Jak napisać skuteczną biografię na Instagramie?

Twoja biografia na Instagramie to coś więcej niż tylko pierwsze wrażenie. W przypadku marek na Instagramie sekcja bio to najlepsze nieruchomości.

Chociaż biografia na Instagramie jest pozornie jednym małym elementem całej strony, może mieć wpływ, jeśli zostanie wykonana prawidłowo. Bio Instagram Twojej marki działa jednocześnie jako narzędzie wyszukiwania, kreator marki i miejsce do promowania produktu lub usługi.

Ale kluczem do stworzenia skutecznej biografii jest to, aby nie pozostawała statyczna. Chociaż biografia na Instagramie jest często traktowana podobnie do strony Informacje w witrynie internetowej, różnica polega na tym, że biografia powinna się od czasu do czasu różnić w zależności od celów marketingowych.

Kiedy biografia jest traktowana bardziej jak narzędzie marketingowe, pomaga wzmocnić te cele biznesowe.

Podsumowując, ważne jest, aby przemyśleć swoją biografię na Instagramie, jeśli chcesz, aby była skuteczna.

Jeśli chcesz napisać ciekawą biografię na Instagramie, która przyciągnie twoją grupę docelową, oto kilka najlepszych praktyk, które możesz zastosować.

Najlepsze praktyki na Instagramie

Niezbędne biografie na Instagramie

Zanim zagłębimy się w najlepsze praktyki bio, jest kilka zasadniczych elementów, które powinna zawierać każda dobra biografia na Instagramie:

• Nazwa firmy: To oczywiste, ale jeśli Twój Instagram reprezentuje firmę, nazwa powinna być wyraźnie widoczna w biografii.
• Zdjęcie profilowe: w przypadku marek jest to zwykle logo.
• Informacje kontaktowe: czy jest to link do witryny, adres fizyczny czy adres e-mail.

Biografia każdej marki będzie sformatowana inaczej, ale te elementy tworzą podstawę wspaniałej biografii na Instagramie i są tym, czego użytkownicy oczekują na Twoim profilu.

Najlepsza długość biografii na Instagramie

Według Instagrama Twoja biografia na Instagramie może zawierać do 150 znaków. Doświadczeni marketerzy w mediach społecznościowych nie powinni mieć problemu z tworzeniem mocnej kopii w mediach społecznościowych w ramach tego limitu znaków. Ale jeśli chcesz skutecznie przekazać swoją wiadomość, musisz mądrze dobierać słowa (i symbole).

Zwięzłość jest kluczem do tworzenia biografii na Instagramie. Chociaż z pewnością możesz spakować dużo do limitu 150 znaków, nie ma potrzeby wypełniania miejsca po prostu, aby użyć maksymalnej liczby znaków.

W rzeczywistości, jeśli możesz przekazać swoją wiadomość za pomocą jak najmniejszej liczby znaków, więcej mocy dla ciebie. Weźmy na przykład Oreo.

Biografia Oreo na Instagramie przechodzi od razu do sedna. Marka używa prostego sloganu, aby poinformować Cię, czego możesz się spodziewać po swojej stronie na Instagramie i powiązać ją z ugruntowanym przesłaniem marki.

Chociaż Twoja marka może nie być tak sławna, jak kultowa marka ciastek, lekcja tutaj jest zwięzła. Krótka, imponująca biografia jest o wiele bardziej zapadająca w pamięć niż taka, która jest wypełniona zbyt dużą (niematerialną) kopią.

Użyj głosu marki

Ton głosu Twojej marki powinien być spójny i rozpoznawalny we wszystkich typach treści i formatach, w tym w biografii na Instagramie.

Jeśli myślisz o swojej stronie na Instagramie jako stronie internetowej, biografią będzie nagłówek u góry strony głównej. Jest to pierwsza sekcja, którą zobaczą użytkownicy i jest jedną z pierwszych okazji do zaangażowania się z nimi głosem, który rezonuje.

