Jak przeprowadzić audyt SEO WordPressa (krok po kroku)

W Internecie istnieje ponad 800 milionów witryn WordPress . W rzeczywistości WordPress obsługuje 41% Internetu. Szalone, prawda?

Częścią tej popularności jest to, że WordPress zapewnia użytkownikom wtyczki, które pomagają tworzyć jedne z najlepszych stron internetowych przyjaznych SEO. Niemniej jednak przeprowadzanie regularnego audytu witryny jest kluczową częścią utrzymania udanej witryny WordPress.

W tym przewodniku nauczymy Cię wszystkich kroków, które musisz wykonać, aby przeprowadzić audyt SEO swojej witryny WordPress w 2023 roku. Przejdźmy do rzeczy!

Co to jest audyt SEO?

Audyt optymalizacji wyszukiwarek (SEO) (dla WordPress) to diagnoza stanu Twojej witryny w Internecie. Audyt SEO ma na celu pomóc Ci rozwiązać wszelkie krytyczne problemy z wydajnością witryny.

Oto korzyści wynikające z przeprowadzenia audytu SEO:

• Możesz wskazać krytyczne problemy SEO, takie jak uszkodzone linki, strony błędów 404 i powielone treści.
• Możesz sprawdzić podstawowe parametry swojej witryny, takie jak szybkość witryny, użyteczność na urządzeniach mobilnych i doświadczenie użytkownika (UX).
• Audyt SEO może Ci powiedzieć, czy Twoja strategia marketingu internetowego działa, czy nie. Pomyśl o tym jak o rezonansie magnetycznym dla marketerów cyfrowych.

Przeczytaj więcej o strategiach marketingu cyfrowego.

6 kroków do przeprowadzenia audytu SEO witryny WordPress

1. Skoncentruj się na meta tytułach i opisach
2. Nadaj priorytet wewnętrznemu linkowaniu zwrotnemu
3. Sprawdź użyteczność mobilną
4. Popraw swoją widoczność w Internecie dzięki mapie witryny XML
5. Zoptymalizuj prędkość swojej witryny
6. Napraw wszystkie uszkodzone linki

Po zapoznaniu się z podstawami, przejdźmy do instrukcji krok po kroku, jak przeprowadzić audyt SEO dla witryny WordPress. Możesz kliknąć powyższy krok, aby przejść bezpośrednio do niego.

Krok 1: Skoncentruj się na metatytułach i opisach

Optymalizacja witryny WordPress pod kątem SEO jest kluczowa. Pierwszy krok? Skoncentruj się na metatagach i meta opisach.

Dlaczego? Twój metatytuł i opis to zazwyczaj pierwsze rzeczy, które użytkownicy widzą w wynikach wyszukiwania. Chwytliwy tytuł i zwięzły opis? To Twój bilet do wyższych współczynników klikalności.

Optymalizacja tych tagów i opisów za pomocą odpowiednich słów kluczowych i atrakcyjnej treści zwiększa prawdopodobieństwo przyciągnięcia ruchu organicznego z wyszukiwarek.

House of Joppa, renomowany katolicki sklep jubilerski, jest doskonałym przykładem marki, która wykorzystuje siłę SEO na stronie, aby ulepszyć swoją strategię SEO .

Na przykład, gdy potencjalny klient szuka biżuterii katolickiej , optymalizacja metatagów i opisów za pomocą tego unikalnego słowa kluczowego zwiększa szanse, że jego witryna pojawi się na wysokich pozycjach wyników wyszukiwania.

Zwróć uwagę, jak naturalnie zawierają główne słowo kluczowe na początku tytułu. W opisie użyj powiązanych terminów lub drugorzędnych słów kluczowych, aby uzyskać dodatkowy efekt SEO.

Zrzut ekranu autorstwa Brandona Lee

Ogólnie rzecz biorąc, staraj się, aby tytuły meta zawierały się w przedziale 50–60 znaków, a opisy w granicach 150–160 znaków. Dbałość o szczegóły sprawia, że ​​Twoje informacje pojawiają się „właściwie” w wynikach wyszukiwania, bez sprawiania wrażenia uciętych.

Nie pomijaj tego kroku. Jest to jeden z głównych filarów udanej optymalizacji wyszukiwarek , umożliwiający potencjalnym klientom łatwe odkrycie Twojej oferty.

