Jak prowadzić kampanie oparte na słowach kluczowych, które powodują konwersję
Opublikowany: 2020-02-03Znalezienie idealnego dopasowania nie jest łatwym zadaniem… niezależnie od tego, czy mówimy o Tinderze , czy kierowaniu na słowa kluczowe . Chociaż sztuka kojarzenia ruchu może wydawać się nieco skomplikowana, prowadzenie kampanii opartych na słowach kluczowych nie jest. Często reklamodawcy nie są świadomi, że coś jest nie tak z wprowadzonymi słowami kluczowymi. W rezultacie efekty takich kampanii nie są satysfakcjonujące.
Dlatego przygotowaliśmy następujące statystyki dotyczące kierowania na słowa kluczowe! Powinny one pomóc w zrozumieniu zasad i praktyk dotyczących słów kluczowych. Śledź je i spraw, aby Twoje kampanie działały płynnie.
Czytaj dalej i dowiedz się, jak prowadzić kampanie oparte na słowach kluczowych, które zapewniają konwersję!
Wybieranie opcji kierowania dla swoich kampanii.
Źródła odwiedzin oferują reklamodawcom różne opcje kierowania do wyboru.
Do najczęstszych wyborów należą:
- szerokie kierowanie (znane również jako Run-of Network),
- konkretne targetowanie (na podstawie konkretnych źródeł lub celów),
- targetowanie oparte na lokalizacji (skupiając się tylko na wybranych GEO),
- targetowanie na słowa kluczowe (ukierunkowane na ruch zawierający określone frazy).
Sugerowane są różne modele kierowania w zależności od:
- rodzaj ofert, które reklamodawcy chcą promować,
- Reklamodawcy w formatach reklamowych chcą promować swoje oferty za pomocą,
- szacunkowy budżet kampanii,
- doświadczenie reklamodawcy w marketingu afiliacyjnym.
Dlaczego lub kiedy należy wybrać kierowanie na słowa kluczowe?
Reklamodawcy powinni mieć możliwość wyboru najbardziej odpowiedniej opcji do swoich potrzeb. Jak już wspomnieliśmy, sztuka kojarzenia ruchu może wydawać się nieco skomplikowana, ale służy tylko jednemu celowi – konwersji Twoich reklam.
Jeśli zastanawiasz się, dlaczego lub kiedy powinieneś wybrać opcję kierowania na słowa kluczowe, przedstawimy Ci przykład kampanii e-commerce prowadzonej na ruchu przekierowującym domeny. Jedno można powiedzieć na pewno, że kampanie oparte na słowach kluczowych to świetny sposób na dopasowanie ofert do odpowiedniego ruchu. Wyobraź sobie użytkownika, który chce kupić parę butów. Co robi użytkownik?
Użytkownik przechodzi do trybu online, aby sprawdzić dostępne opcje zakupu. Teraz różne rzeczy mogą się zdarzyć w zależności od typu ruchu, w którym reklamodawcy chcą promować swoje reklamy. Zdarza się tak, że wspomniany użytkownik wpisuje w pasku adresu frazę związaną z butami . Może zostać wtedy przekierowany do Twojej reklamy/strony docelowej lub bezpośrednio do oferty. Dzięki wyszukiwaniu przeprowadzonemu przez użytkownika Twoja reklama jest następnie dopasowywana do odpowiedniego ruchu.
To pokazuje, że kampanie oparte na słowach kluczowych to świetny sposób na dopasowywanie ofert do właściwych użytkowników. Skorzystanie z popytu konsumentów odbywa się zatem automatycznie na podstawie wyszukiwań dokonywanych przez użytkowników. Co ważne, kierowanie na słowa kluczowe nie ogranicza się tylko do ruchu w domenie. Podobne scenariusze odnoszą się do ruchu pop lub innych formatów reklam, co pozwala reklamodawcom skuteczniej dopasować się do popytu konsumentów.
Prowadź kampanie oparte na słowach kluczowych za pomocą Zeropark teraz!
Kampanie oparte na słowach kluczowych wyjaśnione
Skonfigurowanie, a następnie uruchomienie kampanii opartej na słowach kluczowych nie powinno różnić się od innych kampanii… wystarczy , że prześlesz listę słów kluczowych. Nawet wtedy jest to podobne do sytuacji, gdy przesyłasz listę wybranych źródeł, z których chcesz otrzymywać ruch.
Obejrzyj samouczek kampanii słów kluczowych, aby uzyskać instrukcje krok po kroku, jak skonfigurować wszystko za pomocą Zeropark.
