Jak prędkość ViacomCBS znalazła szansę w zdalnej produkcji?

Studia kreatywne są przyzwyczajone do poruszania się po wyzwaniach — takich jak napięte ramy czasowe, ograniczone budżety lub w bardzo konkretnym przypadku — jak sprawić, by ta postać wiedźmy pływała? — podczas tworzenia treści dla partnerów. Uwielbiamy kreatywne wyzwania. Podoba nam się szansa na bycie drapieżnym. Cieszymy się, że możemy użyć naszych kreatywnych mięśni, aby po prostu sprawić, by to zadziałało. I pomimo bezprecedensowych ograniczeń spowodowanych przez koronawirusa właśnie to robimy.

Wprowadzanie produkcji we własnym zakresie

W Velocity, wewnętrznym studiu marketingu i kreatywnych treści ViacomCBS, musieliśmy dostosować się do nowego sposobu pracy, aby dostarczać produkty naszym klientom. Skonfigurowaliśmy całe nasze zespoły kreatywne i produkcyjne — złożone ze scenarzystów, montażystów, reżyserów, producentów, projektantów ruchu i dyrektorów artystycznych — do pracy zdalnej. Staliśmy się kreatywni, znajdując sposoby na tworzenie spotów, które mogłyby pojawić się na rynku natychmiast, niektóre w mniej niż 24 godziny. Zoperacjonalizowaliśmy nowy proces fotografowania, zredagowaliśmy istniejące prace, aby były odpowiednie do obecnego klimatu kulturowego, aw niektórych przypadkach obsadziliśmy nasze rodziny w miejscach. Daliśmy również reklamodawcom możliwość wzmocnienia silnego przekazu w naszych kampaniach PSA obejmujących cały portfel.

Pierwszego dnia zaczęliśmy badać opcje zdalnego przechwytywania i samodzielnego przechwytywania, przyglądając się wszystkim, od zestawów do upuszczania, Zoom, iPhone'y i narzędzia do zdalnej edycji, po testowanie kreatywnych koncepcji i tworzenie nowych spotów. Po serii testów i sesji weryfikacyjnych opracowaliśmy podręcznik do zdalnego przechwytywania zawierający najlepsze praktyki dla talentów i producentów. Gwarantuje to, że cały nasz zespół, nasze talenty i nasi klienci są na bieżąco ze wszystkimi sposobami, w jakie możemy zdalnie tworzyć i rozpowszechniać treści. Daje także każdemu możliwość bycia producentem; Sam skorzystałem z podręcznika, aby nagrać materiał w moim domu z listy ujęć stworzonej przez jednego z naszych wewnętrznych reżyserów.

Dostosowywanie komunikatów rynkowych

W pierwszych tygodniach pandemii zarówno stworzyliśmy nowe prace dla klientów, jak i szybko edytowaliśmy istniejące spoty klientów, jako natychmiastowe rozwiązanie dla marketerów, którzy w innym przypadku nie mieliby innego wyjścia, jak tylko popaść w ciemność.

Na przykład jeden z naszych klientów miał w rotacji miejsce, które nagle stało się głuchym na rzeczywistość konsumentów. W ciągu jednego dnia nasz wewnętrzny zespół stworzył dla nich nowy, korzystając z niestandardowej animacji i głosu lektora. Rozwiązanie umożliwiło marce odzyskanie czegoś na rynku i dało im pewną elastyczność podczas współpracy z agencją zewnętrzną nad nową kampanią reklamową.

Przed COVID-19 stworzyliśmy niestandardową zawartość dla Barbie Mattel na potrzeby Nickelodeon Kids' Choice Awards 2020, w której tańczyła grupa dzieci. Biorąc pod uwagę, że szkoły są obecnie zamknięte i stosowane są środki dystansowania społecznego, treści mogą wydawać się dezorientujące lub niepokojące dla dzieci, więc aby temu zaradzić, nakręciliśmy nasz talent z bezpiecznego domu, za pomocą zdalnego przechwytywania, informując widzów, że to został nakręcony wcześniej. Kolejna niestandardowa treść, którą stworzyliśmy dla KCA, we współpracy z MILK PEP, przedstawiała dzieci w skateparku i aby ponownie dostosować, dokonaliśmy szybkiej ponownej edycji, aby pokazać separację między dziećmi.

