Jak zoptymalizować treść pod kątem pola fragmentów polecanych Google

Google stale ulepsza sposób wyświetlania wyników i obserwujemy wzrost liczby funkcji SERP, często przesuwających wyniki organiczne w dół strony.

Nie jest tajemnicą, że budowanie ruchu odsyłającego z Google staje się coraz trudniejsze ze względu na silną konkurencję.

Mimo to, biorąc pod uwagę szacunkowe 9 miliardów wyszukiwań dziennie w Google, firmy mają nieograniczone możliwości oferowania odpowiednich treści, które odpowiadają na zapytania użytkowników.

Jak więc poprawić swoje wyniki w Google? Cóż, z tego przewodnika dowiesz się, dlaczego i jak optymalizować treść pod kątem pól polecanych fragmentów.

Co to jest pole polecanych fragmentów Google?

Pole polecanego fragmentu, zwane także polem odpowiedzi, to funkcja SERP, która pojawia się na pierwszej pozycji bezpłatnych wyników Google tuż pod reklamami.

Pole polecanych fragmentów Google zostało stworzone, aby odpowiadać na pytania wyszukiwarek bezpośrednio w wynikach wyszukiwania.

Dzieje się tak bez klikania przez użytkownika strony, na której znajduje się treść.

Na przykład wyszukaj „Czym jest content marketing?” w Google i pojawi się kilka elementów. Cztery płatne reklamy pojawiają się w prawym górnym rogu strony, zapewniając im główną widoczność.

Tuż pod reklamami znajduje się pole, w którym pogrubioną czcionką napisano „marketing treści” oraz tekst zawierający definicję tego terminu. To jest Pole fragmentu polecanego przez Google, często określane przez SEO jako „pozycja 0”.

Pamiętaj, że pole polecanego fragmentu Google nie jest płatną reklamą. Zamiast tego jest całkowicie organiczny.

Jeśli jesteś marketerem lub ekspertem SEO, wiesz, jak ważne jest pozycjonowanie na pierwszej stronie SERP.

Chociaż istnieje kilka wyszukiwarek (Google, Yahoo, Bing, Duck Duck Go i Microsoft), skupiam się na Google, ponieważ ma on około 92% udziału w globalnym rynku wyszukiwarek.

Jeśli jesteś polecany w polu kodu Google, oznacza to, że Twoja marka uzyska dodatkową ekspozycję w wynikach wyszukiwania.

Regularnie pod polecanym fragmentem pojawia się pole „ludzie też pytają”, aby pomóc wyszukiwarkom znaleźć bardziej odpowiednie treści związane z ich zapytaniem.

Dlaczego pole polecanych fragmentów Google jest ważne?

Najbardziej oczywistą odpowiedzią jest to, że polecane fragmenty Google przyciągają największą uwagę i nie można ich przegapić, zwłaszcza na urządzeniach mobilnych.

Niedawne badanie przeprowadzone przez EngineScout wykazało, że polecane fragmenty otrzymują około 35% wszystkich kliknięć.

Oto zalety pola fragmentów polecanych Google i powody, dla których warto zoptymalizować pod jego kątem swoje treści:

• Zwiększa świadomość i wiarygodność marki . Kiedy Twój post na blogu lub strona internetowa znajduje się na pozycji 7 lub 8 SERP, nie będziesz mieć tak dużego ruchu jak inne strony umieszczone na górze SERP. Najwyższa pozycja uzyskuje około 27,6% wszystkich kliknięć, więc wyróżnienie w polu fragmentu umieszcza go powyżej wyników organicznych na górze. Jeśli Twoja marka pojawia się w wynikach organicznych, ogólna świadomość Twojej marki wzrasta wśród ogromnej grupy odbiorców sieci wyszukiwania Google. Pojawianie się jako najlepsza odpowiedź na pytania branżowe zwiększa wiarygodność i wiarygodność Twojej marki.
• Zapewnia widoczność . Nawet jeśli Twoje treści SEO mają niższą pozycję na stronie wyszukiwarki, polecane fragmenty zapewniają lepszą widoczność. Twoje treści będą pierwszą rzeczą, którą zobaczą wyszukujący, szukając odpowiedzi na swoje pytania.
• Dostarcza odpowiednich danych wyszukiwarkom . Fragmenty polecane Google oferują trafne, łatwe i szybkie odpowiedzi na pytania wyszukiwarek.
• Zwiększa ruch w Twojej witrynie . Najbardziej oczywistą korzyścią płynącą z posiadania pola fragmentów z odpowiedziami Google jest zwiększenie ruchu w Twojej witrynie. Kiedy Twoja treść jest prezentowana w segmencie wizualnym, który wyróżnia się na długiej liście niebieskich linków, prawdopodobnie przyciągniesz uwagę i uzyskasz liczbę kliknięć na swoich stronach.
• Pozycjonuje Twoją markę jako aktualny autorytet . Kiedy Twoje treści przyciągają więcej osób szukających tematów związanych z Twoją marką, zwiększa to średni czas spędzony w Twojej witrynie. Ponadto, jeśli Twoje linki podniosą Twoje rankingi, aby wygrać pole polecanego fragmentu, poprawi się ogólny autorytet Twojej witryny.
• Optymalizuje zawartość pod kątem wyszukiwania głosowego . Czy wiesz, że tysiące konsumentów korzysta z wyszukiwania głosowego w celu uzyskania informacji o lokalnych firmach? Jeśli zoptymalizujesz treść pod kątem pola polecanego fragmentu, Google użyje Twoich odpowiedzi na mnóstwo zapytań. To ostatecznie zwiększa widoczność marki i autorytet marki w niszy, dla której zajmujesz się rankingiem.

