Jak pracować z kampaniami push: od uruchomienia do analizy

Tytuł Seo Kampanie Push: Ustawienie ich na sukces w 2021 Opis Seo Kampanie Push: Jak pracować z tymi reklamami w 2021, aby odniosły sukces: wszystkie sekrety tuningu kampanii. Jak pracować z kampaniami push: od uruchomienia do analizy

Kampanie push stają się coraz bardziej popularne w 2021 roku, mimo że istnieją już od dłuższego czasu. Powiadomienia push są uwielbiane przez marketingowców afiliacyjnych, ponieważ jak żadne inne formaty reklam umożliwiają prowadzenie kampanii w najszerszym zestawie kategorii. Podczas gdy przeciętna sieć reklamowa zwykle akceptuje tylko niektóre kategorie reklam, sieć reklamowa push jest bardziej liberalna i umożliwia wyświetlanie reklam w wielu branżach, np. randki czy hazard. Poza tym ruch push jest dość tani, czego tu nie lubić?

Nie można zaprzeczyć, że powiadomienia push mają wiele zalet i możliwości do zaoferowania partnerom i reklamodawcom. Kampanie powiadomień push charakteryzują się wysoką skutecznością i bogactwem źródeł ruchu do wyboru, jeśli chodzi o „zasięg”. Ten format reklamy błyskawicznie wystartował w 2018 roku. Obecnie jego możliwości stale rosną. Lojalny umiar, najszerszy zasięg i świetna wydajność – co jeszcze mają do zaoferowania powiadomienia push i jak z nimi pracować w 2021 roku? Czas się przekonać.

Specyfika obsługi kampanii powiadomień push w 2021 r.

W poprzednim artykule dowiedzieliśmy się, czym są reklamy z powiadomieniami push, jakie zawierają elementy i jak można je zaprojektować dla aplikacji mobilnej/internetu mobilnego oraz środowisk komputerowych. Sprawdziliśmy również, kiedy mogą być one szczególnie przydatne i jakie korzyści czerpią reklamodawcy i podmioty stowarzyszone z kampaniami powiadomień push. Teraz nadszedł czas, aby dokładniej przyjrzeć się funkcjom push w aplikacjach, na urządzeniach mobilnych i w sieci Web, jednocześnie wskazując, jak zastosować te reklamy, aby zapewnić większy zwrot z inwestycji. Najpierw zrewidujmy kilka statystyk, aby zrozumieć, jak zmienił się ruch push w 2020 roku, a tym samym czego można się po nim spodziewać w 2021 roku.

Ważne fakty, o których warto wiedzieć, jeśli planujesz obsługiwać kampanie push w 2021 r. (zgodnie z raportem gravitec.net).

• 85% wszystkich użytkowników internetu może otrzymywać powiadomienia push i reklamy push.
• Około 80% wszystkich subskrybentów powiadomień push to użytkownicy mobilni, pozostałe 20% subskrybuje na komputerach stacjonarnych.
• Najpopularniejsze przeglądarki obsługujące powiadomienia web push to Chrome, Safari, Firefox, Opera. iOS nie obsługuje powiadomień web push.
• Współczynnik akceptacji dla powiadomień push może się różnić w zależności od kategorii (od 0,5 do 10,5%).
• Szybkość dostarczania powiadomień push jest zwykle wyższa wieczorami.
• Średni CTR zwykle sięga 15%.
• Cena ruchu push może zaczynać się od 0,01 USD za kliknięcie , w większości będzie to zależeć od lokalizacji geograficznej.

Powiadomienia push: kto ich używa, dlaczego i kiedy

Aby uzyskać zasięg i bazę abonamentową. Sieci reklamowe push i platformy reklamowe są używane, gdy reklamodawcy i podmioty stowarzyszone nie mają własnej bazy subskrypcji, niemniej jednak muszą uzyskać szeroki zasięg za niską cenę (zwykle CPC, PPC, CPM i inne modele wyceny reklam online ).

Do geomarketingu. Reklamy push są wykorzystywane przez banki, sklepy i sklepy, które wysyłają powiadomienia z gorącymi ofertami, rabatami i informacjami o nowościach w ich asortymencie i nowościach. Starbucks jako lider kampanii geomarketingowych jako pierwszy wysyłał reklamy push do użytkowników, którzy przebywali w pobliżu swoich kawiarni.

