Jak napisać brief na temat marki: Twój niezbędny przewodnik

Nauka pisania briefu na temat marki jest ważnym pierwszym krokiem do wymyślenia doskonałej nazwy firmy. Niezależnie od tego, czy pracujesz z ekspercką firmą zajmującą się nazewnictwem, czy też wykorzystujesz kreatywność własnego zespołu, potrzebujesz briefu, który poprowadzi ten proces.

Krótki opis pomaga od razu określić dokładnie, co chcesz osiągnąć dzięki nazwie swojej firmy, dzięki czemu możesz badać pomysły z pewnym stopniem skupienia.

Dobry brief zapobiegnie również marnowaniu czasu przez kreatywnych specjalistów na niewłaściwy rodzaj tytułu dla Twojej firmy. Na przykład możesz określić, czy chcesz natychmiast wymyśloną, czy opisową nazwę.

Użyty poprawnie, Twój brief nazewniczy nakreśli kluczowe cechy Twojej firmy, konkurencji, a nawet docelowych odbiorców, aby poprowadzić Cię przez twórczą podróż.

Oto, co musisz wiedzieć o tworzeniu własnego briefu natywnego…

Czym jest briefing nazewnictwa? Podstawy

Pierwszym krokiem w nauce pisania briefu nazewniczego jest zrozumienie, co właściwie zawiera ten dokument. Krótki opis nazewnictwa kreacji to w zasadzie dokument mający na celu poprowadzenie osób z Twojego zespołu – lub agencji, z którymi współpracujesz – do właściwego tytułu dla Twojej firmy.

W końcu wybór niezapomnianej nazwy może być złożonym procesem. Musisz określić, co chcesz przekazać swojej nazwie, w jaki sposób chcesz się odróżnić od innych marek, a nawet jakiego stylu nazwy szukasz.

Krótki opis określa wytyczne, których potrzebują Twoi eksperci, aby szybko zwiększyć Twoje szanse na uzyskanie właściwych wyników.

Chociaż dokładna treść briefu nazewniczego może się różnić w zależności od Twoich celów lub agencji nazewniczej, z którą współpracujesz, większość rozwiązań będzie zawierać szczegółowe informacje na temat:

• Rodzaj firmy, którą prowadzisz.
• Produkty lub usługi, które masz do zaoferowania.
• Emocjonalny wpływ, jaki chcesz mieć na klientów.
• Twoja grupa docelowa i konkurenci.
• Wartości, ton i osobowość marki.
• Zasady, których chcesz przestrzegać ze swoim imieniem i nazwiskiem.
• Inspiracja nazwami, które lubi Twoja firma.

Dlaczego brief na temat brandingu jest ważny?

Być może zastanawiasz się, dlaczego w ogóle potrzebujesz briefu na temat nazwy. Podczas gdy niektóre firmy zakładają, że łatwiej jest po prostu zanurkować i natychmiast rozpocząć burzę mózgów, rzadko tak się dzieje.

Jeśli nie będziesz ostrożny, łatwo natknąć się na wiele błędów związanych z nazwą firmy. Krótki opis marki może pomóc zmniejszyć ryzyko wystąpienia problemów.

Napisanie briefu nazewniczego dla własnego zespołu lub agencji, z którą będziesz współpracować, pomoże szybciej poprowadzić swoich profesjonalistów do właściwego tytułu. Stanowi zestaw wytycznych, których mogą przestrzegać eksperci, aby upewnić się, że nie marnujesz czasu na niewłaściwe przydomki i nada swojemu imieniu odpowiedni wpływ.

Jak napisać dobry brief na temat nazewnictwa? 3 kluczowe kroki

Tworzony brief na temat nazwy firmy może się różnić w zależności od wielu czynników. Jeśli współpracujesz z profesjonalną agencją nazewniczą, może ona mieć formularz, który możesz wypełnić ze wszystkimi istotnymi informacjami potrzebnymi do wybrania właściwej nazwy.

Dzięki temu nie musisz tworzyć briefu od zera.

Jeśli jednak Twoja agencja nie ma dostępnego formularza lub tworzysz briefing dla swojego zespołu wewnętrznego, warto rozpocząć od wykonania trzech poniższych kroków.

Krok 1: Zdefiniuj swoją firmę

Najlepsze nazwy marek pomagają zidentyfikować firmę, jej wartości i to, co wyróżnia organizację na tle konkurencji. W związku z tym Twój brief nazewniczy musi zawierać przydatne informacje dotyczące rodzaju firmy, którą zamierzasz prowadzić.