Ponadto, jeśli zastanawiasz się: skąd właściwie pochodzi ruch związany ze słowami kluczowymi? Jakie słowa kluczowe należy przesłać? i jak to zrobić poprawnie? Oto odpowiedzi.
Skąd pochodzi ruch z kampanii słów kluczowych?
Odpowiadając na pierwsze pytanie, same słowa kluczowe nie generują ruchu. Ruch pochodzi z rzeczywistych źródeł lub domen zagregowanych przez wydawców i zawierających wybrane frazy. Wydawcy, którzy kierują ruch do źródeł wizyt, grupują swoje zasoby reklamowe w kategorie, które pomagają zapewnić jakość oferowanego ruchu i umożliwiają dokładniejsze dopasowanie słów kluczowych. Przykładem może być rozróżnienie między treściami dla dorosłych a treściami z głównego nurtu.
Jakie słowa kluczowe powinni przesyłać reklamodawcy?
Główną zasadą przy wyborze słów kluczowych do kampanii reklamowej jest to, że powinny one odpowiadać promowanej ofercie. W ten sposób z większym prawdopodobieństwem będą pasować do haseł wprowadzanych przez użytkowników. Aby być bardziej precyzyjnym, przyjrzyjmy się, jak to działa w przypadku różnych formatów reklam, na przykład pop i ruchu w domenie.
- Jeśli reklamodawcy zdecydują się na prowadzenie kampanii typu pop traffic, przesłane słowa kluczowe są dopasowywane do treści lub nazw witryn odwiedzanych przez użytkowników.
- Jeśli reklamodawcy zdecydują się na przekierowanie domeny , słowa kluczowe są dopasowywane do błędnie napisanych lub podobnych nazw domen.
Poniższe przykłady pokazują, gdzie podaż spotyka się z popytem. Wyraźnie widać, że przeważają słowa kluczowe o prostej strukturze . Takie słowa kluczowe spełniają kryteria jakości ustalone przez źródła ruchu i są dostosowane do potrzeb użytkowników. Warto również wspomnieć, że najpopularniejsze słowa kluczowe są zwykle powiązane z branżami e-commerce , a także z sezonowymi szumami.
Kierowanie na słowa kluczowe przybliżone i ścisłe
Zazwyczaj w kampaniach opartych na słowach kluczowych oferowane są dwa typy dopasowania — przybliżone i dokładne dopasowanie słów kluczowych.
Dokładne kierowanie na słowa kluczowe
Dokładne kierowanie na słowa kluczowe oznacza, że w celu dopasowania do ruchu zostanie użyta tylko dokładna wersja przesłanych słów kluczowych. Ta opcja znacznie zawęża zakres docelowego ruchu.
Na przykład, jeśli wybierzemy dokładne kierowanie na słowa kluczowe i prześlemy słowo kluczowe youtube , będzie to jedyna dopasowana fraza. Inne odmiany, nawet jeśli nadal dotyczą tematu, takie jak youtube.com, nie będą objęte zakresem.
Szerokie kierowanie na słowa kluczowe
Szerokie kierowanie na słowa kluczowe oznacza, że przesłane słowo kluczowe i jego odmiany zostaną użyte w celu dopasowania do ruchu. Ta opcja znacznie poszerza zakres docelowego ruchu.
Jeśli na przykład wybierzemy ogólne kierowanie na słowa kluczowe i prześlemy słowo kluczowe youtube , to słowo kluczowe i jego odmiany, takie jak youtube.com , zostaną dopasowane. Inne odmiany, nawet jeśli nie są związane z tematem, jak youtuberobot również będą w zakresie.
Jak pokazano w powyższym przykładzie, ogólna zasada dopasowywania słów kluczowych wygląda następująco: Dopasowanie ścisłe wymaga tego samego słowa kluczowego po stronie podaży. Dopasowanie przybliżone akceptuje słowa kluczowe zawierające wyrażenie.
Wykluczające słowa kluczowe
Opcja wykluczających słów kluczowych umożliwia reklamodawcom wykluczenie wybranych słów kluczowych (zarówno słów kluczowych ścisłych, jak i przybliżonych) z kierowania. Ta opcja pomaga w dopracowaniu kierowania kampanii słów kluczowych, a tym samym poprawie jej optymalizacji.
Jeśli na przykład reklamodawca chce wybrać szerokie kierowanie na słowa kluczowe dla słowa kluczowego youtube , ale nie chce uzyskiwać ruchu dopasowanego do youtuberobot , wprowadzenie słowa kluczowego youtuberobot w sekcji wykluczających słów kluczowych rozwiąże problem.