Naprawdę, czołowa marka alkoholi w mediach społecznościowych, używa biografii na Instagramie, aby pochwalić się zabawną osobowością, pozostając wierna temu, co oferuje marka. Pierwsza linia w jego bio zapewnia zabawne, przyjemne uczucie, a po niej następuje ciąg owocowych emotikonów, które nawiązują do jego aromatycznych twardych seltzerów.

Twoja biografia nadaje ton reszcie strony. Upewnij się, że odzwierciedla wizerunek marki, którą chcesz stworzyć.

Do emoji czy nie do emoji?

To odwieczne pytanie w mediach społecznościowych. Jeśli chodzi o emotikony w biografii Twojej marki na Instagramie, dobrą zasadą jest umieszczanie ich tylko wtedy, gdy są odpowiednie i dodają wartości. Technicznie rzecz biorąc, większość emotikonów liczy się jako dwie postacie, więc jeśli chcesz jak najlepiej wykorzystać swój limit 150 znaków, możesz ograniczyć użycie emotikonów do minimum. Emotikony mogą również pomóc w tworzeniu łamania linii, gdy są używane w podobny sposób, jak wypunktowanie.

Jeśli chodzi o branding, wybrane emotikony powinny być zgodne z głosem i tonem Twojej marki. Emoji mogą czytać bardziej swobodnie i/lub zabawnie, co może, ale nie musi, być tym, do czego dąży Twoja marka na Instagramie. Jeśli zazwyczaj używasz emotikonów w podpisach na Instagramie, prawdopodobnie można bezpiecznie założyć, że będą one również działać doskonale w Twoim biografii. Ale jeśli emotikony nie są czymś, co naturalnie wplata się w głos i ton Twojej marki, mogą nie być odpowiednie do umieszczenia w biografii.

Weźmy na przykład blogerkę i influencerkę, Courtney Quinn z Color Me Courtney. Emotikony w jej biografii na Instagramie idealnie pasują do jej zabawnej, pełnej kolorów marki.

Z drugiej strony, biografia Microsoftu na Instagramie to sans-emojis, czego można się spodziewać po dużej firmie technologicznej.

Należy również pamiętać o dostępności. Emotikony nie powinny zastępować słów ani dzielić zdania, ponieważ czytniki ekranu opiszą je *dokładnie* takimi, jakimi są. Może to zakłócić przepływ wiadomości i wprowadzić w błąd czytelnika. Zawsze upewnij się, że jeśli zdecydujesz się na emotikony w swoim biografii na Instagramie, użyj ich celowo.

Uwzględnij odpowiednie słowa kluczowe

W ankiecie przeprowadzonej przez Facebooka 81% użytkowników Instagrama stwierdziło, że korzystało z platformy, aby pomóc w badaniu produktów i usług. Ten aspekt odkrywania sprawia, że ​​używanie odpowiednich słów kluczowych w swoim biografii jest ważniejsze niż kiedykolwiek.

Co więcej, starając się, aby platforma była jeszcze bardziej przeszukiwalna, Instagram sprawił, że prawie wszystko można znaleźć za pomocą wyszukiwania na Instagramie. Gdy użytkownik wyszukuje słowo kluczowe lub temat, w wynikach pojawi się wszystko, od kont po miejsca i dźwięk. Nawet przy rozbudowanych czynnikach, które można przeszukiwać, biografia i nazwa użytkownika Twojej marki pozostają jednymi z najważniejszych elementów.

Jako marketer możesz nie mieć możliwości zmiany nazwy użytkownika marki, aby zawierała docelowe słowo kluczowe — i może to nie mieć sensu. Jednak to, co możesz zrobić, aby Twoja strona była bardziej wykrywalna dla docelowych odbiorców, to aktualizacja biografii na Instagramie za pomocą słów kluczowych.

