Jak korzystać z danych demograficznych TikTok: przewodnik

Opublikowany: 2021-10-29

Kilka lat temu słowa „tick-tak” były najczęściej wypowiadane przez rodziców opóźnionych w harmonogramie, stukających zegarkiem w swoje dzieci, zegarmistrzów i zapalonych graczy Super Mario 64. Teraz, gdy szukasz hasła „tick tak”, pojawia się jedno proste pytanie: czy miałeś na myśli tiktok ?

„TikTok” nabrało zupełnie nowego znaczenia – takiego, które może znacząco wzmocnić Twój biznes.

Jako aplikacja społecznościowa TikTok zgromadził miliony użytkowników na całym świecie, zwłaszcza w młodszych pokoleniach. Jego uzależniająco krótka treść wideo sprawiła, że ​​stał się wschodzącą gwiazdą mediów społecznościowych, a z kolei gorącą platformą społecznościową reklamową. Ciekawi Cię, czy TikTok ma dla Ciebie publiczność? Od tancerzy rozpoczynających trendy po wpływowe osobistości, oto podstawowe dane demograficzne TikTok i sposoby ich kierowania dla Twojej firmy.

Kto korzysta z TikToka?

Więc kto tworzy wszystkie wirusowe treści na TikTok? Krótko mówiąc, młodzi ludzie. Ale baza użytkowników aplikacji znacznie się poszerzyła , obejmując kontynenty, rasy i wieki – oraz dostępne możliwości marketingowe TikTok dla firm nastawionych na rozwój.

Ponieważ użytkownicy spędzają średnio 52 minuty w TikTok dziennie, nie jest trudno przyciągnąć uwagę właściwej osoby. 1 Aby zbadać potencjalnych klientów docelowych, zbadajmy bazę użytkowników TikTok.

Wieczność

TikTok ma jedną niesamowitą zaletę: nowość . Jako platforma mediów społecznościowych TikTok jest zdecydowanie częścią najnowszej generacji, przyciągając młodszych użytkowników swoją osobistą, niefiltrowaną i kreatywną treścią.

Od kwietnia 2021 r. wiek bazy użytkowników TikTok w Stanach Zjednoczonych przedstawia się następująco: 3

  • Poniżej 18 lat – 22%
  • 18 do 29 lat – 48%
  • 30 do 49 lat – 22%
  • 50 do 64 lat – 4%
  • 65+ lat – 4%

Jasne przesłanie? TikTok to plac zabaw dla młodzieży. Chociaż wiek użytkowników zmienił się od daty uruchomienia aplikacji w 2018 r., jest to optymalna platforma dla firm skierowanych do odbiorców z pokolenia Z i milenialsów.

Jeśli szukasz bardziej międzynarodowego zasięgu, warto również poznać te globalne fakty dotyczące użytkowników TikTok: 3

  • Łącznie użytkownicy międzynarodowi – 732 mln
  • 16-24 lata, globalnie – 42% użytkowników
  • Poniżej 30 lat na całym świecie – 60% użytkowników
  • 45+ lat, na całym świecie – 7% użytkowników

Wyścigi

Ogólnie rzecz biorąc, TikTok jest stosunkowo tajemniczy w kwestii rasowego rozkładu demograficznego. Jednak Pew Research Center zbadało popularność aplikacji wśród użytkowników w USA, podając odsetek dorosłych w każdej rasowej grupie demograficznej, którzy korzystają z aplikacji: 2

  • 31% dorosłych Latynosów
  • 30% dorosłych czarnoskórych
  • 18% białych dorosłych

Płeć

Obecnie ta aplikacja społecznościowa jest zdominowana przez kobiety, zarówno tworzące, jak i konsumujące treści TikTok. Globalna baza użytkowników aplikacji jest podzielona między: 1

  • 59% kobiet
  • 39% mężczyzna
  • 2% inne płcie (niebinarne, genderfluid itp.)

Baza użytkowników w USA jest podobnie podzielona: 61% użytkowników identyfikuje się jako kobiety, a 39% jako mężczyźni. 4

Lokalizacja

Kolejną obiecującą cechą TikTok jest globalna popularność aplikacji. Od 2018 r. TikTok rozprzestrzenił się na użytkowników w 154 krajach , wykazując poważny potencjał na światowym rynku reklamowym.

