Kompletny przewodnik po znacznikach schematów

Niektórzy webmasterzy mogą dać się zastraszyć, jeśli chodzi o pracę na zapleczu swoich witryn. Ale metadane, które umieszczasz na stronie (i sposób ich formatowania), mogą mieć znaczący wpływ na skuteczność SEO. Spośród wielu typów metadanych przyjaznych dla SEO, jednym z najpotężniejszych jest znacznik schema.org.

Znaczniki schematu to forma uporządkowanych danych, która pomaga wyszukiwarkom lepiej czytać Twoje strony internetowe. Poprawia również wygląd i zdolność klikania wyników wyszukiwania. Każdy może dodać znacznik schema.org do swojej witryny i nie musisz być programistą, aby to zrobić.

Oto kompletny przewodnik po tym, jak zrozumieć siłę SEO tego znacznika danych i szczegółowe wyjaśnienie, jak dodać go do swojej witryny.

Co to jest znacznik schematu?

Mówiąc prościej, znaczniki schematu to rodzaj kodu słownika semantycznego. Możesz umieścić go w swojej witrynie, aby pomóc wyszukiwarkom w tworzeniu bardziej informacyjnych i trafnych wyników dla użytkowników.

Na zapleczu Twojej witryny znacznik schema.org to określony typ danych strukturalnych w kodzie HTML. Na froncie ten znacznik schematu daje wynik rozszerzony w Google lub widoczny wyświetlacz SERP, który zapewnia więcej informacji i kontekstu dla odbiorców.

Zwykły fragment na stronach wyników wyszukiwania (znany również jako SERP) pokazuje bardzo podstawowe informacje o witrynie, takie jak tytuł strony, adres URL i opis meta.

Fragment rozszerzony jest nieco bardziej złożony i zawiera dodatkowe informacje bardzo istotne z punktu widzenia intencji wyszukiwania, które mają pojawić się w SERP. Niektóre przykłady informacji z fragmentu rozszerzonego obejmują godziny pracy, oceny w postaci gwiazdek, szczegóły wydarzenia i składniki przepisu. Schemat to kod, który umożliwia zapełnianie fragmentu rozszerzonego dodatkowymi informacjami na stronach wyników wyszukiwania.

Aby poprawnie używać znaczników schematu, musisz użyć określonego słownika danych. Na szczęście główne wyszukiwarki Google, Yahoo!, Bing i Yandex stworzyły to słownictwo w scentralizowanej witrynie internetowej schema.org. Zrobili to, aby osiągnąć główny standard języka, aby ich wyszukiwarki mogły działać poprawnie.

Jest to bezpłatny zasób, który jest używany przez analityków marketingu cyfrowego do napędzania swojej witryny do lepszych rankingów i większej liczby kliknięć. Na schema.org znajdziesz mnóstwo tagów z określonymi kategoriami, które pomogą Ci opisać Twoją firmę, produkty, recenzje, oferty pracy i strony kontaktowe. Zajmiemy się tym bardziej szczegółowo w dalszej części tego artykułu.

Korzyści SEO ze Schema.org

Korzystanie ze słownictwa schema.org niesie ze sobą wiele korzyści dla SEO. Pomimo korzyści szacuje się, że tylko 33% rynków faktycznie korzysta z tej potężnej optymalizacji. Dodając znaczniki schematu do swojej witryny, będziesz na różne sposoby osiągać poziom konkurencji. Oto niektóre z korzyści:

Schemat informuje wyszukiwarki, co oznaczają dane.

Pomyśl o schemacie jako o sposobie przetłumaczenia wyszukiwarkom znaczenia danych w Twojej witrynie.

Wyszukiwarki działają poprzez proces przeszukiwania i indeksowania witryn internetowych. Dzięki temu mogą zapełniać te strony internetowe w SERP, gdy określone słowo kluczowe zostanie wprowadzone do paska wyszukiwania. Jednak indeksowanie witryny to coś więcej niż tylko czytanie tekstu w witrynie.

Zamiast tego musisz upewnić się, że kod HTML i format Twojej witryny mogą być poprawnie odczytane. W rezultacie informacje, które chcesz o swojej witrynie, są wyświetlane poprawnie. Schemat to darmowe narzędzie, które właśnie to robi.

Schemat to typ danych, który tworzy wyniki informacyjne.

Konsumenci mają bardzo krótki czas skupienia uwagi. Aby wyróżnić się w Google, musisz podać potencjalnym odbiorcom informacje w sposób, w jaki chcą i kiedy chcą. Wszystkie te dodatkowe informacje, dostarczane przez słownik schematów, zapewniają tak zwany „ulepszony wynik wyszukiwania”.

