Ok, masz świetny pomysł na produkt. Są szanse, że nigdzie nie zniknie, jeśli nie zostanie skierowany do właściwych odbiorców. Podobnie wybór odpowiedniego projektu odegra ogromną rolę w tym, jak dobrze dotrzesz do odbiorców po wyprodukowaniu lub zbudowaniu produktu.

Zanim zaczniesz, powinieneś umieć odpowiedzieć na dwa ważne pytania:

1. Kto jest waszym dobiorcą docelowym?
2. Jaki produkt projektujesz (lub będziesz)?

Jak się dowiesz, udzielenie pewności siebie na oba te pytania zapewni ci późniejszy sukces. Jeśli którykolwiek z tych elementów pozostanie niezidentyfikowany lub nie zostanie wyraźnie zidentyfikowany, może być trudno przekazać produkt konsumentom.

Dlaczego ważne jest, aby znać swoich odbiorców?

Jest mało prawdopodobne, że tworzysz produkt dla wszystkich, ponieważ są pewne osoby, które są bardziej skłonne do zakupu, używania i interakcji z Twoim produktem w inny sposób.

A dlaczego miałbyś wiedzieć, co projektujesz?

Jeśli nie można odpowiedzieć na to pytanie, to ta podróż nie powinna rozpoczynać tego procesu. W rzeczywistości nie będziesz nawet w stanie rozpocząć tego procesu bez solidnego pomysłu na to, co będziesz projektować.

7 wskazówek, jak korzystać ze strategicznego projektu, aby dotrzeć do idealnego klienta

Po ustaleniu jasnych odpowiedzi na te dwa pytania możesz rozpocząć proces, pamiętając o siedmiu następujących kwestiach projektowych.

1 - Zidentyfikuj głównych odbiorców

Pierwszą rzeczą, którą będziesz chciał zrobić, to określić, kim są Twoi odbiorcy docelowi dla Twojej firmy. Dotyczy to niezależnie od tego, czy masz unikalny pomysł lub pracujesz w branży od dłuższego czasu. Rozpoznanie, kim są Twoi odbiorcy, pomoże Ci ustalić Twoją tożsamość jako marki. Projektując, markując i reklamując swój produkt, zdasz sobie sprawę, że aby zachować spójność, musisz regularnie odwoływać się do swojej wiedzy o swoich odbiorcach.

Aby zidentyfikować swoją osobowość kupującego (tj. znaleźć idealnego klienta), zadaj sobie pytanie:

• Kim oni są?
• Co ich interesuje?
• Co ich motywuje?
• Jakie wyznają przekonania i wartości?
  
  

Ustalenie, czego szukasz, pomoże Ci stworzyć konkretne treści i komunikaty, aby dotrzeć do odbiorców w Twoich działaniach marketingowych.

2 – Określ efekt końcowy swojego projektu

Ogromną częścią marketingu jest projektowanie Twojego produktu. Jeśli więc traktujesz cały proces projektowania produktu jako segment działań marketingowych, zwiększasz swoje szanse na dotarcie do właściwych osób.

Jeśli masz problemy z ustaleniem celu końcowego, przejrzyj misję swojej firmy. Twoja misja prawdopodobnie odgrywa rolę w uzasadnieniu projektu produktu.

Rozpocznij z myślą o końcu. Dr Stephen R. Covey powiedział to najlepiej, gdy udzielał rad, aby rozpoczynać każdy projekt z jasnym zrozumieniem, gdzie chcesz się skończyć.

Podsumowując: bez względu na rodzaj tworzonego produktu, podstawowe zasady projektowania będą standardowe i będą miały zastosowanie do innych rodzajów produktów. Jednak to, co będzie się różnić, to intencja Twojego produktu w zależności od rodzaju produktu. Na przykład zaprojektowanie strony internetowej może wymagać większego wysiłku ze względu na jej złożoność i większą liczbę odbiorców.

3 – Ustanów przejrzystą hierarchię

Twoja wiadomość nie tylko powinna dotrzeć do właściwych osób, ale powinna być dostarczona we właściwy sposób. Jeśli nie, ryzykujesz, że Twoja wiadomość zostanie zignorowana przez podstawową grupę osób, do których masz nadzieję dotrzeć!

