Prawdopodobnie słyszałeś termin „ śledzenie konwersji po zwrotnej ”? Może to brzmieć trochę technicznie, ale nie martw się – jestem tutaj, aby ci to wyjaśnić. Śledzenie konwersji po ogłoszeniu zwrotnym to potężne narzędzie, które może pomóc Ci zrozumieć skuteczność Twoich kampanii marketingowych. W tym artykule omówimy wszystko, co musisz o tym wiedzieć:

• Z czym wiąże się śledzenie konwersji po ogłoszeniu zwrotnym
• Sytuacje, w których śledzenie postbacku okazuje się korzystne i dlaczego
• Przewodnik krok po kroku dotyczący wdrażania śledzenia zwrotnego
• Najlepsze praktyki dotyczące zachowania prywatności danych i zgodności z przepisami
• Narzędzia i platformy, które pomogą Ci zacząć

Więc przejdźmy do tego.

Co to jest śledzenie konwersji wywołania zwrotnego?

Czym dokładnie jest śledzenie konwersji po ogłoszeniu zwrotnym? Potraktuj to jako sposób na śledzenie tego, co dzieje się po kliknięciu Twojej reklamy. Zamiast polegać na przeglądarce użytkownika w zakresie wysyłania informacji (które można zablokować lub przeoczyć), śledzenie zwrotne wysyła te dane bezpośrednio z serwera na platformę śledzenia . Oznacza to, że otrzymujesz dokładniejsze i bardziej wiarygodne informacje o konwersjach.

Dlaczego i kiedy używać śledzenia konwersji ogłaszanych zwrotnie

Śledzenie konwersji ogłaszania zwrotnego naprawdę sprawdza się w kilku kluczowych scenariuszach. Spójrzmy na kilka liczb, aby zobaczyć, dlaczego jest to tak cenne:

• Kampanie wysokiego ryzyka: wyobraź sobie, że wprowadzasz na rynek nowy produkt i wydajesz duże pieniądze na reklamy. Musisz znać każdą pojedynczą konwersję . Śledzenie zwrotne pomaga dokładnie uzyskać te dane. Firmy stosujące dokładne metody śledzenia odnotowują wzrost ROI nawet o 20% .
• Instalacje aplikacji mobilnych: Reklama mobilna jest ogromna. Oczekuje się, że do 2025 r. wydatki na reklamę mobilną osiągną 290 miliardów dolarów. Śledzenie postbacku gwarantuje rejestrowanie wszystkich instalacji aplikacji i działań w aplikacji, co ma kluczowe znaczenie, gdy użytkownicy mogą mieć na swoich urządzeniach blokadę reklam lub inne ustawienia prywatności.
• Marketing afiliacyjny: Partnerzy muszą wiedzieć, że otrzymują wynagrodzenie za każdą konwersję, którą wygenerują. Śledzenie zwrotne pomaga mieć pewność, że żadna konwersja nie zostanie pominięta. Na przykład śledzenie zwrotne może poprawić dokładność wypłat dla partnerów o 15-20% w porównaniu ze śledzeniem pikselowym .
• Kampanie międzynarodowe: Prowadzenie kampanii w różnych krajach oznacza radzenie sobie z różnymi warunkami sieciowymi i zachowaniami przeglądarek. Śledzenie zwrotne pomaga złagodzić te rozbieżności, zapewniając spójne dane.

Plusy i minusy śledzenia konwersji wywołania zwrotnego

Porozmawiajmy o zaletach i wadach, ponieważ żadna metoda nie jest idealna.

Plusy:

• Dokładność: śledzenie konwersji ogłaszania zwrotnego nie opiera się na plikach cookie przeglądarki , które można blokować lub usuwać. Oznacza to, że otrzymujesz dokładniejsze dane. Według raportów branżowych firmy zauważają 30% poprawę dokładności śledzenia dzięki metodom ogłaszania zwrotnego.
• Niezawodność: nawet jeśli użytkownicy mają blokady reklam, śledzenie nadal działa. To ogromne, ponieważ około 27% użytkowników Internetu korzysta z programów blokujących reklamy.
• Bezpieczeństwo: Ponieważ dane są przesyłane między serwerami, oszustom trudniej jest je zmanipulować. Ta dodatkowa warstwa zabezpieczeń może ograniczyć liczbę nieuczciwych działań nawet o 25%.

