Publikowanie treści, które napisałeś online, to dobry sposób na zademonstrowanie swojej wiedzy merytorycznej oraz zwiększenie widoczności, świadomości i zaangażowania dla Ciebie oraz Twoich produktów i usług.

Dlatego tak wiele małych firm ma blog na swojej stronie internetowej.

Ale ludzie musieliby wiedzieć i natknąć się na witrynę Twojej firmy, aby przeczytać Twojego bloga. Jeśli jesteś jak większość małych firm, Twoja witryna nie może pochwalić się dużym ruchem. Niewiele osób zatrzymuje się i czyta zawartość Twojej witryny.

Co by było, gdybyś mógł publikować treści w silniejszej witrynie niż prawdopodobnie witryna małej firmy?

LinkedIn na ratunek, z ich długą platformą wydawniczą, czasami nazywaną Pulse.

To prawie jak prowadzenie własnego bloga, ale bez kłopotów związanych z prowadzeniem bloga.

Guru marketingu Neil Patel radzi zdywersyfikować swoje treści:

„Tworzenie większej ilości treści i umieszczanie ich w większej liczbie miejsc zapewnia jak najwięcej wyświetleń, czytelników i klientów.

Jeśli chcesz zwiększyć świadomość i zaangażowanie marki, musisz być aktywny na jak największej liczbie platform, aby rozpowszechniać swoją markę w sieci.

Niektóre firmy tracą ogromną szansę na publikowanie treści, ponieważ nie zdają sobie sprawy, że mogą publikować pełne artykuły na LinkedIn za pośrednictwem LinkedIn Pulse”.

LinkedIn Pulse, kanał agregacji wiadomości, został wprowadzony w 2010 r., ale publikowanie w nim było zarezerwowane dla znanych wpływowych osób. W 2014 roku LinkedIn udostępnił wszystkim członkom długotrwałą platformę do samodzielnego publikowania. W tym momencie Pulse znajdował się na osobnej platformie, ale w 2017 roku zaczął filtrować wiadomości na stronie głównej członków. Teraz wszyscy widzimy te długie artykuły, gdy po raz pierwszy logujemy się na LinkedIn.

LinkedIn nie nazywa już tego „Pulsem”, odnosząc się do niego jako „platforma wydawnicza”. Ale ponieważ tak wielu ludzi wciąż nazywa to Pulse, właśnie to zrobię tutaj.

Dla wyjaśnienia, LinkedIn ma inną opcję publikowania – publikowania aktualizacji w swoim strumieniu. Ale to jest krótka okazja do publikacji. Opublikowane przez Ciebie aktualizacje pojawiają się również w naszych kanałach informacyjnych na stronie głównej.

Oprócz tego, że pomagasz Ci być na bieżąco z siecią LinkedIn i innymi, oto kilka innych korzyści płynących z Pulse według LinkedIn:

• Opublikowane artykuły są udostępniane Twoim kontaktom i obserwatorom w ich kanałach informacyjnych, a czasami w powiadomieniach.
• Członkowie spoza Twojej sieci mogą śledzić Cię z Twojego artykułu, dzięki czemu Twój następny artykuł pojawi się w ich kanałach.
• Twój artykuł może być wyszukiwany zarówno na LinkedIn, jak i poza nim, w zależności od ustawień Twojego profilu. Ustawienie widoczności Twojego profilu publicznego dla wszystkich spowoduje publiczne rozpowszechnianie Twoich artykułów.
  
  

Jeśli chodzi o ostatni punkt powyżej, artykuł w Top Dog Social Media zauważył:

„Wpisy wydawców LinkedIn są również indeksowane przez Google i pojawiają się w organicznych wynikach wyszukiwania. Dla mnie jest to jedna z najlepszych jego funkcji. Twoja witryna nigdy nie będzie miała takich samych możliwości, jak witryna taka jak LinkedIn, aby znaleźć się na szczycie listy wyniki wyszukiwania”.

Do tego:

• Każdy członek LinkedIn może śledzić Twoje posty w artykułach. Nie muszą być z tobą połączeni.
• LinkedIn udostępnia analizy Twoich artykułów, dzięki czemu możesz zobaczyć branże i pozycje swoich czytelników.
  
  

Jak stworzyć artykuł na LinkedIn Pulse

Przejdź do strony „Strona główna” i poszukaj „Napisz artykuł” u góry środkowej kolumny.

Kliknięcie go przeniesie Cię do pustej strony w Pulse, gdzie możesz zacząć pisać.