Ustanowienie hierarchii w projektowaniu obejmuje strategiczne rozmieszczenie — wizualnie lub w inny sposób — różnych elementów. W przypadku witryny internetowej można to osiągnąć za pomocą wyszukiwarek, podczas gdy inne formy mogą to zrobić bardziej wizualnie, aby przekazać porządek.

Zastanawiasz się, od czego zacząć? Zastanów się, jaką ścieżkę naturalnie obiera oko podczas skanowania tekstu, obrazu itp. Ważne informacje umieszczaj u góry w większym, cięższym tekście i przesuwaj w kierunku mniejszego, lżejszego tekstu w kierunku dołu.

4 - Użyj koloru na swoją korzyść

Różne kolory mają różny wpływ na ludzi. Nie tylko powinieneś wziąć pod uwagę kolor swojego produktu, ale także wykorzystać psychologię kolorów w opakowaniach produktów i brandingu w całej firmie.

Pamiętaj, że wybór koloru to nie tylko atrakcyjność wizualna. Wybrane kolory mogą wysyłać określone wiadomości do odbiorców. Wybieraj więc mądrze!

5 – Wykorzystaj przekonującą typografię

Typografia jest kluczowym elementem w przykuwaniu uwagi odbiorców i ustalaniu wyglądu, dzięki któremu Twoja marka będzie rozpoznawalna przez wiele lat. Wybrany rodzaj lub czcionka przekaże właściwy komunikat, jeśli pasuje do Twojej marki i stylu.

6 - Dołącz urzekające obrazy

Obrazy przekazują Twoją wiadomość bezpośrednio odbiorcom i pozwalają im zrozumieć Cię wizualnie. Obrazy i inne elementy wizualne dają możliwość sugerowania uczuć lub działań, które w innym przypadku mogłyby być zbyt złożone, aby wyrazić je za pomocą tekstu.

Ponownie pamiętaj, aby wybrać odpowiednią treść wizualną i elementy, aby połączyć się z grupą docelową, w przeciwnym razie Twoje wysiłki pójdą na marne. Na przykład odbiorcy korporacyjni mogą preferować czysty, uporządkowany wygląd, podczas gdy młodsza grupa demograficzna może być bardziej podatna na otwarte i niekonwencjonalne elementy.

I podobnie jak umieszczanie tekstu, umieszczanie obrazu może stworzyć lub zepsuć Twój projekt, a ostatecznie Twój przekaz.

7 - Skonsultuj się z partnerem w sprawie usług projektowych lub graficznych

Aby osiągnąć ostateczny sukces na końcu procesu rozwoju produktu, wymagana będzie wiedza i doświadczenie. Jeśli nie masz pewnych umiejętności, nie wahaj się skontaktować z firmą zajmującą się rozwojem produktu. Ich specjalistyczne umiejętności mogą dostarczyć Ci bogactwa wiedzy, która może okazać się nieoceniona, gdy sprzedajesz produkty dla określonej grupy odbiorców.

Opracowanie produktu może zająć dużo pracy, ale znajomość odbiorców jest prawdopodobnie nawet ważniejsza niż sam projekt produktu. Jeśli nie nawiążesz kontaktu ze swoimi odbiorcami, okażą oni niewielkie lub żadne zainteresowanie Twoim produktem, a Twoja ciężka praca w projektowaniu pójdzie na marne.

Unikaj tego, badając, co lubią Twoi odbiorcy i włączając te zainteresowania do każdej części swojego projektu. Gdy odniesiesz się do ich potrzeb i pragnień, Twoi odbiorcy zainteresują się i zaczną angażować się w Twój produkt.

Kirk Grathwol jest wiceprezesem ds. projektowania w Jupiter Design i ma ponad 25-letnie doświadczenie w projektowaniu zarówno dużych, jak i małych firm, w tym Hasbro i Sevan Design & Marketing. Jest liderem w zakresie najnowocześniejszych trendów w projektowaniu opakowań oraz produktów i brandingu, a także kierował rozwojem tysięcy udanych obecnych i przeszłych produktów w handlu detalicznym.