Jak śledzić reklamy TikTok: niestandardowe rozwiązanie śledzenia TikTok Pixel VS

Ponieważ TikTok Ads prowadzi program w 2022 roku, jako marketerzy musimy znaleźć najlepszy sposób śledzenia tego kanału. Mierzenie wyników kampanii reklamowych TikTok ma kluczowe znaczenie dla kontrolowania wydajności i lepszego kierowania i optymalizacji.

Istnieją 2 główne opcje, jeśli chodzi o śledzenie reklam TikTok: piksel TikTok lub uzyskanie niestandardowego rozwiązania do śledzenia. W tym artykule zamierzamy zbadać, jak śledzić reklamy TikTok za pomocą obu tych metod. Jakie są zalety i wady każdego z nich?
Wejdźmy do tego artykułu, aby się dowiedzieć!

Jak śledzić skuteczność reklam TikTok

Podobnie jak w przypadku każdego płatnego kanału reklamowego, podczas opracowywania śledzenia reklam będziesz musiał przejść przez kłopoty z konfiguracją techniczną. Jeśli zaczynasz z małym budżetem, prawdopodobnie będziesz dobry z platformą TikTok do monitorowania wydajności. Ale kiedy zaczniesz podnosić koszty reklam, brak odpowiedniego śledzenia kampanii reklamowych TikTok może spowodować ogromne straty.

Aby temu zapobiec, musisz dokonać wyboru: TikTok Pixel lub niestandardowe rozwiązanie do śledzenia.

TikTok Pixel do śledzenia reklam TikTok

Piksel TikTok to w zasadzie to samo, co piksel Facebooka. Jest to fragment kodu, który wykonuje dla Ciebie śledzenie i jest uważany za śledzenie po stronie klienta (co oznacza korzystanie z plików cookie stron trzecich).

Główną zaletą korzystania z piksela TikTok do śledzenia jest stosunkowo łatwa konfiguracja. Możesz umieścić kod na stronie z podziękowaniami w swojej witrynie, a on wykona zadanie śledzenia za Ciebie. Sprawdź oficjalny samouczek od TikTok.

Zalety piksela TikTok:

• Śledzenie konwersji: będziesz mógł śledzić konwersje (lub sprzedaż) pochodzące z reklam TikTok.
• Optymalizacja. Piksel TikTok pozwala poprawić optymalizację, dostarczając algorytmom więcej danych o użytkownikach, którzy są bardziej skłonni do zakupu. Im więcej sprzedaży przechwycił Twój piksel — tym lepszej optymalizacji celu możesz się spodziewać.
• Możliwość integracji z partnerami (jak Shopify czy WooCommerce).
• Dostęp do niestandardowych odbiorców. Kiedy połączysz piksele TikTok, masz szansę na działania remarketingowe, tworząc niestandardowe grupy odbiorców z zestawów danych, które zbiera piksel TikTok. Możesz na przykład sprawdzić, gdzie użytkownik opuszcza ścieżkę, i prowadzić remarketing do tej grupy odbiorców później za pomocą określonej reklamy.
• Łatwe ustawienie. Jeśli pracowałeś wcześniej z Facebook Ads, nie znajdziesz żadnego problemu z konfiguracją piksela TikTok, proces jest bardzo podobny.

Jednak, jak wspomniano powyżej, piksel TikTok korzysta z plików cookie stron trzecich i jest przykładem śledzenia opartego na plikach cookie (lub śledzenia po stronie klienta).

Stworzyliśmy już szczegółowe wyjaśnienie, jaka jest różnica między pikselami a rozwiązaniami do śledzenia po stronie serwera , więc koniecznie sprawdź to. Omówmy jednak kilka wad używania piksela TikTok do śledzenia.

Niewypały pikseli TikTok

• Piksel TikTok może łatwo zostać zablokowany z powodu aktywności programów blokujących reklamy
• Piksel TikTok używa plików cookie stron trzecich i wszyscy wiemy, że przyszłość reklamy bez plików cookie jest wymuszana przez Apple, Google, Mozillę i innych głównych graczy na rynku. Śledzenie za pomocą ciasteczek firm trzecich dociera do ostatniego tchu.

Rozwiązanie śledzące dla reklam TikTok

Alternatywą dla śledzenia TikTok byłoby użycie niestandardowego rozwiązania z oprogramowania do śledzenia reklam. Na początku może być bardziej skomplikowana konfiguracja. Jest jednak bardziej godny zaufania i niezawodny. Zwłaszcza jeśli twój tracker używa tylko danych własnych i śledzenia po stronie serwera (S2S), jak omówiliśmy powyżej.

Ponieważ śledzenie S2S działa bez plików cookie stron trzecich i blokowanie reklam nie ma na nie wpływu, dane konwersji będą bardziej dokładne, zwłaszcza jeśli masz dużo ruchu z urządzeń po iOS 14 (te urządzenia mają więcej ograniczeń związanych z prywatnością). Jest to bezpieczna, zgodna z prywatnością metoda śledzenia, która ma kluczowe znaczenie, gdy mówimy o erze reklamy bez plików cookie.

