Jak używać memów, emotikonów i gifów w marketingu?

Jeśli spędzisz jakiś czas w mediach społecznościowych, zauważysz, że wielu influencerów, marketerów i firmy używa GIF-ów, emotikonów i memów w swoim marketingu cyfrowym. To ma sens. Ludzie są wizualnymi komunikatorami.

Obrazy, zwłaszcza ruchome, przyciągają wzrok w zajętym kanale mediów społecznościowych lub zatłoczonej skrzynce odbiorczej. Przekazują też emocje znacznie szybciej i często skuteczniej niż akapit tekstu.

W niedawnym badaniu dotyczącym treści wizualnych 69% marketerów stwierdziło, że elementy wizualne są bardzo ważne dla ich strategii marketingowej. To powiedziawszy, tylko 4 procent tych marketerów regularnie używało gifów i memów.

W tym artykule opowiem Ci, jak wykorzystać gify, memy i emotikony w marketingu. Dam ci wskazówki, dzięki którym nie będziesz się zawstydzać, i udzielę informacji potrzebnych do nawiązania kontaktu z odbiorcami. No to ruszamy!

Jak używać emotikonów jak profesjonalista

Emotikony to buźka, której używasz w wiadomości WhatsApp, aby ktoś wiedział, że jesteś szczęśliwy, lub twarz diabła, której używasz, gdy jesteś zirytowany. Te obrazy nadają kontekst przekazowi – trochę jak wizualna wskazówka.

Prawdopodobnie używasz ich codziennie. Pomagają uniknąć nieporozumień i dodają element życzliwości do wiadomości.

Emotikony są również potężnym narzędziem marketingowym. AdEspresso od jakiegoś czasu używa emotikonów w swoich reklamach na Facebooku. Po przeprowadzeniu testów podzielonych odkryli, że reklamy z emotikonami w kopii zwykle uzyskują wyższy współczynnik klikalności niż zwykłe posty.

W poniższym przykładzie reklama z emotikonem miała o 241% wyższy współczynnik klikalności niż reklama bez.

Możesz także użyć emotikonów w temacie e-mailowej kampanii marketingowej. Digital Marketer odkrył, że używanie unikodów, zasadniczo czarno-białych emotikonów, zwiększyło współczynniki otwarć nawet o 8%.

Inne badanie, przeprowadzone przez GetResponse , wykazało bardzo podobne wyniki (9%). Wydaje się jednak, że marketerzy nie używają emotikonów i emotikonów w tematach wiadomości e-mail tak często, jak mogłoby się wydawać. Obecnie zawiera je tylko około 6,48% kampanii e-mailowych.

Emotikony: na co uważać

Najważniejszą rzeczą, na którą należy zwrócić uwagę, jeśli planujesz używać emotikonów w marketingu, są podwójne znaczenia. Dobrym tego przykładem jest emotikon z bakłażana.

Jeśli jesteś kucharzem w średnim wieku, bakłażan jest tylko składnikiem, z którym gotujesz. Dla młodszej publiczności bakłażan może mieć konotację seksualną.

Na stronie Social News Daily jest dobry artykuł, który opisuje, w jaki sposób niektóre emotikony są używane w różny sposób w zależności od wieku i kraju. Stworzyłem poniższą grafikę, aby zilustrować niektóre z przykładów poruszonych w artykule.

Jeśli nie masz nastolatka, z którym możesz porozmawiać o swoich treściach społecznościowych, możesz skorzystać z kilku narzędzi, które pomogą Ci uniknąć gorącej wody. Alternatywnie możesz zawsze użyć Emojipedii , aby dowiedzieć się, jakich emoji należy unikać.

Jak korzystać z memów jak profesjonalista

Mem to prosta grafika z nakładką tekstową lub towarzyszącym jej oświadczeniem. Często mają jakieś odniesienia do popkultury. Poniżej znajduje się wybór najpopularniejszych memów 2018 roku według Thrillist .

Jak widać, wiele z tych memów zostało stworzonych z myślą o określonej grupie odbiorców. Jeśli nie zrozumiesz kontekstu, nie zrozumiesz żartu. Z tego powodu memy są świetnym sposobem na nawiązanie kontaktu z głównymi odbiorcami, ale wykluczą wiele osób.

Jeśli nie masz nic przeciwko używaniu memów w marketingu, możesz również tworzyć memy, które wyśmiewają konkurencję. Zespół ds. mediów społecznościowych w Wendy's jest w tym bardzo dobry.

Powyższy mem powstał, gdy McDonald's ogłosił, że przestawia się na świeżą wołowinę na swoje burgery premium. Był to żartobliwy sposób na naśmiewanie się z faktu, że większość produktów McDonald's nadal używa mrożonego mięsa.

Memy: na co uważać

Oczywistym problemem z memami jest to, że humor jest tak subiektywny. Jak każdy komik wie, dowcipy potrafią się kleić. Kiedy tak się stanie, możesz stać się obiektem żartów, co stało się z tym memem opublikowanym przez McDonald's.

Podobnie jak emotikony, memy mogą również mieć wiele znaczeń. Te warstwy znaczeń mogą wpędzić cię w kłopoty. Możesz odkryć historię mema na stronie Poznaj swojego mema.

