Jak korzystać z wideo na stronach docelowych, aby zwiększyć konwersje?

Landing pages i wideo to mecz stworzony w niebie. Dowiedz się, jak firmy wykorzystują filmy do łatwego zwiększania konwersji na stronach docelowych.

Strony docelowe pozwalają przyciągnąć potencjalnych klientów i skłonić ich do natychmiastowego podjęcia określonego działania. Celem stron docelowych jest zachęcenie użytkowników do znaczącego zaangażowania się w Twoją firmę.

Ten konkretny rodzaj strony internetowej jest dopracowany tak, aby użytkownicy tańczyli zgodnie z twoją melodią. Innymi słowy, strony docelowe służą wyłącznie celowi; zwiększenie konwersji, cokolwiek to dla Ciebie oznacza.

Właśnie dlatego marketerzy z całego świata robią wszystko, co w ich mocy, aby zoptymalizować strony docelowe pod kątem konwersji. Chodź, wszyscy potrzebujemy zapisów, połączeń, zamówień, subskrybentów e-maili i tak dalej.

Z jakiego innego powodu marketerzy A/B testują różne projekty, najlepsze praktyki i komunikaty, aby określić, co działa najlepiej? Dlaczego optymalizują strony docelowe pod kątem wyszukiwarek i robią znacznie więcej, aby zachęcić więcej osób do konwersji?

Ponieważ strony docelowe działają, zwłaszcza gdy połączysz je z filmami.

Mimo to wiele firm nigdy nie myśli o wideo podczas optymalizacji swoich stron docelowych pod kątem większej liczby konwersji. Dzieje się tak prawdopodobnie dlatego, że nie wiedzą, co należy zrobić, lub nie widzą wartości filmów na stronach docelowych.

To się jednak dzisiaj zmieni. W kilku akapitach pokażemy dokładnie, jak wykorzystać filmy do zwiększenia współczynników konwersji na stronach docelowych. Musisz tylko wymyślić, co zrobisz z tymi wszystkimi dolarami, które ci oszczędzamy.

Bez dalszych fanfar zacznijmy, bo jest wiele do nauczenia się.

Jak zwiększyć liczbę konwersji na stronach docelowych za pomocą wideo

Firmy od lat wykorzystują wideo z niezwykłym sukcesem. Oczywiste jest tylko, że trend miał na celu przejęcie cyfrowego krajobrazu szturmem, tym bardziej wraz z postępem technologicznym.

W dzisiejszych czasach ludzie aktywnie oglądają filmy online, jak widzieliśmy w 40 oszałamiających statystykach marketingu wideo z 2020 roku. Innymi słowy, wideo jest wielkie, a przyszłość jasna jak tysiąc słońc.

Ale zanim zaczniesz dodawać filmy do swojej witryny, istnieje ponad 10 rodzajów filmów, które widzowie uwielbiają, które mogą być świetną treścią na Twoją stronę docelową. Jeśli to nie wystarczy, oto 7 niesamowitych formatów wideo w mediach społecznościowych, które możesz wypróbować w 2021 roku i później.

To powiedziawszy, jakie typy filmów najlepiej wykorzystać na swojej stronie docelowej? Cóż, wielu marketerów wideo sugeruje eksperymentowanie z:

• Filmy edukacyjne
• Filmy wyjaśniające
• Rekomendacje wideo
• Prezentacje produktów

Moim zdaniem wideo, którego użyjesz na swoim landingu, zależy od Twoich potrzeb biznesowych i tego, co chcesz osiągnąć. Nie ma określonego typu wideo dla wszystkich firm, ponieważ to, co działa dla Ciebie, może się dla mnie odbić.

Jeśli nie wiesz, od czego zacząć, ponieważ jesteś początkującym, a film jest trudnym orzechem do zgryzienia, oto kilka wskazówek, które pomogą Ci zwiększyć liczbę konwersji na stronach docelowych jak profesjonalista.

Skryptuj swój film

Jak w przypadku każdego projektu, pierwszą rzeczą, od której chcesz zacząć, jest solidny plan. Oznacza to napisanie scenariusza wideo na długo przed rozpoczęciem produkcji. Zgadza się; musisz planować z wyprzedzeniem, a nie tylko kręcić filmy z bluesa.