Na przykład wyszukiwanie „pomysłów na przepisy” wyświetla kilka postów i kont, w tym ten z magazynu Meal Prep. Jak widać, „codzienne pomysły na przepisy” są zawarte w jego biografii. Mimo że w nazwie użytkownika nie ma „pomysłów na przepisy”, to konto nadal wyświetla się dla tego wyszukiwanego hasła, ponieważ jest ono częścią biografii.

Sprawdź swoją biografię na Instagramie, aby zidentyfikować wszelkie możliwości włączenia docelowego słowa kluczowego. Nie zapomnij porównać swojego biografii z konkurencją podczas audytu słów kluczowych. Jeśli wszyscy twoi konkurenci używają słów kluczowych w swoich życiorysach, a ty nie, to czas przemyśleć swoją strategię. Pamiętaj, że jeśli chcesz wpleść słowa kluczowe w swoją biografię, nie powinno to brzmieć wymuszone. Jeśli nie pojawia się w naturalny sposób, zawsze możesz trzymać się hashtagów w swojej strategii słów kluczowych.

Połącz nakazy i zakazy

Jako marketerowi w mediach społecznościowych nie jesteś obcy frazie „link w biografii”. Ponieważ nie możesz umieszczać klikalnych linków w swoich postach na Instagramie, biografia jest kolejnym najlepszym miejscem na Twojej stronie do wysyłania obserwujących, gdy masz link do promowania.

Chociaż możesz utworzyć biolink do adresu URL strony głównej Twojej marki, Twój link powinien się od czasu do czasu zmieniać w zależności od tego, co aktualnie promujesz.

Weź przykład z Glossier, jednej z najlepszych marek kosmetycznych w mediach społecznościowych. Ich obecny link prowadzi do wyselekcjonowanego przewodnika po prezentach na ich stronie internetowej. Można bezpiecznie założyć, że po okresie świątecznym zamienią link na swoją główną stronę główną lub inną kampanię. To świetny sposób, aby uzyskać jak najwięcej korzyści z sekcji witryny w biografii na Instagramie.

Jeśli masz wiele rzeczy do promowania naraz, rozważ użycie narzędzia takiego jak Linktree, które działa jak pojedynczy adres URL, w którym znajduje się wiele linków do różnych stron lub fragmentów treści.

Jeśli chodzi o formatowanie linków, nikt nie chce klikać długiego linku z mieszanką znaków. Stwórz bardziej klikalny link, usprawniając jego wygląd za pomocą skracacza adresów URL, takiego jak bit.ly.

Najważniejsze wydarzenia

Pominiętym elementem Twojej biografii są najważniejsze informacje na Instagramie. Chociaż ta sekcja nie jest technicznie częścią bioprzestrzeni, potraktuj najważniejsze elementy jako rozszerzenie swojej biografii.

Możesz skorzystać z tej sekcji, aby przekazać obecnym i potencjalnym obserwatorom więcej informacji o Twojej marce i skierować ich do ważnych tematów, które oferują głębsze zagłębienie się w to, czym jest Twoja marka. Nie wspominając, że okładki podkreślające oferują możliwość rozszerzenia wyglądu i stylu Twojej marki, co pomaga stworzyć spójny wizerunek.

Nowojorskie studio jogi, Sky Ting, w pełni wykorzystuje sekcję z najciekawszymi relacjami na Instagramie, tworząc liczne informacje, które można znaleźć na górze swojej strony. Każda atrakcja jest oznaczona prostym tytułem, który pozwala poznać rodzaj informacji, których można się spodziewać w każdym z nich, od polityki studia COVID po szczegóły dotyczące zajęć online i osobiście.

Jeśli masz określone produkty lub usługi, do których chcesz zwrócić uwagę, wyróżnienia mogą być świetnym sposobem na natychmiastowe zaprezentowanie tych informacji.

Jak analizować biografię na Instagramie?

