Jak wykorzystać psychologię kolorów do tworzenia autentycznych i kreatywnych projektów

Otacza nas szeroka gama kolorów. Mamy wybór, jeśli chodzi o projekty. Niektóre kolory są dobrze przyjmowane i popularne, a inne… nie tak bardzo. Postrzeganie kolorów różni się w zależności od osoby, a nawet miejsca.

Niemniej jednak definiujemy różne kolory z różnymi stanami emocjonalnymi. Niebieski kojarzy nam się z pewnością siebie i spokojem; żółty to kolor, który kojarzy nam się ze szczęściem i pozytywnym nastawieniem, podczas gdy czerwony łączy się z miłością i pasją.

Tak myślimy, ale nie zawsze tak jest. Weźmy na przykład projekt strony internetowej. Jeśli projektant chce odzwierciedlić pewny siebie wygląd w witrynie eCommerce , może wybrać kolor czerwony, aby wyrazić pewność siebie zamiast koloru niebieskiego.

Ten artykuł skupi się na wykorzystaniu psychologii kolorów do tworzenia autentycznych i innowacyjnych projektów. Ale zanim to nastąpi, przyjrzyjmy się, czym jest psychologia kolorów.

Co to jest psychologia koloru?

Psychologia koloru bada, w jaki sposób kolor wpływa na ludzkie myśli, emocje, zachowanie i podejmowanie decyzji. Percepcja, którą rozwijamy na temat różnych kolorów, nie jest czymś wrodzonym. Dlatego mamy własne wybory kolorów dla innych przedmiotów.

Na przykład, jeśli odwiedzasz internetowy sklep odzieżowy, aby kupić sukienkę, przed zakupem zawsze upewnij się, że wybrana sukienka jest w preferowanym kolorze.

Przed zakupem patrzysz na inne czynniki, takie jak cena, jakość itp., ale kolor ma również znaczenie przy zakupie.

13 sposobów wykorzystania psychologii kolorów w kreatywnych projektach

1. Podstawy
2. Kierowanie na odbiorców
3. Kolor przyciągający uwagę
4. Czytelność
5. Inspiracja marką
6. Taktowne rozmieszczenie
7. Spójność kolorów
8. Opracuj paletę kolorów marki
9. Znaczenie koloru
10. Kontekst kulturowy
11. Testowanie kolorów
12. Prawidłowe zestawienia kolorów
13. Kolorowe osobowości

Aby zastosować psychologię koloru, musisz zrozumieć i przestrzegać określonych zasad i przepisów. A zrozumienie ich to bułka z masłem. Przyjrzyjmy się, co można, a czego nie należy robić w przypadku wykorzystania psychologii kolorów w kreatywnych i autentycznych projektach.

1. Zapoznaj się z podstawami psychologii kolorów

Zapoznanie się z podstawami psychologii koloru to pierwszy krok przed zastosowaniem psychologii koloru w swoim projekcie.

Mówiąc podstawowe, rozumiemy, że powinieneś z góry znać wpływ różnych kolorów na ludzkie emocje i zachowanie.

Tylko wtedy będziesz w stanie odpowiednio zastosować kolory w swoich kreatywnych projektach. Czasami możesz nawet potrzebować kombinacji kolorów, aby Twój projekt był pomysłowy i autentyczny.

Nie ma więc mowy o odrzuceniu podstaw i niezbędników!

2. Zrozum swoją grupę docelową

Zrozumienie grupy docelowej ma kluczowe znaczenie przy stosowaniu kolorów w kreatywnych projektach. A to jest bardzo proste. Jeśli twoją grupą docelową są firmy e-commerce, wykorzystanie kolorów nie będzie identyczne, jeśli twoją grupą docelową są agencje nieruchomości.

Firmy zajmujące się handlem elektronicznym zawsze będą myśleć o swoich projektach stron internetowych z perspektywy marketingowej.

Szukają kolorów, które wprowadzają prostotę i czystość do ich stron internetowych. Jednak agencje nieruchomości zawsze szukają odważnych i pewnych kolorów stron internetowych.