Oto, co zrobisz (więcej szczegółów poniżej):

• Napisz interesującą nową treść lub zmień przeznaczenie istniejącej treści, która demonstruje Twoje doświadczenie w danej dziedzinie lub przywództwo.
• Dodaj przekonujący tytuł.
• Sprawdź swój artykuł dobrze i kilka razy.
• Skopiuj i wklej treść do artykułu Pulse i zapisz go.
• Dodaj obrazy, wideo i/lub inne multimedia.
• Dodaj hashtagi.
• Naciśnij „Opublikuj”, gdy będziesz gotowy.
• Udostępnij artykuł w innych mediach społecznościowych.
  
  

Wskazówki dotyczące pisania artykułu

Jeśli chodzi o samą treść artykułu, możesz napisać coś nowego, zmienić przeznaczenie istniejącej treści lub po prostu ponownie opublikować swój artykuł, który został opublikowany wcześniej w innej witrynie, własnej lub innej. (Jeśli obawiasz się publikowania zduplikowanych treści, które mogą spowodować, że Google będzie karać Twoją witrynę, możesz napisać zwiastun na LinkedIn z linkiem do Twojej witryny, który przekieruje ludzi do przeczytania tam całego artykułu).

Łatwy sposób na wymyślenie tematów do nowych artykułów: napisz o tym, co wiesz, co ma związek z oferowanymi przez Ciebie produktami i usługami.

Wyszukuj w wyszukiwarce te same tematy, które znasz i zobacz, co mówią o nich inni eksperci. Napisz artykuł zawierający cytaty z kilku z nich, z odpowiednią atrybucją.

Pisz o artykułach związanych z branżą, które przeczytałeś w głównych publikacjach – NY Times, Wall Street Journal, Forbes, Fortune itp., z odpowiednim przypisaniem.

Zapoznaj się z artykułami Pulse liderów myśli branżowej i wpływowych osób i pisz o nich, z odpowiednią atrybucją.

Śledź odpowiednie artykuły i posty na blogach innych, których przeczytałeś, i zrób podsumowanie, wymieniając 4 lub 5 z nich z linkami do nich, przypisaniem i krótką enkapsulacją.

Utwórz atrakcyjny tytuł artykułu, aby natychmiast przyciągnąć uwagę. Tytuł będzie krążył w różnych miejscach na LinkedIn – w samym artykule, w kanałach wiadomości ludzi, w Twoim profilu w sekcji Aktywność – oraz w innych wyszukiwarkach, więc postaraj się, aby był dobry. Zobacz infografikę Larry'ego Kima, aby znaleźć 74 sugerowane tytuły.

Dodaj krótką biografię na dole artykułu, której będziesz używać w każdym kolejnym artykule. Jeden lub dwa akapity są dobre i zawierają link do Twojej witryny.

Najlepsza długość artykułów jest stale przedmiotem dyskusji. Niektórzy twierdzą, że tylko bardzo długie posty przyciągają uwagę i przyciągają uwagę. Inni twierdzą, że częstsze, krótsze posty to droga. Najlepiej byłoby spróbować połączenia obu, ale jeśli masz czas tylko na publikowanie krótkich artykułów od czasu do czasu, nadal będziesz daleko w czołówce. Nawet posty, które mają tylko kilka akapitów, przyniosą korzyści. Stwórz strategię blogowania i nabierz zwyczaju publikowania w Pulse tak często, jak to tylko możliwe.

Powstrzymaj się od promocji. W swoich „Wytycznych dotyczących platformy publikacyjnej” LinkedIn mówi:

„Reklamy i promocje wydarzeń, produktów lub usług nie są odpowiednią treścią do publikowania artykułów”.

Zapoznaj się ze wszystkimi wytycznymi dotyczącymi platformy wydawniczej, ale oto kilka ważnych kwestii:

• LinkedIn może rozpowszechniać Twoje treści, dodawać adnotacje do Twoich treści (np. w celu podkreślenia, że ​​Twoje poglądy mogą nie być widokami LinkedIn) i sprzedawać reklamy na stronach, na których pojawiają się Twoje treści.
• Spodziewaj się, że Twoje artykuły będą publicznie dostępne i można je udostępniać.
• Pamiętaj, aby być profesjonalnym i nie publikuj niczego mylącego, oszukańczego, obscenicznego, grożącego, nienawistnego, zniesławiającego, dyskryminującego lub nielegalnego.
• Ponosisz odpowiedzialność za treść swoich artykułów, w tym za wszelkie szkody wyrządzone innym przez Ciebie lub szkody wyrządzone Tobie w wyniku korzystania z tej usługi.
• LinkedIn może ograniczyć, zawiesić lub zamknąć Twoje konto LinkedIn i/lub wyłączyć Twoje artykuły w przypadku naruszenia Umowy użytkownika.
  