Nie możesz po prostu go skrzywdzić i oczekiwać, że niesamowity film i konwersje w magiczny sposób wzrosną. Film jest na twoją stronę docelową, na litość boską, która jest ważną stroną, więc najpierw się przygotuj!

Skrypt pozwala ci być na bieżąco od początku do końca. To najlepszy czas, aby określić grupę docelową, materiały wideo do wykorzystania i wszystkie czynności, które musisz zrobić w filmie, aby zwiększyć liczbę konwersji.

Miniatury mają znaczenie

Dobre pierwsze wrażenie zawsze się liczy, zwłaszcza w cyfrowym świecie użytkowników z rozpiętością uwagi złotej rybki. Ponadto internet jest pełen wszelkiego rodzaju zakłóceń.

W tym samym wierszu Twoim zadaniem jest zachęcenie widzów do kliknięcia przycisku odtwarzania i obejrzenia wideo na Twojej stronie docelowej. Nie masz wyboru.

A jak to robisz? Sekret tkwi w miniaturach! Wiele osób nie wie, że miniatura może stworzyć lub zepsuć film na stronie docelowej. No i sukces całej strony.

Pamiętaj, że masz mniej niż 5 sekund na zaintrygowanie widzów miniaturą filmu na stronie docelowej.

Zachowaj więc profesjonalizm i staraj się od samego początku tworzyć ludzki akcent. Dlatego miniatury uśmiechniętych ludzi cały czas działają.

Zgadza się. Atrakcyjna miniatura z uśmiechniętą osobą zwiększa oglądalność, a to jest dokładnie to, na co masz ochotę.

Pamiętaj, że w miniaturze nie musisz używać uśmiechniętych osób. Możesz użyć czegokolwiek innego, ale upewnij się, że zmusza widza do wciśnięcia odtwarzania.

Ponadto Twoja miniatura może pojawić się w wyszukiwarce Google, YouTube, mediach społecznościowych i wszędzie tam, gdzie Twój film jest udostępniany. Kiedy tak się stanie, chcesz, aby Twoja miniatura zaprowadziła potencjalnych klientów do domu.

Dodaj wezwanie do działania (wezwanie do działania) na początku filmu

Głównym celem landing page’a jest zwiększenie konwersji. Konwersje mogą być dowolne; więcej sprzedaży, subskrybentów e-maili, rezerwacji i tak dalej.

W związku z tym najważniejsze jest, aby film wideo na stronie docelowej zachęcał użytkowników do podjęcia pożądanego działania przy niewielkim wysiłku. Ale stworzenie ładnego wideo nie wystarczy.

Niezależnie od tego, czy korzystasz z produktu, referencji, objaśnienia czy innego rodzaju wideo, wczesne dodanie CTA maksymalizuje potencjał wideo na stronie docelowej.

Widzisz, ludzie są bardziej zaangażowani na początku filmu. W miarę upływu czasu wideo coraz więcej widzów odchodzi, ponieważ – krótkie okresy skupienia uwagi i rozproszenia.

Chcesz wcześnie zaangażować użytkownika. Zacznij więc od zgryźliwego wstępu, przekaż wiadomość szybciej i wcześnie zrezygnuj z wezwania do działania.

Zadaj sobie pytanie, co chcesz, aby użytkownik zrobił po obejrzeniu filmu. Wykorzystaj tę wiedzę, aby stworzyć swoje CTA.

Chociaż opłaca się dodać swoje wezwanie do działania wcześnie, nie jesteś ograniczony do jednej opcji. Oznacza to, że możesz pokazać wezwanie do działania w całym filmie, wspomnieć o nim w swoim filmie lub dodać je na końcu lub w innym miejscu.

Spraw, aby Twoje wideo było krótkie i szybkie

Komedia działa, opowiadanie też działa, ale zwięzłość jest prawdziwym crackerjackiem, jeśli chodzi o filmy na stronie docelowej.