3. Wykorzystaj kolor, aby przyciągnąć uwagę

Kolor to fantastyczne medium do przełamywania monotonii i bierności, usprawniając rozpiętość uwagi. Uwaga podczas zwracania uwagi pomaga zwiększyć wskaźniki przypominania i czas reakcji. Wiele badań również to ujawniło i zweryfikowało.

Zgodnie z badaniami, kiedy projektanci stosują kolory, aby podkreślić określoną funkcję lub fragment treści na ekranie, poziom uwagi odwiedzających rośnie.

Ciepłe kolory najlepiej pasują do tego celu.   Zwłaszcza czerwień, używana skrupulatnie, wyróżnia się i natychmiast przyciąga uwagę, stymulując zmysł wzroku i pomagając uczniom w przypominaniu sobie faktów i liczb.

4. Usprawnij i zwiększ czytelność za pomocą koloru

Kolor może zwiększyć przejrzystość i czytelność tekstu o ok   aż 40 proc. Ale w tym celu użycie kolorów musi być bez wątpienia taktyczne.  

Dzięki strategicznemu wykorzystaniu kolorów na każdym ekranie w celu poprawy przejrzystości treści, automatycznie racjonalizują koncepcję i   pomoc w rozumowaniu i pamięci .

Po drugie, kolor ma magiczną moc zwiększania czytelności treści. Najlepiej sprawdza się przy projektowaniu ekranów kursów e-learningowych, które wymagają kontrastujących kolorów chromatycznych w tekście i tle. (Możesz użyć koła kolorów, aby znaleźć kontrastujące kolory).

5. Zainspiruj się innymi markami

Nie ma lepszego sposobu na lepsze zrozumienie psychologii koloru niż bliższe przyjrzenie się reklamom, stronom internetowym i materiałom marketingowym światowych marek. Zwiększy to twoją wiedzę na temat psychologii kolorów.

Na przykład możesz odwiedzić witrynę internetową Bloomscape, witryny internetowej firmy zajmującej się handlem elektronicznym, skierowanej do konsumentów z pokolenia milenialsów i pokolenia Z.

Ich strona internetowa wprowadzi atmosferę – krem ​​jest przyjemny z naturalnym akcentem, który dobrze komponuje się z jasną brzoskwinią, ciepłą, innowacyjną wersją tysiącletniego różu.

6. Taktownie stosuj intensywne kolory

W konkretnych projektach kluczowe znaczenie ma zastosowanie intensywnych kolorów. Na przykład projektanci e-learningu powinni hojnie wykorzystywać jednolite i odważne kolory lub umieszczać je na neutralnych odcieniach tła podczas projektowania materiałów e-learningowych.

Dzięki temu kolory nie stają się zbyt intensywne i nie rzucają się w oczy w różnych kierunkach. Dlatego użycie kolorów w tego typu materiałach powinno być odważne, a nie jaskrawe i solidne. Ułatwia przeglądanie tekstu.

7. Zachowaj spójność kolorystyczną w swoim brandingu

Aby zrozumieć ten punkt, spójrzmy na badanie przeprowadzone przez firmę SEO, Reboot. Badanie dotyczy rozpoznawania logo i wykazało, że 78% uczestników pamiętało podstawowy kolor logo, a tylko 43% pamiętało nazwę firmy.

Jeśli więc Twoi potencjalni klienci przypominają Twoją markę tylko po kolorze, czy nie powinieneś upewnić się, że jest taki sam za każdym razem i wszędzie?

Zachowanie spójności kolorystycznej z brandingiem jest niezbędne; najbardziej udane marki to rozpoznają.

8. Opracuj paletę kolorów projektu

Dążysz do utrzymania spójnych kolorów w swoim projekcie i zdecydowanie nie chcesz, aby ludzie o tobie zapomnieli. Jakie jest rozwiązanie?

Rozwiązaniem jest stworzenie schematu kolorów, który pozwala na pewną różnorodność, ale wyznacza pewne standardy.

Jeśli więc nie masz jeszcze palety kolorów, przygotuj się, aby ją stworzyć.

Kilka typowych typów palet kolorów

• Analogicznie: Kolory leżące obok siebie na kole kolorów.
• Uzupełniające: przeciwstawne kolory tworzą wysoki kontrast.
• Monochromatyczny: Różne odcienie lub tony tego samego koloru podstawowego.
  
