Jak odnieść sukces w blogowaniu gości

W 2020 roku strona internetowa bez sekcji blogowej jest jak sklep bez okienek. Blogowanie ma kluczowe znaczenie dla przyciągnięcia nowych klientów do Twojej witryny poprzez przyciąganie ich z angażującą i odpowiednią treścią.

Każdy godny uwagi marketer powinien skoncentrować się na upewnieniu się, że jego blog biznesowy jest pełen treści dobrej jakości, jest promowany i regularnie aktualizowany. Ale to tylko połowa historii. Aby uzyskać maksymalny zasięg, doświadczony marketer powinien również traktować blogowanie gości i wycieczki po blogach jako standardową część swoich działań marketingowych. Rozbijmy trochę te dwie rzeczy:

Blogowanie gości

Dość proste, blogowanie gości ma miejsce, gdy piszesz post na blogu, który ma zostać opublikowany na czyjejś stronie internetowej. Znany również jako posty gości, polega na skontaktowaniu się z inną firmą (zwykle z tej samej lub podobnej branży) w celu zaoferowania posta do umieszczenia na swoim blogu.

Wycieczki dla gości

Wykorzystuje to tę samą zasadę, co blogowanie gości, ale obejmuje „wycieczkę” po kilku firmach w ograniczonym czasie – ogólnie oznaczałoby to pisanie różnych postów na blogu dla każdej firmy, ale z głównym tematem.

Dlaczego blogowanie gości?

Istnieje kilka dobrych powodów, dla których warto włączyć się do blogowania gości, w tym:

• Zwiększenie ruchu w Twojej witrynie
• Poprawa wiarygodności (gdy Twój blog jest prezentowany na dobrej jakości stronie, Twoja witryna czerpie korzyści z powiązania)
• Networking – zawierając umowę gościnną na blogowanie, automatycznie budujesz relacje z tą firmą, a także rozszerzasz swoją sieć pod względem widoczności

Rozpoczęcie swojej gościnnej przygody z blogowaniem

Jesteś więc bardzo dumny ze swojego bloga biznesowego i postanowiłeś spróbować swoich sił w blogowaniu gości, ale zanim zaczniesz odrzucać te e-maile, musisz wiedzieć o kilku rzeczach.

Chociaż wiele witryn biznesowych oferuje możliwość blogowania dla gości, pozostaną one poza zasięgiem, chyba że podejmiesz się tego we właściwy sposób. Jako ktoś, kto ma ogromne doświadczenie w pisaniu postów dla gości, mogę ci powiedzieć, że użycie rozproszonego podejścia do tego po prostu nie zadziała, a więc poniżej jest mój przewodnik, jak zrobić to dobrze – i umieścić swoją pracę na tych blogach.

Badania na miejscu

Aby mieć największe szanse na sukces, musisz patrzeć na blogowanie gości w witrynach, które żyją w tym samym świecie, co Twój, a zatem przyciągają podobną publiczność. Jeśli Twoja firma zajmuje się tworzeniem stron internetowych, nie ma sensu próbować gościć na stronie, która jest przede wszystkim blogiem modowym.

Podobnie nie chcesz kierować reklamy na firmę, która jest dokładnie taka sama jak Twoja, ponieważ zostałaby to uznana za konkurenta, a zatem za konflikt interesów.

Nie kieruj reklam na strony internetowe z usługami programistycznymi w języku Java, jeśli świadczysz podobne usługi, chyba że budujesz partnerstwo

Zamiast tego szukasz witryn, które działają obok Twojej; na przykład, jeśli prowadzisz bloga dla firm zajmujących się projektowaniem witryn, możesz zajrzeć do witryn specjalizujących się w handlu elektronicznym.

Gdy już zdecydujesz, jakiego rodzaju witryn będziesz szukać, nadszedł czas na sporządzenie listy. Na tym etapie kluczowe jest bycie ambitnym, ale realistycznym – dlatego nie ograniczaj swojej listy do bardzo popularnych witryn. Uruchom nową bazę danych i załóż zakładkę dla każdego potencjalnego biznesu, a następnie zbadaj ten biznes pod kątem:

Demografia odbiorców

Liczba obserwujących

Rodzaj treści

To wszystko są ważne czynniki – w szczególności liczba obserwujących, ponieważ nie ma sensu publikować postów gości na stronie , która co miesiąc otrzymuje niewiele lub wcale.

Osobiście

Na tym etapie musisz dowiedzieć się, kto odpowiada za wybieranie postów na blogu od autorów gości. Zwykle będzie to redaktor lub autor i być może będziesz musiał trochę pogrzebać, aby znaleźć nazwisko. Po zidentyfikowaniu decydenta dowiedz się o nim jak najwięcej i zanotuj te informacje w swojej bazie danych.

Będziesz też chciał znaleźć rzeczywisty adres e-mail, który jest specyficzny dla tej osoby, zamiast ryzykować wysłanie swojej oferty na ogólny adres [email chroniony]. Istnieje kilka świetnych narzędzi , których możesz użyć, aby pomóc w zdobyciu adresów e-mail, a większość z nich jest dość przystępna cenowo.