Aby przezwyciężyć ograniczenia. Dla niektórych reklamodawców ruch push jest jedynym rodzajem ruchu, który pomaga im dotrzeć do masowych odbiorców i dotrzeć do nich. Reklamowanie, powiedzmy, usług hazardowych, kasyn online lub produktów dla dorosłych jest zabronione na wielu platformach reklamowych, w mediach społecznościowych i telewizji. Platformy push są najbardziej lojalne wobec tych branż reklamowych.

Powiadomienia push w aplikacji

Powiadomienia mobilne push są prawdopodobnie najbardziej rozpowszechnione. Oto ich istota – klient, który zasubskrybował powiadomienia ze swoich ulubionych aplikacji, otrzyma również reklamy push. Reklamy push mogą być wysyłane z wszelkiego rodzaju aplikacji, od gier po media społecznościowe. Oprócz tego użytkownik musi wyrazić zgodę na otrzymywanie spersonalizowanych reklam - ustawienia urządzenia sprawiają, że jest to dość łatwe. Zaraz po przyznaniu uprawnień użytkownik otrzyma reklamy push, które pojawią się na ekranie, nawet jeśli ekran gadżetu mobilnego nie jest aktywny.

Jasne, może się wydawać, że przy nowoczesnych przepisach RODO i CCPA uzyskanie zgody użytkownika nie jest już bułką z masłem. Niemniej jednak, ruch push z urządzeń mobilnych wciąż rośnie, ponieważ publiczność jest bardzo lojalna wobec aplikacji, które kochają, dlatego tak naprawdę wolą otrzymywać komercyjne powiadomienia push na swoje telefony. Takie powiadomienia mogą być bardzo trafne i informować użytkowników, gdzie mogą kupić produkty lub usługi związane z tym, czego szukają w Internecie.

Co musisz reklamować za pomocą reklam push w aplikacji:

• Baza użytkowników obejmująca osoby, które zdecydowały się na otrzymywanie spersonalizowanych reklam z wybranych przez siebie aplikacji. Jeśli reklamujesz się na platformie popytowej, oznacza to, że takie bazy są automatycznie dostępne w różnych aplikacjach (wydawcy je zbierają).
• Zdefiniowane grupy docelowe — osoby, które zobaczą Twoje reklamy w aplikacjach (ich wiek, geolokalizacja, typ urządzenia mobilnego, system operacyjny itp.).
• Zdefiniowany budżet - ile zapłacisz za kliknięcie reklamy push.

Powiadomienia web push

Powiadomienia web push to te jednostki reklamowe, które pojawiają się w przeglądarce internetowej. Technologia web push wymaga od użytkownika zapisania się na aktualności serwisu w celu otrzymywania powiadomień. Użytkownik może jednym kliknięciem zasubskrybować aktualności na stronie, nie są wymagane żadne dodatkowe dane osobowe ani zgoda. Następnie przeglądarka automatycznie dostarcza informacje i reklamy na ekran komputera, nawet gdy witryna jest zamknięta.

Podobnie jak mobile, powiadomienia web push są pod wieloma względami korzystne. Ponieważ użytkownicy dobrowolnie subskrybują otrzymywanie reklam, reklamodawca lub marketer ostatecznie ma bardzo lojalną bazę potencjalnych klientów.

Co potrzebujesz reklamować za pomocą reklam web push:

• Baza użytkowników zawierająca osoby, które zasubskrybowały strony internetowe, na których planujesz się reklamować. DSP zbierają ruch z różnych witryn, które mają bazę aktywnych subskrybentów, którzy widzą Twoje reklamy.
• Zdefiniowane grupy docelowe - zdecyduj, jakie osoby powinny widzieć Twoje jednostki reklamowe web push (typ przeglądarki, system operacyjny, wiek, płeć itp.)
• Zdefiniowany budżet - ile zapłacisz za kliknięcie lub wyświetlenie reklamy.

Powiadomienia push na stronie

Powiadomienia push nie były obsługiwane przez IOS, dopóki nie pojawiły się powiadomienia push na stronie - zupełnie nowy rodzaj reklamy push, która pojawia się na samej stronie internetowej. Z technicznego punktu widzenia słuszne może być stwierdzenie, że push na stronie jest mieszanką reklamy web push i reklamy pop-up. Czemu? Bo choć wygląda identycznie jak przeciętny web push, to wyskakuje na stronie, a nie z przeglądarki. Elegancko unoszący się z rogu ekranu, nie przeszkadza w przeglądaniu zawartości strony.