Innym sposobem, w jaki pomogliśmy reklamodawcom zmienić przekaz reklamowy, który nagle stał się nieodpowiedni lub nieistotny, było wykorzystanie ich w naszej kampanii #AloneTogether i #KidsTogether PSA. Klienci mieli możliwość uruchomienia naszego istniejącego #AloneTogether PSA lub współpracy z nami, aby stworzyć konfigurowalne wersje, które mogłyby lepiej pasować do pozycjonowania ich marki, jednocześnie dzieląc się pozytywnym przesłaniem wsparcia dla konsumentów. Na Nickelodeon stworzyliśmy serię PSA #KidsTogether (i użyliśmy naszych własnych dzieci do narracji).

Spoty te umożliwiły markom utrzymanie się na rynku w istotny i znaczący sposób, a także umożliwiły wykorzystanie czasu reklamowego na wzmocnienie pozytywnego przekazu.

Doskonalenie kampanii społecznych i zdalnego przechwytywania

Aby wesprzeć #DistanceDance, inicjatywę dystansowania społecznego skierowaną do pokolenia Z, stworzoną przez Proctor & Gamble we współpracy z fenomenem TikTok Charli D'Amelio, uruchomiliśmy nasze linearne, cyfrowe i społecznościowe treści, aby zwiększyć świadomość masową i zaangażowanie fanów w wyzwanie taneczne na całym świecie. portfolio ViacomCBS.

Podczas specjalnego programu #KidsTogether: The Nickelodeon Town Hall , który został wyemitowany w sieci i na YouTube pod koniec marca, D'Amelio udzielił gospodarzowi Kristen Bell samouczka #DistanceDance i zachęcił rodziny do tańca, dzielenia się i rozpowszechniania wiadomości. Ponadto nasze sieci zwiększyły udział fanów, wykorzystując talenty o ogromnym zasięgu społecznościowym; tworzenie oryginalnych filmów #DistanceDance na MTV Wild 'N Out z Justiną Valentine , Lip Sync Battle Paramount Network , Drag Race VH1 RuPaul i innymi. Kampania ViacomCBS zebrała ponad 2 miliony wyświetleń na Facebooku, Instagramie, YouTube i Twitterze oraz 10 miliardów wyświetleń w TikTok.

Dla naszego klienta Modelo, Velocity współpracowało z zespołem The Daily Show, aby zwrócić uwagę na wsparcie marki dla First Responders First. Codzienny program na temat dystansu społecznego z Trevorem Noa h był wiodącym głosem późną nocą podczas pandemii koronawirusa, więc naturalnym pomysłem było zbadanie integracji pozytywnych historii od naszych partnerów reklamowych, którzy w równym stopniu angażują się w pomoc ludziom w tym kryzysie. W odcinku programu z 30 kwietnia Trevor zachęcał widzów do świętowania nadchodzących wakacji w Cinco de Mayo, podnosząc kieliszek do wszystkich pracowników służby zdrowia na pierwszej linii. Dzięki uprzejmości Modelo, za każdy toast opublikowany w mediach społecznościowych z hashtagiem #CincUp, firma przekaże 1 USD na rzecz First Responders First, do 500 000 USD.

Dla MTV zaangażowaliśmy naszą sieć utalentowanych tancerzy do samodzielnego nakręcenia sekwencji, którą wyreżyserowaliśmy, a następnie wspólnie zmontowaliśmy, aby stworzyć spot, który może konkurować ze wszystkim, co robi się w tradycyjnej produkcji.

Ogólnie rzecz biorąc, ostatnie tygodnie dały nam szansę na wyeksponowanie naszych możliwości i znalezienie nowych. Uświadomiło nam to, co jest możliwe, jeśli chodzi o dostawy dla klientów i konsumentów. Znaleźliśmy sposoby na współpracę i szybką pracę, nawet jeśli nie możemy wszyscy przebywać razem w jednym pokoju. Gdybyś powiedział mi, że pokój pisarzy może być tak samo owocny (i zabawny) bez przebywania w prawdziwym pokoju pisarzy, nie uwierzyłbym ci. I pomyliłbym się.

Beth Trentacoste jest starszym wiceprezesem i szefem działu kreacji i produkcji w Viacom Velocity, wewnętrznym studiu reklamy kreatywnej i branded content, oferującym pełen zakres usług.

Zdjęcie: Alexander Dummer na Unsplash.

Dołącz do ponad 100 000 innych marketerów, którzy rozwijają swoje umiejętności i wiedzę, subskrybując nasz cotygodniowy biuletyn.