Jak kierować zespołami SEO i skutecznie śledzić ich wydajność

Meta – Osiągnięcie każdego wcześniej ustalonego celu jest koniecznością, aby zapewnić wysoki zwrot z inwestycji w kampanie SEO. Wyszukiwarki generują duży ruch, dlatego ważne jest również posiadanie skutecznego zespołu i odpowiednich kroków, które mogą dokładnie zmierzyć ich skuteczność.

Zarządzanie większością zespołów zajmujących się oprogramowaniem jest skomplikowane, ale zarządzanie zespołem zajmującym się optymalizacją wyszukiwarek może być jeszcze trudniejsze. Członkowie zespołu mają tak wiele różnych zadań do wykonania, ponieważ Google i Bing nie udostępniają aktywnie swoich algorytmów. Oznacza to, że trzeba przeprowadzić wiele prób i błędów. Przy tak dużej liczbie ruchomych części śledzenie postępu i mierzenie wpływu jakichkolwiek ulepszeń może być trudne. Oto kilka sposobów skutecznego kierowania zespołem.

https://www.freepik.com/free-photo/people-analyzing-checking-finance-graphs-office_41790666.htm

Przyjmijcie wspólne podejście

Ważne jest, aby upewnić się, że wszyscy w zespole rozumieją cele. Musisz wyznaczyć osiągalne cele, które są zgodne z celami biznesowymi i celami innych działów. Na przykład dział marketingu treści wymaga informacji na temat używanych słów kluczowych. Kiedy zespół współpracuje, aby osiągnąć cele. Codzienne spotkania na stojąco dają członkom zespołu możliwość komunikowania się o wszelkich przeszkodach. Mogą omawiać swoje postępy, rozwiewać wątpliwości i osiągać porozumienia w sprawie decyzji, na przykład, które zadania są ważniejsze.

Aby poprawić efektywność członków zespołu, ważna jest optymalizacja ich urządzeń. Istnieje wiele powodów, dla których wolne miejsce na dysku twardym może szybko się wyczerpać na komputerze Mac. Oto przewodnik krok po kroku dotyczący czyszczenia dysku magazynującego programu Photoshop na komputerze Mac, co pozwala zwolnić miejsce i usprawnić działanie.

Zidentyfikuj KPI

Korzystanie z kluczowych wskaźników wydajności jest niezbędne, w przeciwnym razie nie będziesz w stanie zmierzyć, czy zespół robi postępy, czy nie. Niektóre wskaźniki KPI, które możesz ustawić dla zespołu, to:

• Popraw procent organicznego ruchu na stronie.
• Pozycjonuj dla większej liczby podstawowych słów kluczowych.
• Zidentyfikuj, które strony internetowe generują największy ruch i ulepsz je.
• Uzyskaj większy ruch z określonych regionów.
• Popraw współczynniki klikalności i konwersji.

Zapewnij odpowiednie narzędzia

Zespół nie może działać najlepiej, jeśli nie zapewni się mu odpowiednich narzędzi do tego zadania. Możesz wybrać pojedyncze narzędzia do określonego celu lub zainwestować w oprogramowanie typu „wszystko w jednym” do wielu celów. Oto kilka przykładów przydatnych narzędzi obu rodzajów.

• Google Search Console może pomóc zespołowi zidentyfikować problemy z witryną, ponieważ będzie ją indeksować i wychwytywać błędy. Naprawienie tych błędów może poprawić rankingi.
• KWFinder pomoże zespołowi znaleźć właściwe słowa kluczowe.
• SemRush to potężna aplikacja do badania słów kluczowych, przeprowadzania dogłębnych audytów witryn i poprawiania rankingów w wyszukiwarkach. Oferuje tak wiele narzędzi i zasobów, że opanowanie ich wszystkich może zająć sporo czasu.
• Screaming Frog to świetne narzędzie do przeprowadzania audytów na miejscu.
• BrightLocal to narzędzie do optymalizacji lokalnych wyszukiwarek, które pomaga w wyszukiwaniu i śledzeniu słów kluczowych, przeprowadzaniu audytów i śledzeniu konkurencji.