Na początek nie chcesz długiego i nudnego filmu na swojej stronie docelowej. W ten sposób wysyłasz widzów biegnących na wzgórza i prosto w otwarte ramiona konkurencji.

Po drugie, długie filmy mają zwykle większy rozmiar i mogą spowolnić działanie Twojej strony internetowej. Ponieważ Google kładzie nacisk na szybkość stron, nie chcesz podążać tą trasą.

Czy pamiętasz, że powiedzieliśmy, że nie jest wskazane przesyłanie filmów do witryny WordPress, niezależnie od rodzaju hostingu WordPress, z którego korzystasz? Dzieje się tak, ponieważ długie filmy pochłaniają przepustowość i przestrzeń dyskową, spowalniając działanie.

Najlepszym sposobem działania byłoby przesłanie wideo do usługi innej firmy lub pamięci w chmurze i skorzystanie z naszego narzędzia SmartVideo, aby zaoferować szybkie i profesjonalne wrażenia wideo na swojej stronie docelowej.

Krótsze i szybsze filmy zapewniają łatwe i szybkie dostarczenie wiadomości. Usuwasz bałagan i trzymasz się tylko punktów, które zwiększą konwersje na Twoim landingu.

Nie zapomnij poprowadzić z urzekającym wprowadzeniem, dzięki któremu Twoi potencjalni klienci będą przyklejeni do końca.

Natychmiast zaszczepić poczucie zaufania

Ludzie obawiają się wprowadzania informacji o karcie kredytowej lub robienia zakupów na stronie internetowej, której prawie nie znają. I nie możesz ich winić; musisz być ostrożny w Internecie, bo wpadniesz w kłopoty.

Użytkownicy muszą ufać swojej nowej, błyszczącej stronie docelowej. W końcu namawiasz ich, aby wydali więcej lub przynajmniej podawali ci swoje informacje. Ale wideo może to wszystko zmienić.

Po pierwsze, wideo pomaga nadać biznesowi twarz. Potencjalni klienci mogą dowiedzieć się więcej o Tobie, Twoich produktach i Twojej firmie z jednego filmu.

Jeśli chcesz przekonwertować więcej osób na swoich stronach docelowych, musisz natychmiast zaszczepić poczucie zaufania, a wideo jest idealne właśnie do tego celu.

Na przykład możesz użyć wideo z opiniami użytkowników na swojej stronie docelowej, aby wykorzystać dowód społeczny i zbudować zaufanie.

Co więcej, możesz poprosić swojego dyrektora generalnego, aby nakręcił film, wiesz, coś w rodzaju tego, co robią tacy jak Elon Musk i Richard Branson.

Połącz to z kilkoma pieczęciami zaufania, a otrzymasz zwycięską formułę. Pieczęcie zaufania zawierają takie elementy, jak sekcje „Jak widać w...” i „Marki, z którymi współpracujemy”.

Aby zapewnić profesjonalne wrażenia wideo, które wzbudzają zaufanie, używaj markowego odtwarzacza niestandardowego w przeciwieństwie do odtwarzaczy wideo z YouTube, Vimeo i innych witryn.

Na szczęście dla Ciebie nasz odtwarzacz SmartVideo jest w pełni konfigurowalny. Oznacza to, że możesz dostosować odtwarzacz wideo, aby wyeliminować linki stron trzecich, logo YouTube i zmienić style, aby pasowały do ​​Twojej strony docelowej.

Optymalizuj pod kątem SEO

Podobnie jak inne treści, filmy również zasługują na miłość do SEO. Widzisz, jak ciężko pracujesz, aby pozycjonować artykuły wyżej w wynikach wyszukiwania? Skieruj ten sam wysiłek na SEO wideo.

Tylko nie zapominaj, że SEO wideo wykracza poza stronę docelową. Innymi słowy, powinieneś dążyć do SEO-up całej swojej kolekcji wideo.

Optymalizacja wideo na stronie docelowej oznacza, że ​​więcej osób może znaleźć wideo w wyszukiwarkach. To bonus, jeśli korzystasz już z płatnych reklam do promowania swojej strony docelowej.