Zamiast tylko oferować informacje o tym, co robi Twoja firma lub co sprzedajesz, skoncentruj się na tym, jak chcesz, aby klienci postrzegali Twoją markę. Zastanów się, jaki wpływ na emocje chcesz wywrzeć swoim imieniem i jaką osobowość musisz przekazać.

Pomyśl o rodzaju atmosfery, którą chcesz stworzyć, i podkreśl istotę swojej marki.

Krok 2: Zrób swoje badania

Lepsze nazwy marek zależą od szeroko zakrojonych badań. Twoja agencja lub zespół nazewniczy będzie potrzebował wielu informacji, aby pomóc im wybrać odpowiednią nazwę.

Na przykład potrzebujesz obszernego zestawu person, które pomogą Twojemu zespołowi zrozumieć rodzaj klientów, do których próbujesz dotrzeć pod wybraną nazwą. Przejrzysty wgląd w dane demograficzne lub pochodzenie Twoich klientów będzie bardzo przydatny dla Twojego zespołu.

Oprócz zbadania grupy docelowej, powinieneś również poświęcić trochę czasu na ocenę konkurencji i rodzaju nazw używanych przez podobne firmy. Pomoże to jako źródło inspiracji, a także zapewni, że wiesz, jak wyróżnić swoją firmę.

Krok 3: Dowiedz się, jak zdefiniujesz świetne imię

Zanim zaczniesz swój briefing nazewniczy, warto zastanowić się, w jaki sposób zdecydujesz, czy dany tytuł jest odpowiedni dla Twojej firmy. W tym celu pomocne może być sformułowanie jasnej deklaracji projektu.

Możesz na przykład zacząć swój briefing od słów: „Potrzebujemy świeżej, kreatywnej i wymyślonej nazwy, aby uchwycić nasze kluczowe wartości łączności i wartości”.

Od razu zidentyfikuj dokładnie, co chcesz osiągnąć ze swoim nazwiskiem, aby upewnić się, że wiesz, jak oceniać tytuły, które prezentuje Twój zespół lub agencja.

Najważniejsze punkty, które należy uwzględnić w opisie nazwy firmy

Jak wspomniano powyżej, jednym z czynników, który sprawia, że ​​nauka pisania briefu nazewniczego jest skomplikowana, jest brak uniwersalnej strategii wykonania zadania. Wiele agencji i firm zajmujących się brandingiem ma swoje własne preferowane formaty briefów, których musisz przestrzegać.

Jeśli tworzysz brief nazewniczy od podstaw, musisz dokładnie przemyśleć informacje, których będą potrzebować Twoi eksperci, aby wybrać odpowiednią nazwę.

Niektóre z kluczowych punktów, które należy uwzględnić w opisie nazwy marki, to:

Opis Firmy

Jasny opis Twojej firmy, jej działalności oraz oferowanych produktów lub usług będzie miał kluczowe znaczenie dla wyboru właściwej nazwy. Upewnij się, że Twoja firma lub agencja rozumie, jaki rodzaj biznesu tworzysz.

Wpływ emocjonalny

Jakie idee i emocje chcesz przekazać swoim imieniem? Czy chcesz uchwycić konkretne wartości w swoim imieniu? Jak tytuł powinien sprawić, że Twoi klienci poczują się, gdy go zobaczą lub usłyszą?

Kryteria nazewnictwa

Podstawowe kryteria nazewnictwa dla briefu nazewnictwa mogą zawierać informacje o typie nazwy, którą chcesz wybrać i co powinna zawierać. Możesz mieć określone słowa, których chcesz użyć do celów SEO, lub możesz preferować nazwę opisową od wymyślonego lub wymyślonego słowa.

Tonalność

Powiązana z osobowością Twojej marki, ton Twojego imienia jest odniesieniem do rodzaju wpływu, jaki wywiera Twoje imię. Na przykład nazwa „Google” jest zabawna i zabawna, ale ma również związek ze światem matematyki, co czyni ją idealną dla marki technologicznej.

Persony odbiorców

Jak wspomniano powyżej, Twoje imię powinno łączyć się bezpośrednio z określoną publicznością na poziomie emocjonalnym. Aby mieć pewność, że używasz właściwych terminów i wyrażeń, potrzebujesz jasnego obrazu grupy docelowej i jej cech.