Firmy, zwłaszcza lokalne, mają tylko kilka sekund na zrobienie dobrego wrażenia, a dostarczenie jak największej ilości informacji może mieć decydujące znaczenie, jeśli chodzi o konwersję potencjalnych klientów.

Schemat poprawia współczynnik klikalności Twojej strony internetowej (ctr).

Jak wspomniano powyżej, im więcej informacji zawiera Twoja witryna w SERP, tym łatwiej jest poprawić jeden z najważniejszych wskaźników dla Twojej witryny, współczynnik klikalności. Tworzenie wielu stron internetowych może działać tak dobrze, chyba że konwertują one klientów, których potrzebujesz!

Marketing cyfrowy to coś więcej niż tworzenie treści i umieszczanie ich na stronie internetowej. Musisz upewnić się, że każda strona działa w kierunku określonego celu marketingowego. Twoja strona o mnie będzie miała inny cel niż strona główna, posty na blogu i strona usług.

Schemat to jeden z najprostszych sposobów na wyróżnienie każdej strony w wynikach wyszukiwania Google. Ponieważ każda strona ma określoną funkcję, istnieją różne typy schematów, które przekazują różne informacje w rozszerzonych wynikach wyszukiwania. W rezultacie potencjalni konsumenci otrzymają bardziej szczegółowe informacje dla każdej znalezionej strony internetowej. Zwiększa to prawdopodobieństwo, że przejdą do Twojej witryny i dokonają konwersji.

Schemat zwiększa lokalne działania SEO, zwłaszcza na urządzeniach mobilnych.

Wszyscy wiemy, jak ważne jest, aby nasza strona internetowa była responsywna mobilnie, biorąc pod uwagę, jak wielu konsumentów korzysta z urządzeń mobilnych do robienia zakupów i przewijania każdego dnia. Fragmenty rozszerzone na telefony komórkowe mają tę zaletę, że zajmują więcej miejsca w mobilnych SERPach, gdzie nieruchomości są bardziej dochodowe.

Po prawidłowym zaimplementowaniu schematu wyszukiwania określonych typów lokalnych firm, takich jak lokalne restauracje i kawiarnie, kina i małe sklepy detaliczne, będą zawierać pełną listę elementów we fragmencie rozszerzonym, aby edukować konsumentów.

Te elementy projektu są zaimplementowane w czymś znanym jako karuzela, w której użytkownik może szybko przewinąć i kliknąć odpowiednią stronę internetową, której szuka. W rezultacie ten rodzaj metadanych pozwala Twojej lokalnej firmie zająć dużą część ważnej mobilnej nieruchomości SERP, zwiększając autorytet i świadomość marki.

Schemat to mało znana tajemnica w świecie marketingu.

Wiele firm wie o schemacie, ale nie zawsze go wdraża. W rzeczywistości tylko jedna trzecia wyników wyszukiwania Google zawiera fragmenty rozszerzone, co oznacza, że ​​używają tego typu kodu źródłowego. Co więcej, w pozostałych głównych wyszukiwarkach mniej niż jedna trzecia używa dowolnego typu znaczników schematu.

Innymi słowy, jest mnóstwo właścicieli witryn – dosłownie miliony – którzy tracą na tym ogromnym źródle potencjału SEO. A jeśli go użyjesz, w mgnieniu oka będziesz na najlepszej drodze do wyróżnienia się wśród konkurencji.

Najpopularniejsze typy znaczników schematów

Istnieje wiele różnych typów znaczników, których można używać w sferze słownictwa schematów. Celem jest uporządkowanie typu znacznika, aby pasował do trzech kategorii; ludzie, miejsca lub rzeczy.

Najpopularniejsze typy schematów służą do wskazywania następujących typów przedmiotów:

• Artykuły
• Wydarzenia
• Ludzie
• Produkty
• Organizacje
• Lokalny biznes
• Recenzje produktu
• Warunki medyczne
• Przepisy
• Bułka tarta na stronie internetowej
• Oferty pracy
• Strony z najczęściej zadawanymi pytaniami
• Szkolenie w miejscu pracy
• Książki
• Podcasty
• Jak
• Logos
• Kino
• Pole wyszukiwania linków do podstron
• Zawartość subskrypcji i paywall
• Filmy
• Metadane licencji obrazu

Po dodaniu do witryny te mikrodane zostaną przekształcone we fragment rozszerzony lub tak zwany wynik z elementami rozszerzonymi.

Jednym ze świetnych szczegółów dotyczących kodu schematu jest to, że można go całkowicie dostosować do Twojej marki i firmy, bez względu na branżę. Istnieje wiele mikrodanych zaimplementowanych w kodzie schematu, więc powyższe są tylko popularnymi tematami. Poniższe słowniki danych są bardziej niszowymi zastosowaniami schematu, w ramach tematów przedstawionych powyżej.

