Jak prosperować w świecie post cookie [2023]

Ten post został ostatnio zaktualizowany 18 stycznia 2023 r

Jak często mówi się, fortuna sprzyja odważnym, a dla wydawców cyfrowych perspektywa reklamy bez plików cookie powinna być postrzegana jako okazja do odwagi, ale takiej, która jej wymaga.

W branży ad-tech wydawcy powinni być odważni i zdawać sobie sprawę, że zbyt duża koncentracja władzy w kilku firmach nie służy wyborom konsumentów ani całemu społeczeństwu.

W interesie wszystkich leży zapewnienie, aby wydawcy wykorzystywali dane w ramach parametrów prywatności w reklamie cyfrowej w sposób długoterminowy i zrównoważony.

Jeśli wydawcy poniosą porażkę, konsumenci nie będą mieli dostępu do danych, a także do wolności wypowiedzi, na jaką pozwala internet, co jest niezbędne, aby prosperować wśród konkurencji.

Przy tak wielu spekulacjach dotyczących przyszłości bez plików cookie – i przyszłości wykorzystania danych w technologii reklamowej – musisz wiedzieć, jak prawidłowo nawigować po generowaniu plików cookie.

Użyj naszego posta na blogu jako kompasu do świata post-cookie. Oto plan działania, którego potrzebujesz, by odnieść sukces w tej nowej granicy zautomatyzowanej reklamy.

Przeanalizujmy wszystko krok po kroku.

Historia plików cookie

Przypomnijmy sobie najpierw, po co tu jesteśmy: ciasteczka.

Pliki cookie zostały stworzone na początku lat 90. przez twórców stron internetowych, którzy chcieli znaleźć sposoby śledzenia osób online.

Wykorzystując te niewielkie fragmenty danych, reklamodawcy mogą teraz generować raporty o unikalnych użytkownikach strony, a nie tylko o jej odsłonach (na przykład: jedna osoba odwiedzająca blog wiele razy lub setki osób odwiedzających stronę jednorazowo).

Widząc sukces tych plików cookie, sprzedawcy internetowi zaczęli wykorzystywać je do innych celów: utrzymywania przeglądarek kupujących dłużej otwartych, dając im zachętę, taką jak kody rabatowe, do ponownego odwiedzenia ich sklepów po przeglądaniu gdzie indziej.

A zatem gdzie teraz jesteśmy?

Łącząc moc danych plików cookie innych firm i innych firm, osiągnęliśmy bezprecedensowy poziom danych osobowych każdego użytkownika, dlatego też obserwujemy zwiększoną liczbę aktów dotyczących prywatności, takich jak kalifornijska ustawa o ochronie prywatności konsumentów, RODO, LGPD, i wiele więcej.

Ponadto wydawcy są zaniepokojeni niedokładnymi danymi!

Chociaż nie można przecenić korzyści płynących z tworzenia dostosowanych doświadczeń marketingowych z plików cookie użytkowników, wiemy również, że nie zawsze są one w 100% dokładne, a czasem nawet prowadzą do nieprawidłowych wyników.

Krótko mówiąc, możemy celować w bardzo specyficzną niszową kategorię użytkowników online, którzy ostatecznie mogą nawet w ogóle nie pasować do naszej grupy demograficznej, więc nie możemy przewidzieć, czy dokonają konwersji w dłuższej perspektywie.

Kluczowe pojęcia, jak przetrwać w świecie post-cookie

Aby wydawcy odnosili sukcesy teraz iw przyszłości, muszą rozumieć te podstawowe pojęcia.

K-anonimowość

Aby ustalić próg prywatności dla reklam ukierunkowanych bez utraty zbyt wielu atrybutów kierowania, Google sugeruje zastosowanie technik k-anonimowości (k-anon).

Ograniczając liczbę parametrów kierowania, skutecznie ogranicza liczbę ukierunkowanych kampanii marketingowych, które można przeprowadzić dla każdej kohorty.

Przykładem może być organizacja informacyjna gromadząca kohortę sportową i przekazująca swój identyfikator grupy dostawcy technologii reklamowych w celu wyświetlania reklam swoich produktów i usług tej publiczności.

Nazywamy to „Prośbą o stawkę”.

Gdy liczba ofert w kohorcie użytkowników spadnie poniżej uzgodnionego poziomu bezpieczeństwa (limitów, które utrzymują użytkowników w ramach parametrów prywatności), można uniemożliwić wysyłanie zapytań o stawkę w czasie rzeczywistym na rynku wydawców.

Prywatność różnicowa

Kierowanie na kohorty ma na celu kategoryzowanie użytkowników o podobnych cechach (takich jak wiek, płeć, zainteresowania itp.) w kohorty w celu zwiększenia skuteczności reklamy i celów retargetowania.