Drążenie w dół

Po utworzeniu krótkiej listy przy użyciu powyższych kryteriów nadszedł czas, aby uzyskać bardziej szczegółowe informacje, zapoznając się z wytycznymi dotyczącymi publikowania postów dla gości w witrynie i zadając następujące pytania:

• Czy blogerzy gości otrzymują biografię i link?
• Czy ma zaangażowaną publiczność?
• Czy witryna w wystarczającym stopniu promuje i udostępnia posty gości?
• Jakie są czasy oczekiwania na posty gości?
• Do jakich krajów dociera witryna?

Szczególnie musisz zwrócić uwagę na pierwszy punkt, ponieważ nie ma dosłownie sensu publikowania postów gościa, jeśli nie powoduje to odesłania czytelników do Twojej witryny.

Prawie każda witryna, która zaprasza gości do postów, będzie zawierać listę wytycznych na swojej stronie internetowej. Nie popełnij błędu, zakładając, że to nie ma znaczenia – w wielu przypadkach redaktor odrzuci propozycję z ręki, jeśli nie będzie przestrzegać wytycznych.

Na temat

Teraz, gdy masz już migawkę witryn, na które kierujesz reklamy, możesz zacząć przeglądać tematy swoich postów na blogu. Nie trzeba dodawać, że powinieneś spędzić trochę czasu na każdym blogu, aby sprawdzić, jakie blogi publikują – i upewnić się, że nie oferujesz tematu, który już został omówiony.

Gdy masz już dobry pomysł na temat i ton, który jest akceptowany przez witrynę, możesz odpowiednio dostosować swoją ofertę. Na przykład, jeśli witryna ma wiele postów gości na temat e-commerce, musisz wymyślić temat, który oferuje coś nowego na ten temat lub patrzy na temat z innej perspektywy, mówi Eugene, treść specjalista w SPDLoad .

Ogromną pomoc w tym zakresie można uzyskać z internetu; w szczególności z witryn takich jak Google Trends.

Małymi kroczkami

Tak więc skompilowałeś swoje dane kontaktowe i przeprowadziłeś badania; czas zacząć pitching, prawda? Zło. Chociaż możliwe, że będziesz miał szczęście i za pierwszym razem zdobędziesz post gościa za pomocą zimnej wiadomości e- mail, jest to niezwykle rzadkie. Dlatego pierwszym krokiem jest połączenie się ze stroną w mediach społecznościowych.

Jeśli chodzi o blogowanie gości, znacznie zwiększysz swoje szanse na sukces, najpierw budując relację z docelowym redaktorem lub autorem, a możesz to zrobić poprzez:

Wstawiać komentarze

Regularnie odwiedzaj sekcję blogów witryny i zostawiaj komentarze i pytania do konkretnych postów na blogu. Jeśli otrzymasz odpowiedź, zachowaj zaangażowanie, rozszerzając rozmowę.

Jest to proces „powoli, powolny”, ale taki, który zapewni ci dobrą pozycję na dłuższą metę. Im bardziej zaznajomisz się z tą stroną, tym łatwiej będzie, gdy dotrzesz do nich ze wszystkimi ważnymi wpisami na blogu.

Uzyskaj dostęp do społeczności

Śledź stronę na Facebooku i Twitterze i nabierz nawyku regularnego angażowania się – nawet jeśli jest to tylko polubienie lub udostępnienie. Podobnie jak w przypadku komentarzy do postów na blogu, zadawanie pytań jest doskonałym sposobem na zachęcenie do zaangażowania – podobnie jak dzielenie się pomysłami.

Idealna tonacja

Tworzenie idealnej prezentacji dla gości na blogu to sztuka – i taka, która wymaga praktyki. Zanim zaczniesz, pamiętaj, że redaktorowi nie zależy na Tobie. Surowe, ale prawdziwe – zależy mu na tym, czy Twoje treści dodadzą wartości do witryny.

Wiersz tematu

Każdy udany e-mail zaczyna się oczywiście od tematu – a Twój musi być świetny. Opracowując temat, oprzyj się pokusie bycia zbyt krzykliwym lub zbyt sprytnym. Twój wiersz tematu powinien zawierać zwiastun treści e-maila i powinien być zwięzły i profesjonalny. Ponadto, według mojego dobrego przyjaciela Alexa Tachalovej z Digital Olympus , kiedy wiersze tematyczne odnoszą się do osób, które znacie z wydawcą, wskaźnik odpowiedzi znacznie wzrasta. Jedną ze skutecznych metod jest napisanie czegoś w stylu „Widziałem post z XYZ na twoim blogu”. Świetnie przełamuje lody i pomaga wyróżnić się w morzu innych ofert.

Innym sposobem na znaczne zwiększenie szans, że redaktor otworzy wiadomość e-mail, jest umieszczenie intrygującej statystyki w temacie.