Nazwy konkurentów

Wgląd w nazwy konkurentów ułatwia sprawdzenie, jakie tytuły już działają w Twojej branży. Odpowiednia lista nazw konkurentów może również pomóc w wyborze czegoś wyjątkowego dla Twojej marki.

Inne czynniki, które należy uwzględnić w opisie nazewnictwa

W zależności od projektu nazewnictwa możesz chcieć dołączyć dodatkowe informacje do opisu nazewnictwa.

Warto uwzględnić:

• Wcześniej rozważane i odrzucane nazwy.
• Nazwy w Twojej branży, które lubią lub nie lubią liderzy Twojej marki.
• Wymagania dotyczące nazwy domeny (czy potrzebujesz domeny .com?).
• Słowa i koncepcje, których należy priorytetyzować lub których należy unikać.
• Dokumentacja strategii marki, np. misja marki lub oświadczenie pozycjonujące.
• Kryteria sprawdzania znaków towarowych w badaniach due diligence.
• Dodatkowe materiały lub linki do inspiracji.

Jak przedstawiasz brief nazewniczy?

Gdy już wiesz, jak napisać brief na temat nazewnictwa, następnym krokiem jest zastanowienie się, jak przedstawić swoje wytyczne firmie lub agencji odpowiedzialnej za projekt nazewnictwa. Po raz kolejny różne firmy mogą podejść do tego procesu w wyjątkowy sposób.

Jednak często warto wykonać następujące kroki:

Zacznij od przeglądu

Rozpocznij krótką prezentację dotyczącą nazewnictwa od oświadczenia koncepcyjnego, podkreślającego, co chcesz osiągnąć za pomocą swojego imienia i nazwiska. Nakreśl cele projektu i tło biznesowe w sposób, który pomoże specjalistom od nazewnictwa zrozumieć, co reprezentuje Twoja organizacja.

Udostępniaj ważne informacje o marce

Dzielenie się istotnymi spostrzeżeniami na temat Twojej marki ma kluczowe znaczenie dla silnego briefu na temat nazwy firmy. Im więcej informacji na temat wartości marki, misji, obietnicy i osobowości możesz podać, tym łatwiej będzie wybrać nazwę, która prześle właściwy komunikat do grupy docelowej.

Pokrycie konkurencji i badania klientów

Następnie zapewnij wgląd w konkurujące firmy w Twojej branży i wybrane przez nie nazwy. Co lubisz, a co nie lubisz w tych nazwach? Zaoferuj wgląd w swoją grupę docelową, jej preferencje, a także ich unikalne cechy.

Dostarcz inspirację

Chociaż możesz nie mieć jeszcze jasnego pojęcia o nazwie, którą chcesz utworzyć; możesz mieć kilka podstawowych pomysłów na to, jakie tytuły naprawdę lubisz. Dzielenie się spostrzeżeniami na temat nazw, które Twoim zdaniem mogą dobrze sprawdzić się w Twojej firmie, może być bardzo przydatne.

Zapytaj o pytania

Na koniec upewnij się, że Twoi eksperci jasno opisują Twój opis, pozwalając im zadawać pytania. Dając członkom zespołu swobodę dalszego zadawania pytań, na przykład jakiego rodzaju nazwy chcesz lub nie, pomożesz upewnić się, że wszyscy są na tej samej stronie.

Pisanie udanego briefu na temat nazwy firmy

Nie ma jednej uniwersalnej strategii uczenia się, jak pisać krótkie nazewnictwo. Najlepsze dokumenty pomogą przeprowadzić Twoich pracowników, konsultantów lub agencję namingową przez proces nazewnictwa Twojej firmy tak efektywnie, jak to możliwe, ze wszystkimi informacjami, których potrzebują do podjęcia właściwych decyzji.

Jednak dokładne informacje, które zawierasz w opisie nazewnictwa i sposób, w jaki przedstawiasz swoje wytyczne zespołowi, mogą się różnić. Jeśli masz problemy z przygotowaniem idealnego briefu, zawsze możesz poprosić dowolną agencję, z którą współpracujesz, o wgląd w informacje, których potrzebują.

Wypracowaliśmy naszą nazwę, nazywając inne firmy. Jeśli potrzebujesz nowej nazwy dla swojej marki, produktu lub usługi, zacznijmy rozmowę…

Fabrik: Agencja nazewnicza naszych czasów.