Kampanie marketingowe push na stronie są naprawdę uniwersalne, ponieważ mogą być obsługiwane w każdym środowisku. Dodatkowo, w przeciwieństwie do reklam mobilnych lub web push, nie wymagają one żadnej subskrypcji ani pozwolenia.

Co musisz reklamować za pomocą reklam push na stronie:

• Ponieważ jednostki na stronie nie wymagają subskrypcji, możesz reklamować się w każdej witrynie (na wszystkich środowiskach i platformach). Platforma DSP daje Ci możliwość łatwego znalezienia wydawców, którzy wyświetlają jednostki reklamowe na stronie.
• Zdefiniowani odbiorcy docelowi – kto zobaczy Twoje reklamy (wiek, dane geograficzne, typ podziału, przeglądarka itd.).
• Zdefiniowany budżet - ile zapłacisz za kliknięcie lub wyświetlenie reklamy.

Jak skonfigurować kampanię push na DSP?

Platformy programistyczne (DSP) mogą być bardzo przydatne i wygodne dla reklamodawców i podmiotów stowarzyszonych, którzy dążą do uzyskania dużego ruchu za minimalną cenę ofertową, która zwykle zaczyna się od 0,01 USD za ÐÐ Ð i 0,1 USD za CPM. Jeśli jesteś nowicjuszem, możesz dowiedzieć się więcej o reklamach zautomatyzowanych, o tym, jak automatyzuje proces zakupu mediów i pomaga reklamodawcom kupować zasoby reklamowe w czasie rzeczywistym i na całym świecie.

Mówiąc w skrócie, DSP to platforma dla kupujących media należąca do ekosystemu programmatic (do którego zalicza się również SSP – platformy, na których wydawcy sprzedają swoje zasoby reklamowe). W tym systemie dostawcy SSP i DSP są ze sobą połączone (zazwyczaj są uruchamiane za pomocą protokołu ustalania stawek w czasie rzeczywistym, który zasila proces aukcji i licytowanie. Za pomocą panelu DSP reklamodawca określa, gdzie reklamy będą wyświetlane w rotacji i kto je faktycznie zobaczy (kryteria kierowania). pliki cookie użytkownika w witrynie wydawcy odpowiadają kryteriom kierowania, DSP rozpoczyna licytację wyświetlenia wraz z innymi. Najwyższa stawka wygrywa, a reklama zwycięzcy jest wyświetlana temu konkretnemu użytkownikowi. Długa historia, ale wszystko dzieje się w ułamku po drugie, przed załadowaniem strony internetowej.

Pulpit DSP jest dość łatwy do zrozumienia, zazwyczaj takie platformy są samoobsługowe i mogą być używane nawet przez tych reklamodawców, którzy nie mają konkretnej wiedzy ani umiejętności w zakresie dostrajania zautomatyzowanych kampanii reklamowych. Jednocześnie Twój DSP jest tylko narzędziem, które ma na pokładzie wszystkie niezbędne funkcje do wysyłania powiadomień push do właściwych odbiorców, do właściwych osób i na kanał. DSP oferuje planowanie kampanii i kontrolę budżetu, filtrowanie, białe, czarne listy i inne przydatne opcje.

Mimo to wielu specjalistów od reklamy preferuje kampanie usług zarządzanych, które można również znaleźć w SmartyAds DSP. Profesjonalni menedżerowie nie tylko oszczędzają czas na ciągłe dostrajanie, zarządzanie i monitorowanie kampanii, ale dostosowują je indywidualnie, uwzględniając specyfikę ruchu push, branżę, cele marketingowe i nie tylko. Dziś jednak pokażemy, jak dostroić kampanie push niezależnie od SmartyAds DSP.

