Jak napisać najlepszą stronę główną dla swojej małej firmy – z niesamowitymi przykładami

Opublikowany: 2022-02-03

Masz problemy z napisaniem strony głównej małej firmy? Specjalistka ds. content marketingu Elise Moss jest tutaj, aby Ci pomóc. Poniżej pokazuje, dlaczego Twoja strona główna jest tak ważna – i jak zrobić to dobrze.

Wyobraź to sobie. Próbujesz wejść do sklepu, ale frontowe drzwi są połamane w różnych miejscach i sklejone taśmą. Niektóre okna zostały zastąpione tekturą, a na każdej powierzchni są trzy warstwy kurzu.

Co byś zrobił w tej sytuacji? Prawdopodobnie wyjdziesz i pójdziesz do innego sklepu, który wygląda na gotowy do pracy.

Twoja strona główna jest jak witryna sklepowa. Jest to rzecz, którą ludzie widzą jako pierwszą, gdy odwiedzają Twoją witrynę, dlatego ważne jest, aby pozytywnie przykuć ich uwagę. Dlatego jest bardziej prawdopodobne, że zostaną, rozejrzą się i coś kupią.

W tym poście pokażemy Ci, jak możesz zmienić swoją stronę główną z nijakiej na genialną, aby przyciągała więcej potencjalnych klientów i zdobywała więcej konwersji dla Twojej firmy. Przyjrzymy się również kilku przykładom małych firm, którym udało się odpowiednio zaprojektować swoją stronę główną.

Dlaczego potrzebujesz dobrej strony głównej

Twoja strona główna może stworzyć lub zepsuć Twój biznes. Dobrze zaprojektowany przyciągnie odwiedzających, powie im, jakie kroki należy podjąć dalej i pomoże lepiej poznać Twoją witrynę.

Bez względu na to, jakie produkty lub usługi sprzedajesz, Twoja strona główna musi służyć dwóm podstawowym celom:

#1. Aby wprowadzić potencjalnych klientów do swojej firmy

Twoja strona główna to pierwsza interakcja ludzi z Twoją firmą. To okazja do zapoznania ich z Twoją marką, produktami i usługami. Wizerunek Twojej marki, logo, wartości, slogan, cel i unikalna propozycja wartości powinny być widoczne i zapadające w pamięć — tak jak na ZeroBounce:

jak napisać stronę główną małej firmy — Czy zbierasz adresy e-mail w swojej witrynie? Zweryfikuj je przed dodaniem do swojej listy.

Twoja strona główna daje ludziom wyobrażenie o tym, co robisz, jak możesz poprawić ich życie oraz o problemach, które możesz dla nich rozwiązać. Im lepiej przekazuje te informacje, tym skuteczniej będziesz przyciągać potencjalnych nabywców i klientów.

#2. Dokonywanie sprzedaży

Oprócz wzmacniania tożsamości marki i zwiększania świadomości, potrzebujesz ludzi, którzy odwiedzają Twoją witrynę, aby faktycznie kupili Twój produkt lub zarejestrowali się w Twojej usłudze, abyś mógł pozostać w biznesie i dalej się rozwijać. Zadaniem Twojej strony głównej jest zmotywowanie ich do konwersji i podjęcia działania, które zbliży ich do przekazania pieniędzy.

Kiedy odwiedzający są pod wrażeniem Twojej witryny i obietnicy, którą składasz, jest bardziej prawdopodobne, że będą wracać. Chociaż mogą nie traktować cię protekcjonalnie od razu, powiedzą innym o twoim biznesie i wrócą, gdy w końcu będą gotowi kupić od ciebie.

Podobnie, jeśli chcesz poszerzyć swoją listę e-mail marketingową, zachęcić ludzi do pobrania Twojej aplikacji lub sprawdzić bezpłatny zasób, link do pobrania na stronie głównej to niezawodny sposób na zwiększenie konwersji.

Co sprawia, że strona główna jest „świetna”

Są pewne cechy, które posiadają wszystkie świetne strony główne, które sprawiają, że są bardzo skuteczne w przyciąganiu uwagi odwiedzających i zachęcaniu ich do podjęcia pożądanego działania. Oto pięć z nich:

Jasno opisuje Twoją firmę

Jedynymi firmami, którym może ujść na sucho niejasna strona główna, która nie wyjaśnia, kim są, co robią i w jaki sposób odwiedzający mogą skorzystać z ich produktów lub usług, są te, które są już dobrze rozpoznane. Pomyśl o Apple, Pepsi i Samsungu.

Jako mała firma potrzebujesz wszelkiej możliwej pomocy. Jeśli odwiedzający nie mogą powiedzieć, czym zajmuje się Twoja firma w ciągu kilku sekund od wejścia na Twoją stronę, nie będą długo czekać. Więc nie każ im zgadywać — umieść to wszystko w jasnym i prostym języku.

