Jak wyświetlać reklamy TikTok w 2023 roku: przewodnik w 5 krokach

Opublikowany: 2022-12-05

TikTok zaczął jako wybierana aplikacja społecznościowa dla młodszego zestawu, najpierw z Gen Z, a teraz z nadchodzącą Gen Alpha. 1 Myślisz, że platforma mediów społecznościowych jest przeznaczona tylko dla dzieci ? Pomyśl jeszcze raz.

Oczekuje się, że aplikacja nie tylko wzrośnie do 955,3 miliona aktywnych użytkowników do 2025 r. 1 W chwili pisania tego tekstu ponad 65% użytkowników TikTok jest w wieku od 18 do 34 lat — znacznie większa grupa demograficzna niż aplikacja omawiane segmenty od 13 do 17. 2

Dla marek to duży potencjał, by przyciągnąć odbiorców z prawdziwą siłą nabywczą dzięki reklamom TikTok. Kolejny ważny powód, aby stworzyć strategię marketingową TikTok i wykorzystać jego siłę reklamową do świadomości marki i konwersji.

Ale w jaki dokładnie sposób marki mogą wyświetlać płatne reklamy, aby wywołać efekt fali?

Ta podróż po aplikacji społecznościowej może pomóc markom dowiedzieć się, jak korzystać z TikTok i tworzyć reklamy, które zwiększają widoczność, ruch i konwersje.

Krok 1: Utwórz konto firmowe

Zanim zrobią cokolwiek innego, firmy będą chciały założyć konto firmowe TikTok . Różnią się one od portali osobistych, ponieważ umożliwiają markom : 3

  • Poznaj ich odbiorców
  • Śledź punkty danych dotyczące zaangażowania w reklamy i skuteczności
  • Dołącz bezpośrednie linki do produktów i witryn sklepowych
  • Sprawdź, jakie trendy TikTok są aktywne w ich regionie (i jak je wykorzystać)

Konto firmowe zapewnia również markom dostęp do usług wsparcia TikTok w celu rozwiązywania problemów z reklamami. Aby uzyskać niezawodne wsparcie techniczne, umiejętności analityczne i kreatywne wskazówki, warto nawiązać współpracę z agencją marketingu cyfrowego, która zna się na TikTok.

Krok 2: Wybierz cel kampanii

Po założeniu konta firmowego na platformie mediów społecznościowych każda reklama wyświetlana przez firmę na TikTok rozpocznie się od tych 3 kroków:

  1. Logowanie do Menedżera reklam TikTok
  2. Kliknięcie przycisku Kampania
  3. Klikając Utwórz

Taka jest praktyczna kolejność działań. Bardziej skomplikowanym zadaniem jest wybór celu kampanii reklamowej TikTok – tego głównego celu, który dopasuje cele firmy do każdej tworzonej przez nią reklamy.

usługi rzetelności

Wybór celu

TikTok identyfikuje trzy cele , które marki mogą wybrać dla każdej tworzonej przez siebie reklamy, a każdy z nich wpływa na sposób, w jaki reklama będzie krążyć na platformie. Są to: 4

  • Świadomość – ten cel wyświetla Twoją reklamę maksymalnej liczbie osób, dzięki czemu jest optymalny dla marek, które chcą zwiększyć świadomość marki za pomocą platformy TikTok. Firmy powinny wybrać ten cel, jeśli chcą, aby ich reklamy przedstawiały więcej ludzi ich produktowi lub marce i docierały do ​​jak największej liczby potencjalnych klientów.
  • Konwersja – w przypadku potencjalnych klientów, którzy są na dalszym etapie podróży klienta, marki mogą chcieć rozważyć wybór konwersji jako celu. Konwersja prosi ludzi o wykonanie określonej czynności, takiej jak dodanie produktów do koszyka, zapisanie się do newslettera lub dokonanie zakupu.
  • Rozważanie — ten cel ma na celu zwabienie potencjalnych klientów poprzez dostarczenie im świeżych informacji o firmie . TikTok organizuje rozważania na cztery cele cząstkowe:
    • Kieruj ruchem
    • Zwiększ liczbę instalacji aplikacji
    • Popraw liczbę wyświetleń wideo
    • Twórz generowanie leadów

Każda z tych opcji może być korzystna dla reklamy , w zależności od KPI lub

szersze cele marketingowe , które firma chce osiągnąć dzięki swojej kampanii TikTok.

Innymi słowy: jeśli firma chce wzbudzić większe zainteresowanie, ma ku temu cel. A jeśli próbują podwoić współczynnik konwersji, mając właściwy cel , reklamy TikTok to umożliwiają.

