Jak napisać angażujący opis produktu, który się sprzedaje

Angażujący opis produktu jest trudny. Zapytaj dowolnego sprzedawcę, który robił to w przeszłości! Powodem, dla którego jest to trudne, jest zróżnicowana grupa odbiorców, ich styl kupowania i lokalizacja. To, co działa dla jednego użytkownika, może nie działać dla innego.

Dlatego istnieje wiele sprzecznych opinii na temat tego, co składa się na dobry opis produktu. Aby wyjaśnić te niejasności, omówmy obszerny przewodnik, jak napisać atrakcyjny opis produktu, który lepiej się sprzedaje. Tak więc, nie marnując czasu, przejdźmy do tego przewodnika.

7 prostych wskazówek dotyczących pisania opisów produktów  

1. Zwróć się do grupy docelowej
2. Skoncentruj się na korzyściach, a nie cechach
3. Przekazuj dokładne i przejrzyste informacje o produkcie
4. Używaj opisowego języka
5. Ułatw czytanie
6. Nie zapomnij o słowach kluczowych i SEO
7. Używaj unikalnych i oryginalnych słów

W tym poradniku czytelnicy znajdą siedem wskazówek, które okażą się pomocne przy pisaniu opisów produktów dla każdej branży. Przejdźmy zatem do wskazówek.

1. Zwracaj się bezpośrednio do docelowych odbiorców

Porada numer jeden dotycząca tworzenia angażującego produktu, który zwiększa sprzedaż, to bezpośrednie zwracanie się do docelowych odbiorców. Copywriterzy-eksperci często głoszą o potrzebie zajęcia się celami biznesowymi i problemami docelowych odbiorców .

Pisarze powinni rozmawiać z publicznością, zamiast chwalić się swoją firmą. Podobnie jest z pisaniem opisów produktów.

Źródło

Opis produktu powinien sprawiać wrażenie autentycznego i organicznego oraz bezpośrednio odnosić się do powiązanych rzeczy, które grupa docelowa chce zobaczyć. Załóżmy jednak, że autor opisów produktów nie wie, co chcą zobaczyć jego odbiorcy. W takim przypadku przydatna będzie przebadana lista problemów i celów odbiorców.

Ponadto opis produktu powinien pozwalać klientom zobaczyć, w jaki sposób dany produkt ułatwiłby im życie. Postępuj więc zgodnie z pozostałymi wskazówkami, aby zrozumieć, jak napisać opis produktu, który zawiera specyfikacje wspomniane wcześniej.

2. Skoncentruj się na korzyściach zamiast na funkcjach

Pisanie opisów produktów, które generują wysokiej jakości leady, będzie koncentrować się na zaletach produktu, a nie tylko na samych funkcjach. Potencjalni klienci chcą wiedzieć, jakie problemy rozwiąże dla nich Twój produkt.

Ta wskazówka jest łatwiejsza, jeśli masz już listę celów i problemów klienta. Zrozummy więc lepiej tę wskazówkę za pomocą przykładów pisania opisów produktów.

Źródło

Załóżmy, że pisarz pisze opis produktu do pielęgnacji włosów kręconych. W takim przypadku pisarz powinien skupić się na korzyściach, jakie użytkownicy uzyskają dzięki funkcjom produktu.

Na przykład pisarze mogą omówić, w jaki sposób ten konkretny produkt do pielęgnacji włosów sprawi, że loki będą sprężyste i lekkie oraz wyeliminuje uczucie chrupkości i chrupkości. Podobnie pisarze mogą również pisać, w jaki sposób ten konkretny produkt do włosów pomaga zminimalizować puszenie się i uwydatnić naturalne loki.

Innym przykładem jest, powiedzmy, pisarz, który pisze opis produktu kuchennego; powinni wspomnieć o użyciu bezpiecznych i nietoksycznych materiałów oraz opisać korzyści płynące z posiadania estetycznie czystej lub zorganizowanej kuchni.

Pro Tip: Witryna eCommerce powinna zawierać coś innego niż cechy produktów w polu opisu. Zamiast tego witryna powinna koncentrować się na korzyściach zorientowanych na klienta i mieć oddzielną sekcję na cechy produktów.

Powyższe przykłady są doskonałą ilustracją tego , jak opis produktu koncentruje się na celach końcowych lub korzyściach, które klient stara się osiągnąć, zamiast mówić o samym produkcie.

3. Przekazuj dokładne informacje o produkcie

Trzecia wskazówka, jak napisać angażujący opis produktu, który lepiej sprzedaje produkty, to przekazywanie informacji o produkcie.

Źródło

Po zwróceniu uwagi klientów za pomocą haczyka lub linki otwierającej, która bezpośrednio odpowiada na ich potrzeby, nadszedł czas, aby przekazać im informacje o produkcie. Pisarz powinien wykorzystać moc swoich słów, aby odpowiedzieć na obiekcje swoich klientów i odpowiedzieć na często zadawane pytania.

Jak wspomniano wcześniej, witryny e-commerce powinny mieć oddzielną sekcję na mocne strony produktów. Tak więc przedmiot kuchenny specjalizuje się w porzuceniu chemikaliów lub zdrowym gotowaniu.

W takim przypadku zadaniem autora opisu produktu jest wyjaśnienie klientom, w jaki sposób ten konkretny produkt pomaga w zdrowym gotowaniu lub porzuceniu chemikaliów.

Podobnie autorzy opisów produktów powinni również odpowiadać na zamieszanie ludzi dotyczące funkcji produktu. Na przykład sekcja FAQ produktu kuchennego powinna zawierać pytania i odpowiedzi, np. czy dany produkt jest kompatybilny z kuchenką gazową lub czy garnki i patelnie są nieprzywierające.

