Pamiętasz dni, kiedy trzeba było dodać słowo kluczowe w treści określoną liczbę razy, aby pomóc wyszukiwarkom zrozumieć Twoje strony internetowe?

Cóż, te czasy już dawno minęły.

W 2013 roku Google uruchomił Hummingbird. Była to prawdopodobnie pierwsza próba odejścia od używania słów kluczowych przez giganta wyszukiwania. Algorytm wyszukiwania przeanalizował teraz frazy.

Następnie, w 2015 roku, Google uruchomił RankBrain. Dzięki aktualizacji opartej na uczeniu maszynowym firma zaczęła nawet rozumieć kontekst i dokładne znaczenie zapytań wyszukiwania.

Jeśli wyszukiwarki ewoluowały, to Ty też powinieneś.

Nie można pozostać skupionym na starej strategii tworzenia treści wokół samych słów kluczowych typu longtail.

Zamiast tego musisz przejść do myślenia w kategoriach tematów, a nie słów kluczowych.

Znany również jako model SEO typu hub i szprycha .

3 zalety strategii SEO typu Hub and Spoke

Pozycjonowanie piasty i szprych to przyszłość strategii dotyczącej treści i słów kluczowych. Oznacza to łączenie treści o podobnej tematyce i łączenie ich, a następnie tworzenie strony z 10-krotnym filarem, która działa jako centrum treści.

Oto wideo HubSpot, które ilustruje model. Zwróć uwagę, że strona filaru jest odpowiednikiem koncentratora, a klastry są odpowiednikami szprych.

Ten model klastra tematów działa z trzech głównych powodów.

1. Twój proces badania słów kluczowych staje się bardzo uproszczony

Nie będziesz już musiał szukać tematów, o których możesz pisać na swoim blogu.

W 2015 roku Nat Eliason prowadził marketing i content w Sumo. Opracował podstawowy artykuł opisujący 130 sposobów na zwiększenie ruchu i na początku użył zewnętrznego linku do zasobów, aby omówić każdą drogę.

Z biegiem czasu szczegółowo publikował treści dotyczące każdej strategii ruchu na samym blogu Sumo. Następnie wszystkie linki zewnętrzne zastąpił linkami wewnętrznymi do ich własnych treści.

Podstawowy artykuł ułatwił stworzenie tego arkusza kalkulacyjnego, który służył jako podstawa planu treści Sumo.

Ta strategia pomogła Sumo przekroczyć 100 000 odwiedzających!

2. Możesz kompleksowo omówić temat i obniżyć współczynnik odrzuceń

Ponieważ tworzysz ostateczny zasób na dany temat, odwiedzający pozostaną w Twojej witrynie dłużej, zamiast polegać na źródłach zewnętrznych. To jak bycie Wikipedią swojej niszy!

Ogólnie rzecz biorąc, obniża to współczynnik odrzuceń i poprawia zaangażowanie ze względu na spójny charakter treści.

3. Struktura strony jest lepsza dla SEO i User Experience

Gdy tworzysz więcej treści na ten temat wokół większej liczby słów kluczowych typu longtail, wewnętrzne linki między stronami zapewnią Ci wyższe miejsca docelowe w SERP.

Google przydziela budżet indeksowania do każdej witryny, a odpowiednie wewnętrzne linki pomogą Google dokładnie zaindeksować Twoją witrynę i zapobiec marnotrawstwu indeksowania.

W swoich szeroko zakrojonych badaniach Anum Hussain odkryła, że ​​wewnętrzne linki do powiązanych treści również pomogły w rankingu.

Ponadto zachowania konsumentów w zakresie wyszukiwania stały się bardziej skomplikowane. Wyszukiwarki nie używają już samych słów kluczowych — zamiast tego wygodnie zadają złożone pytania w pasku wyszukiwania.

Dobrze zaprojektowana strona centralna ze spisem treści ułatwia nawigację użytkownikom.

A co oznacza lepsza widoczność SERP i doświadczenie użytkownika? Zgadza się: większy ruch i konwersje.

Hub and Spoke SEO: 5 kroków do zabezpieczenia witryny na przyszłość

Teraz, gdy nie mamy już żadnych korzyści, przejdźmy do pięciu prostych kroków, aby zaimplementować model SEO z koncentratorem i szprychami w swojej witrynie.

1. Zbadaj trafne, konkurencyjne słowa kluczowe z krótkim ogonem (Twoja strona centralna)

Jeśli masz już obszerne archiwum blogów, musisz znaleźć około 20 postów o podobnej tematyce.