Fragment polecany ma jedną potencjalną wadę, o której powinieneś wiedzieć.

Czasami polecany fragment może być tak kompletny, że osoba wyszukująca nie ma powodu, by klikać i przechodzić do witryny. Ta sytuacja jest znana jako wyszukiwanie bez kliknięć i może być frustrująca, gdy Twoim głównym priorytetem jest pozyskiwanie ruchu.

Jak zoptymalizować treść pod kątem pola fragmentów polecanych Google

Optymalizacja pod kątem polecanego fragmentu Google to nie tylko umieszczanie pytań w nagłówkach lub podtytułach. Jest o wiele więcej akcji.

Każdy specjalista SEO i marketer treści dąży do tego, by zostać rozpoznanym przez Google i zapewnić upragnione miejsce numer jeden w rankingach wyszukiwania. Zdobycie pierwszego miejsca to jednak nie bułka z masłem, biorąc pod uwagę, że konkurenci nieustannie optymalizują swoje witryny i generują nowe treści, aby osiągnąć te same wyniki.

Na szczęście pojawienie się na pierwszym miejscu w SERP nie jest jedynym sposobem na to, aby Twoja marka została zauważona przez grupę docelową.

Lepszym sposobem na przyciągnięcie uwagi docelowych odbiorców jest zdobycie miejsca w polu polecanych fragmentów Google.

Co więc możesz zrobić, aby zwiększyć swoje szanse na pojawienie się w polu polecanych fragmentów Google? Nie martw się; jesteśmy z Tobą. Poniżej znajduje się przewodnik krok po kroku, jak zoptymalizować pod kątem polecanych fragmentów.

1. Odkryj polecane fragmenty konkurencji. Monitorowanie konkurencji to kluczowy element każdej strategii marketingu treści i łatwiejszy sposób na zidentyfikowanie możliwości fragmentów polecanych przez Google. Istniejące fragmenty z wyróżnionymi fragmentami pomagają zidentyfikować słowa kluczowe, na które należy kierować reklamy, i „wykraść” ten fragment z treści konkurencji. Badanie tematu w MarketMuse pokazuje, czy fragment z polecaniem jest dostępny. Przeanalizuj treść, która zawiera polecany fragment, aby lepiej zrozumieć, co Google ceni przy przyznawaniu fragmentu.
2. Zrób listę typowych pytań w swojej niszy. Karta Pytania w badaniu MarketMuse zawiera istotne pytania, które użytkownicy zadają podczas wyszukiwania tego tematu. W przeciwnym razie musisz to zrobić ręcznie. Sprawdź powiązane pytania w często zadawanych pytaniach, powiązanych wyszukiwaniach i sekcjach „ludzie też pytają” i utwórz listę najważniejszych pytań. Na przykład, sprawdzając poniższy obraz, szukałem „najlepszej metody planowania rodziny” i możesz zobaczyć polecany fragment. Stworzenie listy najskuteczniejszych środków antykoncepcyjnych może pomóc Ci wygrać fragment.

Poza tym sekcja „ludzie też pytają” zawiera powiązane pytania z dodatkowymi możliwościami fragmentów polecanych.

