Jak projektowanie stron internetowych wpływa na content marketing

Pomimo jego znaczenia, czasami trudno powiedzieć, jak projektowanie stron internetowych wpływa na content marketing. Jeśli Twoja witryna wygląda, jakby pochodziła z epoki kamienia, ludzie nie będą chcieli czytać wszystkich Twoich dobrych rzeczy. Z drugiej strony witryna zoptymalizowana pod kątem konwersji zapewni najlepszy zwrot z inwestycji (ROI) w kampanii content marketingowej.

Będąc częścią zespołu ds. treści jednej z największych firm na świecie, widziałem, jak wygląda projektowanie UX i UI oraz ich wpływ na użytkownika. Można śmiało powiedzieć, że słabe projektowanie stron internetowych szkodzi wysiłkom marketingu treści.

Jak projektowanie stron internetowych wpływa na content marketing

W tym poście na blogu przyjrzymy się, jak projektowanie stron internetowych wpływa na marketing treści i jak zaprojektować witrynę, która maksymalizuje zaangażowanie odwiedzających i współczynniki konwersji.

Skuteczna strategia content marketingu musi być uzupełniona odpowiednim projektem strony internetowej. Więc to sprawiedliwe, że content marketing dyktuje projektowanie stron internetowych dla witryn z dużą ilością treści. Zapewnia to, że Twój projekt i treść współpracują ze sobą, aby uzyskać najlepszy wynik.

Jak projektowanie stron internetowych wpływa pozytywnie na Twój content marketing

Zaprojektowanie świetnej strony internetowej robi pozytywne wrażenie i uatrakcyjnia ją. To pierwsze wrażenie, jakie wywrze odwiedzający Twoją firmę.

Ale design w content marketingu to nie tylko ładna buzia. Skuteczny projekt strony internetowej powinien być łatwy w nawigacji i zrozumiały. Przyjrzyjmy się bardziej szczegółowo niektórym pozytywnym skutkom.

Korzyści brandingowe

Historia marki ma kluczowe znaczenie w dzisiejszym zatłoczonym środowisku internetowym. Skuteczni projektanci stron internetowych poprzez swoją pracę przekazują przesłanie Twojej marki. Przemyślany projekt nie polega na „przyklejaniu logo na stronach lub używaniu krzykliwych kolorów”. Każda linia i krzyżyk w Twojej witrynie powinien służyć celowi. Typografia, obrazy, filmy, kolory i inne treści wizualne powinny przekazywać przesłanie Twojej marki. Treść wizualna powinna odzwierciedlać istotę Twojej marki.

Nie oznacza to, że musisz szaleć z kolorami lub wzornictwem. Profesjonalny projektant stron internetowych przekaże podstawowe wartości klienta poprzez prostotę, a nie złożoność.

Twoi odbiorcy będą mieli duży wpływ na markę i styl Twojej witryny. Dlatego witryna sprzedająca ubrania dla dzieci bardzo różni się od luksusowego ośrodka wypoczynkowego.

Wiarygodność i zaufanie

Ludzie oceniają książkę po okładce — to samo dotyczy stron internetowych.

Projekt firmy internetowej jest głównym czynnikiem określającym jej wiarygodność.

Według badań przeprowadzonych na Uniwersytecie Stanforda 46,1% osób twierdzi, że projekt strony internetowej jest najważniejszym kryterium przy podejmowaniu decyzji, czy firma jest wiarygodna, czy nie.

Projekt Twojej strony internetowej wpłynie również na postrzeganie przez klientów wartości i jakości Twoich produktów. Nieprofesjonalny projekt może sprawić, że użytkownicy uwierzą, że produkt jest niskiej jakości i nie jest wart swojej ceny.

Wyższe współczynniki konwersji z lepszym doświadczeniem użytkownika

Doświadczenie użytkownika ma znaczenie.

Im lepiej, tym większe prawdopodobieństwo, że ktoś wróci i nawróci się. Dobrze zaprojektowana strona internetowa zwiększy współczynnik konwersji witryny.

Jaki jest współczynnik konwersji?

Odnosi się do odsetka odwiedzających, którzy przekształcili się w kupujących. Na przykład, jeśli witryna ma 100 odwiedzających, ale tylko 10 kupuje produkt lub usługę, współczynnik konwersji wynosi 10 procent. Jeśli ta sama witryna ma 50 odwiedzających, którzy kupują produkt lub usługę, ma 50-procentowy współczynnik konwersji.