Na początek, oto jak TikTok działa w różnych regionach geograficznych:

  • Azja – TikTok powstał w Chinach, więc sensowne jest, aby rynki azjatyckie zdominowały jego bazę użytkowników. TikTok to najczęściej pobierana aplikacja w Azji Południowo-Wschodniej, z ponad 300 milionami pobrań i 198 milionami użytkowników. 5 W samych Chinach ponad 600 milionów widzów każdego dnia uzyskuje dostęp do TikTok (nadal zwanego Douyin, oryginalna nazwa pod chińską firmą medialną ByteDance). 1
  • Ameryka Północna – Stany Zjednoczone są zdecydowanie najbardziej dominującym rynkiem TikTok w Ameryce Północnej. Od 2020 r. Stany Zjednoczone posiadają 65,9 mln ze 105 mln zaangażowanych użytkowników TikTok w Ameryce Północnej. 6 użytkowników z USA jest również szczególnie aktywnych, spędzając na platformie średnio 68 minut dziennie. 1
  • Ameryka Łacińska – TikTok , choć mniej popularny w tym regionie niż wiele innych, nadal ma 64 miliony użytkowników z Ameryki Łacińskiej w 2020 roku. wartość tego rynku geograficznego.
  • Europa – kraje europejskie mają małe, ale stałe miejsce wśród odbiorców TikTok. Spośród 98 milionów użytkowników kontynentu, Rosja ma 16,4 miliona, Francja 9,3 miliona, Niemcy 9,1 miliona, a Wielka Brytania 8,5 miliona. 7

Najbardziej imponująca część? TikTok zgromadził globalną liczbę 732 milionów aktywnych użytkowników miesięcznie w ciągu zaledwie trzech lat od oficjalnego uruchomienia aplikacji w 2018 roku. 8 Dla porównania, Facebook i Instagram zajęły odpowiednio cztery i sześć lat, aby zdobyć taką samą liczbę międzynarodowych użytkowników. A wzrost się nie zatrzymuje. Przewiduje się, że do 2022 r. TikTok będzie miał miliard użytkowników. 9

Więc chociaż TikTok może być najmodniejszą platformą społecznościową w dzisiejszych czasach, w najbliższym czasie nigdzie się nie pojawi i jest niczym innym, jak przebłyskiem na radarze reklamowym. Ta platforma mediów społecznościowych jest globalna, ekspansywna i coraz bardziej zróżnicowana.

Jak używać TikTok jako marki

Jeśli chcesz uzyskać dostęp do imponującej publiczności TikTok, masz kilka opcji. Tiktok otwiera swoje drzwi dla firm trzema głównymi drogami: 10

  • Treści generowane przez użytkowników – kanały biznesowe umożliwiają firmom przesyłanie własnych TikToksów i interakcję z innymi użytkownikami w taki sam sposób, jak robiłaby to osoba fizyczna. Zabawna, kreatywna i fascynująca treść jest szczególnie popularna wśród młodszych odbiorców, którzy mają tendencję do dyktowania trendów w aplikacji.
  • Influencer marketing – Jeśli istnieje konkretny twórca TikTok, który pasuje do Twojej marki lub grupy docelowej, Twoja firma może z nimi współpracować za pośrednictwem Rynku Twórców TikTok.
  • Reklamy – chociaż są dostępne tylko w niektórych krajach, marki mogą płacić TikTok za wyświetlanie różnych treści reklam w kanałach użytkowników.

Aby dotrzeć do jak największej liczby odbiorców, większość marek w jakiś sposób łączy powyższe metody. Przyjrzyjmy się tajnikom każdej strategii, jeśli chodzi o sposób reklamowania się w TikTok.

Treści generowane przez użytkowników

Jak wiedzą właściciele firm, branding jest wszystkim. Na szczęście TikTok to idealna przestrzeń do kształtowania profesjonalnej marki online, w której Twoja firma może tworzyć filmy, które podkreślają Twój styl, humor, estetykę i wartości.