Następnie wyszukaj odpowiednie „szerokie słowo kluczowe”, które może mieć wpływ na te słowa kluczowe.

Jeśli masz stosunkowo mniej artykułów w swojej witrynie, powinieneś rozpocząć badanie słów kluczowych od zera.

Zacznij od trzech głównych problemów Twojej osobowości kupującego. Możesz też przeprowadzić ankietę wśród odbiorców.

Celem jest pogrupowanie problemów i przypisanie do nich odpowiednich krótkich słów kluczowych. Upewnij się, że słowa kluczowe z krótkim ogonem mają wystarczającą objętość i że możesz napisać więcej niż 20 artykułów na każdy z nich.

Następnie napiszesz obszerny post na temat tego słowa kluczowego z krótkim ogonem i szeroko omówisz temat (pomyśl o tym jako o spisie treści).

To jest twoja strona centralna.

Leslie Ye podjęła się zadania aktualizacji zawartości HubSpot w klastry i przerobiła strony hubów. Oto pytanie, które poleca, aby wybrać swoje huby:

„Czy ta strona odpowie na każde pytanie czytelnika, który szukał słowa kluczowego X, i czy jest wystarczająco obszerna, aby mogła pomieścić 20-30 postów?”

Jeśli nadal nie masz pewności, czy Twoje słowo kluczowe jest opłacalnym centrum, zapoznaj się z przewodnikiem Nightwatch dotyczącym segmentacji SEO. Wykonali świetną robotę, wyjaśniając różne rodzaje słów kluczowych, których możesz użyć, aby zdominować rynki niszowe.

2. Zbadaj słowa kluczowe typu longtail, aby znaleźć podtematy (Twoje szprychy)

Po ustaleniu głównego tematu (centrum), musisz wymyślić podtematy (lub szprychy) dla swojego centralnego centrum.

Mogą to być słowa kluczowe typu longtail, które obejmują różne punkty widzenia w szerokim temacie.

Rozpocznij badania za pomocą narzędzi do badania słów kluczowych. Załóżmy, że chcesz utworzyć stronę centralną dotyczącą „marketingu treści”. Możesz więc użyć czegoś takiego jak AnswerThePublic, aby uzyskać najpopularniejsze pytania dotyczące tematu.

Możesz również skorzystać z powiązanych sugestii wyszukiwania u dołu wyników wyszukiwania dla kilku podstępnych słów kluczowych typu longtail.

Gdybyś był biurem podróży, który sprzedawał pakiety turystyczne do Japonii, mógłbyś użyć kilku takich słów kluczowych, prawda?

Możesz także przeprowadzić analizę odwrotną najlepszych konkurentów dla Twojego słowa kluczowego.

Załóżmy na przykład, że poszedłeś na wszystkich żądnych przygód i ukierunkowanych początkujących blogerów (powodzenia w wyborze tak konkurencyjnej niszy!).

Wyszukujesz słowo kluczowe „jak założyć bloga” (globalna liczba wyszukiwań powyżej 125 tys.) i znajdujesz najwyższy wynik Ryana Robinsona.

Zauważasz również, że Ryan nie stosuje się do modelu SEO typu hub i szprychy. Ale podzielił swój ogromny przewodnik (zawierający ponad 30 000 słów, w tym komentarze) na 10 kroków.

Spis treści na górze artykułu doskonale nadaje się do myślenia o szprychach. Mogą służyć jako światło przewodnie w badaniach nad słowami kluczowymi.

Pomyśl tylko — czy nie mógłbyś napisać długich fragmentów treści w każdym z poniższych podtytułów w tym spisie treści?

Pamiętaj, że chodzi o to, aby omówić wszystkie problemy Twojego klienta w szerokim temacie i dać mu kompleksowe źródło informacji.

Gdy masz już listę słów kluczowych typu longtail, wybierz 15-20 najpopularniejszych słów kluczowych na podstawie ich wartości biznesowej.

Na przykład, jeśli prowadzisz sklep e-commerce, możesz znaleźć odpowiedzi z najczęściej zadawanych pytań klientów na temat najlepiej sprzedających się produktów, a następnie przypisać je do słów kluczowych z przyzwoitą liczbą wyszukiwań.

Jeśli jesteś myślicielem wizualnym, te szablony map myśli Venngage pomogą w ustaleniu jasnej hierarchii tematów i słów kluczowych.

