Jak pisać treści do e-mail marketingu

Wielu ekspertów w dziedzinie marketingu z jakiegoś powodu położyło kres e-marketingowi. To jest wielkie złudzenie, bo żył, żyje i żyć będzie, bo. Przy prawidłowym użyciu działa świetnie zarówno w przypadku zimnych, jak i gorących e-maili, przyciągając nowych potencjalnych klientów i utrzymując lojalnych odbiorców. Tak, znaczki i masowe „nieżywe” przesyłki w ostatnim stuleciu, których nikt nie może przyciągnąć. Klienci po prostu nie otwierają takich e-maili lub, co gorsza, wysyłają je do spamu, co szkodzi całej firmie.

Nie martw się, jesteśmy tutaj, aby dowiedzieć się, jak pisać treści do marketingu e-mailowego. Cóż, zacznijmy.

Nr 1. Przeanalizuj swoją grupę docelową

Pierwszą i najważniejszą rzeczą w skutecznej kampanii e-mail marketingowej jest zrozumienie grupy docelowej. Użytkownicy stali się niezwykle wybiórczy w czytaniu treści, niezależnie od źródła ich przesłania, ważne jest, aby zrozumieć, do kogo dokładnie są one wysyłane. Z pomocą zrozumienia grupy docelowej łatwiej będzie dostosować treść – jej formę, styl, szybkość i styl – tak, aby użytkownikowi na pewno się spodobała, a ten z pewnością chciał wejść z nią i z Twoimi marka jako całość.

Zanim zaczniesz, znajdź potencjalnie zainteresowanych odbiorców, zbierz dane statystyczne o ich zainteresowaniach, przeanalizuj otrzymane informacje i stwórz gotową bazę do dalszej interakcji w przyszłości.

Nr 2. Opracuj strategię

Cel – Pamiętaj, aby przemyśleć i zapisać, dlaczego uruchamiasz kampanię e-mail marketingową. To mógłby być:

• zwiększenie widowni lub poszukiwanie nowej;
• zwiększenie świadomości marki;
• wzrost ruchu na niektórych stronach lub w całym serwisie;
• promocja nowych produktów i usług;
• skieruj ruch na stronę docelową webinaru
• wzrost sprzedaży;
• wzrost liczby abonentów.

Innych pretekstów do rozpoczęcia kampanii może być mnóstwo, ale najważniejsze to przemyśleć ją od początku. Wtedy okaże się, że skuteczniej ustawisz wszystkie sposoby osiągnięcia pożądanego. Możesz wybrać kilka celów marketingowych naraz i rozwiązywać je jednocześnie. Ale na początkowym etapie lepiej skupić się na jednej rzeczy. Kiedy publiczność jest już przygotowana, a Ty z powodzeniem prowadzisz kilka kampanii, spróbuj je połączyć.

Nr 3. Przeanalizuj swoich konkurentów

Aby zrozumieć, jak działa e-mail marketing i co może pomóc w jego ulepszeniu, przestudiuj działania konkurencji. To zdrowy sposób na zwiększenie efektywności i zrozumienie, co warto robić, a czego lepiej odmówić.

Oceń pracę różnych firm od najmniejszych do największych, zarówno w swojej niszy, jak iw pokrewnych. Nie bój się uczyć od innych i dostosowywać je do siebie.

Nr 4. Użyj mocnego nagłówka

Nawet jeśli klient nie otwiera i nie wchodzi w interakcję z wiadomością e-mail, najgorszą rzeczą, jaka może się wydarzyć w Twojej kampanii e-commerce, jest spamowanie wiadomości e-mail. Może to doprowadzić do zablokowania konta lub wysłania wszystkich wiadomości do spamu, gdzie użytkownicy nie będą ich szukać, a co dopiero czytać.

Aby tego uniknąć, po prostu dodaj mocny tytuł. Użytkownicy koncentrują swoją uwagę tylko na ułamek sekundy. W tym czasie powinni zrozumieć, kto do nich pisze iw jakim celu, a także zainteresować się tym, co czytają. Wpisz w temacie główną myśl wyrażoną w tekście – zwięźle, jasno, zwięźle i przejrzyście. Nie powinieneś brać nagłówka clickbait, może to być okrutny żart, a list trafi do spamu.

Nr 5. Dodaj personalizację

Pamiętaj o personalizacji treści. Zwracaj się do użytkownika po imieniu i oferuj tylko to, co go zainteresuje. Po przestudiowaniu grupy docelowej łatwiej będzie uszeregować klientów i zebrać osobne listy, z których każda będzie miała klientów różniących się w zależności od zainteresowań, płci, miejsca zamieszkania itp.

