Jak zacząć od zautomatyzowanej reklamy mobilnej

Zautomatyzowana reklama mobilna to jedna z metod dostarczania zautomatyzowanych reklam. Reklama mobilna zajęła centralne miejsce, a badania przeprowadzone przez biuro reklamy interaktywnej wskazują, że marketerzy przeznaczają ponad połowę swojego budżetu na reklamę mobilną. Według innego raportu 91 proc. użytkowników urządzeń mobilnych zamierza kupić lub dokonało zakupu towarów w wyniku obejrzenia odpowiedniej reklamy.

Według Siteefy kanał mobilny może generować o 200% więcej interakcji z marką niż wszystkie inne kanały razem wzięte, podczas gdy emarketer twierdzi, że mobilne reklamy wideo zautomatyzowanego wideo stanowiły 87% wszystkich mobilnych reklam wideo w 2021 roku. , o czym świadczy jego rosnąca popularność.

Jeśli rozważasz zapoznanie się ze strategiami zautomatyzowanej reklamy mobilnej lub chcesz dowiedzieć się więcej o zautomatyzowanym kupowaniu reklam, pokażemy Ci, co musisz wiedzieć i jak zacząć korzystać z zautomatyzowanej reklamy mobilnej.

Co to jest zautomatyzowana reklama mobilna?

Nie możemy mówić o programmatic mobile bez wcześniejszego odniesienia się do reklam programmatic w ogóle. Co to jest reklama zautomatyzowana?

Reklamy zautomatyzowane to wykorzystanie zautomatyzowanej technologii do kupowania przestrzeni reklamowej i wyświetlania reklam użytkownikom końcowym.

Wcześniej reklamodawcy musieli ręcznie wyszukiwać powierzchnie reklamowe od wydawców, a następnie negocjowali warunki płatności i czas trwania kampanii reklamowych. Ten proces był czasochłonny i mniej produktywny niż automatyczne umieszczanie reklam.

Technologia automatyzacji uprościła i zoptymalizowała proces kupowania reklam, automatycznie dopasowując reklamodawców do wydawców za pomocą określania stawek RTB w czasie rzeczywistym.

Automatyzacja mobilna odnosi się do zautomatyzowanego procesu kupowania, sprzedawania i wyświetlania reklam mobilnych. w tym przypadku proces automatyzacji dotyczy reklam displayowych na telefon komórkowy. Reklamy na telefon komórkowy mogą obejmować banery na telefon komórkowy, reklamy wideo na telefon komórkowy, reklamy natywne na telefon komórkowy itp. Każda forma reklamy zoptymalizowana pod kątem wyświetlania na telefonach komórkowych to reklama na telefon komórkowy.

Jak działają zautomatyzowane reklamy mobilne?

Programatyka mobilna wymusza współpracę dwóch stron: DSP i SSP. Pierwszy szuka miejsca na umieszczenie reklamy, a drugi zapewnia miejsce na umieszczenie reklamy. Ale zamiast spotykać się obu stron w celu negocjacji, oprogramowanie i inne zautomatyzowane platformy reklamowe, takie jak giełda reklam, sieć reklamowa itp., współpracują ze sobą, aby zautomatyzować cały proces.

Nie martw się, później wyjaśnimy proces automatyzacji. Ale zanim to nastąpi, czym są DSP, SSP i giełdy.

Co to jest DSP i jak pomaga reklamodawcom mobilnym?

Mobilna zautomatyzowana reklama opiera się głównie na mobilnym DSP (platformie obsługującej mobilne reklamy zautomatyzowane). Prawda jest taka, że ​​nie ma oddzielnej jednostki do wykonywania tej pracy. Mobilny DSP odnosi się do części zwykłego DSP, która odpowiada za wyświetlanie reklam w zasobach reklamowych na telefony komórkowe.

Dlatego, jeśli chcesz skutecznie zarządzać reklamami mobilnymi, ważne jest, aby uzyskać podstawową wiedzę na temat platformy DSP (Demand Side Platform), która działa w oparciu o zasadę RTB określania stawek w czasie rzeczywistym.

Co to jest platforma popytowa? Platforma Demand Side Platform to zautomatyzowany system do uruchamiania i prowadzenia kampanii reklamowych oraz zarządzania nimi. W praktyce przybiera formę aukcji RTB lub prywatnego rynku, na którym można kupić zasoby reklamowe w opłacalny i oparty na danych sposób.

