Jak tworzyć filmy instruktażowe, które pokochają Twoi widzowie

Nie martw się, po prostu „wygoogluję” lub „zaufaj mi! Znam świetny film instruktażowy na YouTube na ten temat” to popularne zwroty w naszym dzisiejszym życiu. Znacznie zmniejszyła się przepaść między wiedzą a przeciętnym konsumentem.

Żyjemy w złotej erze informacji, w której każdy może naprawić telewizor, a może nawet uratować życie za pomocą odpowiedniego wideo.

Taka dostępność sprawia, że ​​ludzie wielokrotnie wracają po treści „jak to zrobić” w Internecie. W rzeczywistości liczba wyszukiwań tych haseł rośnie na platformach mediów społecznościowych.

Ten sentyment konsumencki obejmuje również konsumpcję treści markowych. Marka/influencer, który konsekwentnie publikuje filmy instruktażowe lub samouczki na odpowiednie tematy, zdobywa dużo punktów brownie w porównaniu z tymi, którzy tego nie robią.

Czytanie instrukcji produktu nie jest ulubioną pracą nikogo, ale film instruktażowy na temat konfiguracji uzyska 3 razy więcej trafień według YouTube.

Co mówią ci wszystkie te dane? Tworzenie treści „jak to zrobić” lub samouczków dla Twojego produktu i usług nie jest już opcjonalne, ale musi stać się istotną częścią Twojej strategii marketingu treści.

Ale jak się do tego zabrać?

Wiemy, że tworzenie filmów to złożony proces, a filmy instruktażowe szczególnie wymagają dużo uwagi i planowania przed/po.

Co powiesz na to, że ułatwimy Ci to i przedstawimy wszystko, co musisz zrobić w związku z tym materiałem wideo na jednym blogu? To będzie niesamowite, prawda? Twoje życzenie jest naszym rozkazem. Przewiń więc poniżej, aby zobaczyć wszystko, czego potrzebujesz, aby stworzyć wspaniałe filmy instruktażowe.

Filmy instruktażowe, które Twoja marka musi odkryć

Zanim zagłębimy się w tworzenie filmów instruktażowych, musisz znać swoje opcje. Istnieje wiele sposobów udzielania instrukcji lub wskazówek swoim klientom, spośród których najbardziej popularne są treści instruktażowe. Treść wideo jest zawsze łatwiejsza do zrozumienia niż tekst i obrazy. Ułatwia również ludziom zrozumienie złożonych informacji.

Nawet w Google zapytania typu „jak to zrobić” zawierają wynik wideo zamiast typowych blogów i artykułów. Oznacza to, że filmy instruktażowe mogą pomóc w usprawnieniu działań SEO, zwiększeniu ruchu w kanałach i podniesieniu świadomości marki.

Ale czy wiesz, że same filmy instruktażowe mają wiele odmian, które możesz poznać? Tak, nie wszystkie są takie same i naprawdę ważne jest, aby wybrać odpowiedni dla swojej marki.

1) Tradycyjne filmy instruktażowe

Ta kategoria filmów obejmuje zadania i tematy, które mają określony sposób udostępniania instrukcji. Nazywaliśmy również te konkretne filmy instruktażowe, ponieważ cały proces jest przepływem. Tradycyjne filmy instruktażowe są najłatwiejsze do napisania i nakręcenia. W tej kategorii możesz omawiać różne tematy, w tym między innymi instrukcje instalacji, instrukcje dotyczące dekoracji, samouczki rzemieślnicze, przepisy kulinarne i nie tylko.

W tej kategorii najlepiej jest sfilmować tradycyjne wideo w dobrym oświetleniu i skomplikowanej konfiguracji. Jeśli czujesz się niekomfortowo przed kamerą, możesz wybrać podejście bez twarzy i nagrać filmy z widokiem z góry. W ten sposób będziesz po prostu obecny za pośrednictwem głosu.

2) Abstrakcyjne filmy instruktażowe

Nie każdy film instruktażowy dotyczy procesu lub produktu. Firmy usługowe mają również wiele możliwości nakręcenia filmów instruktażowych. Na przykład, jeśli prowadzisz agencję marketingową i chcesz stworzyć film instruktażowy na temat lokalnych kampanii marketingowych, abstrakcyjny film instruktażowy może się przydać.

Serwisowe filmy instruktażowe mogą wykorzystywać techniki animacji, slajdy projektowania graficznego z tekstem lub techniką prezentacji lub ich kombinację, aby przekazać swoje przesłanie. Podczas gdy możesz nakręcić tradycyjny film z Tobą przed kamerą, animowane i graficzne filmy pomogą Ci stworzyć wciągające wideo.