Czysty i kreatywny projekt

Na Twojej stronie głównej nie powinno być zbyt wiele elementów, które mogą przyciągać uwagę odwiedzających. Trzymaj się przejrzystego projektu, który skupia się na krytycznych obszarach witryny e-commerce i usuń wszelkie niepotrzebne informacje.

Używaj żywych obrazów, które przemówią emocjonalnie do widzów i pomogą im nawiązać kontakt z Twoją marką. Nie bój się wprowadzać odważnych i kreatywnych zwrotów akcji do projektu strony głównej, aby Twoja witryna była bardziej zapadająca w pamięć.

Pozytywne wrażenia użytkownika

W świecie z 4,32 miliarda użytkowników internetu mobilnego strona główna, która nie jest przyjazna dla urządzeń mobilnych, jest martwa w momencie przybycia. Twoja strona główna musi zapewniać płynne wrażenia użytkownika niezależnie od urządzenia używanego do odwiedzania Twojej witryny.

Użytkownicy powinni również łatwo przechodzić od strony do strony i wchodzić w interakcję z całą witryną firmy. Każda strona, ekran i karta muszą być odpowiednio oznaczone, aby wiedziały, dokąd zaprowadzi ich naciśnięcie przycisku lub kliknięcie linku (oraz czego mogą się tam spodziewać).

Przyjemne czcionki i kolory

Kolory i czcionki to ważne aspekty strony głównej. Jeśli ich nie przybijesz, możesz skończyć na stronie, która wygląda tandetnie i nie pasuje do odbiorców i firmy.

Kolory mogą wywoływać określone uczucia w umysłach odbiorców, więc upewnij się, że wybrane przez Ciebie kolory przekazują to, co chcesz, aby odwiedzający poczuli. Świetna strona główna musi mieć spójną paletę kolorów, która dobrze się ze sobą komponuje i atrakcyjną czcionkę, która jest łatwa do odczytania. Tak jak w tym przykładzie od Leifa:

projekt strony głównej małej firmy — **Źródło:** Leif

Elementy zaufania i dowód społeczny

Czy kiedykolwiek chciałeś zamówić coś w sklepie internetowym, odwiedzić restaurację, zatrzymać się w hotelu lub wynająć sklep z usługami, ale nie mogłeś znaleźć żadnych opinii na ich temat, więc zabrałeś swoją firmę gdzie indziej? Chodzi mi o to, że jeśli nikt nie może o nich zeznawać, jak dobrzy, legalni lub godni zaufania mogą być?

Idealna strona główna wzbudza zaufanie odwiedzających, wykorzystując doświadczenia innych osób z Twoją marką poprzez referencje, recenzje i inne elementy dowodu społecznego.

Jak stworzyć dobrą stronę główną

Projektowanie atrakcyjnych stron głównych nie jest nauką ścisłą, więc żadna formuła nie rządzi nimi wszystkimi. Istnieją jednak pewne składniki, które muszą być obecne podczas tworzenia zabójczej strony głównej.

Oto jak skutecznie stworzyć lub przeprojektować stronę główną:

Krok 1. Znajdź szablon strony głównej

Nie ma znaczenia, czy nie masz umiejętności technicznych, aby zaprojektować swoją witrynę od zera, czy pieniędzy, które pozwolą projektantowi zbudować ją dla Ciebie. Istnieje wiele opcji kreatora witryn biznesowych, które oferują różnorodne szablony, narzędzia i wyskakujące okienka, których możesz użyć na swojej stronie głównej i innych aspektach witryny.

Sztuczka przy wyborze szablonu, który jest dla Ciebie odpowiedni, polega po prostu na zauważeniu celu Twojej witryny biznesowej i kryteriów, które są dla Ciebie najważniejsze. Na przykład, czy chcesz, aby Twoja strona główna zawierała sekcję bloga, formularz kontaktowy, sklep internetowy, funkcje SEO i mediów społecznościowych, a nawet kierowała odwiedzających do strony docelowej opartej na konwersji?

Musisz upewnić się, że wybrany szablon strony głównej spełni Twoje obecne i przyszłe potrzeby. Jeśli nie masz pewności, co chcesz na stronie głównej, zawsze możesz odwiedzić witryny konkurencji, aby zobaczyć, co zrobili ze swoimi i dać się zainspirować.

Krok 2. Przygotuj wprowadzenie do swojej firmy

Kiedy ktoś odwiedza Twoją witrynę po raz pierwszy, musisz pomóc mu szybko określić, czym jest Twoja firma i kim jesteś jako marka. Twoja strona główna nie powinna być zagadką, którą muszą rozwiązać.

Dodaj oświadczenie, nagłówek lub slogan, które jasno określają, kim jesteś, co robisz i dlaczego jesteś lepszy niż wszystkie inne dostępne opcje. To najlepszy sposób na zapoznanie odwiedzających z Twoją firmą i sprawienie, że poczują się na tyle pewnie, by Cię protekcjonalnie traktować.

Wyobraź sobie, że jesteś klientem, który po raz pierwszy wchodzi na Twoją stronę główną. Jakie informacje lub obrazy przemówiłyby do Ciebie i zachęciły Cię do dalszego eksplorowania witryny? Lub podaj swój adres e-mail, pobierz aplikację lub poproś o wycenę?

