Jak napisać angażujący opis produktu, który lepiej się sprzedaje

Interesujący opis produktu jest złożony. Zapytaj dowolnego sprzedawcę, który robił to w przeszłości!

Powodem, dla którego jest to trudne, jest zróżnicowana grupa odbiorców, ich styl kupowania i lokalizacja. To, co działa dla jednego użytkownika, może nie działać dla innego.

Dlatego istnieje wiele sprzecznych opinii na temat tego, co składa się na dobry opis produktu.

Omówmy obszerny przewodnik, jak napisać angażujący opis produktu, który lepiej się sprzedaje.

7 wskazówek, jak pisać opisy produktów, które zwiększą sprzedaż

W tym poradniku czytelnicy znajdą siedem wskazówek, które okażą się pomocne przy pisaniu opisów produktów dla każdej branży.

1. Zwróć się do grupy docelowej
2. Skoncentruj się na korzyściach, a nie cechach
3. Przekaż informacje o produkcie
4. Używaj opisowego języka
5. Ułatw czytanie
6. Pamiętaj o słowach kluczowych i SEO
7. Używaj oryginalnych i unikalnych słów

Przyjrzyjmy się teraz bliżej każdej z porad dotyczących pisania opisów produktów, aby zwiększyć sprzedaż Twojej firmy.

1. Zwracaj się bezpośrednio do docelowych odbiorców

Porada numer jeden dotycząca tworzenia angażującego produktu, który zwiększa sprzedaż, to bezpośrednie zwracanie się do docelowych odbiorców

Copywriterzy ekspertów często głoszą o potrzebie zajęcia się celami i problemami docelowych odbiorców.

Pisarze powinni rozmawiać z publicznością, zamiast chwalić się swoją firmą. Podobnie jest z pisaniem opisów produktów.

Źródło

Opis produktu powinien sprawiać wrażenie autentycznego i organicznego oraz bezpośrednio odnosić się do powiązanych rzeczy, które grupa docelowa chce zobaczyć.

Załóżmy jednak, że autor opisów produktów nie wie, co chcą zobaczyć jego odbiorcy. W takim przypadku przydatna będzie przebadana lista problemów i celów odbiorców.

Ponadto opis produktu powinien pozwalać klientom zobaczyć, w jaki sposób dany produkt ułatwiłby im życie.

2. Skoncentruj się na korzyściach zamiast na funkcjach

Źródło

Ta wskazówka jest o wiele łatwiejsza, jeśli masz już listę celów i problemów klienta. Zrozummy więc lepiej tę wskazówkę za pomocą przykładów pisania opisów produktów.

Załóżmy, że pisarz pisze opis produktu do pielęgnacji włosów kręconych. W takim przypadku autor powinien skupić się na korzyściach, jakie użytkownicy uzyskają dzięki funkcjom produktu.

Na przykład pisarze mogą omówić, w jaki sposób ten konkretny produkt do pielęgnacji włosów sprawi, że loki będą sprężyste i lekkie oraz wyeliminuje uczucie chrupkości i chrupkości.

Podobnie pisarze mogą również pisać, w jaki sposób ten produkt do włosów pomaga zminimalizować puszenie się i wzmacnia naturalne loki.

Ponadto załóżmy, że pisarz pisze opis produktu elementu kuchennego. W takim przypadku powinien wspomnieć o użyciu bezpiecznych i nietoksycznych materiałów oraz opisać korzyści płynące z posiadania estetycznie czystej lub zorganizowanej kuchni.

Pro Tip: Witryna e-commerce powinna zawierać coś innego niż cechy produktów w polu opisu. Zamiast tego witryna powinna koncentrować się na korzyściach zorientowanych na klienta i mieć oddzielną sekcję na cechy produktów.

Powyższe przykłady są doskonałą ilustracją tego, jak opis produktu koncentruje się na celach końcowych lub korzyściach, które klient stara się osiągnąć, zamiast omawiać sam produkt.

3. Przekaż informacje o produkcie

Źródło

Po zwróceniu uwagi klientów za pomocą haczyka lub linki otwierającej, która bezpośrednio odpowiada na ich potrzeby, nadszedł czas, aby przekazać im informacje o produkcie.

Pisarz powinien wykorzystać swoją siłę słowa, aby odnieść się do zastrzeżeń swoich klientów i odpowiedzieć na ich często zadawane pytania.

Jak wspomniano wcześniej, witryny e-commerce powinny mieć oddzielną sekcję na mocne strony produktów. Tak więc przedmiot kuchenny specjalizuje się w porzuceniu chemikaliów lub zdrowym gotowaniu.

W takim przypadku zadaniem autora opisu produktu jest wyjaśnienie klientom, w jaki sposób ten konkretny produkt pomaga w zdrowym gotowaniu lub porzuceniu chemikaliów.

Podobnie autorzy opisów produktów powinni również odpowiadać na zamieszanie ludzi dotyczące funkcji produktu.

Na przykład sekcja FAQ produktu kuchennego powinna zawierać pytania i odpowiedzi, np. czy dany produkt jest kompatybilny z kuchenką gazową lub czy garnki i patelnie są nieprzywierające.