Wyjaśniono problemy z kampaniami opartymi na słowach kluczowych.
Sukces każdej kampanii opartej na słowach kluczowych zależy od wprowadzonych słów kluczowych i optymalizacji kierowania. Czasami jednak, pomimo dziesiątek trafnych słów kluczowych przesłanych przez reklamodawców, wyniki mogą nadal być niezadowalające. W takim przypadku istnieją dwa sposoby rozwiązania problemu. Reklamodawcy mogą albo przełączyć się na inny typ kierowania, albo zmienić podjęte działania i zidentyfikować źródło problemu.
Dlatego zdecydowaliśmy się przeprowadzić badania branżowe i zbadać historyczne dane Zeropark w celu uzyskania najbardziej wiarygodnych wyników. To pozwoliło nam odkryć, że przez większość czasu problem tkwi w nieprawidłowym wprowadzeniu słowa kluczowego.
Choć może się wydawać, że przesłanie listy słów kluczowych jest proste, są to drobne szczegóły, które zmniejszają skuteczność kampanii . Dlatego opracowaliśmy listę wskazówek dla reklamodawców , które pomogą im zrozumieć, jak prawidłowo wprowadzać słowa kluczowe kampanii i prowadzić kampanie oparte na słowach kluczowych, które powodują konwersję.
Wypróbuj kierowanie na słowa kluczowe z ruchem w domenie! Przeczytaj kompletny przewodnik po reklamach z przekierowaniami domen i dowiedz się, jak to zrobić!
Co należy i czego nie należy robić w kierowaniu na słowa kluczowe.
Poniższe instrukcje mogą wydawać się oczywiste lub mało istotne, ale zignorowanie tych prostych kroków uniemożliwia generowanie ruchu w kampaniach.
Przeczytaj poniższe wskazówki i dowiedz się, co robić, a czego nie kierować przy kierowaniu na słowa kluczowe!
#1. Zawsze zalecane jest używanie nazw/adresów stron internetowych . Zwłaszcza jeśli chcesz korzystać z kierowania na słowa kluczowe w kampaniach reklamowych przekierowujących ruch w Twojej domenie. Pełny adres URL jest jednak niepoprawnym formatem słowa kluczowego. Pomiń część http:// lub www i pozostań przy example.com tylko część.
#2. Kupowanie ruchu z błędnie napisanych nazw domen jest często wymieniane jako dobra praktyka i to prawda. Jednak używanie błędnie napisanych słów kluczowych w celu dopasowania takich domen nie jest właściwym krokiem. Nawet jeśli chcesz kupować ruch z błędnie napisanych nazw domen, podaj poprawnie napisane słowa kluczowe i pozwól platformom ruchu wykonać dopasowanie.
#3. Unikaj literówek przez cały czas — nie tylko w przypadku ruchu w domenie. Ten łatwo przeoczony błąd może spowodować, że Twoje reklamy nie będą otrzymywać odpowiedniego ruchu.
#4. Unikaj znaków specjalnych — podobnie jak powyżej, może to utrudnić proces kojarzenia ruchu, ponieważ system będzie szukał również fraz zawierających takie znaki.
#5. Unikaj wyrażeń długo/ wieloterminowych lub połączeń, takich jak odzież sportowa . Proste słowa lub krótkie zbitki słów są najlepsze, wybierz odzież sportową jako dwa oddzielne słowa.
#6. Podobnie jak w przypadku fraz długoterminowych, styl wyszukiwania Google nie jest zalecany. Nie podawaj terminów takich jak tanie loty na Wyspy Kanaryjskie, ponieważ takie wyrażenia po prostu nie będą pasować.
7. Pamiętaj, czy przesyłane słowa kluczowe powinny pasować do kierowania przybliżonego czy ścisłego .
#8. Nie zapomnij o opcji wykluczających słów kluczowych .
#9. Korzystaj z narzędzi, takich jak na przykład Kalkulator ruchu Zeropark, aby badać odmiany słów kluczowych, dostępne wolumeny i sugerowane ceny ofertowe.
#10 . Skorzystaj z innych narzędzi dostępnych online , które pomogą Ci znaleźć popularne lub powiązane słowa kluczowe.
Oto przykłady błędnych słów kluczowych zawierających błędy wymienione powyżej. Należy pamiętać, że styl .com nie jest traktowany jako wadliwy. Ten format łatwo dopasowuje się do słów kluczowych z ruchu wstrzykiwanego, ale może utrudniać inne wyszukiwania, w zależności od całej struktury danego słowa kluczowego.
