Jak skutecznie promować biuletyn e-mailowy

Ostatnia aktualizacja: 6 grudnia 2021 r.

napisane przez: L'ren

Istnieje wiele kanałów, za pomocą których możesz sprzedawać swoją firmę, usługi i produkty online. Marketing internetowy przez lata kwitł i nie wykazuje oznak spowolnienia. Od wielu pokoleń korzystających z telefonów komórkowych przez wiele godzin, a duża część świata biznesu przenosi się coraz bardziej do odległych atmosfer, ogromna część naszego społeczeństwa ma dużą obecność w Internecie. Biorąc pod uwagę, że przeciętna osoba spędza 5 godzin dziennie na sprawdzaniu poczty e-mail, zarówno służbowej, jak i osobistej, chcesz, aby Twój biuletyn e-mailowy działał ciężko i wyróżniał się z tłumu.

Inwestujesz w tworzenie treści, niezależnie od tego, czy są to posty na blogu, ogłoszenia w mediach społecznościowych, czy regularne aktualizacje Google Moja Firma. W branży marketingowej używa się popularnego wyrażenia: poświęć tyle czasu na promowanie swoich treści, ile je tworzysz. Na tym polega znaczenie promowania biuletynu e-mail przy każdej możliwej okazji.

Pisanie zabójczego biuletynu e-mail to tylko połowa sukcesu. W sumie to nie będzie wszystko. Jeśli jesteś nastawiony na zwiększenie ROI i świadomości marki, musisz pilnie informować ludzi o swoim biuletynie, a także czynić z niego najbardziej wartą kliknięcia kopertę w czyjejś skrzynce odbiorczej.

Przyjrzyjmy się kilku wskazówkom i wskazówkom, jak rozpowszechniać informacje o swoim biuletynie, aby Twoje treści zaczęły działać podwójnie dla Ciebie i Twojej firmy.

1. Zwiększ formularze zapisu do biuletynu e-mail i widoczność w Twojej witrynie

W przypadku każdej udanej kampanii z biuletynami e-mailowymi konieczne jest posiadanie formularza rejestracyjnego w witrynie. Podczas gdy niektóre witryny wybierają formularze wyskakujące (często związane z jakimś kodem rabatowym lub inną zachętą), może to nie być najbardziej przyjazne dla SEO lub przyjazne dla użytkownika rozwiązanie do powiększania listy e-mailowej. Wyskakujące okienko z pewnością przyciąga uwagę, ale może odwracać uwagę użytkownika od tego, co pierwotnie spowodowało jego wyświetlenie w Twojej witrynie, co może zwiększyć współczynnik zamykania wyskakującego okienka i/lub współczynnik odrzuceń, gdy opuszcza witrynę w celu znalezienia tego, czym jest szukanie innego miejsca, w którym mniej się rozprasza.

Wyskakujące okienka nie są również najbardziej przyjazne dla SEO, ponieważ boty Google i inne roboty wyszukiwarek nie mają możliwości zamknięcia wyskakującego okienka i często nie mogą odczytać treści na stronie, gdy wyskakujące okienko jest na swoim miejscu. Jeśli zależy Ci na podejściu do wyskakujących okienek, rozważ jego pojawienie się, gdy czytelnik przewinie stronę w dół o określoną ilość lub gdy czas na stronie osiągnie kilka minut. Opcje te mają lepszą przyjazność dla SEO, a także przyjazną dla użytkownika ocenę, ponieważ nie odbiegają od treści na stronie.

Posiadanie sekcji witryny, niezależnie od tego, czy znajduje się ona w stopce, na własnej stronie, czy w formularzu na pasku bocznym na stronie bloga, to dobre miejsca, aby zachęcić odwiedzających witrynę do pozostawania na bieżąco z najnowszymi i najlepszymi wiadomościami e-mail. Nie chcesz, aby Twoi użytkownicy musieli szukać formularza rejestracji. Zadbaj o to, aby był widoczny i dobrze znany w kilku miejscach w witrynie, dołączając wyraźne wezwanie do działania (CTA), które zachęca ich do podania pożądanego adresu e-mail Twojej firmie.

2. Ogłaszaj ogłoszenia społeczne o swoim biuletynie e-mail

Posty w mediach społecznościowych są często krótkie i na temat, próbując nawiązać kontakt z publicznością bez utraty zainteresowania. Profile firm w mediach społecznościowych nie mają tak dużego ruchu, jak w przypadku ostatnich zmian w algorytmie, ale to nie znaczy, że ta droga marketingowa nie jest nadal warta twojego czasu.

Twoja kampania e-mail marketingowa jest często bardziej dogłębna i dostarcza więcej treści niż Twoje posty w mediach społecznościowych. Możesz włączyć ogłoszenia dotyczące biuletynu e-mailowego do kalendarza postów w mediach społecznościowych. Możesz również dołączyć link do formularza subskrypcji biuletynu e-mailowego w swoim biografii w mediach społecznościowych.

Dotarcie do odbiorców w mediach społecznościowych może powiększyć Twoją listę e-mailową i pomóc w ciągłym docieraniu do nich z nowymi ofertami, informacjami i promocjami. Wykorzystaj swój Facebook, Twitter, Pinterest i/lub Instagram, aby trafić na rynek docelowy bezpośrednio w skrzynce odbiorczej.

Potrzebujesz pomocy przy kampanii w mediach społecznościowych? Dowiedz się więcej o zarządzaniu mediami społecznościowymi typu white label.