4. Używaj opisowego języka

Wyłączając witryny e-commerce, które wdrożyły funkcję VR w celu wirtualnej wizualizacji produktu dla swoich klientów, klientom trudno jest zobaczyć przedmiot osobiście podczas zakupów online.

Dlatego dobry opis produktu powinien być żywy i zawierać opisowy język, który pozwala klientom wyobrazić sobie, jak produkt wygląda, czuje się, pachnie itp.

Jednak ta instrukcja będzie się różnić w zależności od rodzaju produktu i branży. Dobrą praktyką jest wyobrażenie sobie, co ludzie zrobiliby, gdyby przed zakupem mogli zobaczyć ten sam produkt w (fizycznym) sklepie.

Na przykład ludzie wąchają świecę przed jej zakupem. Dlatego pisarz powinien rozważyć dodanie zapachu świecy za pomocą pięknych detali podczas pisania opisu produktu dla świecy.

Podobnie w przypadku przykładowego opisu produktu dla odzieży, autor powinien opisać dotyk tkaniny i swoje emocje związane z noszeniem tego konkretnego elementu garderoby, na przykład, jak dobrze się czuje, nosząc go.

Źródło

Podsumowując, niezależnie od branży produktowej, pisarz powinien znaleźć sposób na uwzględnienie języka figuratywnego podczas pisania angażujących opisów produktów.

Ale to nie oznacza wyolbrzymiania lub podawania fałszywych szczegółów, ponieważ wpłynie to na reputację marek i pisarzy.

5. Napisz łatwy do odczytania opis

Dobry autor opisu produktu opisuje produkt zwięźle i skutecznie. Tak więc opis produktu nie powinien być ogromnym blokiem tekstu, ponieważ powinna istnieć pewna różnica między blogiem a opisem produktu. Wielu menedżerów firm kontaktuje się z wykwalifikowanymi autorami esejów , aby ich opisy produktów były gramatycznie perfekcyjne i łatwe do odczytania.

Dlatego pisarz powinien dobrze rozmieszczać zdania, utrzymywać krótkie zdania i przechodzić do sedna raczej wcześniej niż później.

Klienci mogą szybko przejrzeć opisy produktów i uzyskać niezbędne informacje. Ponadto zwięzły i rzeczowy opis produktu zapewnia pozytywną interakcję użytkownika z marką.

Pro Tip: Jeśli pisarz ma talent do nadmiernego wyjaśniania czegoś, może skorzystać z pomocy narzędzia do parafrazowania , aby nadać swoim słowom zwięzłość. Takie narzędzia wykorzystują algorytmy NLP (przetwarzanie języka naturalnego) i AI (sztuczna inteligencja), aby dodać zwięzłości przesłanemu tekstowi zgodnie z jego kontekstem.

6. Słowa kluczowe i SEO

Wszystko, co opublikujesz w Internecie, potrzebuje pomocy SEO, aby działać lepiej w Internecie.

Niezależnie od tego, czy pisarz należy do branży pisania treści, czy copywritingu, SEO (Search Engine Optimization) odgrywa istotną rolę w obu dziedzinach.

Źródło

Mówiąc konkretnie o roli optymalizacji SEO podczas pisania opisów produktów, firma chce, aby jej produkt lub strona internetowa pojawiała się dla określonego typu zapytania.

Tak więc pisarz powinien zoptymalizować treść produktu lub strony internetowej tej firmy pod kątem tych konkretnych słów kluczowych.

W ten sposób, gdy użytkownik wpisze (pokrewne) słowa kluczowe, może łatwo znaleźć produkt lub stronę internetową tej firmy, ostatecznie z korzyścią dla firmy.

7. Preferuj oryginalne i niepowtarzalne sformułowania

Niezależnie od tego, czy twórca treści tworzy treści do filmu, bloga, infografiki czy opisu produktu, ważne jest, aby treści wyróżniały się na tle konkurencji.

Sprawdź plagiat w swoich treściach za pomocą narzędzia online. Narzędzia te wykorzystują sztuczną inteligencję (AI) i algorytmy Deep Searching do sprawdzania przesłanych treści pod kątem plagiatu.

Po znalezieniu plagiatu wykrywacze plagiatu użyją wartości procentowej i różnych schematów kolorowania, aby odróżnić oryginalną i przesłaną zawartość.

Tak więc internetowe wykrywacze plagiatu zapewniają skuteczny sposób ustalenia, czy napisana treść jest autentyczna.

Podsumowanie

Interesujący opis produktu jest niezbędny w strategii marketingowej produktu. W ten sposób marketer zachęca ludzi do czytania i angażowania się w treści dotyczące produktu lub usług, które sprzedaje jego firma.

Konkurenci mogą pisać lepiej, ale pisarz musi nadal pisać angażujące treści, aby przyciągnąć potencjalnych klientów i zwiększyć sprzedaż wśród obecnych klientów.

Tak więc pisanie fascynujących opisów produktów jest trudne. Ale nie jest to niemożliwe, ponieważ ludzie mogą uzyskać pomoc ze wskazówek omówionych w powyższym przewodniku.