Jak tworzyć odpowiednie treści wideo dla właściwych odbiorców?

Pojawił się film, chyba że mieszkasz gdzieś pod skałą, to przez ostatnie kilka lat wielokrotnie słyszałeś tę samą wiadomość.

Trudno sobie wyobrazić, że Facebook wprowadził wideo do swojego kanału informacyjnego dopiero w 2013 roku, a platformy takie jak LinkedIn dopiero w 2018 roku. Wprowadzenie wideo na platformach społecznościowych zasadniczo zmieniło sposób, w jaki wykorzystujemy Internet do komunikacji.

Możemy teraz łączyć się z szeroką publicznością na znacznie bardziej osobistym i angażującym poziomie. Wideo ewoluuje z czegoś, czego używają wielkie marki, aby nas zachwycać, w narzędzie do konwersacji, z którego każdy może i powinien korzystać.

Płacenie za promowanie swojej wiadomości

Istnieją dwa sposoby podejścia do wideo na kanale społecznościowym. Korzyści z każdego z nich zależą od Twojego celu.

Jeśli chcesz poszerzyć grono odbiorców w mediach społecznościowych i szybko znaleźć nowych potencjalnych klientów, najlepszym rozwiązaniem może być płacenie za promowanie swoich treści za pośrednictwem platform takich jak Facebook Ads.

Dzięki strategii płatnego wideo będziesz potrzebować mniej treści, ponieważ możesz osiągnąć szerszy zasięg dzięki treści, którą masz. Ale oczywiście będziesz musiał przeznaczyć budżet na koszty reklamy i skonfigurować.

Powinieneś również rozważyć zatrudnienie copywritera lub specjalisty ds. reklam, który pomoże Ci stworzyć skoncentrowany przekaz, który napędza działanie i wyniki. Płacenie za promowanie złych treści to ryzykowne i kosztowne podejście.

Większość odbiorców oglądających tego typu treści będzie „zimna”, innymi słowy, prawdopodobnie nigdy wcześniej nie widziała Ciebie ani Twoich usług, Twoja wiadomość powinna to wziąć pod uwagę. Upewnij się, że podałeś więcej informacji o tym, kim jesteś i dlaczego inni powinni Ci ufać.

Zasięg organiczny

Jeśli chcesz pozostać przed umysłem i budować zaufanie u ustalonej publiczności, powinieneś zdecydować się na publikowanie swoich treści organicznie.

Kiedy publikujesz treści organiczne, rozmawiasz z ustaloną publicznością, która już Cię zna (obserwatorzy i kontakty w mediach społecznościowych). Musisz również pamiętać, że kanały społecznościowe będą wyświetlać Twoje treści tylko niewielkiej części odbiorców (w przypadku Facebooka szacunki wynoszą około 5%). Tak więc odniesienie sukcesu dzięki temu podejściu będzie wymagało spójnego wyświetlania wartościowych treści.

To, czego nie wydajesz na reklamę, prawdopodobnie wydasz z czasem na tworzenie treści.

Jedną z zalet tego podejścia jest to, że będziesz mógł trochę więcej poeksperymentować, ponieważ będziesz tworzyć wiele różnych filmów. Wypróbowanie różnych podejść pomoże ci dowiedzieć się, na co reagują twoi odbiorcy i dostarczy cennych informacji zwrotnych na temat ich problemów i zmagań. Warto skonfigurować arkusz kalkulacyjny do śledzenia wyświetleń i zaangażowania w różnych tematach i kanałach, aby móc wyszukiwać kształty i wzorce na rynku.

Zrozumienie algorytmu

Platformy społecznościowe oferują dostęp zarówno do stałych odbiorców, jak i do nowych kontaktów. Zrozumienie, w jaki sposób używają do tego algorytmów, da ci wgląd w rodzaj treści, które możesz tworzyć.

Kiedy publikujesz post na kanałach takich jak Facebook i LinkedIn, algorytm ocenia, jak przydatne lub popularne są treści. Robi to, patrząc na zaangażowanie, takie jak polubienia, komentarze i udostępnienia.

Gdy Twoi obecni odbiorcy zaangażują się w ten post, kanał często pokazuje go swoim odbiorcom i podnosi rankingi postów w kanale.

Dzięki temu nowe połączenia mogą je zobaczyć i połączyć się z Tobą lub śledzić, jeśli im się to spodoba.

Ta zdolność wirusowa w sieciach społecznościowych jest ważna, aby zrozumieć, ponieważ oznacza to, że powinieneś dążyć do tworzenia treści, które mają szeroką atrakcyjność. Może to zabawne lub kontrowersyjne. Może nadszedł czas na święto lub wydarzenie. Funkcją tego filmu jest zachęcenie ludzi do interakcji.

Uważaj jednak, aby nie rozpraszać się tym podejściem. To uzależniające, gdy te liczby w mediach społecznościowych rosną i mają dużo wyświetleń na wideo, ale nie możesz zapomnieć o części odbiorców, która może zacząć poważniej rozważać Twoją ofertę.

Ta publiczność potrzebuje bardziej szczegółowych treści, które bardziej szczegółowo rozwiązują określone problemy. Liczba wyświetleń tego typu filmów nie będzie wysoka, ale telefon jest znacznie bardziej prawdopodobne, że zadzwoni z tyłu tego typu treści.

Zawsze warto zastanowić się nad pełną podróżą swoich potencjalnych klientów i tworzyć na wszystkie etapy podróży.

Stawanie się konsekwentnym

Tworzenie treści wideo wymaga czasu, a jako właściciele firm nie zawsze jest to coś, czego mamy dużo. Jak każde zadanie, tworzenie pewnych procesów pomoże Ci się zorganizować. Możesz użyć narzędzia takiego jak Trello lub Asana, aby podzielić etapy produkcji na proste kroki.

Planowanie, filmowanie, montaż, publikowanie.

Nie bój się zlecić na zewnątrz części, z którymi się borykasz. To, co może zająć ci 10 godzin, może zająć doświadczonemu redaktorowi 2 godziny, prawie na pewno lepiej spędzić te 10 godzin, skupiając się na pracy o wysokiej wartości, którą tylko Ty możesz wykonać.

Niektóre części będziesz musiał wykonać samodzielnie, więc spróbuj zebrać jak najwięcej treści. Nagrywanie 6 filmów dziennie pozwoli Ci zaoszczędzić czas potrzebny na konfigurację, a także pomoże Ci wczuć się w ruch. Teraz masz wystarczająco dużo treści na kilka miesięcy i możesz skupić się z powrotem na swojej firmie.

Następnie znajdź przyzwoity automatyczny harmonogram, który wypchnie Twoje treści do swoich sieci. Uwielbiamy Co-schedule, ponieważ pozwala użytkownikowi tworzyć kampanie. Innymi słowy, możesz zaplanować harmonogram publikowania, a następnie po prostu wrzucić nowy film do kampanii, zamiast za każdym razem ustawiać pojedyncze posty.

Co-harmonogram umożliwia również przesyłanie filmów natywnie do większości kanałów. Pamiętaj, że niektóre sieci, takie jak LinkedIn, nie zezwalają na zaplanowane przesyłanie filmów, więc musisz ustawić przypomnienie, aby zrobić to ręcznie.

Jeśli zorganizujesz się w ten sposób, możesz stworzyć wystarczającą ilość treści na okres do trzech miesięcy w ciągu zaledwie kilku dni.

Nie tylko będziesz cały czas przed umysłem, ale będziesz budować dobrą wolę i autorytet wśród odbiorców.