  

9. Podkreśl kolory w oparciu o ich znaczenie

Projektanci, którzy zapominają, że każdy kolor ma inne znaczenie, powinni wziąć pod uwagę konotacje kolorystyczne podczas projektowania stron internetowych.

To dlatego, że odwiedzający prawdopodobnie rozważą znaczenie koloru, świadomie, podświadomie lub nieświadomie.

Znaczenie kolorów różni się w zależności od kultury, a projektanci powinni wybrać odpowiednie odcienie zgodnie z kulturą i szczególnymi cechami ich głównych odbiorców.

Na przykład w społeczeństwie zachodnim kolor czerwony sygnalizuje niebezpieczeństwo lub znaczenie, czarny jest negatywny, a biały oznacza czystość.

10. Nie ignoruj ​​kontekstu kulturowego

Wspomnieliśmy już powyżej, że postrzeganie koloru nie jest uniwersalne. Badacze z MIT ujawnili, że słowa używane do omawiania kolorów różnią się w zależności od języka . Niektóre społeczności mają tylko trzy kategorie kolorów, podczas gdy inne mają do 12.

Pokazuje, że psychologia kolorów jest zmienna w zależności od kultury i jednostek. Dlatego ważne jest, aby podczas tworzenia projektów mieć na uwadze kontekst kulturowy, bez względu na to, czy jest to branding czy marketing.

11. Przeprowadź test A/B z różnymi kolorami

Ten punkt jest kluczowy, ponieważ zbadanie odbiorców da ci lepsze wyobrażenie o tym, jak postępować.

Nie zawsze możesz przewidzieć, jak Twoi odbiorcy zareagują na określony kolor — nie mówiąc już o pewnych odcieniach, tonach lub odcieniach w Twojej palecie.

I tu z pomocą przychodzą testy A/B. Testy A/B możesz przeprowadzać na wiele sposobów. Na przykład wypróbuj dwa różne kolory tła w swoich reklamach lub przyciskach w swojej witrynie i obserwuj, który preferuje Twoi odbiorcy.

12. Nie zaniedbuj wyboru odpowiednich kombinacji kolorów

Nowi projektanci często wybierają kolory na podstawie swoich upodobań i preferencji. To może zadziałać raz na jeden błękitny księżyc, szczególnie gdy projektant ma dobre oko na to, co tworzy chwytliwe kombinacje.

Ci, którzy mogą nie być tak naturalnie utalentowani, odwołują się do podstaw teorii kolorów.

Jednym z najcenniejszych aspektów teorii kolorów jest tzw   koło kolorów . Pokazuje, które kolory są harmonijne i uzupełniające się, oraz gwarantuje, że projektanci stworzą kombinację, która nie uszkodzi oczu odwiedzających.

Koło kolorów zazwyczaj składa się z sześciu podstawowych kolorów — czerwonego, żółtego, zielonego, niebieskiego, pomarańczowego i fioletowego. Ogólnie rzecz biorąc, dowolne dwa kolory naprzeciw siebie, dowolne trzy kolory rozmieszczone w równych odstępach, tworząc trójkąt, oraz dowolne cztery kolory, które tworzą prostokąt, zostaną wyrównane.

13. Różne atrybuty kolorów i osobowości

Czerwony to ciepły kolor dla znaków stopu, tagów sprzedaży, negatywnych finansów i przycisków wezwania do działania. To jeden z najbardziej uderzających i poruszających kolorów. Marki używają go ostrożnie, ponieważ może wywoływać silne emocje — zarówno pozytywne, jak i negatywne.

Pozytywne cechy:

• Moc
• Pasja
• Energia
• Nieustraszoność
• Podniecenie

Negatywne atrybuty:

• Gniew
• Niebezpieczeństwo
• Ostrzeżenie
• Bunt
• Agresja
• Ból

Wybitne marki:

• Coca-Cola
• Netflixa
• Levis
• Kanon
  
  

Niebieski to chłodny kolor, dobrze znany z tego, że przynosi poczucie spokoju i niezawodności. Odzwierciedla również zaufanie i spokój. Marki wykorzystują ten kolor, aby emanować spokojem, zaufaniem, logiką i bezpieczeństwem.