Ustawiasz parametry pożądanych odbiorców docelowych i dodajesz kreacje reklamowe. Reszta niewidocznej pracy jest wykonywana automatycznie, a Ty możesz sprawdzać raporty skuteczności w czasie rzeczywistym, aby wprowadzać poprawki i ponownie kierować reklamy na odbiorców mobilnych.

Co to jest SSP i jak pomaga reklamodawcom mobilnym

Platforma po stronie podaży to element technologii reklamowej, który automatyzuje sprzedaż zasobów reklamowych. Odpowiadają za organizację i zarządzanie dostępnością przestrzeni reklamowej. Dostawcy usług płatniczych są powszechnie wykorzystywani przez wydawców internetowych do zarządzania i sprzedaży powierzchni reklamowych w swoich aplikacjach i witrynach internetowych.

Platforma po stronie podaży to wersja platformy po stronie popytu wydawcy. Podczas gdy platformy DSP mają na celu pomóc marketerom w uzyskiwaniu wyświetleń reklam z giełd tak tanio i szybko, jak to możliwe, platformy SSP mają na celu wspieranie wydawców mobilnych w maksymalizacji przychodów z reklam poprzez sprzedaż ich zasobów reklamowych temu, kto zaoferuje najwyższą cenę.

Wydawcy mobilni połączyliby swoje zasoby reklamowe z wieloma giełdami reklam, platformami DSP i sieciami jednocześnie, korzystając z usług SSP. W rezultacie wielu kupujących może licytować o przestrzeń reklamową, a wydawcy mogą uzyskać najlepszą stawkę.

Czym są giełdy reklam i jak pomagają reklamodawcom mobilnym

Giełda reklamowa to rodzaj rynku cyfrowego, który łączy reklamodawców i wydawców. Giełda reklam służy jako neutralny pośrednik między reklamodawcami a wydawcami, umożliwiając im kupowanie i sprzedawanie zasobów reklamowych w czasie rzeczywistym.

Platformy DSP łączą się z giełdami reklamowymi, aby umożliwić agencjom i reklamodawcom licytowanie dostępnych zasobów reklamowych. Wydawcy wykorzystują również swoje SSP do łączenia się z giełdą reklam, gdzie sprzedają swoje boksy reklamowe.

Automatyzacja reklam automatycznych: jak pomaga w wyświetlaniu reklam mobilnych

Uproszczoną strukturę reklamy programatycznej przedstawia poniższy schemat. Obejmuje DSP, giełdy i SSP (platformy po stronie podaży).

Dzięki platformom Demand Side Platform reklamodawca automatycznie ustala stawki za wyświetlenie. Wcześniej ten reklamodawca skonfiguruje ustawienia kampanii, takie jak pożądany format reklamy, rozmiar i specyfika kierowania. Z ich pomocą platforma zakupu mediów zna preferowane wyświetlenia reklam i wybiera, co licytować podczas aukcji RTB.

W przypadku mobilnych DSP reklamowych programmatic określisz cechy, według których system musi kierować do odbiorców: geolokalizację, system operacyjny i typ smartfona Twojej grupy docelowej. Cokolwiek potrzebujesz, nawet współrzędne GPS, pory dnia i określone kategorie aplikacji mobilnych.

Platformy SSP są kolejną istotną częścią systemu kupowania i sprzedawania mediów. Reprezentują one interesy właścicieli boksów reklamowych i z kolei dostarczają konkretnych parametrów dotyczących potencjalnych widzów, ich wieku, płci, preferencji.

Tego rodzaju informacje o widzach trafiają z SSP do platform zarządzania danymi, również podłączonych do DSP. SSP organizuje dostarczanie reklam zarówno dla sieci mobilnych, jak i ekosystemów w aplikacjach (tzw. reklama w aplikacjach). Różnica między tymi dwoma polega na tym, że w aplikacji reklama pojawia się użytkownikowi podczas korzystania z aplikacji mobilnej; mobilne reklamy internetowe są wyświetlane w przeglądarkach smartfonów. Twórcy aplikacji projektują swoje aplikacje tak, aby zawierały miejsca na reklamy.

Jeśli chodzi o aukcję licytacji w czasie rzeczywistym, jako serce zautomatyzowanej reklamy mobilnej, jest ona przeprowadzana przez giełdy reklam. Najwyższa sugerowana oferta platformy DSP wygrywa konkurs i otrzymuje prawo do bezpośredniego przejścia do aplikacji mobilnej lub przeglądarki mobilnej widza.