Twórczość

Jest to biblioteka znaczników używanych do różnych form kreatywnej zawartości, takich jak książki, filmy, gry wideo i muzyka, by wymienić tylko kilka przykładów. W przypadku witryn o filmach jego schemat zawierałby elementy specyficzne dla filmu, które podkreślają liczbę gwiazdek, gatunek i pobliskie kina, w których można obejrzeć film.

RDFa

RDFa to język kodu dodawany do kodu HTML, który już istnieje na Twoich stronach internetowych. Oznacza Resource Descriptive Framework w Attributes i możesz go dodać do dowolnego dokumentu opartego na HTML, XHTML i XML. Niektóre przykłady atrybutów RDFa obejmują:

• Rel i Rev ; symbolizujące relację i odwrotną relację z innym zasobem.
• About , który wyjaśnia, czego dotyczą mikrodane.
• Treść ; aby zastąpić zawartość elementu podczas korzystania z atrybutu property.
• Typ danych ; aby określić typ danych używany podczas korzystania z atrybutu właściwości.
• Rodzaj ; aby określić rodzaj używanego RDFa.

Mikrodane

Implementacja mikrodanych jest taka sama jak RDFa, z wyjątkiem posiadania oddzielnych atrybutów. W swojej witrynie możesz używać następujących atrybutów mikrodanych;

• Zakres przedmiotu ; to jest wtedy, gdy tworzysz element, a tym samym wskazujesz, o co chodzi w pozostałej części elementu.
• Typ przedmiotu ; wtedy opisujesz sam element za pomocą słownika schema.org.
• Identyfikator przedmiotu ; unikalny identyfikator elementu.
• Pozycja ref ; do odwoływania się do określonych właściwości w elemencie.

JSON-LD

To skrót od Javascript Object Notation for Linked Objects. Jest to typ adnotacji, który można po prostu skopiować i wkleić do nagłówka lub tagu body dokumentu internetowego. Wszystko, co musisz zrobić, to użyć atrybutów tagów „@context” i „@type” podczas określania żądanego słownika schema.org. Według ekspertów SEO niezwykle ważne jest, aby używać tego formatu JSON-ld tak często, jak to możliwe, ponieważ jest on uważany za najłatwiejszy sposób na zaimplementowanie znaczników schematu dla początkujących .

Jak wybrać odpowiednie znaczniki schematu dla swoich stron internetowych?

Aby wybrać odpowiedni znacznik schematu dla swojej witryny, musisz pomniejszyć i rozważyć ogólną strategię marketingu cyfrowego dla każdej strony internetowej. Najpierw musisz dowiedzieć się, jakie strony internetowe chcesz zoptymalizować i jakiej części słownictwa schema.org użyjesz, aby uzyskać najlepszy ruch organiczny. Ale jak?

Najłatwiejszy sposób myślenia o schemacie jako sposobie opowiadania historii w witrynie, historii, która jest opowiadana między wieloma podobnymi stronami, które odnoszą się do ogólnych celów. Oto kilka wskazówek, które pomogą Ci zdecydować, który znacznik schematu jest dla Ciebie najlepszy.

1. Zidentyfikuj kluczowe szczegóły swojej firmy.

Może się to wydawać oczywiste, ale aby wybrać odpowiedni znacznik schematu, musisz określić, czym jest Twoja firma, według jakich wyszukiwanych haseł chcesz się pozycjonować i jak chcesz o nich powiedzieć światu. Zazwyczaj obejmuje to Twoje dane kontaktowe, produkty, recenzje produktów, często zadawane pytania i wskazówki na temat tego, czym zajmuje się Twoja firma. Dobrym pomysłem jest sporządzenie listy wszystkich typów stron w witrynie, a następnie kategoryzacja ich na podstawie tego, do jakiego „celu biznesowego” pasują.

2. Przypisz swoje strony internetowe do odpowiedniego słownika schema.org.

Teraz weź swoją listę i zmapuj każdą stronę internetową, aby pasowała do właściwego słownika schema.org. Istnieje kilka narzędzi, które pomogą Ci to zrobić (omówimy je później!), ale od tej chwili poświęć trochę czasu na skrupulatne mapowanie wszystkich danych, aby mieć wszystko w jednym miejscu.