Cons:

• Złożoność: konfiguracja śledzenia ogłaszania zwrotnego może być nieco bardziej techniczna. Będziesz musiał skonfigurować serwery i adresy URL, co może wymagać pomocy Twojego zespołu IT.
• Opóźnienie: czasami może wystąpić niewielkie opóźnienie w raportowaniu, ponieważ dane są przetwarzane na serwerze. Ale hej, często warto niewielkie opóźnienie w celu uzyskania dokładniejszych danych.
• Zależność od serwerów: jeśli Twój serwer ulegnie awarii, nastąpi awaria Twojego śledzenia. Niezawodna infrastruktura serwerowa ma kluczowe znaczenie.

Śledzenie zwrotne a śledzenie pikseli i serwerów (S2S): co jest lepsze?

Porównajmy teraz śledzenie konwersji ogłaszania zwrotnego z innymi metodami, takimi jak śledzenie pikseli i śledzenie między serwerami (S2S).

Jak skonfigurować śledzenie konwersji wywołania zwrotnego

Konfigurowanie śledzenia konwersji ogłaszania zwrotnego w RedTrack jest proste. Oto szczegółowy przewodnik, który pomoże Ci rozpocząć:

Krok 1: Wygeneruj adres URL ogłaszania zwrotnego

1. Zaloguj się do RedTrack: Otwórz swoje konto RedTrack.
2. Przejdź do sekcji Kampanie: Kliknij kartę „Kampanie” na pulpicie nawigacyjnym.
3. Utwórz nową kampanię: Kliknij „Nowa kampania”, aby wprowadzić szczegóły kampanii.
4. Wygeneruj adres URL ogłaszania zwrotnego: Podczas konfiguracji kampanii RedTrack udostępni Ci unikalny adres URL ogłaszania zwrotnego. Ten adres URL będzie przechwytywać dane konwersji.

Krok 2: Zaimplementuj adres URL ogłaszania zwrotnego

Teraz, gdy masz już adres URL ogłaszania zwrotnego, musisz zintegrować go ze swoją platformą reklamową lub siecią afiliacyjną.

1. Zaloguj się do swojej platformy reklamowej: Uzyskaj dostęp do platformy, na której zarządzane są Twoje reklamy (np. Taboola, Outbrain).
2. Znajdź ustawienia śledzenia konwersji: Znajdź ustawienia śledzenia konwersji. Zwykle można to znaleźć w narzędziach lub ustawieniach.
3. Wstaw adres URL ogłaszania zwrotnego: Wklej adres URL ogłaszania zwrotnego z RedTrack do odpowiedniego pola w celu śledzenia między serwerami (S2S) lub śledzenia ogłaszania zwrotnego.

Krok 3: Przetestuj konfigurację

Przed uruchomieniem ważne jest przetestowanie konfiguracji , aby zapewnić dokładność.

1. Wysyłaj kliknięcia na żywo: wygeneruj kilka kliknięć na żywo ze swojego kanału ruchu, korzystając z adresu URL kliknięcia kampanii. Kliknięcia na żywo są konieczne, ponieważ kliknięcia testowe nie zawierają identyfikatora ref, który jest wymagany, aby wiadomość zwrotna została wysłana do kanału ruchu.
2. Znajdź i skopiuj identyfikator kliknięcia: sprawdź dzienniki, aby zlokalizować aktywne kliknięcia. Wybierz jedno z kliknięć i skopiuj dane Click ID i Ref ID.
3. Utwórz adres URL konwersji testowej: Utwórz adres URL w następującym formacie i wklej go do przeglądarki: https://twoja_dedykowana_domena_śledząca/postback?clickid={replace_me_with_click_id_from_logs }.
   1. Zamień: twoja_dedykowana_domena_śledzenia na rzeczywistą domenę śledzenia. {replace_me_with_click_id_from_logs} identyfikatorem kliknięcia z kroku 2. Przykładowy adres URL: http://club.rdtk.io/postback?clickid=5b6f7bfc2c822c5fad12d5bf.
4. Sprawdź konwersję: Sprawdź w swoim kanale ruchu, czy konwersja została zarejestrowana.

Ważny!