3) Filmy kompatybilne z mediami społecznościowymi

Czy uważasz, że filmy instruktażowe lub filmy instruktażowe to wyłącznie długie treści? Chociaż jest to prawidłowe, gdy myślisz o tradycyjnych kanałach marketingowych, marketing w mediach społecznościowych złamał ten sposób myślenia wielu konsumentów. Klienci szukają również samouczków i treści instruktażowych na platformach społecznościowych. W przypadku tych platform lepiej sprawdzają się krótkie filmy o długości poniżej 1 minuty.

Dlatego istnieje potrzeba tworzenia ostrych, szybkich i krótkich filmów instruktażowych, które są zgodne z algorytmami mediów społecznościowych. Możesz edytować swoje tradycyjne filmy instruktażowe do mediów społecznościowych lub zacząć od nowa, w zależności od swoich wymagań.

4) Filmy screencast

Wiele firm technologicznych nieustannie poszukuje pomocy swoim klientom w optymalnym korzystaniu z ich usług. Obejmuje to udostępnianie samouczków dotyczących korzystania z ich produktów i aplikacji. Ale nie typowe tutoriale. Weźmy na przykład Photoshopa. Jeśli uruchomi nową funkcję i zamierza wydać samouczek, jak z niej korzystać, tradycyjne metody im nie pomogą.

Tutaj przydają się filmy z screencastami. W tym formacie marka wirtualnie udostępnia swój ekran widzom i pokazuje wykorzystanie produktu/usługi. Są jak filmy na żywo, ale musisz je edytować, aby zapewnić płynny przepływ opowieści i utrzymać ich zaangażowanie.

Teraz, gdy znamy dostępne opcje, nadszedł czas, aby zapoznać się z najlepszymi wskazówkami dotyczącymi tworzenia filmów instruktażowych, które pokochają Twoi widzowie.

8 wskazówek dotyczących projektowania, jak tworzyć filmy instruktażowe, które pokochają Twoi widzowie

Filmy instruktażowe przynoszą Twojej marce wiele korzyści. Poprawiają zwrot z inwestycji, rozwiązują problemy klientów i budują zaufanie na rynku. Ale to wszystko zależy od tego, jak dobrze prezentujesz swoje treści wideo „instruktażowe”.

Na tym blogu eksperci z zespołu Kimp Video spotkali się, aby pomóc Ci w tworzeniu filmów instruktażowych, które przemawiają do Twoich klientów i są zgodne z tożsamością Twojej marki.

Zacznijmy.

1) Starannie zaplanuj treść

Produkcja wideo to skomplikowany proces. Istnieje wiele elementów i wiele kroków, które należy wykonać, aby uzyskać zamierzony wynik. A wszystko zaczyna się od tego, jak planujesz przed rozpoczęciem. Jeśli planowanie pójdzie dobrze, zrobisz 50%.

• Upewnij się, że masz gotowy scenariusz do filmu instruktażowego z dużym wyprzedzeniem. Pozwoli Ci to uporządkować resztę elementów do produkcji wideo.
• Gdy już wiesz, co chcesz stworzyć, zacznij korzystać z moodboardu. Ten moodboard musi również znaleźć się w briefie projektowym zespołu projektowego/edytorskiego, aby zapewnić spójność wyników.
• Skoncentruj się na stylu projektu, estetyce, ujęciach i szczegółach, które chcesz uchwycić w swoim filmie instruktażowym.
• Opierając się na tablicy nastroju, zasiądź ze swoim zespołem (kamerem, montażystą i aktorem, jeśli jest), aby omówić kąty kamery i konfigurację.

Porada Kimpa: Przed rozpoczęciem produkcji wideo skonsultuj się z zespołem projektowym/edycyjnym. Jeśli nie możesz, udostępnij moodboard i przedyskutuj z nimi notatki. Pomoże im to zmontować film, aby pasował do Twojej wizji.

Dzięki subskrypcji Kimp Video design możesz błyskawicznie edytować swoje filmy, aby ukryć wszelkie problemy w produkcji. Dopasowanie do Twoich oczekiwań jest częścią naszego opisu stanowiska.