Organizuj cotygodniowe spotkania

Cotygodniowe spotkania zapewniają, że wszyscy członkowie zespołu są na bieżąco z tym, co dzieje się w szerszym biznesie i innych działach. Porządek spotkania powinien obejmować aktualizacje postępów i wszelkie kwestie wymagające omówienia. Wkład wszystkich członków zespołu należy uznać za wartościowy. Może to pomóc w budowaniu zaufania i poprawie wydajności.

Zachęcaj do ciągłej komunikacji

Ważne jest, aby używać odpowiednich narzędzi zachęcających do komunikacji.

• Asana pozwala członkom zespołu udostępniać swoje dokumenty i współpracować nad projektami.
• Slack to aplikacja do przesyłania wiadomości, która ułatwia nawiązywanie kontaktu z członkami zespołu i omawianie zadań.
• Todoist może pomóc członkom zespołu efektywniej zarządzać czasem.
• Narzędzia do pisania treści mogą zaoferować pomoc w pisaniu, która pomoże w optymalizacji wyszukiwarek.

Nie zarządzaj mikro – daj przykład

Jako menedżer będziesz musiał przydzielać zadania członkom zespołu i pociągać ich do odpowiedzialności. Próba zarządzania nimi w skali mikro może wywołać urazę. Chcą przejąć odpowiedzialność za poszczególne procesy i jest mało prawdopodobne, że zareagują dobrze, jeśli będziesz obserwować każdy ich ruch.

Jedną z najlepszych technik zarządzania jest dawanie przykładu. Nie oczekuj, że członkowie zespołu będą radzić sobie z konfliktami, dotrzymywać terminów i przestrzegać zasad, jeśli sam tego nie zrobisz.

Mierz wyniki

Ustawione KPI pomogą Ci mierzyć wyniki. Jeśli jednym z Twoich kluczowych wskaźników wydajności jest ranking pod kątem większej liczby podstawowych słów kluczowych, zespół będzie musiał skorzystać z narzędzi do badania słów kluczowych, aby je zidentyfikować, a Ty będziesz mógł zmierzyć, czy pojawiają się one w trzech najwyższych wynikach wyszukiwania. Możesz także monitorować wzrost ruchu, konwersji, przychodów itp.

Regularne mierzenie i raportowanie wskaźników KPI zapewni, że zespół będzie podążał właściwą drogą i osiągał swoje cele. Śledzenie i mierzenie postępów pomoże Ci wprowadzać ulepszenia i poprawiać ogólną wydajność.

Wniosek

Aby skutecznie zarządzać zespołem SEO, musisz używać odpowiednich narzędzi, strategii i podejścia. SEO ciągle się rozwija, a dobre zarządzanie zespołem jest niezbędne, aby zespół działał optymalnie. Poprawi to SEO i pomoże firmie wyprzedzić konkurencję.

Autorką tego artykułu jest Lucy Miller

O autorze:
Lucy Miller to wszechstronna profesjonalistka z pasją do słów i talentem do marketingu cyfrowego. Jako doświadczona pisarka i specjalistka ds. SEO w znanej agencji marketingowej Lucy z finezją porusza się po dynamicznym krajobrazie treści online. Jej bystry wgląd w zawiłości marketingu cyfrowego i optymalizacji wyszukiwarek pchnął ją na czoło branży.

Używając pióra jako narzędzia i Internetu jako płótna, Lucy tworzy fascynujące narracje, które urzekają czytelników i podnoszą markę w sferze cyfrowej. Jej teksty płynnie łączą kreatywność i strategię, równoważąc angażującą treść i widoczność w wyszukiwarkach.

Poza rolą związaną z marketingiem Lucy jest zapaloną odkrywczynią stale rozwijającego się świata SEO. Stale śledząc najnowsze trendy i zmiany algorytmiczne, radzi sobie z wyzwaniami, jakie stwarza cyfrowy krajobraz. Jej dążenie do doskonałości i innowacyjne podejście do SEO czynią ją cennym nabytkiem w konkurencyjnym świecie marketingu internetowego.