Aby uzyskać więcej instrukcji na temat prowadzenia kampanii opartych na słowach kluczowych za pomocą Zeropark, kliknij tutaj!
Jak znaleźć odpowiednie słowa kluczowe.
Znalezienie słów kluczowych odpowiednich do promowanych ofert nie jest trudnym zadaniem, ale niewielka pomoc nie zaszkodzi. Istnieje kilka narzędzi lub sposobów, które mogą pomóc w znalezieniu najlepszych słów kluczowych lub zwiększeniu dopasowania ruchu.
- Zbadaj rynek — Google podobne produkty/oferty i zobacz, jakie są obecnie trendy.
- Sprawdź fora społeczności — społeczność afiliacyjna udostępnia cenne informacje, a fora są zwykle pełne wypróbowanych i przetestowanych przykładów.
- Szpieguj swoją konkurencję — użyj narzędzi szpiegowskich, które pomogą Ci zidentyfikować obszary, na których należy się skoncentrować.
- Korzystaj z zasobów online — narzędzi SEO, wyszukiwania słów kluczowych, narzędzi do mapowania słów kluczowych (np . AnswerThePublic .) Można tu użyć wszystkiego, co pomoże Ci zidentyfikować aktualnie popularne lub odpowiednie słowa kluczowe.
- Skorzystaj z narzędzia Kalkulator ruchu — i poznaj dostępne ilości oraz średnie ceny ofertowe dla słów kluczowych, które chcesz przesłać.
Kalkulator ruchu dla kampanii kierowanych na słowa kluczowe.
Jak wspomniano powyżej, narzędzie Kalkulator ruchu może być bardzo pomocne dla reklamodawców, którzy chcą sprawdzić pozycję swoich słów kluczowych w porównaniu z danymi historycznymi źródeł ruchu. Kalkulator ruchu Zeropark , na przykład, agreguje dane z ostatnich siedmiu dni, umożliwiając reklamodawcom sprawdzenie:
- Obecnie zyskujące popularność słowa kluczowe i ich odmiany.
- Dostępne wielkości ruchu na dane słowo kluczowe.
- Średnie ceny ofertowe na dane słowo kluczowe.
Dane te można dodatkowo zawęzić do słów kluczowych specyficznych dla:
- GEO
- Typy urządzeń
- OS
- Ruch dla dorosłych lub z głównego nurtu.
W ten sposób reklamodawcy mogą oszacować swoje budżety z uwzględnieniem jeszcze bardziej szczegółowego kierowania i odpowiednio zaplanować kampanię w odniesieniu do tego, co jest obecnie popularne.
Zastrzyk ruchu dla kampanii opartych na słowach kluczowych.
W dynamicznie zmieniającym się świecie marketingu afiliacyjnego, rzeczy ciągle się poprawiają, aby przynosić jeszcze lepsze rezultaty. Dokładnie to stało się z ruchem związanym z wtryskami. Ale jak to dokładnie działa?
Ruch wstrzykiwany pochodzi z paska narzędzi wstawiającego reklamy pop do strony internetowej. Gdy użytkownik wpisze adres URL, reklamy są wstrzykiwane pod słowa kluczowe, które prowadzą do ofert partnerskich. Reklamy są następnie uruchamiane automatycznie przez paski narzędzi/rozszerzenia zainstalowane w przeglądarkach użytkowników.
Jest to szczególnie przydatne w dzisiejszych branżach e-commerce, podróżach, randkach lub nutrach. Zalecamy kierowanie na słowa kluczowe w celu uzyskania najdokładniejszej optymalizacji, ale możliwe jest również kierowanie szerokie. Oczywiście najlepszym formatem byłoby prowadzenie kampanii typu „marka-marka” przy użyciu adresów URL marki jako słów kluczowych. W ten sposób możesz dotrzeć do wysoce zmotywowanych użytkowników i zwiększyć skalę kampanii.
Skaluj aktywne kampanie oparte na słowach kluczowych
Prowadzenie kampanii ze słowami kluczowymi dla ofert związanych z sezonowymi szumami może być świetnym sposobem na wzmocnienie kampanii przez cały rok!
Proces nie różni się zbytnio od prowadzenia innych kampanii. Jednak to właśnie charakter kierowania na słowa kluczowe pozwala dotrzeć do bardzo zainteresowanych użytkowników. Dzieje się tak, ponieważ Twoje reklamy są wyświetlane użytkownikom potencjalnie zainteresowanym promowanymi przez Ciebie ofertami, podczas gdy oni faktycznie ich szukają. Dopóki pamiętasz o prawidłowym kierowaniu na słowa kluczowe, możesz zacząć!