Aby rozpocząć, potrzebujesz biznesowego konta TikTok (nie konta twórcy). Konta te otwierają drzwi do profesjonalnych zasobów, takich jak:

  • Dane o wydajności i widowni
  • Przewodnik po treściach biznesowych TikTok
  • Komercyjna, bezpłatna biblioteka muzyczna
  • Web Business Suite z poradami dotyczącymi danych i treści

Posiadając konto firmowe, możesz zacząć tworzyć i udostępniać treści. W TikTok oznacza to krótkie filmy o długości do trzech minut. Od najwyższej do najniższej, obecnie najpopularniejsze kategorie wideo to: 11

  • Zabawa
  • Taniec
  • figle
  • Fitness i sport
  • Remont domu i projekty DIY
  • Uroda i pielęgnacja skóry
  • Moda

Niezależnie od tego, czy jest to przeszukiwalna strona Discovery, czy przewijany kanał For You, użytkownicy otrzymują precyzyjnie wyselekcjonowane treści TikTok. Każde polubienie, udostępnienie, komentarz i akcja informuje algorytm TikTok dla każdego użytkownika. Ostatecznie pomaga to firmom umieszczać swoje organiczne treści i płatne reklamy przed najbardziej opłacalnymi użytkownikami TikTok.

Stąd otwierają się kolejne opcje, takie jak influencer marketing i reklama bezpośrednia.

Influencer Marketing

Podobnie jak Instagram czy Youtube, TikTok oferuje firmom możliwość współpracy z influencerami — twórcami treści o ugruntowanej pozycji.

W TikTok firmy mogą wybierać influencerów w Creator Marketplace, ekskluzywnej bazie danych, która zawiera ważne informacje o certyfikowanych twórcach aplikacji. Wybierając influencera, weź pod uwagę:

  • Treść kanału
  • Razem obserwujący
  • Wskaźniki zaangażowania (polubienia, udostępnienia itp.)
  • Demografia odbiorców
  • Stosowność

Odpowiedni influencer udostępniający odpowiednie treści może narazić Twoją firmę na docelową grupę odbiorców i znacząco wzmocnić biznes.

Pamiętaj tylko o nieodłącznych różnicach między postami influencerów TikTok a tradycyjnymi reklamami. Mówiąc prościej, nastolatki i młodzi dorośli użytkownicy TikTok, którzy obecnie dominują w tej aplikacji społecznościowej, mają bardzo małą tolerancję na sprzedażowe, nieautentyczne treści w swoich kanałach. W tej grupie demograficznej musisz zachować to realnie, zwłaszcza jeśli Twój partner wpływowy jest znany ze swojej niefiltrowanej uczciwości.

Reklama TikTok

Jako najnowsza okazja reklamowa, bezpośrednie reklamy TikTok są niewiarygodnie obiecujące. Wśród 25 000 użytkowników TikTok 67% zgodziło się, że reklamy aplikacji przyciągają ich uwagę, dając im 10% przewagi w porównaniu z jakąkolwiek inną platformą mediów społecznościowych. 12 Dodatkowo 72% widzów zgodziło się, że reklamy TikTok są „inspirujące”.

Użytkownicy nie tylko oglądają reklamy, ale także cieszą się z nich.

Najlepsza część reklam TikTok? Są niesamowicie ukierunkowane. Funkcja grupy reklam platformy umożliwia firmom kierowanie kampanii do określonych grup demograficznych użytkowników, 13 takich jak:

  • Miejsce docelowe (lub lokalizacja)
  • Płeć
  • Przedział wiekowy
  • Język
  • Kategoria zainteresowań

Po utworzeniu grupy reklam możesz wyświetlać jedną lub wiele reklam w oparciu o szczegółowe dane demograficzne.

Cztery główne typy reklam oferowanych przez TikTok to: 14

  • Reklamy In-Feed – Podobnie jak reklamy na Instagramie, reklamy In-Feed pojawiają się w środku przewijania For You użytkownika TikTok. Firmy często tworzą krótkie, modne i ciekawe filmy do reklam typu In-Feed, ponieważ muszą natychmiast przyciągnąć widza.
  • Wyzwania związane z hashtagiem marki – pojawiające się na stronie Odkrywaj hashtagi marki to wyjątkowa okazja dla TikTok. Jeśli Twoja firma ma nadzieję wywołać trend wirusowy, możesz „wyzwać” obserwujących, aby tworzyli filmy z markowym hashtagiem związanym z Twoją firmą. Chociaż są drogie (do 150 000 USD przez sześć dni promocji), są skuteczną i organiczną metodą reklamową, z opcjami atrakcyjnymi dla wszystkich grup wiekowych i demograficznych. 15
  • Markowe efekty — filtry są popularnymi efektami aparatu, z których mogą korzystać twórcy, szczególnie w stylu „selfie” wśród pokolenia Zer. Podobnie jak markowe hashtagi, filtry niestandardowe to świetny sposób dla firm, aby zachęcić użytkowników do interakcji z ich marką.
  • Reklamy TopView lub przejęcie marki – jeśli otworzysz TikTok i https://powerdigitalmarketing.com/blog/five-tips-for-your-tiktok-marketing-strategy natychmiast zobaczysz film reklamowy, to jest to reklama TopView. Ta metoda tworzy nieuniknione reklamy o dużym potencjale zaangażowania, często zawierające klikalne linki i hashtagi. Choć drogie, są niezwykle skuteczne. TopView zajmuje pierwsze miejsce w indeksie zaangażowania reklamowego TikTok, a 71% użytkowników zgadza się, że przyciągają uwagę.