1. Twórz odpowiednie treści, które odpowiadają na te pytania. Po rozpoznaniu intencji wyszukiwania i określeniu tematu treści oraz słowa kluczowego zaoferuj te informacje w prostych krokach. Twórz treści, których celem jest odpowiadanie na potrzeby wyszukiwarek. Zgodnie z definicją Google istnieją cztery kluczowe kategorie intencji wyszukiwania:

• wiedzieć . To, co SEO zazwyczaj określa jako informacyjne. Tutaj użytkownicy szukają informacji. Mogą na przykład wpisać „co to jest zarządzanie kryzysowe w mediach społecznościowych?”
• Transakcyjne. Wyszukujący tutaj chcą dokonać zakupu. Przykładem są „najlepsze narzędzia SEO dla początkujących”.
• Zapytanie o witrynę. To, co SEOS często nazywa nawigacją. Ci użytkownicy wyszukują określoną markę lub stronę związaną z usługą lub produktem, którego szukają. Na przykład ktoś mógłby wyszukać „Plany cenowe Marketmuse”. Tutaj odwiedzający chce tylko zobaczyć stronę z cenami dla Marketmuse.
• Porównanie. Ci użytkownicy szukają określonej usługi lub produktu, ale nadal rozważają różne opcje i prawdopodobnie szukają ocen lub recenzji. W tym przypadku pytanie można sformułować jako „Recenzje MarketMuse”.

Tworzenie wartościowych i trafnych treści, które spełnią każdą intencję wyszukiwania, zwiększa Twoje szanse na wygranie pola polecanego fragmentu Google dla tego konkretnego zapytania.

2. Używaj słów kluczowych i pytań z długiego ogona w nagłówkach. Słowa kluczowe z długim ogonem i słowa kluczowe podobne do pytań uruchamiają polecane fragmenty w swoich SERP. Dzięki takim funkcjom, jak wyszukiwanie głosowe Google, pytania wyszukiwania stają się dłuższe, bardziej szczegółowe i konwersacyjne. W zamian te pytania tworzą ukierunkowane słowa kluczowe, które mają zwykle formę pytania lub długiego ogona. Jeśli zoptymalizujesz swoje treści pod kątem tych długich i podobnych do pytań słów kluczowych, Google prawdopodobnie użyje ich jako potencjalnych odpowiedzi i wyświetli jako polecane fragmenty dla tego konkretnego pytania. Jak wielkie!

3. Sformatuj zawartość. Google docenia dobrze ustrukturyzowaną treść. Jeśli Twoja treść nie jest ustrukturyzowana w sposób prosty i łatwy do zrozumienia i śledzenia, roboty indeksujące wyszukiwarki Google będą miały trudności z zauważeniem Twojej marki. Dobrą zasadą jest umieszczenie zapytania lub słowa kluczowego w tagach nagłówka (H1, H2, H3). Dzięki temu Google wie, jakie tematy i słowa kluczowe są omawiane na każdej stronie. Inne sposoby formatowania treści pod kątem polecanych fragmentów obejmują:

• Miej opisowe nagłówki H1, H2 i H3 z bezpośrednimi odpowiedziami pod nimi. Najlepiej umieść odpowiedź bezpośrednio po nagłówkach i nie przekraczaj 55 słów.
• Użyj numerowanych list, tabel, list wypunktowanych lub wykresów dla fragmentów z listą lub tabelą.
• Używaj krótkich, mocnych zdań, które zapewniają zwięzłe i precyzyjne odpowiedzi na fragmenty akapitów.
• Używaj odpowiednich obrazów wysokiej jakości wraz z fragmentem pytania, na które odpowiadasz.

4. Korzystaj z dobrych praktyk SEO. Treść, która pojawia się we fragmentach polecanych przez Google, jest pobierana ze stron o wysokich rankingach bezpłatnych wyników wyszukiwania. Silne praktyki SEO poprawiają organiczny ranking Twojej witryny.

Na wynos

Pole polecanych fragmentów Google ma kilka zalet. Dotarcie do pola polecanych fragmentów Google i pojawienie się na pierwszej stronie SERP to niesamowita okazja do poprawy widoczności organicznej witryny i zwiększenia ogólnego ruchu.

Najbardziej oczywistym sposobem na zwiększenie szans na dotarcie do pola fragmentów polecanych przez Google jest tworzenie wysokiej jakości treści, które Google pokocha. Co więcej, równie ważne jest odkrywanie fragmentów polecanych przez konkurencję, rozpoznawanie intencji każdego użytkownika i tworzenie treści zgodnych z intencją.

Jeśli więc chcesz zwiększyć współczynniki klikalności i zwiększyć ruch w swojej witrynie, postępuj zgodnie z powyższymi wskazówkami, aby zapewnić sobie pozycję fragmentu polecanego przez Google.