Jak skonfigurować licytację nagłówka wideo za pomocą PubGuru

Ten post został ostatnio zaktualizowany 6 lipca 2022 r

Licytacja nagłówków wideo (VHB) powoli rośnie w branży od kilku lat. Wydawcy wymyślili różne pytania i strategie. Opracowaliśmy ten przewodnik jako punkt wyjścia dla wydawców, którzy chcą najpierw zanurzyć się w VHB.

Mieć oryginalne treści wideo

Jest to zdecydowanie najważniejszy aspekt wszystkich reklam wideo. Brak oryginalnej treści może być karalny zarówno w zasięgu społecznościowym, jak i wyszukiwania dla całej witryny. Nie możesz sprzedawać wyświetleń reklam, jeśli nie masz ruchu.

Nie kradnij wideo innej osoby. Wydawcy, którzy biorą cudzy film i przedstawiają go jako własny, ponoszą znaczną odpowiedzialność wynikającą z praw autorskich i przepisów o znakach towarowych. Nie tylko jest to niezgodne z prawem w większości krajów, ale zarówno Facebook, jak i Google intensywnie pracowały nad zmniejszeniem zasięgu witryn, które angażują się w tę praktykę.

Nie opakowuj po prostu widżetu treści wideo innej witryny, nawet jeśli osadzanie jest dozwolone. Widzieliśmy, że niektóre witryny próbują obejść problem tworzenia treści wideo, opakowując publiczne odtwarzacze wideo z witryn takich jak YouTube.

Stukanie w pliki wideo YouTube jest zasadniczo niezgodne z warunkami korzystania z serwisu YouTube i może spowodować zablokowanie lub zablokowanie dostępu do usług Google. Aby obejść ten problem, strona, o której mowa, załadowała reklamę wideo, a po zakończeniu reklamy wideo wydawca, zamiast wywoływać odtwarzacz wideo w celu pobrania pliku wideo, wywołał interfejs API javascript dla YouTube w celu natychmiastowego załadowania i automatycznego odtworzenia filmu.

Oprócz potencjalnej odpowiedzialności prawnej i możliwych zakazów, wrażenia użytkowników związane z tą techniką są szkodliwe dla marki wydawcy. Użytkownik zostaje trafiony reklamą wydawcy, a następnie reklamą YouTube. Szczególnie w przypadku krótkich filmów może to poważnie zaszkodzić marce wydawcy.

Budżet odpowiednio do produkcji wideo

To zarówno dobrodziejstwo, jak i zmora dla wydawców. Produkcja wideo kosztuje znacznie więcej niż artykuły/zdjęcia. Jest to zmorą, ponieważ początkowa inwestycja jest wyższa, co zwiększa barierę wejścia.

Jest to dobrodziejstwo, ponieważ wyższa bariera wejścia powstrzymuje innych. Tak czy inaczej, nagrywanie, edytowanie, publikowanie i traffickowanie wideo kosztuje znacznie więcej niż w przypadku artykułów/obrazów, a menedżerowie przychodów muszą odpowiednio planować.

Dopasuj plik wideo do zawartości strony

Jeśli film znajduje się na stronie artykułu, nie ma nic bardziej przekonującego niż dopasowanie treści wideo do artykułu. Duże serwisy informacyjne głównego nurtu robią to, pokazując klipy swoich prezenterów w newsroomie oraz materiał filmowy z miejsca, w którym opisują wiadomości.

Witryny rozrywkowe robią to, tworząc film o 20 nowatorskich zastosowaniach widżetu na stronie z artykułami o tym widżecie. Dodanie filmu instruktażowego do tworzenia zabawnych zdjęć kotów nie pasuje.

Zdecyduj, czy zezwolisz na reklamy wideo typu Out-Stream i/lub In-Baner

Reklama Out-Stream zazwyczaj działa jako jednostka częściowego wypełnienia z wysokim minimalnym CPM w przypadku wyrenderowanych wyświetleń. Jednostka reklamowa zasłania się białymi znakami, aby wyświetlić pełną reklamę wideo. Często wideo zaślepia się z powrotem po zakończeniu. Można je wdrożyć za pomocą VHB, ale wielu oferentów ich zabrania.

Reklamy banerowe (IBV) zwykle mają znacznie wyższe współczynniki wypełnienia, ale wiele z nich obfituje w oszustwa reklamowe, ponieważ jednostka jest często sprzedawana jako pełnoekranowa reklama wideo, a nie jako IBV. Można je również zaimplementować za pomocą VHB, ale znowu są one zabronione przez wielu oferentów.