Jeśli Twoja firma traktuje siebie poważnie lub nie masz doświadczonego zespołu marketingowego, nie używaj memów w marketingu. Prawdopodobnie wpadniesz w problemy, których można łatwo uniknąć.

Jak korzystać z GIF-ów jak profesjonalista

GIF to plik obrazu, który odtwarza krótki film w ciągłej pętli. Istnieją dwa rodzaje GIF-ów. Najbardziej znane są GIF-y w stylu memów. Jest to klip wideo lub kreskówka, który zwykle ma nakładkę tekstową.

Memy to świetny sposób na przekazanie emocji lub wypowiedzenie się. Możesz zobaczyć, co mam na myśli w tym przykładzie poniżej.

GIF-y to fajne narzędzie do wykorzystania w mediach społecznościowych, aby odpowiadać na opinie klientów. Są również łatwe do stworzenia , dzięki wielu dostępnym darmowym i premium twórcom GIF.

Bardziej ogólne animacje GIF są również często wykorzystywane w e-mail marketingu. Na przykład animowane GIF-y można dodać do wiadomości e-mail, aby zwrócić uwagę na specjalną ofertę, jak w poniższym przykładzie.

GIF-y mogą być również wykorzystywane do tworzenia liczników czasu, które są dobre do zamykania ofert. Patrząc na powyższy przykład, możesz zobaczyć, dlaczego GIF-y zwiększają współczynniki klikalności i sprzedaż w wiadomościach e-mail.

Możesz także używać GIF-ów w marketingu treści swojej witryny. ProductHunt często to robi w swoim e-mail marketingu, ale skutecznie wykorzystuje to również w postach na blogu. Dobrym tego przykładem jest artykuł na blogu Salesflare o tym, jak przeprowadzić świetną premierę produktu w Product Hunt.

Innym rodzajem GIF-a, który możesz stworzyć, są kinematografie. Wyglądają trochę jak zdjęcie, to tylko jedna część obrazu porusza się w nieskończonej pętli.

Kinografiki są często używane w reklamie internetowej. Podobnie jak inne wymienione przykłady, mogą zwiększyć współczynnik klikalności. Na przykład w teście podzielonym poniższa reklama miała o 75% wyższy współczynnik klikalności i 41% niższy koszt kliknięcia niż nieruchome zdjęcie.

GIF-y mogą być również używane jako ogólny motyw treści. Jeśli chcesz znaleźć sposób na powiązanie Gwiezdnych wojen z hydrauliką, możesz się założyć, że jest na to sposób z GIF-ami. Tutaj zobaczysz, jak ta firma powiązała SEO z Chuckiem Norrisem.

Jeśli zajmujesz się marketingiem treści dla swojej marki i wiąże się to z wszelkiego rodzaju samouczkiem, tworzenie gifów na każdym etapie samouczka ma sens, ponieważ przeglądanie, jak coś jest zrobione, jest o wiele łatwiejsze niż czytanie, jak coś jest zrobione. Możesz użyć narzędzia takiego jak Cloudapp do tworzenia gifów z nagrań ekranu. Blog ahrefs jest świetnym przykładem!

Oczywiście użycie GIF-a w kampanii marketingowej nie jest gwarancją sukcesu. Jednak GIF-y mogą mieć duży wpływ na sukces kampanii marketingowej. Oto przewodnik , który pomoże Ci znaleźć odpowiednie GIF-y i stworzyć własne, wraz z kilkoma wskazówkami, jak możesz ich używać w mediach społecznościowych.

GIF-y: na co uważać

Jest kilka rzeczy dotyczących GIF-ów, o których powinieneś wiedzieć, jeśli planujesz używać ich online. Na początek jest rozmiar pliku. Wiele GIF-ów ma rozmiar od 1-4 MB.

Dla porównania, rozmiar pliku zoptymalizowanego obrazu bloga jest zwykle znacznie mniejszy niż 300 kb. Duży rozmiar pliku jest problemem, jeśli planujesz używać go w swojej witrynie. Spowolni to prędkość ładowania strony, co może wpłynąć na rankingi i sprzedaż w wyszukiwarce Google.

Z tego powodu widzisz, że GIF-y są częściej używane w kampaniach reklamowych lub w wiadomościach e-mail niż na blogu. Dzieje się tak, ponieważ problemy z szybkością ładowania strony są zarządzane przez strony trzecie (takie jak farma serwerów Facebooka).

Inną rzeczą, o której należy pamiętać podczas używania GIF-ów w kampanii marketingowej, jest upewnienie się, że Twój obraz jest objęty dozwolonym użytkiem . Jest to ważne, ponieważ chcesz uniknąć problemów związanych z prawami autorskimi.

Wniosek

Mam nadzieję, że ten artykuł dał ci kilka pomysłów na wykorzystanie GIF-ów, memów i emotikonów w kampaniach marketingowych. Oczywiście memy, GIF-y i emotikony nie zapewnią sukcesu kampanii marketingowej. Są to narzędzia, z którymi możesz eksperymentować.

Eksperymentuj z różnymi mediami w swoich kampaniach marketingowych. Zobacz, co sprawdza się w Twojej niszy, ucz się na błędach i sukcesach. A teraz ruszaj!