Jak duży jest rynek reklam automatycznych?

Choć opisany proces może wydawać się nieco skomplikowany, platforma reklamowa programmatic działa szybciej niż ułamek sekundy i to w czasie rzeczywistym. Taka automatyzacja znacznie ułatwiła życie marketerom, reklamodawcom i wydawcom.

Aby poznać rzeczywisty zasięg zautomatyzowanego kupowania i sprzedawania na telefony komórkowe, sprawdź poniższe statystyki. W marcu 2021 r. raport Statista wykazał, że w 2020 r. udział wydatków na zautomatyzowaną reklamę mobilną osiągnął 83,3%. Ta ilość to miliardy dolarów amerykańskich, a przy okazji stale rośnie. Nawiasem mówiąc, eksperci od prognoz spodziewają się inwestycji we wszystkie zautomatyzowane reklamy w nadchodzącym 2022 roku w wysokości 95 miliardów dolarów.

Oferty zautomatyzowanego kupowania na telefony komórkowe

Rodzaje zautomatyzowanych ofert reklamowych na telefony komórkowe są trojakie. Oto główne trendy zautomatyzowanego kupowania reklam.

Z otwartym rynkiem (OMP)

To aukcja otwarta dla wszystkich, którzy chcą kupić wyświetlenia reklam. Podejście do aukcji na otwartym rynku pozwala DSP konkurować w przejrzysty i jasny sposób, o ile wszyscy mają ten sam priorytet i wygrywa najwyższa oferta. W ramach OMP mamy licytację nagłówka w aplikacjach.

Określanie stawek w nagłówku aplikacji to rodzaj zautomatyzowanej, zautomatyzowanej reklamy dla wydawców aplikacji mobilnych. Dzięki tej technologii programiści aplikacji mogą w pełni wykorzystać każde wyświetlenie, organizując aukcję, w której reklamodawcy rywalizują o wyświetlenia.

Umowa dotycząca automatyzacji rynku prywatnego (PMP)

To jest aukcja zamknięta, tylko dla uczestników z identyfikatorem transakcji. Pomaga to kupującym i sprzedającym media upewnić się, że wynik będzie odpowiadał żądaniu reklamy na najwyższym poziomie. Oczywiście ceny tutaj są wyższe, ponieważ zapasy są często wyłączne.

W przeciwieństwie do aukcji otwartych, PMP pozwalają wydawcom i reklamodawcom na bardziej efektywną współpracę. Wydawcy są bardziej pewni siebie, ponieważ proces jest bardziej otwarty, co daje im lepszą kontrolę nad swoimi zasobami. Reklamodawcy korzystają również z bezpieczeństwa marki, ponieważ decydują, gdzie i w jaki sposób wyświetlane są ich reklamy.

Umowa gwarantowanej automatyzacji (lub bezpośrednia automatyzacja)

To rodzaj, który polega na bezpośredniej współpracy kupującego z wydawcą. Bezpośrednia automatyzacja jest nazywana gwarantowaną, ponieważ ilości zapasów i ceny są stałe.

Jak wybrać idealne DSP dla urządzeń mobilnych?

Po ujawnieniu kilku teoretycznych informacji związanych ze zautomatyzowaną reklamą mobilną, przedstawiamy praktyczne wskazówki do wykorzystania w codziennej rutynie. W praktyce DSP jest najlepszym narzędziem do przyciągnięcia uwagi konsumentów mobilnych i promowania Twoich usług lub towarów. Za każdym razem, gdy zdecydujesz się na wybór mobilnego DSP dla swojej firmy, sprawdź następujące elementy:

Możliwości techniczne dostawcy DSP

Powinieneś wiedzieć jak najwięcej o swojej potencjalnej architekturze DSP. Zaawansowana platforma będzie miała duży zasięg w witrynach mobilnych, przeglądarkach, aplikacjach, urządzeniach i lokalizacjach.

Dostępne zasoby reklamowe i formaty reklam mobilnych

Obecnie istnieje wiele znanych typów jednostek mobilnych, jednak branża rozwija się i oferuje nowe. Zautomatyzowane DSP reklamowe Smartyads dla urządzeń mobilnych oferuje wypróbowanie multimediów, mobilnych reklam wideo, miejsc docelowych reklam natywnych, reklam dynamicznych i pełnoekranowych i innych.

