Jak skonfigurować przypisywanie zysków za pomocą śledzenia UTM

Ten post został ostatnio zaktualizowany 18 stycznia 2023 r

Jako wydawca zawsze chcesz dowiedzieć się, które kampanie działają najlepiej i rozwijać się w obszarach, które przynoszą największe zyski. Niektórzy wydawcy często testują i prowadzą kampanie, korzystając z wielu źródeł ruchu, a nawet opierają całą swoją działalność na kupowaniu mediów w połączeniu z silnym zarabianiem na użytkownikach.

Ale jednym z głównych problemów jest określenie rentowności źródeł ruchu i kampanii. Wydawcy muszą łączyć dane kampanii zakupu mediów z przychodami z reklam. Niestety, w tej chwili jest to totalna gra polegająca na zgadywaniu lub brzydki proces ręczny, aby uzyskać wgląd, którego potrzebują. Powoduje to, że wydawcy wydają dziesiątki tysięcy źródeł ruchu, które nie przynoszą dochodowych przychodów z reklam, i poświęcają ogromną ilość roboczogodzin na ręczne wprowadzanie danych, aby uzyskać wgląd w skuteczność swoich kampanii.

Jako wydawca odczuliśmy ten ból na własnej skórze i opracowaliśmy rozwiązanie tego problemu. Mamy pełny raport dotyczący atrybucji zysków dostępny za pośrednictwem platformy PubGuru Ad Ops! Korzystając z raportu atrybucji zysków PubGuru, wydawcy mogą śledzić szeroki zakres zmiennych UTM i porównywać je ze wskaźnikami przychodów z reklam, aby określić, które kampanie działają, a które nie.

W ten sposób możesz zainwestować więcej pieniędzy w dochodowe kampanie i przestać marnować czas i pieniądze na nierentowne kampanie.

Czy spędzasz godziny każdego dnia, próbując ręcznie śledzić przypisywanie zysków za pomocą Google Ad Manager i par klucz-wartość w arkuszu kalkulacyjnym? Ten koszmar należy już do przeszłości. Czy możesz sobie wyobrazić, że nie musisz wykonywać tego codziennego zadania w kółko, które zajmuje wiele godzin lub oszczędzać pieniądze, zlecając je wykonawcy? Zamiast tego możesz uzyskać statystyki przypisania zysków w zaledwie kilka sekund.

Oto rzut oka na raport przypisania zysków w PubGuru:

Pokażę, jak to działa i wyjaśnię niektóre z dostępnych funkcji.

Śledzenie przychodów z reklam na płatną kampanię

Możesz dowiedzieć się, jak skonfigurować śledzenie UTM za pośrednictwem platformy PubGuru Ad Ops w naszym poście na blogu tutaj.

PubGuru wykorzystuje zmienne UTM (moduł śledzenia Urchin), które umożliwiają podział kampanii i segmentację źródeł ruchu. Zmienne GET są dodawane do adresu URL podczas tworzenia łączy UTM. Możesz dowiedzieć się, jak tworzyć łącza UTM tutaj.

Gdy rozpoczniesz trafikowanie kampanii za pomocą łącza UTM i prawidłowo skonfigurujesz PubGuru, możesz podzielić skuteczność na segmenty według dostępnych zmiennych UTM.

Raport PubGuru Profit Attribution zawiera następujące zmienne UTM:

• Utm_source – reprezentuje źródło ruchu wykorzystywane w kampanii (Google, Facebook, Twitter itp.)
• Utm_campaign – reprezentuje konkretną kampanię (np. auto_reviews, auto_test_drive itp.)
• Utm_medium – reprezentuje typ ruchu (e-mailowy, organiczny, polecający, społecznościowy itp.)
• Utm_content – ​​odnosi się do określonego fragmentu treści/strony docelowej (AudiA8_review, BMW750i_review)
• Utm_term – odnosi się do użytego wyszukiwanego terminu
• Utm_source_campaign – odnosi się do kombinacji źródła i kampanii

Metryki dostępne w raporcie PubGuru Profit Attribution Report

Aby jeszcze bardziej ułatwić Ci określenie rentowności kampanii, dodaliśmy do raportu PubGuru Profit Attribution Report szereg wskaźników reklamowych. Możesz spodziewać się danych o wyświetleniach reklam, niewypełnionych wyświetleniach reklam, przychodach, odsłonach, RPM sesji, podejrzanym ruchu i nieprawidłowym ruchu.