Porównaj z konkurencją

Doświadczeni marketerzy w mediach społecznościowych wiedzą, że jeśli naprawdę chcesz zobaczyć, jak Twoja marka wypada na tle reszty, musisz przeprowadzić analizę konkurencji w mediach społecznościowych.

Możesz ręcznie porównać biografie Instagrama na platformie lub użyć narzędzia do analizy mediów społecznościowych, takiego jak Rival IQ.

Dzięki naszej funkcji niestandardowego panelu „Social Bios” możesz uzyskać przegląd tego, jak Twoja biografia wypada na tle konkurencji na każdym kanale. Powyżej możesz zobaczyć biografie na Instagramie ze wszystkich firm w naszym krajobrazie 10 najlepszych marek kosmetycznych w mediach społecznościowych.

Możesz również pobrać plik CSV z tymi danymi i przesłać go do Wordcloud, aby zobaczyć, które słowa preferują Twoi konkurenci w swoich biografiach.

Dostęp do tych informacji może pomóc w dostosowaniu biografii na Instagramie z resztą branży, a także podsunąć pomysły, dzięki którym Twoja wiadomość będzie wyróżniać się na tle konkurencji.

Sprawdź swoją biografię

Gdy już zorientujesz się, co tam jest, możesz przejrzeć swoją obecną biografię, aby zidentyfikować możliwości jej ulepszenia.

Zrób kilka badań słów kluczowych i odbiorców i porównaj je z przeprowadzoną analizą konkurencji. Jakie słowa lub tematy się wyróżniają i jak możesz je włączyć do biografii Twojej marki?

Ważne jest, aby przy tym pamiętać o swojej marce i celach marketingowych. Chociaż mogą istnieć możliwości, aby skierować biografię na Instagramie w nowym kierunku, musi to również mieć sens z ogólną strategią marketingową.

Eksperymentuj i dostosowuj

Jak wspomnieliśmy wcześniej, twoja biografia nie powinna być statyczna. Aby jak najlepiej wykorzystać swoją przestrzeń, Twoja biografia na Instagramie powinna być aktualizowana wraz ze zmianą kampanii marketingowych.

Przy każdej nowej kampanii rozważ eksperymentowanie z różnymi elementami. Na przykład możesz spróbować użyć Linktree do swoich linków lub możesz wybrać jeden link z krótkim wezwaniem, aby go promować i zobaczyć, który z nich działa lepiej.

Freelancing Females używa biografii na Instagramie, aby promować ostatni odcinek podcastu.

Aby właściwie poeksperymentować z tym, co działa, a co nie, musisz dowiedzieć się, jakich wskaźników użyjesz do pomiaru sukcesu swojej biografii. Może chcesz skupić się na optymalizacji sekcji linków, w takim przypadku będziesz chciał śledzić kliknięcia linków i ruch w witrynie generowany z Instagrama. Lub, jeśli chcesz zwiększyć wykrywalność swojego konta, optymalizując je za pomocą słów kluczowych, możesz użyć statystyk Instagrama do śledzenia, skąd pochodzą Twoi obserwatorzy.

Kluczem jest to, aby zawsze testować, aby zobaczyć, z czym angażują się Twoi odbiorcy i od tego momentu dostosować.

Podsumowanie

Chociaż nie zajmuje tak dużo miejsca na Twojej stronie, Twój biografia na Instagramie ma dużą wagę.

Dla marketerów w mediach społecznościowych, którzy chcą stworzyć ciekawą biografię na Instagramie dla swoich marek, istnieje wiele sposobów, aby jak najlepiej wykorzystać 150 znaków. Baw się różnymi formatami, eksperymentuj z linkami i słowami kluczowymi i zawsze uwzględniaj głos swojej marki.

Jeśli zrobisz to dobrze, twoja biografia na Instagramie może być potężnym narzędziem do wykorzystania w strategii marketingowej w mediach społecznościowych.