Krok 2: Nadaj priorytet wewnętrznemu linkowaniu zwrotnemu

Wdrożenie wewnętrznego linkowania zwrotnego to kolejna istotna metoda optymalizacji witryny WordPress pod kątem SEO.

Przeczytaj więcej o SEO i PPC.

Polega na łączeniu różnych stron i treści w witrynie. Kiedy roboty wyszukiwarek (czytaj: boty) indeksują Twoją witrynę, korzystają z tych wewnętrznych linków, aby odkryć i zrozumieć relacje między Twoimi stronami.

Krótko mówiąc, tworzysz hierarchię stron internetowych. Ta strategia pomaga wyszukiwarkom określić trafność i wagę Twoich treści, co daje większą szansę na podniesienie rankingów w wyszukiwarkach.

Campus.edu to doskonały przykład marki, która skutecznie wykorzystuje strategię linkowania wewnętrznego, strategicznie łącząc odpowiednie strony w ramach swojego serwisu.

Zrzut ekranu autorstwa Brandona Lee

Wynik? Zwiększyły swoją widoczność w wyszukiwarkach i poprawiły komfort użytkowania. Wygrana-wygrana.

Zrzut ekranu autorstwa Brandona Lee

Krok 3: Sprawdź użyteczność mobilną

Użyteczność mobilna jest prawdopodobnie najważniejszym elementem Twojego audytu SEO.

Dlaczego? Ponad 55% całego ruchu internetowego pochodzi z urządzeń mobilnych, takich jak smartfony, inteligentne głośniki i inteligentne telewizory.

Zgadza się. Jeśli Twoja witryna nie jest dostosowana do urządzeń mobilnych , tracisz możliwość zaspokojenia potrzeb ogromnej liczby odbiorców. Wyszukiwarki, z Google na czele, traktują priorytetowo użyteczność mobilną.

Krótko mówiąc, jeśli Twoja witryna na urządzeniach mobilnych jest na najwyższym poziomie, kupujesz sobie kilka punktów SEO. Jak więc sprawdzić, czy Twoja witryna spełnia wymogi dostosowania do urządzeń mobilnych?

Zacznij od testu optymalizacji mobilnej przeprowadzonego przez Google. Po prostu wpisz swój adres URL i pozwól Google zrobić swoje. Opinie Google są na wagę złota.

Będziesz wiedzieć, czy możesz przejść do następnego kroku. Lub jeśli chcesz poświęcić trochę czasu na responsywny projekt.

Zrzut ekranu autorstwa Brandona Lee

Na szczęście Google Search Console pokazuje wszystko, co robisz dobrze (i wszystko, co musisz naprawić).

Krok 4: Popraw swoją widoczność w Internecie dzięki mapie witryny XML

Pomyśl o mapie witryny XML jako o planie swojej witryny. Prowadzi wyszukiwarki, takie jak Google i Bing, przez ważne strony Twojej witryny.

Innymi słowy, mówisz: „Hej, Google, nie przegap tej niesamowitej zawartości!” Mapy witryn pomagają wyszukiwarkom szybciej znajdować i indeksować Twoje strony.

Na szczęście platformy takie jak WordPress sprawiają, że ten proces jest dziecinnie prosty. Po prostu dodaj wtyczki, takie jak Yoast SEO lub Google XML Sitemaps, aby błyskawicznie utworzyć mapę witryny.

Źródło

Gdy będziesz mieć już gotową mapę witryny, prześlij ją bezpośrednio do wyszukiwarek za pomocą platform takich jak Google Search Console lub Bing Narzędzia dla webmasterów . Ten proaktywny krok informuje wyszukiwarki, że Twoja witryna jest gotowa do indeksowania.

Wynik? Możesz znaleźć drogę do stron wyników wyszukiwania (SERP) i skierować ruch organiczny do swojej witryny.

Krok #5: Zoptymalizuj szybkość swojej witryny

Kolejnym ważnym wskaźnikiem SEO jest szybkość witryny. W Internecie istnieją biliony stron internetowych. Jeśli Twoja witryna działa zbyt wolno, potencjalny klient odrzuci Twoją witrynę i znajdzie inną witrynę, która spełnia jego szybko zmieniające się potrzeby.

Z tego powodu powinieneś starać się, aby Twoja witryna ładowała się w czasie krótszym niż 2,5 sekundy. Korzystając z narzędzia Google Page Speed ​​Insights, możesz otrzymać szeroki zakres danych na temat wydajności swojej witryny.