Wielu wydawców woli ich nie uruchamiać ze względu na wpływ na wagę i użyteczność strony. Wiele ich wdrożeń zaszkodziło zasięgowi społecznościowemu i wyszukiwania witryn, ponieważ nie przestrzegano standardów lepszych reklam.

Ponadto wielu licytujących nie wyraża zgody na używanie ich identyfikatorów PID wideo w reklamach typu Out-Stream lub IBV. Niektórzy licytujący wystarczy spojrzeć na witrynę i jeśli zobaczą IBV lub Out-Stream albo zawartość strony nie pasuje do filmu, kategorycznie odrzucają witrynę, ponieważ nie chcą ryzykować.

Dla tych licytujących dopasowanie treści strony i filmu jest koniecznością. Bez dopasowania ci licytujący zakładają, że wszystkie filmy w witrynie są po prostu IBV lub Out-Stream.

Unikaj widżetów wideo i zastrzeżonych odtwarzaczy

Widzieliśmy kilka takich wyskakujących okienek, w których sprzedawca ładuje widżet, który wyświetla wideo dostarczone przez dostawcę (nie wydawcę) i okresowo wyświetla reklamy wideo. Problem polega na tym, że większość dużych źródeł żądań wideo nie zatwierdzi ich do reklam wideo. Treści te są zwykle dystrybuowane lub udostępniane jako zbiory wideo, które są w większości lub całkowicie nieistotne dla strony, a sprzedawca po prostu cyklicznie organizuje aukcje VPAID. Albo to, albo jeden z tych widżetów, który wyodrębnia wiersze widoku tekstu z artykułu i nakłada tekst na zdjęcia w pliku wideo — jest to zawartość wideo o bardzo niskiej jakości i większość licytujących nie chce żadnej części. Co więcej, nie są one sprzedawane jako tagi wideo i generalnie nie są kompatybilne z żadną platformą VHB.

Zdecyduj, czy będziesz odtwarzać filmy przez JWPlayer czy VideoJS

Tańszą opcją dla wydawców, którzy chcą się zmoczyć, jest videoJS. JWPlayer ma znacznie więcej funkcji, ale ma znacznie wyższą cenę. Nasze rozwiązanie VHB jest kompatybilne z obydwoma.

Upewnij się, że jesteś przygotowany do bezpośredniego uruchomienia JWPlayer lub videoJS, ponieważ niektóre inne platformy implementują je w swoim stosie, a zastrzeżone opakowania często nie są kompatybilne z licytacją nagłówka.

Dzięki naszej zaawansowanej technologii określania stawek za nagłówek wideo wydawcy nie muszą pisać całego kodu wideo. Po prostu użyj elementu div PubGuru, aby wywołać odtwarzacz i wyświetlać reklamy bez dalszych wysiłków.

<div class="pg-video" src="//some-path-to-video-file"> </div>

Załóżmy, że strona korzysta z JWPlayer. Zamiast dodawać kod odtwarzacza w skrypcie, wydawca może dodać go do pojedynczego identyfikatora div.

Usuń to:

<div data-tech="jwplayer-platform"></div>

<script> jwplayer("site-video-player").setup({ "playlist":"https://content.jwplatform.com/v2/media/abCDef?recommendations_playlist_id=123abc4"}); </script>

i zamień to na:

<div class="pg-video" playlist="https://content.jwplatform.com/v2/media/abCDef?recommendations_playlist_id=123abc4"></div>

W przypadku odtwarzacza videoJS możesz użyć:

<div class="pg-video" data-tech="videojs" src="https://abc.com/system/watch-video/2/720/174.mp4?123456"> </div>

Zdecyduj, gdzie będziesz przechowywać swoje pliki wideo

Zazwyczaj potrzebujesz sieci dostarczania treści (CDN). Może to mieć formę S3+Cloudfront od Amazon Web Services, JWPlayer CDN, jeśli zdecydujesz się na ich platformę wideo lub innych dostawców usług CDN, takich jak Akamai.

Pobierz stronę testową na żywo

Twój zespół ds. operacji reklamowych PubGuru dostarczy Ci tagi wideo do umieszczenia w Twojej witrynie. Umieść to na stronie testowej, która normalnie nie jest dostępna lub do której linki nie znajdują się na innych stronach w Twojej witrynie.

Większość implementacji działa za pierwszym razem, ale czasami wydawcy uruchamiają moduły, które negatywnie oddziałują na stos VHB. Nie chcesz, aby większość ruchu trafiała do zepsutej technologii reklamowej.

Wniosek

Chcesz uruchomić licytację nagłówka wideo w swojej witrynie? Zarejestruj się w MonetizeMore już dziś, aby zacząć!