Przyjazna dla użytkownika strona internetowa pomaga użytkownikowi znaleźć to, czego szuka, zwiększa szansę na konwersję. Dobrze zorganizowana witryna będzie zawierała wyraźne wezwania do działania, które prowadzą użytkownika przez witrynę, od góry do dołu.

Twoja strona internetowa nie powinna przytłaczać użytkowników dużą ilością informacji lub wyborów.

Dobry projekt strony internetowej pomaga SEO

Dobry projekt strony internetowej i SEO idą w parze.

Dobry UX jest niezbędny z kilku różnych powodów, ale jednym z najważniejszych jest to, że zachęca użytkowników do angażowania się w Twoje treści, co pomaga w SEO. Wyszukiwarki mogą lepiej czytać Twoje treści, jeśli Twoja witryna jest wolna od błędów i dobrze ustrukturyzowana.

Im lepsze wrażenia z użytkowania witryny, tym mniejsze prawdopodobieństwo, że odwiedzający ją odrzucą. Niski współczynnik odrzuceń i długi czas spędzony na stronie pomogą poprawić SEO.

Kilka czynników decyduje o tym, czy Twoja witryna pojawi się w wyszukiwarce, ale wszystko zaczyna się od dobrego projektu.

Strategiczne rozmieszczenie treści i odpowiednie sugestie dotyczące treści

Dobrze przemyślana witryna będzie miała strategiczne rozmieszczenie treści i rekomendacje. Każda sugerowana treść powinna być kolejnym rozsądnym krokiem dla klienta. Twoja witryna powinna bezproblemowo prowadzić klienta przez lejek sprzedaży, dzięki czemu Twoje działania w zakresie content marketingu będą sukcesem.

Wskazówki dotyczące poprawy doświadczenia użytkownika

Strona, którą tworzysz, jest Twoim internetowym sprzedawcą, więc jeśli chcesz, żeby spełniała swoje zadanie, musisz sprawić, by była jak najbardziej uwodzicielska. Oto osiem wskazówek dotyczących tworzenia witryny internetowej, która stanowi uzupełnienie działań związanych z marketingiem treści.

Upewnij się, że Twoja witryna jest responsywna

Rewolucja mobilna zmieniła sposób, w jaki surfujemy po Internecie. Ludzie szukający informacji nie są już przywiązani do swoich komputerów.

Urządzenia mobilne umożliwiają użytkownikom dostęp do informacji w ruchu, gdziekolwiek się znajdują. Powinieneś być w stanie zapewnić takie same wrażenia na urządzeniach mobilnych, jak i na komputerach. Dlatego ważne jest, aby wziąć pod uwagę responsywność witryny w kampanii content marketingowej.

Dobry projekt strony internetowej powinien być kompatybilny z każdym urządzeniem.

Responsywne projektowanie stron internetowych (RWD) to proces tworzenia strony internetowej, która będzie świetnie wyglądać na każdym rozmiarze ekranu. Inną nazwą RWD jest projektowanie adaptacyjne. Niezależnie od tego, czy jest to telefon komórkowy, tablet czy komputer, strony dostosowują się do rozmiaru ekranu, a wrażenia użytkownika pozostają dobre.

Internet mobilny to przyszłość, więc planując witrynę, skup się na urządzeniach mobilnych.

Spraw, aby Twoja witryna była dostępna dla wszystkich

Co to jest dostępność?

Dzięki dostępności zapewniasz, że Twoje treści będą łatwe do znalezienia i odczytania dla każdego — niezależnie od sprzętu, oprogramowania, języka, lokalizacji czy umiejętności. Źle zaprojektowana witryna, aplikacja, technologia lub narzędzie mogą tworzyć bariery uniemożliwiające ludziom korzystanie z Internetu.

„Siła sieci tkwi w jej uniwersalności” — powiedział Tim Berners-Lee, wynalazca sieci WWW. „Dostęp dla wszystkich bez względu na niepełnosprawność jest istotnym aspektem”.

Czas zacząć myśleć o dostępności w strategii content marketingu.

Dlaczego dostępność jest ważna w content marketingu?