Uwzględnienie powyższych rzeczy w opisie produktu pomoże widzom szybko podjąć decyzję o zakupie.

4. Preferuj język opisowy

Porada numer cztery tego przewodnika to używanie opisowego języka podczas pisania opisów produktów.

Wyłączając witryny e-commerce, które wdrożyły funkcję VR w celu wirtualnej wizualizacji produktu dla swoich klientów, klientom trudno jest zobaczyć przedmiot osobiście podczas zakupów online.

Dlatego dobry opis produktu powinien być żywy i zawierać opisowy język, który pozwala klientom wyobrazić sobie, jak produkt wygląda, czuje się, pachnie itp.

Jednak ta instrukcja będzie się różnić w zależności od rodzaju produktu i branży. Dobrą praktyką jest wyobrażenie sobie, co ludzie zrobiliby, gdyby przed zakupem mogli zobaczyć ten sam produkt w (fizycznym) sklepie.

Na przykład ludzie wąchają świecę przed jej zakupem. Dlatego pisarz powinien rozważyć dodanie zapachu świecy za pomocą pięknych detali podczas pisania opisu produktu dla świecy.

Podobnie w przypadku przykładowego opisu produktu dla odzieży, autor powinien opisać dotyk tkaniny i swoje emocje związane z noszeniem tego konkretnego elementu garderoby, na przykład, jak dobrze się czuje, nosząc go.

Źródło

Podsumowując, niezależnie od branży produktowej, pisarz powinien znaleźć sposób na uwzględnienie języka figuratywnego podczas pisania angażujących opisów produktów.

Ale to nie oznacza wyolbrzymiania lub podawania fałszywych szczegółów, ponieważ wpłynie to na reputację marek i pisarzy.

5. Napisz łatwy do odczytania opis

Porada numer pięć tego przewodnika to ogólna wskazówka dotycząca pisania – napisanie łatwego do odczytania opisu.

Dobry autor opisu produktu opisuje produkt w zwięzły i łatwy do odczytania sposób. Opis produktu nie powinien być obszernym blokiem tekstu, ponieważ powinna istnieć pewna różnica między blogiem a opisem produktu.

Ponadto zwięzły i rzeczowy opis produktu zapewnia pozytywną interakcję użytkownika z marką. Dlatego pisarz powinien dobrze rozmieszczać zdania, utrzymywać krótkie zdania i przechodzić do sedna raczej wcześniej niż później. W ten sposób klienci mogą szybko przejrzeć opisy produktów i uzyskać niezbędne informacje.

Pro Tip: Jeśli pisarz ma talent do nadmiernego wyjaśniania czegoś, może skorzystać z pomocy narzędzia do parafrazowania , aby nadać swoim słowom zwięzłość. Takie narzędzia wykorzystują algorytmy NLP (przetwarzanie języka naturalnego) i AI (sztuczna inteligencja), aby dodać zwięzłości przesłanemu tekstowi zgodnie z jego kontekstem.

6. Nie zapomnij o słowach kluczowych i SEO

Porada numer sześć to rozważenie uwzględnienia odpowiednich słów kluczowych podczas pisania opisów produktów.

Wszystko, co publikujesz w Internecie, wymaga pomocy SEO, aby działać lepiej w Internecie. Niezależnie od tego, czy pisarz należy do branży pisania treści, czy copywritingu, SEO ( Search Engine Optimization ) odgrywa istotną rolę w obu dziedzinach.

Źródło

Mówiąc konkretnie o roli SEO podczas pisania opisów produktów, firma chce, aby jej produkt lub strona internetowa pojawiała się dla określonego typu zapytania. Tak więc pisarz powinien zoptymalizować treść produktu lub strony internetowej tej firmy pod kątem tych konkretnych słów kluczowych.

W ten sposób, gdy użytkownik wpisze (pokrewne) słowa kluczowe, może łatwo znaleźć produkt lub stronę internetową tej firmy, ostatecznie z korzyścią dla firmy.

7. Preferuj oryginalne i niepowtarzalne sformułowania

Ostatnia wskazówka, jak napisać angażujący opis produktu, który sprzedaje więcej produktów, to preferowanie używania oryginalnych i unikalnych sformułowań podczas pisania opisu produktu.

Niezależnie od tego, czy twórca treści tworzy treści do filmu, bloga czy opisu produktu, ważne jest, aby treści wyróżniały się na tle konkurencji. W przeciwnym razie pisarzowi grozić będą kary wyszukiwarek.

Pisarz powinien zawsze sprawdzić plagiat w swoich treściach za pomocą narzędzia online przed ich sfinalizowaniem. Takie narzędzia wykorzystują sztuczną inteligencję (AI) i algorytmy Deep Searching do sprawdzania przesłanych treści pod kątem plagiatu.

Po znalezieniu plagiatu wykrywacze plagiatu użyją wartości procentowej i różnych schematów kolorowania, aby odróżnić oryginalną i przesłaną zawartość.

Tak więc internetowe wykrywacze plagiatu zapewniają skuteczny sposób ustalenia, czy napisana treść jest autentyczna.

Podsumowanie – Dolna linia

Interesujący opis produktu jest niezbędny w strategii marketingowej produktu. W ten sposób marketer zachęca ludzi do czytania i angażowania się w treści dotyczące produktów lub usług firmy.

Konkurenci mogą pisać lepiej, ale pisarz musi nadal pisać angażujące treści, aby przyciągnąć potencjalnych klientów i zwiększyć sprzedaż wśród obecnych klientów.

Tak więc pisanie fascynujących opisów produktów jest trudne. Ale nie jest to niemożliwe, ponieważ ludzie mogą skorzystać ze wskazówek omówionych w tym przewodniku.