3. Wspomnij o swoim biuletynie e-mail w wywiadach

Inną świetną drogą do promowania biuletynu jest public relations. PR może całkowicie zmienić zasady gry dla Twojej firmy i nikt nie będzie znał Twojej firmy lepiej niż Ty lub Twój własny zespół. Jeśli dobrze rozegrasz swoje karty w PR, możesz zmaksymalizować zasięg i dotrzeć do nowych odbiorców.

Ekspozycja w mediach może pomóc Ci promować Twoją firmę w jak najlepszym świetle i rozpowszechniać informacje o tym, co możesz zrobić dla swoich klientów lub klientów. Oprócz rozpowszechniania informacji o Twojej firmie, co zrobić, jeśli zachęcisz również tę publiczność do subskrypcji biuletynu?

Podczas rozmowy kwalifikacyjnej przygotuj kilka różnych punktów widzenia, aby uwzględnić wzmiankę o biuletynie e-mail. Teraz, jeśli prowadzisz podcast lub webinar, może być nieco łatwiej wpaść w rozmowę na temat trwających działań e-mail marketingowych i korzyści, jakie odbiorca otrzyma, zapisując się na listę e-mailową. Jeśli jednak Twój zasięg medialny jest bardziej tradycyjny w formie drukowanej lub krótkiej 30-segmentowej szczeliny radiowej lub telewizyjnej, może to wymagać trochę więcej strategii, jak bez wysiłku wsuwać informacje o biuletynie e-mail.

Jeśli skupiasz czas i energię, aby konsekwentnie tworzyć urzekający i angażujący biuletyn e-mailowy, upewnij się, że zwracasz na niego uwagę przy każdej okazji medialnej. Wywiad tutaj nie ma, ale zapis e-mailowy jest na zawsze (lub do czasu, gdy zrezygnują z subskrypcji).

4. Rób fizyczne uwagi dla swoich klientów

Jeśli Twoja firma jest miejscem, w którym masz ruch pieszy, klienci przychodzą i odchodzą, to wykorzystanie atmosfery pracy jest często niedocenianym, ale bardzo skutecznym miejscem do reklamowania biuletynu e-mailowego. Możliwości promowania go w swojej fizycznej lokalizacji są nieograniczone!

Po pierwsze, gdziekolwiek znajduje się Twój adres, numer telefonu lub witryna internetowa, w tym informacje o biuletynie e-mail i sposobie rejestracji. Może to być na przodzie drzwi, na wizytówkach, na tabliczce w recepcji lub kasie i tak dalej. Mając na uwadze strefę recepcji czy kasy, można zastosować również tablice kredowe, materiały drukowane, paski LED, przycisk na fartuchu kasjera, naklejkę na zderzak na samej kasie lub na dole każdego paragonu. Niezależnie od tego, co wydaje się być „na markę” w Twojej firmie, jest to najlepsza droga. Nie chcesz, aby wydawał się wymuszony lub nie na miejscu, więc znalezienie odpowiednich sposobów promowania biuletynu e-mailowego ma kluczowe znaczenie dla przyciągnięcia uwagi klienta lub klienta.

Teraz istnieje kilka sposobów wyświetlania subskrypcji biuletynu e-mail. Możesz podać link na materiałach, kod QR, który przenosi klienta bezpośrednio na stronę, oldschoolowe podejście z długopisem i papierową listą, tablet przy kasie lub w wyznaczonym miejscu, w którym może wejść informacje bezpośrednio tam, a nawet możesz włączyć je do procesu płatności (zwłaszcza jeśli masz program lojalnościowy, w którym mogą zdobywać punkty, tworzyć konto itp.).

Czy jesteś lokalną firmą, która chce poszerzyć swój zasięg i zbudować większą bazę klientów? Dowiedz się więcej o naszych lokalnych usługach SEO i o tym, jak mogą przyciągnąć więcej klientów.

5. Potęga słowa z ust

Nigdy nie lekceważ potęgi przekazu ustnego! Marketing szeptany to jedna z najstarszych i najdłużej istniejących skutecznych taktyk marketingowych w książce. Jednym z najlepszych sposobów promowania biuletynu są obecni czytelnicy. Jeśli udostępniasz treści, które im się podobają, istnieje duża szansa, że ​​mogą podzielić się nimi z innymi podobnie myślącymi przyjaciółmi i rodziną. Jednak to do Ciebie należy przypomnienie im o tym. W dzisiejszych czasach większość ludzi rzadko myśli, aby udostępniać coś poza memami, więc włączenie intrygujących CTA, które zachęcają ich do przekazywania wiadomości e-mail, jest niezbędne.

W każdym wybuchu wiadomości e-mail rozważ dodanie notki lub notatki zachęcającej do dzielenia się tym, co właśnie przeczytali w wiadomości e-mail. Może to być coś tak prostego, jak: „Jeśli podobał Ci się nasz biuletyn, rozważ przesłanie go znajomemu lub krewnemu”. Lub coś w stylu: „Jeśli uważasz, że ten e-mail jest wartościowy, rozważ udostępnienie go na swoim koncie w mediach społecznościowych”. Aby jeszcze bardziej powiększyć swoją listę, upewnij się, że każdy e-mail zawiera link, który maksymalnie uprości zapisanie się do newslettera.

Każdy udany newsletter zawiera sporą dawkę intrygi i strategii, nie tylko w kontekście e-maila, ale także sposobu jego promocji. Jeśli poświęcasz cenny czas i wysiłek na stworzenie pięknej i zachwycającej kampanii e-mailowej, upewnij się, że poświęcasz również czas i wysiłek na jej promowanie. Mamy nadzieję, że te wskazówki okażą się przydatne i zastosują kilka nowych strategii do bieżących kampanii i działań promocyjnych.