Krok 3: Nazwij kampanię i ustal budżet

Po wybraniu celu przez markę nadszedł czas na nazwanie kampanii reklamowej. Należy tu zwrócić uwagę na dwie rzeczy:

  • Kampania obejmuje wszystkie grupy reklam i reklamy w ramach tej kampanii.
  • Nazwa nie pojawi się na każdej reklamie od strony użytkownika. Pomoże raczej zespołowi ds. marki śledzić postępy każdej kampanii.

Następnie firmy mogą określić, ile pieniędzy chcą przeznaczyć na tę kampanię. Wybranie opcji Optymalizacja budżetu kampanii daje TikTok pozwolenie na wykorzystanie środków na reklamy, które według niego mają większe szanse na konwersję.

Wiele marek uważa, że ​​dzięki tej funkcji uzyskuje większy zwrot z każdej zainwestowanej złotówki, ponieważ zazwyczaj obniża ona koszt potencjalnego klienta, jednocześnie osiągając wymierne wyniki.

Krok 4: Utwórz grupę reklam

Grupa reklam to sekcja całej kampanii , która zawiera podobne cechy. 5 Na przykład marka może pogrupować swoje reklamy według :

  • Motyw
  • Linie produktów
  • Rodzaje usług
  • Grupa docelowa

Po nazwaniu pierwszej grupy reklam marki mogą kierować reklamy na tę kolekcję, wykonując pięć następujących kroków podrzędnych.

#1 Wybór miejsc docelowych reklamy

Tworzenie grupy reklam rozpoczyna się od umieszczenia reklamy. Miejsca docelowe reklamy określają, gdzie reklamy będą widoczne dla użytkowników. Oznacza to, że marka musi zdecydować, czy woli wyświetlać reklamy w aplikacji TikTok, czy w niektórych innych rozszerzeniach TikTok, takich jak BuzzVideo, TopBuzz lub Babe.

Firmy, które nie są pewne, gdzie spędzają czas ich docelowi odbiorcy, zawsze mogą wybrać Automatyczne rozmieszczanie . Dzięki tej opcji algorytm TikTok zgaduje w imieniu marki , wyświetlając jej reklamy odpowiednim użytkownikom na różnych platformach.

Jednak : jeśli firma dokładnie wie, gdzie znaleźć grupę docelową, może zamiast tego wybrać opcję Wybierz miejsce docelowe . Dzięki temu marki mogą samodzielnie wybierać konkretne miejsca docelowe dla swoich grup reklam.

#2 Wybór typów kreacji

Wybierając typ kreacji, marki będą miały możliwość wybrania automatycznej optymalizacji kreacji .

Ta opcja pozwala TikTok automatycznie łączyć niektóre z obecnych kreacji marki, aby uwzględnić wiele reklam w kampanii. 6 Następnie aplikacja pokaże użytkownikom treści, które są obecnie najskuteczniejsze, dzięki czemu marka otrzyma więcej wysokiej jakości ruchu.

Dla firm , które dopiero zaczynają korzystać z reklam TikTok, może to być niezwykle pomocne — szczególnie dla tych , którzy od podstaw opracowują strategię marketingu treści TikTok. Gdy firma zacznie śledzić swoje postępy i monitorować zaangażowanie, może zacząć dostosowywać reklamy bez kreatywnego wkładu TikTok (jeśli tak zdecyduje).

#3 Wybór grupy docelowej

Ważnym aspektem każdej strategii marketingowej TikTok jest zrozumienie, kim są docelowi odbiorcy i potencjalni obserwujący firmy. Jeśli grupa docelowa marki ma 35 lat i więcej, nie ma sensu wysyłać reklam do 16-latków zajętych pogonią za najnowszą modą na kąpiele lodowe w pielęgnacji skóry.

Zamiast tego firmy mają szansę zawęzić zasięg, skierować reklamy do odbiorców swojej marki i dowiedzieć się jeszcze więcej o tym, co sprawia, że ​​są Tik . Firmy mogą wybrać dane demograficzne TikTok na podstawie znaczników, takich jak:

  • Wiek
  • Płeć
  • Lokalizacja
  • Zainteresowania
  • Poziom przychodów

#4 Decydowanie o budżecie i harmonogramie

TikTok umożliwia markom wybór między dwoma różnymi rodzajami budżetu na reklamy :

  • Budżet dzienny — jest to łączna kwota , jaką firma jest skłonna wydać każdego dnia na tę grupę reklam. Minimalny wymóg dotyczący budżetu dziennego wynosi 20 USD.
  • Budżet całkowity — odnosi się do maksymalnej kwoty, jaką firma wyda na grupę reklam w całej kampanii. Na razie minimalna stawka dzienna wynosi 20 USD.