Zalety rozwiązania śledzącego innej firmy dla reklam TikTok

• Narzędzie do śledzenia reklam będzie mierzyć reklamy TikTok z większą dokładnością
• Nie może zostać zablokowany przez programy blokujące reklamy ani inne zdarzenia
• Rozwiązanie przyjazne dla plików cookie (jeśli tracker obsługuje dane własne)
• Dostarcza więcej danych do algorytmów (poprawia optymalizację i targetowanie)
• Możesz uzyskać szczegółowe raporty dotyczące swoich kampanii (dowiedz się więcej punktów danych o skuteczności reklam, takich jak czas, lokalizacja, typ urządzenia itp.)
• Możliwość kontrolowania kosztów Twoich kampanii reklamowych: tracker pobierze dane o kosztach reklam do raportu

Jak korzystać z trackera w reklamach TikTok

Wybierając śledzenie reklam TikTok za pomocą specjalistycznego oprogramowania, proces konfiguracji będzie się różnić w zależności od używanego rozwiązania.

RedTrack jest jednym z pionierów w śledzeniu TikTok i obsługuje integrację API z TikTok i sprawia, że ​​proces śledzenia jest płynny.

Pomimo tego, że niestandardowe rozwiązanie do śledzenia jest bardziej skomplikowane w konfiguracji, mamy dość łatwy przepływ pracy.

1. Utwórz piksel TikTok

Tak, wszystko nadal zaczyna się od piksela TikTok. Możesz użyć tego samego przewodnika po konfiguracji TikTok Pixel , aby go utworzyć. Piksel TikTok będzie służył jako wyznaczone miejsce do przechowywania danych z TikTok.

2. Połącz swój tracker z TikTok

Z RedTrack będzie to tak proste, jak wypełnienie kilku pól i naciśnięcie przycisku „połącz”. Będziesz także musiał potwierdzić kilka uprawnień i wypełnić tokeny pikseli.

3. Utwórz mapowanie dla TikTok

Aby przesłać dane konwersji (dane o sprzedaży, add-to-carts, porzuconych koszykach itp.) z powrotem do TikTok, będziesz musiał utworzyć mapowanie. Korzystając z RedTrack, masz uniwersalne typy konwersji (patrz lewa kolumna na poniższym obrazku) dla wszystkich kanałów marketingowych (np. Facebook, Google, Bing itp.).

W tej części będziesz musiał dopasować typy konwersji RedTrack do danych, które chcesz wysłać do TikTok w celu optymalizacji.

4. Zainstaluj uniwersalny skrypt śledzenia

Uniwersalny skrypt śledzący to unikalna funkcja, która pozwala śledzić zdarzenia w Twojej witrynie z różnych kanałów (np. TikTok Ads, Facebook Ads, Google Ads, ruch organiczny itp.).
Po skonfigurowaniu uniwersalnego skryptu śledzenia dla swojej witryny będziesz mógł przesyłać dane o wszystkich konwersjach do RedTrack. A następnie RedTrack będzie wysyłać dane, które określisz, do kanałów reklamowych (takich jak na przykład TikTok).

5. Uzyskaj niestandardową domenę śledzącą

Niestandardowa domena śledzenia to specjalny typ domeny używany do śledzenia.

Domeny niestandardowe są bezpieczniejsze dla użytkowników, sieci reklamowych i pomagają uniknąć blokowania przez programy blokujące reklamy itp.
Korzystając z niestandardowej domeny śledzącej, upewniasz się, że dane konwersji są dokładne i nie nastąpi żadne blokowanie. Może to być nieco mylące pod względem konfiguracji. Ale dobrą wiadomością jest to, że wystarczy to zrobić tylko raz, a ta domena będzie używana do śledzenia wszystkich kanałów reklamowych/

Więcej informacji na temat niestandardowych domen śledzących znajdziesz w tym przewodniku .

6. Uruchom kampanię na TikTok

Po zakończeniu wszystkich technicznych zadań śledzenia, jesteś gotowy, aby uruchomić i zmierzyć reklamy TikTok!

Dlaczego warto korzystać z narzędzia do śledzenia reklam w reklamach TikTok?

Oprócz dokładności zapewnianej przez narzędzia do śledzenia reklam do mierzenia reklam TikTok i uzyskiwania kontroli nad wydajnością kampanii, istnieje kilka innych korzyści.
Na przykład możesz połączyć wszystkie swoje działania marketingowe w jeden pulpit nawigacyjny. W przypadku RedTrack możesz zagłębić się w raporty dotyczące każdego kanału reklamowego, każdej kampanii lub zestawu reklam. Zobaczysz dane, które chcesz zobaczyć (od kliknięć do przychodów generowanych z każdej konkretnej reklamy).

Ułatwia to podejmowanie świadomych decyzji dotyczących kampanii reklamowych i zapobiega utracie budżetu reklamowego na nierentowne kampanie, a nawet kanały.

Przygodę z uzyskaniem kontroli nad reklamami możesz rozpocząć od 14-dniowego bezpłatnego okresu próbnego (nie jest wymagane CC).

Oferujemy również pomoc w ustaleniu, jak analizować różne kanały marketingowe i oferować onboarding (jeśli chcesz delegować konfigurację techniczną).

Ostatnie słowa

Wzmocnij swoje kampanie reklamowe TikTok za pomocą odpowiedniego narzędzia do zarządzania wydajnością. Piksel TikTok lub niestandardowe rozwiązanie do śledzenia, upewnij się, że kontrolujesz skuteczność swoich reklam.