Pomoże również stworzyć portret klienta, w tym celu konieczne jest zebranie informacji i uformowanie określonego obrazu, aby podać więcej danych osobowych. Tak jak spersonalizowanie wiadomości online nadaje Ci profesjonalny wygląd, tak samo spersonalizowanie wiadomości e-mail sprawia, że ​​odbiorca bardziej Ci ufa.

Nr 6. Korzystaj z SEO

W e-mail marketingu liczy się każde słowo. SEO powinno być wykorzystywane do dostarczania naprawdę działających treści. Z jego pomocą łatwiej przyciągnąć grupę docelową i poprawić jakość interakcji z nią. Zasadniczo SEO i e-commerce to uzupełniające się koncepcje.

Z pomocą optymalizacji łatwiej jest wywołać w klientach pożądaną emocję i wyrazić esencję za pomocą kilku kluczowych fraz. Włącz przekonujące słowa, wyrażenia sensoryczne, aliteracje i analogie do swoich treści, aby stworzyć kompozycję, która wpłynie na podświadomość czytelnika.

Nr 7. Pisz poprawnie

Jeśli wydaje ci się, że od dawna nikt nie zwraca uwagi na błędy ortograficzne i gramatyczne, to tak nie jest. Wyeliminuj je i dokładnie sprawdź tekst przed wysłaniem. Tak, ogólnie pisanie tekstów może być trudne, zwłaszcza bez dziedziczenia w nich błędów. Dlatego czasami warto powierzyć ich tworzenie profesjonalistom. Możesz skorzystać z pomocy EssayWriterPro, który nie tylko wyeliminuje błędy, ale także uatrakcyjni treść.

Nie. 8. Dzięki za opinie i szybkie działanie

Wszelkie treści w Twojej kampanii e-mail marketingowej powinny zawierać wezwanie do działania, a nie ograniczać się do jednokierunkowego trafienia. Poprzez listy powinieneś zbliżyć się do swoich klientów i zbudować konstruktywny dialog.

Jako minimum powinieneś zostawić link do bezpośredniej odpowiedzi, ale lepiej jest zaoferować kontynuację interakcji, jeśli są pytania dotyczące tego, co zostało napisane. To zademonstruje Twoją koncentrację na kliencie, co zwiększy lojalność użytkowników.

Możesz też napisać wezwanie do działania. Pozwoli to utrzymać klienta i jego zainteresowanie marką, bo. bez niego użytkownik może chcieć jak najszybciej zamknąć wiadomość e-mail. Ważne jest, aby porzucić prymitywizm i poprawnie poprowadzić klienta do wezwania. Aby to zrobić, będziesz potrzebować zarówno analizy grupy docelowej (dla lepszego efektu), jak i prostych technik psychologicznych (aby utrzymać zainteresowanie).

Nie bój się wykorzystywać terminów jakichkolwiek działań i pilności oferty, ma to ogromny wpływ na podświadomość, zmuszając Cię do przeżywania emocji niezbędnych do kontynuowania dialogu.

Jeśli zdecydujesz się pisać e-maile z wezwaniem do działania, pamiętaj, aby podziękować swoim klientom. Może to być z góry „dziękuję” za ich krok, ale lepiej podać naprawdę przydatne informacje, zniżkę, zachętę za polecenie lub kupon na akcję.

Nie. 9. Zoptymalizuj wygląd swoich treści

List powinien wyglądać przejrzyście i atrakcyjnie dla klienta. Pamiętaj, aby stworzyć zoptymalizowaną strukturę z akapitami i krótkimi zdaniami. Oddziel bloki o różnych znaczeniach i wyróżnij najważniejsze pogrubioną czcionką lub innym kolorem.

Zaznacz także link, o który prosisz użytkownika. Na przykład jasne kolory. Choć może się to wydawać dziwne, użytkownik może po prostu nie zauważyć tego wśród reszty płótna tekstu.

Jeśli używasz przycisków, każdy powinien mieć własne wezwanie do działania. Należy je również uatrakcyjnić.

Nie bój się używać w tekście emotikonów i ciekawych wyrażeń, obrazków i filmów oraz innego rodzaju treści. Co najważniejsze, upewnij się, że tym potencjalnym klientom spodoba się to podejście.

Wniosek

Nie możemy zapewnić Ci solidnego planu treści e-mail marketingowych, który z pewnością zadziała w Twoich rękach. Jest to całkowicie indywidualny proces, który wymaga żmudnego podejścia do rozwiązania, analizy i zbudowania idealnej formuły. Najważniejsze jest to, że przeanalizowaliśmy kroki, aby osiągnąć niezbędne wyniki, po przepracowaniu których na pewno dostaniesz to, czego chcesz. Wykorzystaj je, aby osiągnąć swoje cele.