  

Zanim klikniesz „Opublikuj”

Zanim opublikujesz artykuł z Pulsu, musisz przygotować pewne rzeczy.

Upewnij się, że Twój profil LinkedIn jest kompletny i aktualny oraz prezentuje Cię tak, jak chcesz, aby klienci Cię widzieli. Zoptymalizuj nagłówek. Pamiętaj, że odcisk kciuka z Twoim imieniem i nazwiskiem, zdjęciem profilowym i nagłówkiem śledzi Cię na LinkedIn wraz z całą Twoją aktywnością, w tym artykułami Pulse.

Przejdź do ustawień profilu i upewnij się, że jego publiczna widoczność oraz sekcja Artykuły i aktywność są włączone. W ten sposób Twój artykuł będzie szeroko widoczny.

Najpierw skomponuj treść w dokumencie programu Word i użyj sprawdzania pisowni, ale nie polegaj całkowicie na tym. Ręczna korekta treści również kilka razy.

Dodaj przyciągający wzrok obraz na okładkę. Obraz okładki pozostaje przy Twoim artykule, gdy pojawia się w kanale wiadomości i w sekcji Aktywność Twojego profilu.

Jeśli masz obrazy, filmy promujące markę lub slajdy związane z Twoim artykułem, dodaj je do samego artykułu. Więcej o korzystaniu z wideo na LinkedIn.

Używaj odpowiednich słów kluczowych w całym artykule. Dodaj hashtagi do komentarza do swojego artykułu. Zazwyczaj reprezentują one główne tematy Twojego artykułu, które będą odpowiednimi słowami kluczowymi, które pomogą zwiększyć SEO (optymalizację wyszukiwarek) dla Twojego artykułu.

O hashtagach LinkedIn mówi:

• Dodanie hashtagów pomaga wyświetlić Twój artykuł członkom, którzy mogą uznać go za odpowiedni. Hashtagi działają jak słowa kluczowe, które pomagają ludziom zrozumieć, jaki rodzaj artykułu napisałeś.
• Po opublikowaniu artykułu nie możesz edytować, usuwać ani dodawać dołączonych hashtagów. Możesz jednak wprowadzać zmiany w swoim artykule.
  
  

Sprawdź powyższy link, aby uzyskać szczegółowe informacje na temat używania hashtagów w swoich artykułach.

Po opublikowaniu artykułu na LinkedIn

Udostępnij swój artykuł na Facebooku, Twitterze, Instagramie i wszystkich kanałach społecznościowych.

Jeśli trafiłeś w gusta ludzi, miejmy nadzieję, że udostępnią, skomentują lub w inny sposób zareagują na Twój artykuł. Niektórzy ludzie lubią kontaktować się z ludźmi w swojej sieci i prosić ich również o udostępnienie tego.

To dobra forma odpowiadania każdemu, kto zostawi komentarz do Twojego posta, z wyjątkiem złośliwych lub negatywnych komentarzy, które nie wnoszą nic do rozmowy. Z mojego doświadczenia wynika, że ​​to tylko zachęca takich ludzi do kontynuowania swoich złośliwych tyrad.

Możesz edytować swój artykuł po jego opublikowaniu:

• Kliknij ikonę „Ja” u góry strony głównej LinkedIn.
• W sekcji „ZARZĄDZAJ” kliknij „Wpis i aktywność”.
• Kliknij kartę „Artykuł” i znajdź artykuł, który chcesz edytować.
• Kliknij przycisk „Edytuj”.
• Kliknij tekst, aby wprowadzić zmiany.
• Kliknij Opublikuj.
  
  

Monitoruj zaangażowanie w swój artykuł, przeglądając różne dane demograficzne w analityce LinkedIn. LinkedIn udostępnia szczegółowe informacje na temat analiz i odnotowuje niektóre spostrzeżenia, które możesz zobaczyć:

• Ilość wyświetleń i polubień generowanych przez Twój udział.
• Liczba udostępnień Twoich artykułów, postów lub filmów.
• Dane demograficzne oglądających widzów, w tym firmy, dla których pracują, ich stanowiska pracy i lokalizacja.
  
  

Przejdź do Centrum pomocy LinkedIn, aby uzyskać odpowiedzi na najczęściej zadawane pytania dotyczące platformy wydawniczej.