Cóż, na początek jest to prawo w niektórych krajach. I chociaż prawo nie jest dobrym powodem, by priorytetowo traktować dostępność, to jest to doskonałe miejsce na rozpoczęcie, gdy przyjrzymy się korzyściom płynącym z dostępności we wszystkich Twoich treściach.

„Gdy mówimy o niepełnosprawności, jako przykład najczęściej podaje się niewidomych i ich potrzeby. Jest to zwodniczo uproszczone, ponieważ dostępność jest czymś, z czego większość populacji może skorzystać”. – Marcus Osterberg.

Osoby niepełnosprawne nie są mniejszością. Nie powinny być ani sprawą charytatywną, ani refleksją. Dostępność, czyli uniwersalny design, jest dobrą praktyką biznesową i moralnym imperatywem.

Zapewnij możliwość znalezienia

Aby zapewnić odwiedzającym dobre wrażenia z korzystania z Twojej witryny, powinieneś sprawić, by wszystko było łatwe do znalezienia. Jednym ze sposobów na to jest posiadanie przejrzystych pasków nawigacji i wyszukiwania u góry każdej strony.

Upewnij się, że elementy nawigacyjne są zarezerwowane dla najważniejszych szczegółów i użyj rozwijanego menu, aby uniknąć bałaganu, jeśli masz wiele opcji. Inną rzeczą, którą możesz zrobić, jest umieszczenie ikon obok ważnych linków, aby użytkownicy mogli je łatwiej zidentyfikować.

Linki należy umieszczać w treści strony, a nie tylko na dole lub na górze strony.

Używaj opisowych tytułów stron. Tytuł strony powinien dokładnie opisywać zawartość tej strony. Bądź jasny i zwięzły.

Optymalizacja pod kątem podróży użytkownika i celów

Podróż użytkownika jest krytyczną częścią doświadczenia użytkownika. Jest to droga, którą podążają Twoi potencjalni klienci, aby dokonać zakupu. Jako projektant stron internetowych musisz zrozumieć podróż użytkownika, jego typowe pytania i cele.

Nic dziwnego, że celem wielu stron internetowych jest przekształcenie odwiedzających w klientów. Jednym ze sposobów osiągnięcia tego celu jest zaplanowanie podróży klienta dla każdej ze stron witryny.

Pierwszym krokiem jest zrozumienie celów użytkowników i naszkicowanie szkicu swojej witryny. Znajomość celu klienta pozwoli Ci zaprojektować architekturę witryny, która zapewni realizację celu przy minimalnej liczbie kliknięć. Używając długopisu i papieru (stara szkoła!) lub specjalistycznego narzędzia, zaplanuj podróż klienta. Upewnij się, że dla każdego celu jest jasne wezwanie do działania.

Użyj kolorów i kontrastu, aby skierować uwagę odwiedzających na ważne elementy.

Mądrze wybieraj kolory

Kolor to jeden z najważniejszych aspektów projektowania. Może sprawić, że witryna będzie się wyróżniać lub wtopić. Kolorystyka witryny może znacząco wpłynąć na sposób, w jaki ludzie postrzegają produkt lub firmę.

Możesz poprawić wrażenia użytkownika, budując witrynę, która jest przyjazna dla oka. Będziesz chciał pozbyć się wszelkich zakłóceń, w tym niepotrzebnych krzykliwych kolorów i animacji.

Kolorystyka strony internetowej jest jednym z najważniejszych czynników wpływających na wrażenia użytkownika. Gdy witryna jest przyjemna dla oczu, odwiedzający mogą skoncentrować się na treści, zamiast rozpraszać się migającymi animacjami, jasnymi kolorami i innymi elementami, które mogą ich denerwować.

Schemat kolorów, który wybierzesz dla swojej witryny, powinien opierać się na osobowości marki i doświadczeniu użytkownika, które chcesz stworzyć.

Zawartość do skanowania

Efektywny projekt sprawi, że informacje będą łatwiejsze do zeskanowania.

Doświadczony projektant użyje nagłówków, podtytułów, list i formatowania tekstu, aby uporządkować informacje w łatwe do strawienia porcje. W ten sposób odwiedzający mogą uzyskać informacje, których szukają, szybko przeglądając zawartość.