2) Wybierz odpowiednią konfigurację

Jak omówiliśmy w poprzedniej sekcji, istnieje wiele sposobów na nakręcenie i wyprodukowanie „filmu instruktażowego”. W zależności od tego, jak to planujesz i jaki rodzaj filmu instruktażowego masz na myśli, konfiguracja również będzie się różnić. Ale jest kilka podstaw:

• Dobre oświetlenie daje dobre filmy. To bardzo ważna zasada. Produkcja wideo przy odpowiednim oświetleniu może zwiększyć jego wartość nawet 10-krotnie. Jeśli nie możesz zaaranżować miejsca z naturalnym oświetleniem, potrzebujesz światła pierścieniowego i przynajmniej sztucznego oświetlenia.
• Następnie pojawia się tło. Dzięki możliwości edycji zielony ekran lub zwykłe tło mogą stać się dowolnym tłem, którego chcesz użyć. Ale niektóre filmy wymagają nieedytowanego tła, tak jak tradycyjne filmy instruktażowe. Upewnij się więc, że Twoja ramka nie zawiera żadnych zbędnych elementów.
• Po ustawieniu oświetlenia i tła zastanów się nad kompozycją filmu. Niezależnie od tego, czy stoisz przed kamerą, czy nagrywasz wideo bez twarzy, ważna jest kompozycja. Twoje pozycjonowanie, rozmieszczenie rekwizytów i ogólna estetyka to coś, czego nie możesz edytować w postprodukcji. Postępuj zgodnie z zasadą siatki 3×3 i ustaw się w środku i idź stamtąd.
• Ponieważ filmy zależą od wizualnej atrakcyjności produktu końcowego, starannie dobieraj kolory, elementy i inne rekwizyty. Odpowiedni rekwizyt, taki jak roślina lub kolorowa poduszka, może zwiększyć atrakcyjność filmu. Poświęć czas na badania, porozmawiaj ze swoim zespołem, stwórz moodboard i zacznij.

Porada Kimpa: Konfiguracja jest ważna głównie w przypadku tradycyjnych filmów instruktażowych. Większość z tych punktów nie dotyczy abstrakcyjnych filmów instruktażowych. Ale oświetlenie jest również bardzo ważne w przypadku filmów z screencastami. Więc przedyskutuj szczegóły ze swoim zespołem, zanim zaczniesz strzelać.

3) Optymalizuj pod kątem różnych formatów

Dzięki pierwszym dwóm krokom możesz przygotować całkiem dobry film do swojego planu content marketingu „jak to zrobić”. Jednak wielu ekspertów od marketingu może twierdzić, że tworzenie treści jest tak skuteczne, jak najlepszy kanał dystrybucji. Ponieważ w Internecie nie brakuje treści informacyjnych, jeśli nie zapewnisz sobie obecności wielokanałowej, sukces może być ulotny.

Aby prezentować się w wielu kanałach, potrzebujesz treści, które pasują do wszystkich platform. Dlatego sugerujemy optymalizację treści wideo typu „instrukcje” pod kątem różnych formatów i kanałów.

Możesz przesłać te filmy na swoją stronę internetową, strony produktów, blogi, rolki na Instagramie, TikTok, Snapchat, Facebook. YouTube i Snapchat, żeby wymienić tylko kilka. Biuletyny e-mailowe są również odpowiednim medium.

Specyfikacje, wymagania jakościowe, docelowi odbiorcy i intencje marketingowe różnią się dla każdej platformy. Tak więc niewielka edycja i optymalizacja zajdą daleko.

Porada Kimpa: Zmiana przeznaczenia treści wideo wymaga znajomości każdej platformy i stylu, który najlepiej na nich działa. Krótko mówiąc, potrzebujesz doświadczonego zespołu, aby Twoje wysiłki przyniosły maksymalne korzyści. Wybierz Kimp Video i zostaw wszystkie obawy związane z dystrybucją treści za drzwiami!

4) Skoncentruj się na jakości

Przez chwilę skupmy się na projektowanych i animowanych filmach. Ponieważ nie każdy film instruktażowy Twojej marki będzie wymagał nagrywania i produkcji, musisz skoncentrować się na poprawie jakości tych filmów.

Jakość nagranych filmów zależy od aparatu, oprogramowania użytego do edycji itd. Ale w przypadku filmów animowanych zależy to od materiałów wizualnych, które dostarczasz zespołowi. Tak, od zasobów brandingowych po obrazy produktów i inne elementy projektu, każdy element będzie skutkował wysokiej jakości filmem.

Filmy o niskiej jakości odciągną klienta, jeszcze zanim dotrą do treści. Wyrobienie sobie opinii zajmuje mniej niż 5 sekund, a jakość zajmuje wysokie miejsce na tej liście ocen.

5) Intro i outro wymagają szczególnej uwagi

Kontynuując temat krótszego okresu uwagi, chcemy poświęcić chwilę na skoncentrowanie się na znaczeniu pierwszych 5 sekund Twojego filmu. Tak, pierwsza klatka jest kluczem do sukcesu całego filmu.

Niezależnie od tego, czy wybierzesz tradycyjny film instruktażowy, czy coś podobnego do animacji i projektu graficznego, potrzebujesz niesamowitego slajdu otwierającego. Niektóre pomysły na przyciągnięcie uwagi w ciągu pierwszych kilku sekund to:

• Fragmenty wideo, które zespół projektowy może ulepszyć za pomocą przejść, efektów zwolnionego tempa, animacji itp.
• Animowany slajd z niestandardowymi ilustracjami wyjaśniającymi cel filmu.
• Zapowiedź ważnego fragmentu filmu bez kontekstu, aby wzbudzić zainteresowanie odbiorców.