• Ograniczenia testowania: fałszywą konwersję można utworzyć w celu testowania ogłoszeń zwrotnych wyłącznie za pomocą kanału ruchu.
• Testowanie sieci afiliacyjnej: Aby przetestować ogłoszenia zwrotne w swojej sieci afiliacyjnej, skontaktuj się z menedżerem konta sieciowego. Niektóre sieci udostępniają w swoich ustawieniach opcje testowania ogłaszania zwrotnego.

Krok 4: Monitoruj i optymalizuj

Gdy śledzenie konwersji ogłaszania zwrotnego jest już aktywne, niezbędne jest ciągłe monitorowanie i optymalizacja.

1. Monitoruj dane: regularnie przeglądaj pulpit nawigacyjny RedTrack, aby śledzić dane konwersji i wskaźniki wydajności.
2. Optymalizuj kampanie: Skorzystaj ze spostrzeżeń uzyskanych z RedTrack, aby udoskonalić ustawienia kampanii, targetowanie, kreacje reklamowe lub strategie ustalania stawek w oparciu o dane dotyczące wydajności.
3. Przeprowadzaj regularne audyty: okresowo przeglądaj konfigurację śledzenia zwrotnego, aby zapewnić dokładność i wyeliminować wszelkie rozbieżności w danych.

Krok 5: Zapewnij prywatność danych i zgodność

Utrzymanie prywatności danych i zgodność z przepisami takimi jak RODO i CCPA mają kluczowe znaczenie. RedTrack zapewnia narzędzia, które pomogą Ci zarządzać tym.

1. Minimalizacja danych: Zbieraj i przechowuj tylko dane niezbędne do śledzenia konwersji. RedTrack umożliwia dostosowanie ustawień gromadzenia danych.
2. Uzyskaj zgodę użytkownika: upewnij się, że uzyskałeś wyraźną zgodę od użytkowników przed śledzeniem ich działań. Stosuj jasne polityki prywatności i formularze zgód.
3. Bezpieczna transmisja danych: RedTrack wykorzystuje protokół HTTPS do szyfrowania danych między serwerami, chroniąc je przed naruszeniami.

Wykonując te kroki, możesz skutecznie skonfigurować śledzenie konwersji ogłaszania zwrotnego w RedTrack. Ta konfiguracja zapewni dokładne dane dotyczące konwersji, pomagając podejmować bardziej świadome decyzje w celu poprawy skuteczności kampanii i zwrotu z inwestycji.

Zapewnienie prywatności danych i zgodności ze śledzeniem zwrotnym

W obliczu całego zamieszania wokół prywatności danych chcesz mieć pewność, że Twoja konfiguracja śledzenia jest zgodna z przepisami takimi jak RODO i CCPA . Oto jak:

• Minimalizacja danych: zbieraj i przechowuj tylko te dane, które są absolutnie potrzebne do śledzenia konwersji. Zmniejsza to ryzyko i pomaga zachować zgodność z przepisami dotyczącymi prywatności.
• Zgoda użytkownika: Przed śledzeniem ich działań upewnij się, że uzyskałeś wyraźną zgodę od użytkowników. Można tego dokonać za pomocą jasnych, prostych zasad ochrony prywatności i formularzy zgód.
• Bezpieczna transmisja: Zawsze używaj protokołu HTTPS do szyfrowania danych przesyłanych między serwerami. Pomaga to chronić przed naruszeniami danych.
• Regularne audyty: przeprowadzaj regularne audyty konfiguracji śledzenia, aby zapewnić zgodność i bezpieczeństwo. Dzięki temu będziesz na bieżąco z wszelkimi potencjalnymi problemami.

Najlepsze narzędzia i zasoby do śledzenia wiadomości zwrotnych

Jeśli chodzi o śledzenie zwrotne, posiadanie odpowiednich narzędzi może znacząco wpłynąć na dokładność i łatwość konfiguracji śledzenia. Chociaż dostępnych jest kilka narzędzi, RedTrack wyróżnia się wszechstronnymi funkcjami i przyjaznym dla użytkownika interfejsem. Oto bliższe spojrzenie na RedTrack, jego porównanie z innymi narzędziami i kilka alternatyw.