Sprawdzanie natężenia ruchu

Po pierwsze, po założeniu konta w SmartyAds DSP przejdź do Kalkulatora ruchu, aby ocenić przepustowość ruchu push i dowiedzieć się, czy spełnia Twoje oczekiwania. W tabeli znajdziesz średni dolny poziom licytacji według kraju (jest to minimalna cena ustalona przez wydawców). Zobaczysz również zalecaną cenę w danym okresie i liczbę zapytań ofertowych. Zwróć uwagę na ekranie poniżej, że możesz śledzić te rzeczy dla każdego środowiska — urządzenia mobilnego, komputera stacjonarnego, tabletu, strony internetowej i aplikacji.

Wypełnianie podstawowych ustawień

Teraz, gdy jesteś już dobrze poinformowany, nadszedł czas, aby rozpocząć swoją pierwszą kampanię push. Nadaj nazwę swojej kampanii i wybierz model cenowy. SmartyAds DSP obsługuje modele CPM i CPC w kampaniach reklamowych typu push. Wybierz rodzaj ruchu i wypełnij domenę najwyższego poziomu - adres URL strony, którą zamierzasz reklamować za pomocą jednostek push.

Targetowanie: do kogo i kiedy należy wysyłać reklamy push?

Jeśli nie pracowałeś wcześniej z kampaniami powiadomień push i ruchem, pierwszą rzeczą, o której powinieneś pomyśleć, jest targetowanie. Kampania push umożliwia celowanie w określone obszary i zwracanie się do klientów, gdy przebywają w określonym obszarze (geofencing lub geomarketing). Z technicznego punktu widzenia wszystkie opcje kierowania można podzielić na 4 kategorie: kierowanie techniczne, kierowanie demograficzne, źródło ruchu i planowanie kampanii.

Kierowanie techniczne. Geolokalizacja, typ urządzenia, model, marka, system operacyjny, GPS, typ przeglądarki, język, typ połączenia - to wszystko należą do technicznych opcji targetowania. Te opcje możesz skonfigurować w sekcji „kierowanie” (patrz zrzut ekranu powyżej).

Kierowanie demograficzne. Płeć, przedział wiekowy itp. – należą do opcji targetowania demograficznego, które możesz również skonfigurować w sekcji „targeting”.

Źródło ruchu. Możesz wykluczyć lub uwzględnić określone źródła, stosując białe i czarne listy. Na przykład możesz filtrować niektóre domeny i adresy IP użytkowników za pomocą „list filtrów”.

Planowanie kampanii. Harmonogram kampanii lub pora dnia pomaga zdefiniować daty rozpoczęcia i zakończenia kampanii. Dzięki takiej funkcji jak pora dnia możesz określić, kiedy chcesz wysyłać reklamy na ekrany swoich odbiorców: wybierz dokładne dni, porę dnia, godziny. Wystarczy przejść do sekcji „czas” (na powyższym ekranie) i wybrać odpowiedni czas.

Profesjonalne wskazówki, dzięki którym Twoje reklamy push będą lepiej kierowane:

Ludzie surfują po Internecie całymi dniami i nocami. Ale jest najlepszy czas na oferowanie konkretnych produktów i usług za pomocą reklam push. Oto, o czym musisz pamiętać:

• Zwróć uwagę na piony. Branże gier, rozrywki i randek są lepiej konwertowane wieczorami i w weekendy.
• Zwróć uwagę na godziny pracy. Niektóre firmy działają tylko w godzinach otwarcia, dlatego lepiej odpowiednio dostosować czas kampanii, aby nie tracić leadów.
• Zwróć uwagę na porę roku. Okres świąteczny to trudny okres, dlatego mogą wystąpić skoki ruchu. Aby przezwyciężyć trudną konkurencję, pomyśl o ustawieniu kampanii wcześniej niż konkurencja.
• Zwróć uwagę na geolokalizację odbiorców. Jeśli kierujesz reklamy do odbiorców międzynarodowych, pamiętaj o różnicy w czasie i dostosuj emisję reklam do każdej kampanii (z różnymi lokalizacjami geograficznymi) indywidualnie.
• Nie zapomnij o języku. Opcja języka przeglądarki może być szczególnie przydatna w przypadku kierowania na kraje z kilkoma językami narodowymi. W ten sposób łatwiej będzie Ci znaleźć odbiorców i uniknąć wyświetleń wykraczających poza Twoje kryteria kierowania. Nie zapomnij: kreacje push i strony docelowe muszą być wykonane w tym samym języku.
• Zapalaj kampanie z podróżą kupującego. Aby wywołać konwersję (sprzedaż), kupujący musi być już przyzwyczajony do Twojej marki (oraz brać pod uwagę i podejmować decyzję na etapie podróży kupującego). W związku z tym zaleca się również przeprowadzenie kampanii brandingowej CPM z innymi cyfrowymi formatami reklam przed uruchomieniem kampanii push.
• Optymalizuj w podróży. Platformy Demand Side pozwalają zmieniać, modyfikować i dostosowywać przebieg kampanii w biegu bez przerywania przepływu. Upewnij się, że sprawdzasz skuteczność kampanii co tydzień lub dwa i podejmujesz niezbędne działania, aby poprawić przepływ.