Czynniki, które należy wziąć pod uwagę, obejmują dodanie tytułu SEO, opisu, tagów – wszystkich metadanych, których wyszukiwarki potrzebują do zindeksowania Twojego filmu. Zapoznaj się z artykułem, do którego link znajduje się powyżej, aby uzyskać więcej wskazówek dotyczących SEO wideo.

Dodaj podpisy i transkrypcje

Nie mogę powiedzieć, ile razy obejrzałem wyciszone filmy. Robię to cały czas, to prawie druga natura. Oznacza to, że zacząłem oczekiwać napisów w filmach, a Ty prawdopodobnie też tak.

Niezależnie od tego, czy chcesz to przyznać, część Twoich odbiorców obejrzy wyciszoną wersję Twojego filmu na stronie docelowej. To nieuniknione, co oznacza, że ​​musisz być przygotowany.

Właśnie dlatego warto rozważyć dodanie podpisów i napisów do filmu na stronie docelowej. Dzięki napisom Twój film jest łatwiejszy do zrozumienia dla wszystkich użytkowników”.

Są doskonałym sposobem na zapewnienie większej wartości i poprawę doświadczenia użytkownika (UX) na stronie docelowej. I wszyscy możemy się zgodzić, że lepszy UX przekłada się na wyższe współczynniki konwersji.

Z drugiej strony transkrypcje oferują czytelnikom i wyszukiwarkom pisemną wersję Twojego filmu, ułatwiając jego odnalezienie i przetrawienie. Są one szczególnie przydatne, jeśli chcesz utworzyć treść tekstową przyjazną SEO wokół filmu.

Jeśli chcesz zaangażować więcej użytkowników w film na stronie docelowej, dodanie napisów jest koniecznością. Następnie zaoferuj użytkownikom opcję przeczytania transkrypcji, jeśli z jakiegoś powodu wolą pominąć oglądanie filmu.

Dodaj spersonalizowane filmy wideo do wiadomości e-mail

Stroną docelową może być dowolna strona w Twojej witrynie lub w innym miejscu, np. ClickFunnels. Możesz nawet użyć e-maila jako strony docelowej.

Zgadza się – prawdopodobnie widziałeś, jak sklepy eCommerce wykorzystują spersonalizowane wiadomości e-mail do wysyłania Ci ofert. Te e-maile to tylko strony docelowe, które trafiły do ​​Twojej skrzynki odbiorczej.

Teraz możesz używać spersonalizowanych filmów w e-mailach. Jak? Załóżmy, że Jan Kowalski dodał produkt do koszyka, ale nigdy nie przekroczył strony kasy.

Byłbyś ciekawy, dlaczego John podskoczył bez sprawdzania, prawda? Cóż, możesz wysłać typowego e-maila tekstowego zachęcającego Johna do sfinalizowania zakupu.

LUB możesz stworzyć film specjalnie dla Jana. Wideo ma większą siłę przyciągania i przekonywania niż tekst i obrazy razem wzięte.

Poza tym John poczuje, że naprawdę Ci zależy, ponieważ w końcu dołożyłeś wszelkich starań, aby stworzyć film, który przemawia do niego.

Dlatego zamiast tworzyć ogólne filmy przeznaczone dla mas, twórz osobiste filmy do swoich e-maili i stron docelowych.

Ostatnie słowa

Wideo na stronie docelowej może znacznie poprawić współczynniki konwersji. Dodatkowo, mając do dyspozycji wiele narzędzi i pomysłów, dodanie wideo do strony docelowej jest tak proste, jak A, B, C.

Dzięki narzędziom takim jak SmartVideo możesz przyspieszyć wideo 10x i zapewnić profesjonalne wrażenia wideo na swojej stronie docelowej. Uzyskujesz większą szybkość strony i wzbudzasz zaufanie bez rozbijania banku.

Kiedy wszystko zostanie powiedziane i zrobione, pamiętaj, że TYLKO wideo nie wystarczy. Reszta strony docelowej musi być zgodna z filmem i przesłaniem, które chcesz przekazać.

Nie zapomnij również o motywatorach, takich jak rabaty i prezenty, a także o sygnałach pilności, takich jak liczniki czasu.