Badania pokazują, że 79 procent użytkowników zawsze skanuje nowe strony; tylko 16 procent czyta je słowo po słowie. W porównaniu z wersją kontrolną zawartość skanowalna wykazała 47% poprawę użyteczności.

Czytelność treści

Jeśli kiedykolwiek próbowałeś przeczytać stronę internetową o okropnym wyglądzie, wiesz, jak ważna jest czytelność strony internetowej.

Na czytelność witryny ma wpływ wiele czynników, takich jak typografia, długość akapitu i kolor.

Ale są też rzeczy, które możesz zrobić, aby Twoja witryna była bardziej czytelna dla odwiedzających. Jedną rzeczą, o której należy pomyśleć, jest wybrana czcionka. Czcionki bezszeryfowe są ogólnie łatwiejsze do odczytania.

Odstępy między wierszami i rozsądny rozmiar czcionki zmniejszy obciążenie oczu czytelnika.

Kolejną rzeczą do rozważenia jest struktura akapitów. Najlepiej, aby akapity miały od dwóch do trzech zdań. Jeśli Twoja witryna jest pełna długich akapitów, spróbuj podzielić je na krótsze akapity.

Aby tekst był bardziej czytelny, wybierz kolor czcionki kontrastujący z tłem.

Użyj dużej ilości wolnego miejsca, aby Twoja strona nie była zagracona.

Ignorowanie tych podstawowych zasad UX może zaszkodzić twoim wysiłkom content marketingowym, nawet jeśli tworzysz treści najwyższej jakości, ponieważ odwiedzający nie poświęcą czasu na ich przeczytanie.

Pamiętaj o tych sprawdzonych metodach podczas publikowania treści.

Szybkość ładowania witryny

Jeśli chodzi o szybkość ładowania strony, liczy się każda sekunda; nikt nie chce czekać na załadowanie strony. Dotyczy to zwłaszcza użytkowników mobilnych.

Według badania The Akamai, opublikowanego we wrześniu 2009 roku, 40% osób porzuca strony, których ładowanie trwa dłużej niż trzy sekundy.

Wyobrażam sobie, że teraz jest jeszcze niżej.

Najlepiej byłoby zoptymalizować pod kątem szybkości podczas projektowania strony internetowej; obejmuje to wybór odpowiedniego hostingu i stosu technologicznego.

Kreatory stron świetnie nadają się do tworzenia atrakcyjnych wizualnie układów, ale uważaj, że wydłużają one czas ładowania, jeśli nie są używane prawidłowo.

Jeśli korzystasz z WordPressa, rozważ użycie wtyczek, takich jak Flying Press lub W3 Total Cache, które będą buforować stronę, aby upewnić się, że jest gotowa przed wizytą użytkownika – przyspieszając w ten sposób czas ładowania.

Możesz także wcześniej skompresować obrazy za pomocą narzędzi takich jak Photoshop, Kraken lub TinyPNG — zmniejszy to rozmiar pliku bez pogorszenia jakości grafiki (chcesz, aby były ostre!).

Jeśli masz globalną publiczność, możesz rozważyć sieć dostarczania treści (CDN). Dzięki CDN Twoja strona internetowa jest przechowywana i dostarczana przez sieć serwerów na całym świecie. Rezultatem jest duża szybkość ładowania dla wszystkich przeglądających Twoją witrynę!

Mądrze korzystaj z animacji i filmów. Jeśli używasz animowanych filmów i animacji, upewnij się, że są zoptymalizowane pod kątem szybkiego ładowania.

Spośród wszystkich ankietowanych połowa stwierdziła, że ​​byłaby skłonna zrezygnować z animacji i wideo, aby przyspieszyć ładowanie. (Bez odbicia, 2019)

Wniosek

Skuteczny content marketing wymaga pozytywnych doświadczeń dla użytkowników. Wiele czynników wpływa na pozytywne wrażenia użytkownika, ale projektowanie stron internetowych jest jednym z najbardziej podstawowych. Biorąc pod uwagę kilka kwestii podczas projektowania witryny, możesz zapewnić użytkownikom najlepsze wrażenia i maksymalny zwrot z inwestycji w działania związane z marketingiem treści.

Wysiłek i czas potrzebny na zaprojektowanie świetnej strony internetowej są tego warte. Posiadanie dobrej strony internetowej to dobra decyzja biznesowa i każdy poważny właściciel firmy powinien nadać jej priorytet.