Każda metoda kierowania będzie jednak wymagać zróżnicowanej prywatności, systemu, w którym kohorty są większe niż określony rozmiar, co gwarantuje, że użytkownicy nie zostaną zidentyfikowani.

Federacyjne uczenie się kohort (FLoC)

Aby Google mógł tworzyć własne grupy kohortowe, wykorzystuje technologię uczenia maszynowego o nazwie Google FLoC, która opiera się na danych użytkownika.

W FLoC uczenie maszynowe jest wykorzystywane do uzyskiwania wglądu w użytkownika, a dokładniej w urządzenia, z których korzysta.

Dane PII (Personal Identification Information) są usuwane z wszelkich danych osobowych, takich jak adresy e-mail, numery telefonów itp., więc nie mogą być wykorzystywane przez osoby trzecie do bezpośredniego kontaktowania się z poszczególnymi osobami.

W ostatnich próbach Google twierdził, że jest w stanie osiągnąć 85% dokładność kierowania reklam, używając plików cookie do reklamy online i retargetowania.

Aby w tego rodzaju badania zaangażowała się cała branża, Google zachęcił resztę rynku technologii reklamowych do udziału w podobnych eksperymentach.

Jest prawdopodobne, że metody te będą nadal dyskutowane, a być może jeszcze bardziej dyskutowane, gdy decentralizacja rozwinie się.

Gdy wkraczamy w 2022 r., pojawiają się już oznaki, że innowacje adtech zaczęły przyspieszać w niespotykanym dotąd tempie, a reklama programatyczna stała się głównym nurtem.

Powiązane artykuły: https://www.monetizemore.com/blog/google-floc-explained/

Morał z tej historii

Tak jak każda technologia, która została wykorzystana poza swoim pierwotnym zakresem, pliki cookie zaczęły żyć własnym życiem, co może skutkować kampaniami kierowanymi na chybił trafił i jest w stanie wystarczająco negatywnie wpłynąć na wrażenia użytkownika.

Z tego powodu wiele firm zajmujących się przeglądarkami internetowymi od kilku lat rezygnuje z plików cookie innych firm, co prowadzi do obietnicy Google Chrome, że przestanie ich używać w ciągu ostatniego roku.

To prowadzi nas do pytania. Jak świat post-cookie wpłynie na wydawców w dłuższej perspektywie?

Jak to na mnie wpływa?

Zmieniamy więc sposób, w jaki kierujemy reklamy i dzielimy ich na segmenty na potrzeby reklam, i dobrze nam z tym, ponieważ było to nieuniknione.

Zdajemy sobie jednak sprawę, że wywołało to pewne spekulacje wśród wydawców cyfrowych.

Od dłuższego czasu wiemy, że pliki cookie nie są idealnym sposobem rozwiązania problemu, ale z pewnością są niezbędnym elementem każdej aplikacji internetowej.

Jednak minie jeszcze kilka lat, zanim znajdziemy najlepsze rozwiązanie.

Ale nie bój się!

MonetizeMore od lat obserwuje rozwiązania bez plików cookie i opracowujemy własne rozwiązania, aby zapewnić Ci maksymalizację przychodów z reklam w świecie bez plików cookie.

Ale najpierw przyjrzyjmy się, jakie dane własne mogą tutaj zmienić grę cookie.

Dane własne na ratunek

W świecie bez plików cookie nadal możliwe są wysoce ukierunkowane i spersonalizowane kampanie reklamowe — i to nawet lepsze niż wcześniej!

Z tego powodu w większym stopniu polegamy na własnych plikach cookie, takich jak adresy e-mail i inne dane osobowe podawane przez użytkowników. Można to wykorzystać do późniejszego retargetowania i utrzymania klienta.

Jest to lepsze, jeśli chodzi o precyzyjne kierowanie do odbiorców, ponieważ nie tylko docierasz do nich w sposób ukierunkowany laserowo, ale także budujesz wiarygodność w swoich relacjach, wykorzystując dane w ramach parametrów prywatności.

Własne dane są kluczem do rozwoju w erze bez plików cookie.

Zakończyć

Przetrwanie w erze post cookie jest możliwe, o ile współpracujesz z MonetizeMore.

Dzięki MonetizeMore będziesz mógł:

• Maksymalizuj przychody z reklam
• Uzyskaj najwyższe stawki za swoje zasoby reklamowe

Nie przejmuj się, ponieważ w erze post-cookie poradzisz sobie z MonetizeMore jako najlepszym przyjacielem. Zacznij zwiększać przychody z reklam już dziś!