, istnieją sposoby na zdobycie linków za darmo: zrób przysługę innemu właścicielowi witryny w zamian za link lub sprawdź, czy dziennikarze nie chcą pisać na dany temat powiązane z Twoją witryną w zamian za udostępnienie linku. Nie musi to być nawet artykuł związany z zakładami. Na przykład, jeśli dziennikarz mediów głównego nurtu bada, w jaki sposób obecny kryzys wpływa na osoby samozatrudnione, możesz zaoferować swój udział w zamian za uznanie lub wzmiankę w artykule („Matt Jones, który prowadzi stronę z zakładami sportowymi w… ”). Ale upewnij się, że linkują – ci nieznośni dziennikarze mogą być w dzisiejszych czasach bardzo chciwi, jeśli chodzi o linki!
8. Wreszcie, jeśli zastanawiasz się nad przeprojektowaniem witryny i masz budżet, teraz jest dobry moment, aby się tym zająć. Będziesz mógł poświęcić całą swoją uwagę zadaniu, przetestować różne rzeczy i naprawić wszelkie problemy, zanim będziesz musiał ponownie być aktywny i radzić sobie ze zwykłym ruchem bukmacherskim. Jeśli musisz zatrudnić projektanta stron internetowych lub programistę do pracy, podziękują ci za to, ponieważ wiele firm ma obecnie trudności z utrzymaniem wydatków na tym samym poziomie. Jak bez wątpienia wiesz, niektórzy anulują umowy lub odkładają pracę, a Twój projektant stron internetowych lub programista mógł stracić kilku swoich klientów.

Podsumowując, zostań w domu, bądź bezpieczny i pracuj na swojej stronie! Pamiętaj: ten kryzys kiedyś się skończy i wszystko wróci do normy.

Julia Logan jest konsultantką SEO w irishwonder.com. Jej specjalizacje obejmują audyty bezpieczeństwa SEO i SEO na miejscu/technicznie, audyty profili linków, zarządzanie reputacją online, negatywne badania SEO i doradztwo w zakresie sieci prywatnych