RedTrack

Cechy

• Ponad 200 gotowych integracji: RedTrack płynnie integruje się z ponad 200 kanałami i narzędziami , w tym z Facebookiem, Google i TikTok. Niezależnie od tego, czy potrzebujesz tylko jednego, czy planujesz ekspansję na wiele kanałów, rozbudowane opcje integracji RedTrack, obejmujące platformy e-commerce z mniej znanymi źródłami ruchu i sieciami afiliacyjnymi, czynią go wszechstronnym wyborem.
• Większa dokładność danych: Wykorzystując zaawansowane metody zarządzania danymi i łącząc się z interfejsami API konwersji z głównych źródeł reklam, takich jak Facebook, Google, TikTok i Bing, RedTrack zapewnia wydajne śledzenie i analizę, umożliwiając jednoczesne wysyłanie informacji o konwersji do wielu platform.
• Dane w czasie rzeczywistym: oferują 5-minutowe aktualizacje, dzięki którym będziesz na bieżąco z wydatkami na reklamę we wszystkich głównych sieciach, aż do poziomu pojedynczej reklamy.
• Przejrzyste ceny: ze stałą opłatą , która eliminuje nieoczekiwane koszty i ułatwia zarządzanie budżetem.

Hyros

Cechy

• Analityka oparta na sztucznej inteligencji: wykorzystuje sztuczną inteligencję do dostarczania szczegółowych danych dotyczących atrybucji i wglądu w podróże klientów.
• Śledzenie wielokanałowe: śledzi interakcje klientów na różnych platformach, aby zapewnić pełny obraz podróży klienta.
• Statystyki atrybucji: dostarczają dokładnych danych o tym, jak różne kanały marketingowe przyczyniają się do konwersji.

Objętość

Cechy

• Potężne śledzenie: znane z solidnych możliwości śledzenia i szczegółowych raportów.
• AI ds. dystrybucji ruchu: wykorzystuje sztuczną inteligencję do optymalizacji dystrybucji ruchu w celu uzyskania lepszej wydajności kampanii.
• Zapobieganie oszustwom: obejmuje funkcje umożliwiające wykrywanie i zapobieganie oszustwom.

Kliknij Flara

Cechy

• Wszechstronne rozwiązania do śledzenia: oferują kompleksowe możliwości śledzenia, w tym śledzenie po zwrotnym.
• Analityka w czasie rzeczywistym: zapewnia dane w czasie rzeczywistym, dzięki którym możesz na bieżąco informować o skuteczności kampanii.
• Konfiguracja przyjazna dla użytkownika: łatwa w konfiguracji i obsłudze, dzięki czemu jest dostępna dla marketerów na wszystkich poziomach.

Potrójny wieloryb

Cechy

• Specjalizacja w handlu elektronicznym: specjalizuje się w śledzeniu sprzedaży, zachowań klientów i wyników marketingowych dla firm zajmujących się handlem elektronicznym.
• Statystyki lejka sprzedaży: Zapewnia szczegółowy wgląd w to, jak wysiłki marketingowe przekładają się na sprzedaż i zaangażowanie klientów.
• Śledzenie zachowań klientów: Monitoruje interakcje z klientami w celu optymalizacji ścieżek sprzedaży i strategii marketingowych.

Podsumowanie i najważniejsze wnioski

Śledzenie konwersji po wyświetleniu zwrotnym to rewolucja w zakresie dokładnego śledzenia i pomiaru sukcesu marketingowego. Zapewnia doskonałą dokładność i niezawodność w porównaniu ze śledzeniem pikseli, dzięki czemu idealnie nadaje się do kampanii o wysoką stawkę i instalacji aplikacji mobilnych. Chociaż wymaga to bardziej technicznej konfiguracji, korzyści w zakresie precyzji i bezpieczeństwa danych są znaczące. Postępując zgodnie z najlepszymi praktykami i korzystając z odpowiednich narzędzi, możesz wykorzystać śledzenie zwrotne do optymalizacji kampanii i poprawy ROI. Pamiętaj, aby zapewnić prywatność i zgodność danych oraz regularnie kontrolować swoją konfigurację, aby zachować integralność śledzenia.

Więc masz to! W skrócie śledzenie konwersji po ogłoszeniu zwrotnym. Jeśli masz jakieś pytania lub potrzebujesz dalszej pomocy, nie wahaj się z nami skontaktować. Miłego śledzenia!