Nie upadaj na pierwszej przeszkodzie

Nie da się przecenić znaczenia pierwszego akapitu, ponieważ musi on przyciągnąć i zatrzymać uwagę czytelnika. Podczas prezentacji, praktyczna zasada jest taka, że ​​twój debiut to przypadek „Powiedz im, co im powiesz”, i do pewnego stopnia tak jest w przypadku twojej prezentacji.

Twój pierwszy akapit powinien ładnie i zwięźle określać, kim jesteś, dlaczego nawiązujesz kontakt i jaką wartość oferujesz witrynie. To nie jest czas, aby zachwycić czytelnika swoim CV, ale jest to czas na przedstawienie faktów.

Ciało

Jeśli twój akapit otwierający wykonał swoje zadanie, nadal będziesz mieć uwagę redaktora, dzięki czemu możesz teraz trochę poszerzyć, kim jesteś i co robisz. W tej sekcji pamiętaj o dołączeniu linków do swojej pracy, które będą stanowić kopię zapasową Twojego żądania (i zawsze sprawdzaj, czy linki działają przed wysłaniem).

Język

Waszą mantrą jest to, że oferujecie redaktorowi wartość i musicie stąpać po cienkiej granicy między pewnością siebie a arogancją. Oznacza to odrzucanie „proszę” i „wierzę” i wszystko inne, co sprawia wrażenie, że prosisz o przysługę.

Celem treści Twojej prezentacji jest przekonanie redaktora, że ​​znasz się na rzeczy i masz coś wartościowego do zaoferowania – a Twój język musi to odzwierciedlać.

Wezwanie do działania

Teraz przechodzimy do sedna Twojej prezentacji – otwarcia dialogu z redaktorem w celu zabezpieczenia postu gościa.

Oznacza to, że musisz określić – bardzo wyraźnie – dokładnie to, co chcesz, aby zrobił edytor; niezależnie od tego, czy chodzi o wysłanie zwrotnego e-maila, czy powiadomienie, kiedy będzie dobry moment, aby zadzwonić (pod żadnym pozorem nie dzwoń, ponieważ to naprawdę nie pomoże).

Tam, gdzie to możliwe, oferuj kilka opcji kontaktu, aby zwiększyć możliwość odpowiedzi.

Zabezpieczanie postów gości to maraton, a nie sprint, więc musisz sformułować kilka różnych prezentacji, a następnie przetestować je A/B, aby zobaczyć, co działa najlepiej.

Podejmować właściwe kroki

Trudne, ale konieczne, opanowanie sztuki kontynuacji jest istotną częścią procesu. Większość redaktorów jest niesamowicie zajęta, więc nie będzie miała nic przeciwko delikatnemu szturchnięciu, jeśli nie otrzymałeś odpowiedzi w ciągu pierwszych kilku dni. Sztuka polega na tym, aby być profesjonalnym i unikać nękania.

Wystarczający jest e-mail uzupełniający po kilku dniach, a następnie kolejny kilka dni później. Jeśli po kilku tygodniach nic nie słyszałeś, możesz założyć, że jest to „nie” i powinieneś oprzeć się pokusie wysyłania większej liczby e-maili.

Chociaż może to być rozczarowaniem, z pewnością nie oznacza to, że nie możesz spróbować ponownie innym razem z innym postem lub tematem.

Odmowa

Jeśli na początku ci się nie uda… Bardzo niewiele osób osiąga natychmiastowy sukces dzięki gościnnemu blogowaniu, ponieważ jest to bardzo konkurencyjny rynek. Odrzucenie nigdy nie jest mile widziane, ale skorzystaj z okazji, aby porozmawiać z redaktorem i nie bój się zapytać, dlaczego Twoja propozycja została odrzucona.

Jeśli dowiesz się, że to „nie dla nas”, nie wahaj się zapytać, jakich treści szuka – mówi Karolina, SEO Specialist z Landingi . Pracuj w oparciu o zasadę, że „nie” nie jest odpowiedzią – to tymczasowa decyzja i próbuj dalej.

Blogowanie gości może być trudnym orzechem do zgryzienia, ale może przynieść ogromne korzyści dla Twojej firmy. Wspaniałą rzeczą jest to, że kiedy już nawiążesz relację z witryną, prawie na pewno otworzy to wrota dla większej liczby możliwości. #youpreneur Kliknij, aby tweetować

Wniosek

Blogowanie gości może być trudnym orzechem do zgryzienia, ale może przynieść ogromne korzyści dla Twojej firmy. Wspaniałą rzeczą jest to, że kiedy już nawiążesz relację z witryną, prawie na pewno otworzy to wrota dla większej liczby możliwości.

Aby mieć jak największą szansę na sukces, pracuj nad zaangażowaniem, pracuj nad testami i, co najważniejsze, pracuj nad treścią! W ostatecznym rozrachunku, jeśli masz do zaoferowania fantastyczne, wysokiej jakości treści, to tylko kwestia czasu, zanim Twoja praca stanie się poszukiwana przez strony gości.

Na koniec nie zapomnij odwdzięczyć się – jeśli witryna opublikowała Twoją pracę, użyj swoich manier i zaoferuj, że zrobisz to samo dla nich.