Weź TikTok by Storm z Power Digital Marketing

Tak, TikTok to gra dla młodych ludzi — ale to nie znaczy, że nie możesz wygrać. Dzięki rosnącej liczbie odbiorców w różnych krajach i przedziałach wiekowych TikTok dopiero zaczyna pokazywać swoją prawdziwą wartość marketingową. A dzięki Power Digital Marketing możesz stworzyć strategię marketingową TikTok, którą pokochają nawet fajne dzieci.

Niezależnie od platformy, Power Digital Marketing dysponuje wiedzą i narzędziami, które pomogą Twojej firmie zabłysnąć w Internecie. Już dziś poznaj nasze profesjonalne usługi marketingu cyfrowego .

Źródła:

  1. Biznes aplikacji. Statystyki przychodów i wykorzystania TikTok (2021). https://www.businessofapps.com/data/tik-tok-statistics/
  2. Pew Research Center. Kto używa TikTok, Nextdoor. https://www.pewresearch.org/internet/chart/who-uses-tiktok-nextdoor/
  3. NME. Użytkownicy TikTok oglądają aplikację średnio przez 89 minut dziennie. https://www.nme.com/news/tiktok-users-watch-app-dla-sredniej-89-minut-dzien-2923460
  4. Dział Badań Statystycznych. Rozkład miesięcznych aktywnych użytkowników TikTok w Stanach Zjednoczonych według stanu na marzec 2021 r. według płci. https://www.statista.com/statistics/1095201/tiktok-users-gender-usa/
  5. Tech Wire Azja. Czy SEA jest teraz kluczem do globalnej strategii TikTok? https://techwireasia.com/2020/10/is-sea-teraz-klucz-do-globalnej-strategii-tiktok/
  6. TreśćKariera. Demografia TikTok — wiek, kraj, płeć i dochód. https://contentcareer.com/blog/tiktok-demographics-wiek-kraj-płeć-dochód/
  7. Inteligencja poufna. Użytkownicy TikTok na całym świecie 2020. https://www.emarketer.com/content/tiktok-users-around-world-2020
  8. Raport danych. Globalne statystyki mediów społecznościowych. https://datareportal.com/social-media-users
  9. TechCrunch. Nowa prognoza łączy TikTok z najlepszymi 1,2 mld aktywnych użytkowników miesięcznie w 2021 r. https://techcrunch.com/2020/11/10/new-forecast-pegs-tiktok-to-top-1-2b-miesięczny-aktywnych-użytkowników- w-2021/
  10. AdEspresso od Hootsuite. Reklama TikTok: najlepszy przewodnik dla marketerów. https://adespresso.com/blog/tiktok-advertising/
  11. Dział Badań Statystycznych. Najpopularniejsze kategorie treści w TikTok na całym świecie według stanu na lipiec 2020 r. według liczby wyświetleń hashtagów. https://www.statista.com/statistics/1130988/most-popular-categories-tiktok-worldwide-hashtag-views/
  12. TikTok dla biznesu. Kantar uważa, że ​​reklamy na TikTok są postrzegane jako bardziej inspirujące, wyznaczające trendy i przyjemniejsze niż na innych platformach. https://www.tiktok.com/business/pl/blog/6-na wynos-z-naszej-najnowszej-badanie-kantar
  13. TikTok dla biznesu. Centrum pomocy biznesowej. https://ads.tiktok.com/help/article?aid=9539
  14. TikTok dla biznesu. Zaczyna się na TikTok. https://www.tiktok.com/business/en-US/apps/tiktok
  15. Kombinezon. Kompletny przewodnik po reklamach TikTok dla marketerów. https://blog.hootsuite.com/tiktok-advertising/