Ustaw kampanie mobilne, aby dostarczać spersonalizowane wiadomości (filmy mobilne, banery, tubylcy i inne opcje). Zwiększ atrakcyjność reklamy mobilnej, wdrażając reklamy interaktywne. Sprawdź, który z DSP może zapewnić reklamodawcom dobre możliwości.

Raporty w czasie rzeczywistym. Wyjaśnij, jak często aktualizowane są informacje w raportach skuteczności dotyczących Twoich kampanii mobilnych. Pomoże Ci to być w kontakcie ze swoimi statystykami w dowolnym momencie i uzyskać pomysły na to, co można poprawić lub zmienić.

Zapewnione wysokie bezpieczeństwo. Twój DSP to niezastąpiona część Twojego marketingu mobilnego. Dzięki Smartyads DSP masz zagwarantowane bezpieczeństwo marki i najwyższej jakości ruch w swoich kampaniach mobilnych.

Wykwalifikowana i profesjonalna pomoc. Na koniec wybierz usługę, która może zaoferować ci pomocną dłoń od osobistego menedżera konta. Chociaż DSP jest samoobsługową platformą reklamową, lepiej jest optymalizować programmatic media kupowanie razem z kompetentną i doświadczoną osobą. Menedżerowie konta Smartyads są tutaj, aby Ci pomóc.

Zalety zautomatyzowanej reklamy mobilnej

Oto ważne zalety zautomatyzowanej reklamy mobilnej.

Bardziej precyzyjne kierowanie

Ważną zaletą zautomatyzowanej reklamy cyfrowej na telefony komórkowe jest możliwość bardziej precyzyjnego kierowania, co pozwala reklamodawcom docierać do określonych odbiorców w czasie rzeczywistym. Reklamodawcy mogą dyktować odpowiednich odbiorców za pomocą określonych danych i danych demograficznych.

Świetne do pozyskiwania użytkowników

Ponad 6 miliardów ludzi korzysta z urządzeń mobilnych na całym świecie, a najnowsze dane sugerują, że ludzie spędzają więcej czasu na swoich urządzeniach mobilnych niż na konwencjonalnych ekranach, takich jak telewizja. Z drugiej strony, twórcy aplikacji mobilnych nie odpoczywają z ponad 3 milionami aplikacji dostępnych w samym tylko playstore.

W rezultacie zautomatyzowana reklama mobilna jest doskonałym kanałem zwiększania zasięgu i współczynnika pozyskiwania użytkowników.

Istotne dane i spostrzeżenia

Zautomatyzowane reklamy mobilne zapewniają dostęp do odpowiednich danych i statystyk klientów, które mogą pomóc poprawić kierowanie i wybrać idealną kreację reklamową i formaty reklam, aby uzyskać wyższy współczynnik konwersji.

Przezroczystość

Mechanizm automatyzacji ułatwia reklamodawcom śledzenie wydatków, monitorowanie skuteczności kampanii i zarządzanie budżetem reklamowym. Ponadto wydawcy wiedzieliby, jakie przychody generują ich zasoby reklamowe i jakie stawki płacą reklamodawcy za każde wyświetlenie.

Zwiększone przychody

Dzięki zautomatyzowanej reklamie wydawcy mobilni mają pewność zwiększonych i wyższych przychodów.

Ostatnie słowo

Zautomatyzowana reklama mobilna w istocie jest bardzo podobna do innych rodzajów reklamy – reklamy mobilne mogą być obsługiwane przez te same DSP, które automatyzują wyświetlanie reklam na komputery stacjonarne lub CTV.

Mimo to medium mobilne ma szczególne różnice, które wynikają z różnych środowisk, w których wyświetlane są reklamy – przeglądarek mobilnych lub reklam w aplikacjach. Aplikacja w szczególności umożliwia reklamodawcom serwowanie wysoce interaktywnych i angażujących formatów, także tych niedostępnych na komputerach stacjonarnych.

W tym momencie ważne jest, aby wybrać solidną technologię DSP, która ma silne targetowanie, zasięg, możliwości retargetingu, jakość ruchu i bezpieczeństwo, a także nienaganny zespół serwisowy. Wszystkie wyżej wymienione cechy można znaleźć w programatycznej reklamie DSP od Smartyads.

Solidna technologia, angażujące formaty mobilne i przyjazny zespół serwisowy. Jeśli szukasz tych, zarejestruj się w SmartyAds DSP.