Możesz to wszystko osiągnąć dzięki planowaniu, tablicom nastrojów i świetnemu zespołowi montażowemu, takim jak Kimp Video.

Tak jak liczy się początek, tak i koniec. Tworzenie treści ma cel, tak? Chcesz, aby klienci dowiedzieli się więcej o Twojej marce, produkcie, wzięli udział w kampanii i tak dalej. Kilka ostatnich klatek filmu musi zawierać wyraźne wezwanie do działania i slajd z informacjami o marce. Klienci muszą wiedzieć, gdzie iść dalej.

Wybierz animację, nagrany materiał filmowy lub slajd prezentacji, ale nie pomijaj tego.

Porada Kimpa: początek i koniec filmu muszą świadczyć o pozycji Twojej marki na rynku. Styl projektu musi odzwierciedlać osobowość Twojej marki i przyciągać klientów do oglądania większej liczby filmów instruktażowych.

Zastanawiasz się, jak to osiągnąć? Mamy dla Ciebie łatwy sposób: zarejestruj się, aby otrzymać subskrypcję Kimp Video i zostaw ją nam.

6) Niech będzie zwięzły i bezpośredni

Większość konsumentów trafia na Twoje filmy instruktażowe, ponieważ chcą dokładnych instrukcji zamiast zajmować się instrukcjami obsługi. Tak więc celem nie jest tylko wizualizacja treści podręcznika, ale ulepszenie go. A to oznacza, że ​​jest zwięzły i bezpośredni dla klientów. Podziel proces na mniejsze kroki, aby ułatwić zrozumienie.

Kolejnym problemem jest rosnąca popularność krótszych filmów na różnych platformach. Filmy około 1 minuty radzą sobie wyjątkowo dobrze, a zaangażowanie znacznie spada po tym. Tak więc krótkie mówienie ci pomaga.

Rozwiązaniem tych problemów jest współpraca z zespołem montażowym i sprawienie, aby film był wyraźny i łatwy do zrozumienia. Używanie głosu w celu wyjaśnienia instrukcji i przyspieszenie nudnych chwil może bardzo pomóc.

7) Zwróć uwagę na dźwięk

Czy słyszałeś o rosnącej popularności filmów ASMR (autonomiczny meridian sensoryczny) w Internecie? A ogólnie mówiąc, ogromna rzesza fanów filmów, które zadowalają zmysły? Podobieństwo w obu tych filmach to unikalny dźwięk, którego używają i uwaga, jaką mu poświęcili. Ludzie zwykle oglądają te filmy tylko dla dźwięku.

Jeśli chcesz, aby klienci śledzili Twoje filmy instruktażowe z takim samym zainteresowaniem, musisz również zwrócić uwagę na dźwięk. Nawet jeśli masz rozbudowane podkłady głosowe, możesz wybrać odpowiedni dźwięk z licencją na podkład muzyczny.

Na platformach takich jak Instagram Reels i TikTok dźwięk ma duże znaczenie i jest przyczyną sukcesu lub porażki filmu.

8) Optymalizacja pod kątem wyciszenia

O ile niektórzy konsumenci uwielbiają dźwięk w filmach, inni również lubią je słyszeć bez dźwięku i bez kompromisów w zakresie jakości treści. Tak, badania pokazują, że większość filmów na Facebooku jest odtwarzana bez dźwięku. Klienci mogą chcieć oglądać Twoje filmy w podróży i publicznie, i nie docenią spadku doświadczenia, gdy w miksie nie ma dźwięku.

Dostępność treści wzrasta również, gdy zoptymalizujesz ją pod kątem wyciszania. Możesz to osiągnąć, dołączając w razie potrzeby napisy kodowane, nakładki tekstowe i ekrany tekstowe.

Twórz ulubione filmy instruktażowe z Kimp

Gdy potrzebujesz wysokiej jakości treści bez rozbijania banku, nieograniczone usługi projektowania graficznego i wideo mogą uratować życie. Jednak większość nieograniczonych usług projektowych nie ma jednolitej struktury planu do projektowania i edycji wideo. To może ogromnie ograniczyć kreatywność marki.

Dzięki Kimp Video możesz tworzyć GIF-y, filmy wyjaśniające, filmy instruktażowe, a także usługi edycji wideo bez dodatkowych kosztów.

Brzmi świetnie, prawda? Więc po co czekać? Zarejestruj się na bezpłatny okres próbny już dziś.