Gdy już to rozwiążesz i zastosujesz w projekcie swojej strony głównej. Będziesz mógł zaimponować każdemu, kto trafi na Twoją stronę.

Krok 3. Dodaj interaktywne elementy i obrazy

To, że prowadzisz firmę, nie oznacza, że Twoja strona główna nie może być żywa i zabawna. Włączenie filmów, ilustracji, animacji, obrazów i gier do strony głównej może sprawić, że będzie ona bardziej atrakcyjna i niezapomniana dla odwiedzających.

Może pomóc im pozytywnie połączyć się z Twoją marką i poprawić ich wrażenia na lepsze. To z kolei zwiększy świadomość Twojej marki, utrzymanie klientów i współczynniki konwersji, ponieważ Twoi odbiorcy uznają Twoją markę za wystarczająco przekonującą, aby nadal wracać i robić z Tobą interesy.

Jaki jest najlepszy sposób tworzenia obrazów takich jak ten używany przez aplikacje?

jak napisać kopię strony internetowej — **Źródło:** Aplikacje

Zamiast polegać na Adobe Photoshop (który może być dość drogi) do tworzenia wysokiej jakości obrazów i elementów wizualnych na stronie głównej, wypróbuj alternatywę dla Photoshopa, aby tanio wykonać zadanie.

Wskazówka: Jedną rzeczą, o której musisz pamiętać podczas korzystania z elementów interaktywnych, jest to, jak mogą one wpłynąć na czas ładowania. Zabawna, dynamiczna witryna biznesowa jest doskonała, ale jeszcze lepsza jest wciągająca witryna, która ładuje się szybko (najlepiej w dwie sekundy lub mniej).

Krok 4. Zbuduj hierarchię na swojej stronie

Hierarchia to jedna z najcenniejszych praktyk w projektowaniu strony głównej. Bez tego będziesz mieć po prostu mylący układ, który nie sprawdza się w komunikacji z odwiedzającymi.

Korzystanie z hierarchii w projekcie pomoże ukierunkować doświadczenie i przepływ informacji dla odbiorców poprzez rozmieszczenie elementów projektu zgodnie z ich poziomem ważności. Będą w stanie zidentyfikować (bez wyraźnego wskazania), który tekst przeczytać jako pierwszy, jakie elementy chcesz przyciągnąć ich wzrokiem i jakie działanie chcesz, aby wykonali w następnej kolejności.

Twoja wizualna hierarchia powinna ułatwiać użytkownikom przeglądanie treści w Twojej witrynie, znajdowanie potrzebnych informacji lub wykonywanie dowolnych zadań, które chcą wykonać tak płynnie, jak to możliwe.

Czas na sprawdzenie listy mailingowej? Założenie konta ZeroBounce jest darmowe

Krok 5. Dodaj CTA

Niezależnie od tego, czy chodzi o generowanie leadów, odkrywanie produktów, przesyłanie formularzy czy prezenty, projekt Twojej strony głównej byłby niekompletny bez kilku wyraźnych wezwań do działania (CTA), które informują odwiedzających, jakie działania należy podjąć. Bez przemyślanych i przekonujących CTA mogą po prostu zamknąć Twoją witrynę i kontynuować swoje życie po wyświetleniu Twojej strony głównej.

Monity i przyciski CTA powinny być strategicznie rozmieszczone na Twojej stronie głównej, aby nie przegapić okazji do promowania swoich produktów i usług, pozyskiwania nowych potencjalnych klientów, pielęgnowania potencjalnych klientów i zwiększania konwersji.

Twoje wezwanie do działania powinno być wystarczająco widoczne, aby przyciągnąć uwagę, ale nie powinno zajmować całego ekranu.

Musi również komunikować wartość, jaką użytkownik zyskuje dzięki wykonaniu zalecanego działania. Na przykład zamiast po prostu powiedzieć „zacznij już teraz”, Twoje wezwanie do działania może powiedzieć „zacznij cieszyć się 60 dniami za darmo”. Teraz jest dla nich dodatkowa zachęta do podjęcia tego kroku.

Istnieje wiele sposobów na umieszczenie CTA na swojej stronie głównej. Na przykład możesz poprosić ich o „kup teraz”, „otrzymaj wersję demonstracyjną”, „otrzymaj wycenę” lub „dowiedz się więcej”. Lub, jeśli chcesz utworzyć link do programu ambasadora marki lub innego ekskluzywnego programu, spróbuj użyć symboli lub obrazów zamiast słów, aby wzbudzić ciekawość i przekazać tajemnicę.

Przykłady witryn dla małych firm, z których można czerpać inspirację

Teraz, gdy już wiesz, czego potrzeba, aby zbudować stronę główną o dużej liczbie konwersji, oto kilka witryn dla małych firm, które wykonują fantastyczną robotę we wdrażaniu tych praktyk.