3. Oceń każdą stronę pod kątem ponownego wystąpienia.

Różni się to od mapowania stron na każdą opcję witryny schema.org, ponieważ ten krok dotyczy powtarzalności. Aby się tego dowiedzieć, możesz po prostu zadać sobie pytanie „czy ta strona zawiera treści opublikowane w innym miejscu w witrynie?” Jeśli tak, musisz użyć innego formatu danych do implementacji schematu. Dobrą zasadą jest to, że jeśli Twoja witryna ma więcej niż 5 stron o podobnej treści, to ten motyw treści się powtarza. Jeśli treść pojawia się tylko raz, można ją sklasyfikować jako pojedynczą stronę.

4. Połącz swoje treści.

Musisz teraz połączyć kropki między metadanymi, aby nie mieć pustego ciągu tekstowego. Twoim celem jest stworzenie wykresu wiedzy, aby każda wyszukiwarka mogła łatwo odczytać Twoją witrynę i zrozumieć kontekst między treściami i ich wzajemne powiązania.

Kiedy wyszukiwarka dokładnie rozumie, kim jesteś i co robisz, na pewno uzyskasz wzrost SEO. Dzieje się tak, ponieważ Google zwykle pokazuje najtrafniejsze informacje, jakie może znaleźć, na pierwszej stronie rankingu bezpłatnych wyników wyszukiwania zapytania.

Istnieje wiele narzędzi, które mogą pomóc w połączeniu ścieżek schematu, na przykład to narzędzie SchemaApp.

Jak korzystać z generatora znaczników schematu

Na szczęście istnieje wiele fantastycznych narzędzi online, których można użyć podczas tworzenia schematu witryny. Generator znaczników schematu LinkGraph jest jedną z tych opcji i jest łatwym sposobem na zwiększenie wysiłków SEO z dnia na dzień. W większości przypadków te narzędzia napiszą wszystkie potrzebne fragmenty kodu, w tym tagi HTML, a wszystko, co musisz zrobić, to umieścić je w zapleczu swojej witryny.

Nasz generator znaczników jest dość łatwy w użyciu. Wykonaj następujące kroki, aby uzyskać najlepsze wyniki:

1. Zaloguj się do pulpitu nawigacyjnego LinkGraph, tutaj.
2. Wybierz „Twórca schematu”
3. Wybierz typ schematu, który określiłeś na podstawie zawartości strony, którą chcesz promować i wprowadź go w polu. Na przykład „biznes lokalny”.
4. Otrzymasz wynik JavaScript, więc skopiuj i wklej kolejne znaczniki JSON-LD w sekcji nagłówka swojej strony internetowej.
5. I gotowe, pomyślnie dodałeś schemat do swojej witryny!

Aby dokładnie sprawdzić swoją pracę, wprowadź znaczniki schematu do narzędzia Google do testowania wyników z elementami rozszerzonymi. Ten test jest wspaniałym źródłem informacji, ponieważ pozwala określić, czy występują problemy z kodem schematu, a także potwierdzi, czy Google jest w stanie generować rozszerzone wyniki z Twojego znacznika.

Oprócz narzędzia Google do testowania danych, oto kilka innych opcji sprawdzania swojej pracy:

• Narzędzie audytu SEMRush, które sprawdza znaczniki i informuje, jaki procent Twojej witryny aktualnie korzysta ze schematu. Daje to informacje, które mogą pomóc w zidentyfikowaniu możliwości poprawy.
• Przewodnik Google po znacznikach treści, stworzony specjalnie dla schematu Creative Work w celu uzyskania bogatszych wyników.
• Sprawdzaj wszelkie nowe wydania w witrynie Schema.org, aby być na bieżąco z aktualizacjami branżowymi.

Ostatnie przemyślenia na temat znaczników Schema.org i bogatych wyników

Biorąc pod uwagę wszystkie dostępne bezpłatne narzędzia, zaskakujące jest, jak wiele firm nie korzysta z bogatych wyników, które wiążą się z wdrażaniem różnych typów znaczników schematów. Chociaż na początku praca z kodem schematu może wydawać się nieco onieśmielająca, te narzędzia, zwłaszcza Generator znaczników schematu, mogą naprawdę pomóc w podniesieniu witryny na wyższy poziom i podniesieniu jej pozycji w rankingu dla wielu słów kluczowych. A o co więcej można prosić?

Dostępnych jest wiele opcji, o ile poświęcisz się nauce. Pamiętaj, że SEO jest podobne do rynku akcji; wysiłek, jaki wkładasz, równa się temu, co z tego zyskasz, a schemat jest jednym z najlepszych sposobów na wyróżnienie się wśród konkurencji.

Jak zawsze, nasz zespół ekspertów SEO i programistów internetowych jest tutaj, aby pomóc Ci we wszystkich Twoich potrzebach dotyczących schematów. Skontaktuj się z nami już dziś, aby uzyskać więcej informacji o tym, jak możemy wznieść Twoją witrynę na nowy poziom.