Ustawianie kampanii push do retargetingu

Reklamy push to główne narzędzie kampanii retargetingowych. Z reguły 98-99% odwiedzających po raz pierwszy opuszcza witrynę bez składania zamówienia. Innym problemem jest to, że klienci porzucają koszyk w połowie drogi do zakupu. Czy można przywrócić tych użytkowników do serwisu i jak zrobić to sprawnie, ale niedrogo? Zgadza się, jest to również możliwe w przypadku kampanii push. Jeśli chcesz przypomnieć klientom o swojej ofercie lub o porzuconym koszyku, możesz to zrobić za pomocą powiadomień push opartych na lokalizacji i kuszących ofert z dodatkowym rabatem (opcjonalnie). Kampanie retargetingowe w SmartyAds DSP są tworzone w taki sam sposób jak zwykłe kampanie reklamowe, jedyną różnicą jest to, że tworząc kampanię reklamową będziesz musiał wybrać tych samych odbiorców, których użyłeś w swojej pierwszej kampanii reklamowej. (Dowiedz się więcej o tworzeniu odbiorców dla kampanii reklamowej w przewodniku SmartyAds DSP).

Dodawanie kreacji

Następnie musisz wpisać nazwę kreacji push, a następnie CPM i cenę CPC, jaką jesteś gotów zapłacić za wyświetlenie. Częstotliwość, jaką ustawiasz dla swoich kampanii powiadomień push, to kwestia indywidualna. Na przykład, jeśli kampania ma charakter czysto informacyjny (niekomercyjny), możesz wysłać do 5 wiadomości dziennie. W przypadku kampanii eCommerce liczba powiadomień push, które użytkownik widzi dziennie, powinna być znacznie mniejsza, od jednej do trzech jednostek powiadomień push, nie więcej, w przeciwnym razie możesz irytować i irytować potencjalnych klientów.

Następnie utwórz kreację push – wpisz nazwę marki, tytuł reklamy i tekst reklamy. Po prawej stronie zobaczysz podgląd swojej kreacji. Pamiętaj, że reklama push jest niewielka, ma ograniczoną przestrzeń, więc upewnij się, że Twój przekaz jest zwięzły i jasny.

Analizowanie wydajności

SmartyAds DSP ma wbudowane funkcje do analizy skuteczności Twoich kampanii push na żądanie. Po prostu przejdź do panelu i zobacz, ile wyświetleń zrealizował DSP wybierając kampanię i okres.

Aby uzyskać bardziej szczegółowe statystyki, przejdź do sekcji „raporty”, wybierz odpowiedni okres, dla którego chcesz analizować kampanie i wygeneruj raport (w dniach lub godzinach). Po wygenerowaniu raportu możesz go wyeksportować i przeanalizować.

Ostatnie słowo

Kampanie push nie są nowe, niemniej jednak dają podmiotom stowarzyszonym szansę na skorzystanie z dużego ruchu w najszerszym zestawie branż. Nie dają się złapać przez programy blokujące reklamy; nie konkurują o uwagę użytkowników, ponieważ nie są umieszczane w pobliżu innych reklam, takich jak np. banery. Pojawiają się wraz ze zwykłymi powiadomieniami systemowymi, dzięki czemu użytkownicy zwracają uwagę i lepiej angażują się w kreacje. Postępuj zgodnie ze sprawdzonymi metodami tworzenia kampanii powiadomień push, które opisaliśmy w tym artykule, a wtedy Twoje reklamy osiągną maksymalną skuteczność i skuteczność.

Zwiększ świadomość marki i osiągnij wyższe konwersje dzięki reklamom push w SmartyAds DSP!