Należy pamiętać, że budżety zatwierdzone przez markę to maksymalna kwota , jaką marka może wydać. Nie oznacza to, że każdy dzień osiągnie maksymalny limit na górnym limicie — niektóre dni pochłoną więcej pieniędzy niż inne.

#5 Finalizowanie ustalania stawek i optymalizacji

Licytowanie na TikTok przypomina wystawianie oferty na aukcji: celem jest złożenie oferty wyższej niż oferty konkurencji . Osoba, która zaoferuje najwyższą stawkę, ma największe szanse na zobaczenie jej reklam przez grupę docelową.

Istnieje wiele rodzajów licytacji , w których marki mogą uczestniczyć w zależności od ich celów marketingowych: 8

  • Cost Per 1000 Impressions (CPM) – kwota , jaką firma jest skłonna zapłacić za każdym razem, gdy jej reklamę zobaczy 1000 użytkowników.
  • Zoptymalizowany koszt 1000 wyświetleń (oCPM) – oCPM jest podobny do CPM, ale jest jeszcze bardziej ukierunkowany na grupę docelową . oCPM polega na wyświetleniu reklamy 1000 razy użytkownikom, którzy z większym prawdopodobieństwem dokonają konwersji.
  • Koszt 1000 wyświetleń (CPV) — łączna kwota, jaką firma zapłaci za obejrzenie przez 1000 osób co najmniej 6 sekund ich reklam.
  • Koszt kliknięcia (CPC) — ile marka wyda za każdym razem, gdy ktoś kliknie ich reklamę.

Krok 5: Utwórz reklamę

Nadszedł czas: ostatnim krokiem dla marek jest opublikowanie swojej kreacji i uruchomienie reklamy TikTok.

Po dotarciu do okna reklamowego w aplikacji firmy mogą zacząć działać w następujący sposób: 9

  1. Nazwij reklamę – pomaga to markom odróżnić reklamy w grupie reklam.
  2. Wybierz format – TikTok akceptuje tylko format wideo, podczas gdy Buzzvideo zezwala na filmy i reklamy graficzne.
  3. Wstaw media – Media można dodać z komputera, z poprzednich reklam lub z nowego filmu.
  4. Wprowadź pozostałe elementy – następnie marki powinny zawierać wyświetlaną nazwę reklamy, wyjaśnienie, co promują , wezwanie do działania, zdjęcie profilowe i adres URL witryny, na której chcą zwiększyć ruch.

Po zakończeniu marki mogą udostępnić reklamie podgląd, aby ocenić ich pracę. Jeśli przyznają mu złoty standard, trzymamy kciuki, aby TikTokers też to zrobili.

Wznieś swoją strategię TikTok na wyższy poziom dzięki Power Digital

TikTok jest znany z tego, że jest jedną z najmądrzejszych aplikacji w sferze technologicznej – ale aby go opanować, potrzebujesz strategii marketingowej i agencji TikTok , która jest jeszcze ostrzejsza.

Power Digital to firma zajmująca się marketingiem wzrostu, która pomaga wprowadzającym zmiany klientom odciskać piętno na każdej nowej generacji mediów. Osiągamy korzyści dla naszych klientów na ich warunkach dzięki zaawansowanej platformie analitycznej, która identyfikuje możliwości ekspansji marki w całym ekosystemie medialnym.

A kiedy widzimy okazję, wykorzystujemy ją. Aby zobaczyć, jak może wyglądać Twoja niestandardowa strategia marketingowa w nowych i uznanych kanałach, skontaktuj się z Power Digital już dziś.

Źródła:

  1. statystyka. Liczba użytkowników TikTok na całym świecie w latach 2020-2025. https://www.statista.com/statistics/1327116/number-of-global-tiktok-users/
  2. Oberlo. DEMOGRAFIKA WIEKU TIKTOK. https://www.oberlo.com/statistics/tiktok-age-demographics
  3. TIK Tok. Konto firmowe TikTok. https://www.tiktok.com/business/en-US/solutions/business-account
  4. TIK Tok. Konfigurowanie pierwszej kampanii Tik Tok. https://www.tiktok.com/business/en/blog/konfigurowanie-swojej-pierwszej-tiktok-kampanii
  5. Google. Grupa reklam: definicja. https://support.google.com/google-ads/answer/6298?hl=pl
  6. TIK Tok. Automatyczna optymalizacja kreacji. https://ads.tiktok.com/help/article?aid=6670043695674294277
  7. TIK Tok. O budżecie. https://ads.tiktok.com/help/article?aid=6712393859751477254
  8. Ekomedia. Jak znaleźć odpowiednie licytowanie reklam TikTok. https://blog.ecomdymedia.com/how-to-find-the-right-tiktok-ad-bidding-7e37a2b7614f
  9. TIK Tok. Ustaw reklamę. https://ads.tiktok.com/help/article?aid=9525