Zrzut ekranu autorstwa Brandona Lee

Możesz na przykład sprawdzić, które elementy HTML, obrazy i kod ograniczają szybkość działania Twojej witryny, i w razie potrzeby wprowadzić ulepszenia.

Krok #6: Napraw wszystkie uszkodzone linki

OK, dotarłeś do kroku szóstego. A ten jest poważny: uszkodzone linki.

Mówimy o tych irytujących małych winowajcach, którzy prowadzą w ślepe zaułki i frustrują odwiedzających. Nie tylko prowadzą do złego doświadczenia użytkownika , ale mogą zaszkodzić Twojemu SEO.

Znasz to uczucie, kiedy obiecano ci ciasteczko Snickerdoodle, a potem je ugryzłeś i okazało się, że to rodzynki? Tak, tak właśnie czują się użytkownicy, którzy klikają link, spodziewając się jednego, ale wyświetlają się strony z błędem 404 (jak ta poniżej).

Zrzut ekranu autorstwa Brandona Lee

Oto miarka na temat uszkodzonych linków:

• Złe doświadczenie użytkownika (UX): gdy odwiedzający natkną się na uszkodzone linki, jest to strzał w dziesiątkę. Są bardziej skłonne do odrzuceń, co zwiększa współczynnik odrzuceń Twojej witryny. Wyszukiwarki interpretują to jako „ta witryna nie zapewnia wartości”, co może mieć wpływ na Twoje rankingi.
• Utracony efekt linku: Kiedy inne witryny internetowe odsyłają do strony w Twojej witrynie, która nie istnieje, tracisz cenny „sok linkowy”, czyli autorytet, jaki zapewnia link.
• Problemy z indeksowaniem: roboty wyszukiwarek indeksują Twoją witrynę w celu indeksowania stron. Uszkodzone linki mogą prowadzić do błędów indeksowania, co oznacza, że ​​wyszukiwarki mogą nie zaindeksować części cennych treści.

Na szczęście audyt SEO może dać Ci przewagę w ich wyeliminowaniu. Oto jak posprzątać bałagan:

1. Zidentyfikuj winowajców: użyj narzędzi takich jak darmowy moduł do sprawdzania uszkodzonych linków Ahref lub Screaming Frog , aby odkryć uszkodzone linki.
2. Stałe przekierowanie (301): Jeśli treść została przeniesiona na inną stronę, użyj przekierowania 301. Informuje wyszukiwarki (i użytkowników), że treść zyskała nowy dom.
3. Zastąp lub usuń: czasami jest to tak proste, jak aktualizacja łącza. Być może zmienił się adres URL lub początkowo utworzyłeś link do niewłaściwej strony. W przypadku linków, które nie mają odpowiedniego zamiennika, usuń je.
4. Niestandardowa strona 404: spraw, by była zabawna, wciągająca i pomocna, tak aby nawet jeśli ktoś tam trafi, nie czuł się całkowicie zagubiony. Poprowadź ich z powrotem na swoją stronę główną lub zaprezentuj najlepsze treści.

Jeśli potrzebujesz inspiracji na wyjątkową stronę 404, ucz się od kreatywności Cruise America .

Wykorzystują dobrą mieszankę humoru i jasnych informacji, aby utrzymać zainteresowanie odwiedzających witrynę i przekierować ich tam, gdzie powinni się udać.

Zrzut ekranu autorstwa Brandona Lee

Podsumowanie

I oto macie, ludzie.

Twój kompletny przewodnik po przeprowadzeniu audytu SEO witryny WordPress w 2023 roku. Zaufaj nam. Dobrze przeprowadzony audyt jest podstawą bieżącej strategii SEO.

Jesteś uzbrojony w wiedzę i narzędzia, dzięki którym Twoja witryna internetowa naprawdę zabłyśnie w świetle reflektorów wyszukiwarek. Więc na co czekasz? Zanurz się i rozpocznij swoją przygodę z SEO już dziś, przeprowadzając kompleksowy audyt SEO.

Twój ruch organiczny będzie Ci wdzięczny. Podobnie będzie z Twoimi wynikami finansowymi.

Biografia autora:

Luca Ramassa jest specjalistą ds. zasięgu w LeadsBridge i pasjonuje się marketingiem i technologią. Moim celem jest pomaganie firmom w ulepszaniu ich obecności w Internecie i strategii komunikacji.