Pozytywne cechy:

• Zaufanie
• Lojalność
• Rzetelność
• Logika
• Ukojenie
• Bezpieczeństwo

Negatywne atrybuty:

• Chłód
• Bez uczuć
• Nieżyczliwość
• Nieapetyczny

Wybitne marki:

• Facebook
• Bród
• PayPal
• American Express

Żółty odzwierciedla młodość, szczęście, zabawę i słońce. Różne kultury postrzegają go również jako kolor dobrobytu i radości. Może być potężny we wdrożeniu jako uzupełnienie ciemniejszych kolorów.

Pozytywne cechy:

• Optymizm
• Ciepło
• Szczęście
• Kreatywność
• Intelekt
• Ekstrawersja

Negatywne atrybuty:

• Irracjonalność
• Strach
• Ostrożność
• Lęk
• Udaremnienie
• Tchórzostwo

Wybitne marki:

• KOT
• McDonald's
• Najlepsza oferta
• Herc
• DHL

Zielony to kolor, który od razu kojarzy nam się z ekologicznym brandingiem i koncepcją „przechodzenia na ekologię”. Od najmłodszych lat zieleń kojarzy nam się z naturą — jest orzeźwiająca, zdrowa i przypomina wzrost.

Pozytywne cechy:

• Zdrowie
• Mieć nadzieję
• Świeżość
• Natura
• Wzrost
• Dobrobyt

Negatywne atrybuty:

• Nuda
• Stagnacja
• Zazdrość
• Dobrotliwość
• Wyniszczające

Wybitne marki:

• Android
• Starbucks
• brytyjska ropa naftowa
• Energia Australia

Czerń jest pełna wdzięku i futurystyczna z konotacjami bogactwa i klasy – pomyśl o słynnym przykładzie małej czarnej. Dlatego używa go kilka luksusowych marek, takich jak Chanel, Prada, Gucci i Apple.

Pozytywne cechy:

• Sofistyka
• Bezpieczeństwo
• Moc
• Elegancja
• Autorytet
• Substancja

Negatywne atrybuty:

• Ucisk
• Chłód
• Groźba
• Ociężałość
• Zło
• Żałoba

Wybitne marki:

• Nike
• kanał
• Accenture
• Hugo Boss

Biel odbija i podkreśla brak jakiegokolwiek koloru. Ale nadal jest znany jako kolor, lubiany przez większość ludzi. Przekazuje czystość, czystość i niewinność.

Pozytywne cechy:

• Niewinność
• Czystość
• Czystość
• Prostota
• Dziewiczy

Negatywne atrybuty:

• Sterylność
• Pustka
• Prostota
• Ostrożność
• Dystans

Wybitne marki:

• Adidasy
• Tesli
• Sony
• Jabłko

Magenta jest klasycznie wykorzystywana dla kobiecych marek i może mieć wpływ. To wesoły kolor, który budzi poczucie komfortu i odzwierciedla nadzieję. Magenta jest z powodzeniem stosowana w branżach tradycyjnych, aby wyróżnić się na tle konkurencji.

Pozytywne cechy:

• Wyobraźnia
• Pasja
• Opiekuńczy
• Kreatywność
• Innowacja
• Dziwactwo

Negatywne atrybuty:

• Skandalizm
• buntowniczość
• Nonszalancja
• Impulsywność

Wybitne marki:

• Król pączków
• InDesign
• T Mobile
• Kosmopolityczny
• lalka Barbie

Gotowy do zastosowania psychologii kolorów?

Dla projektanta zbyt ważne jest zrozumienie koncepcji psychologii kolorów. Jeśli używasz kolorów w swoich projektach bez priorytetowego traktowania psychologii kolorów, nie oznacza to, że Twój projekt w ogóle nie zadziała.

Może zadziałać niespodziewanie, ale w większości przypadków zawiedzie. Co ważniejsze, będziesz musiał nawiązać emocjonalny kontakt z grupą docelową.

Postrzegając koncepcję psychologii koloru, możesz udoskonalić swoje kreatywne projekty, zachować spójność i zrozumieć, jak twoi odbiorcy reagują na różne kombinacje kolorów.