W rezultacie możesz wykorzystać wspomniane powyżej zmienne UTM i segmentować określone zmienne, a także porównywać elementy swojej kampanii za pomocą dostępnych danych reklamowych. Nigdy więcej nie będziesz w stanie podjąć świadomej decyzji dotyczącej skuteczności przychodów z reklam na kampanię!

Oto zrzut ekranu dostępnych danych reklam.

Każda metryka reprezentuje następujące elementy:

• Wyświetlenia reklam — łączna liczba załadowanych wyświetleń reklam Google Ad Manager (GAM).
• Niewypełnione wyświetlenia reklam — łączna liczba wyświetleń reklam, które powinny się załadować, ale zamiast tego wyświetlają się jako puste.
• Przychody, odsłony — przychody uzyskane według pomiaru Google Ad Manager.
• Odsłony — łączna liczba odsłon dla tego konkretnego UTM.
• RPM sesji – przychody / (sesje / 1000)
• Podejrzany ruch — odsetek ruchu w sesji użytkownika, którego poziom ryzyka wynosi od 25% do 75%.
• Nieprawidłowy ruch — odsetek ruchu w sesji użytkownika, który z dużym prawdopodobieństwem nie pochodzi od ludzi, o poziomie ryzyka przekraczającym 75% i któremu nie wyświetlają się reklamy.

Pamiętaj, że wkrótce dodamy do raportu dane Sesje.

Pamiętaj, że dane o % nieprawidłowego ruchu dla Twojej kampanii będą dostępne tylko wtedy, gdy zarejestrujesz się w usłudze Traffic Cop. Przewiń w dół, aby dowiedzieć się więcej o Traffic Cop i o tym, jak bezpiecznie testować źródła ruchu.

Zarejestruj się w PubGuru i uzyskaj dostęp do naszego zaawansowanego raportu dotyczącego przypisania zysków tutaj.

Jak śledzić nieprawidłowy ruch według źródła ruchu

Jako wydawca możesz testować nowe źródło ruchu, ale nie masz pewności co do jego jakości. Jeśli używasz Traffic Cop, narzędzia MonetizeMore do wykrywania i zapobiegania nieprawidłowemu ruchowi, możesz śledzić nieprawidłowy ruch według źródła i innych dostępnych zmiennych UTM.

W ten sposób możesz uruchomić kampanię testową, sprawdzić jakość ruchu i wyniki przychodów za pomocą śledzenia UTM i dostarczonych metryk reklamy. Dzięki temu możesz określić, czy warto poświęcić czas, wysiłek i pieniądze na inwestowanie w to źródło ruchu.

Pamiętaj, że aby śledzić nieprawidłowy ruch według źródła ruchu, musisz mieć uruchomioną usługę Traffic Cop. Uruchamiając Traffic Cop z PubGuru, będziesz mógł zobaczyć część nieprawidłowego ruchu w nowym źródle ruchu poprzez zmienne UTM w Raporcie Przydziału Zysków.

Oto przykład danych dotyczących nieprawidłowego ruchu dostępnych w raporcie przypisywania zysków.

Korzystanie z Traffic Cop pozostaje jednym z najlepszych sposobów testowania każdego nowego źródła ruchu w Twojej witrynie. Często dostawcy ruchu mogą zwiększyć ruch za pomocą botów, które mogą narazić Twoje konta w sieci reklamowej na zablokowanie. Żaden wydawca nie chce tego zrobić.

Zarejestruj się w Traffic Cop już dziś i bezpiecznie przetestuj nowe źródła ruchu!

Kupowanie mediów przez wydawców to ogromna szansa na zwiększenie liczby odbiorców i miesięcznych przychodów z reklam, ale bez odpowiedniego raportowania zmarnujesz znaczną część budżetu reklamowego.

Wszyscy wiemy, że zespoły ds. operacji reklamowych spędzają o wiele za dużo czasu na eksportowaniu plików CSV z naszych platform reklamowych i dopasowywaniu ich każdego dnia. Nadszedł czas, aby zwolnić ten czas na pracę o większej wartości i skorzystać z rozwiązania, które pomoże Ci zwiększyć skalę zakupu mediów w dochodowy element Twojej firmy.

Połącz swoje kampanie zakupu mediów i wskaźniki przychodów z reklam z raportem Profit Attribution Report PubGuru. Wypróbuj inteligentniejsze raporty PubGuru już dziś!