3. Przećwicz prawidłową strukturę adresów URL i wewnętrzne linki

Do prawidłowego pozycjonowania technicznego potrzebujesz solidnej architektury witryny. Spowoduje to, że wszystkie Twoje strony ze szprychami i strona centralna będą lepiej radzić sobie w wynikach wyszukiwania.

Użyj wewnętrznych linków, aby pomóc wyszukiwarkom w indeksowaniu Twoich treści i zrozumieniu, z jaką głębią omówiłeś dany temat. Łączenie pomaga również botom wyszukiwania ustalić, że istnieje związek semantyczny między treścią na stronach.

I oczywiście pamiętaj, aby połączyć wewnętrznie od szprych do piasty, aby to podkreślić.

Idealna struktura adresu URL, którą powinieneś przestrzegać, to:

• twojasuperwitryna.com/hub/
• yourawesomesite.com/hub/spoke-1
• …
• yourawesomesite.com/hub/spoke-20

W swoim centrum marketingu SEO, Brian Dean nawet wyraźnie użył słowa „hub” w swojej strukturze adresu URL. A pod nim szprychy są dalej rozgałęzione.

Oto kilka adresów URL z jego centrum:

• backlinko.com/hub/seo
• backlinko.com/hub/seo/seo-writing
• backlinko.com/hub/seo/architecture
• backlinko.com/hub/seo/pogosticking
• backlinko.com/hub/seo/seo-results

Do poruszania się po centrum używa łączy nawigacyjnych i łącza nawigacyjnego na lewym pasku bocznym.

Jeśli ćwiczysz optymalizację treści historycznych, trudniej jest ustalić hierarchię bez zmiany adresów URL istniejących postów na blogu.

W takich przypadkach możesz po prostu utworzyć stronę centralną, która obejmuje temat szeroko i organicznie linkować do powiązanych postów (szprych) z zawartości strony centralnej.

Na przykład James Clear stworzył swoją główną stronę poświęconą kreatywności po tym, jak już od dłuższego czasu pisał na różne pokrewne tematy. Oznacza to, że podążanie za przejrzystą strukturą adresów URL, którą właśnie omówiliśmy, nie było łatwe.

Jego struktura adresu URL jest nieco losowa, a oto kilka przykładów:

• jamesclear.com/cretivity (strona centralna)
• jamesclear.com/albert-einstein-desk
• jamesclear.com/ira-glass-failure
• jamesclear.com/anthy-trollope
• jamesclear.com/professionals-and-amateurs
• jamesclear.com/book/the-war-of-art

Na stronie głównej James próbuje utworzyć link do swoich artykułów, pisząc o kreatywności w sposób organiczny .

Jednak te, które nie mogły się zmieścić, nadal znajdowały się na dole strony w sekcji „Wszystkie artykuły dotyczące kreatywności”.

James linkuje również do strony centrum kreatywności na górze każdego artykułu ze szprychami.

Jeśli znasz WordPressa, to jest to miejsce, w którym pojawia się kategoria Twoich postów.

Nawet bez przestrzegania struktury adresu URL ta strona centralna nadal znajduje się na pierwszej stronie Google dla słowa kluczowego „kreatywność”. Świetna robota, James!

4. Promuj swoje centrum i szprychy

Aby to zrobić, możesz najpierw promować wszystkie artykuły głosowe, a następnie centrum, lub możesz promować je wszystkie razem.

Sposób, w jaki podchodzisz do tego kroku, zależy od Twojego kalendarza redakcyjnego i zależy od Ciebie.

Jeśli już wypowiedziałeś artykuły, możesz je zaktualizować i ponownie uruchomić zawartość. Spróbuj także pozyskać więcej linków zwrotnych do swojej strony głównej i zbudować jej autorytet. Wewnętrzna struktura linków piasty i szprych pomoże zapewnić dystrybucję soku z linków w całej witrynie.

Pat Flynn za pomocą jednego e-maila uruchomił swoje w pełni przygotowane centrum marketingu afiliacyjnego. Czekał sześć miesięcy, aż jego zespół stworzy wszystkie treści razem. Następnie wysłał e-mail do swoich odbiorców, aby to ogłosić.

Strona istniała wcześniej w jego witrynie i zawierała mniej niż 1000 słów, ale zaktualizował ją, aby była zgodna z platformą SEO i mówiła. Oto tweet, który wysłał, aby go promować, gdy był już na żywo.

Alternatywną metodą jest promowanie każdego artykułu podczas jego publikacji, zgodnie z kalendarzem redakcyjnym.

Na przykład James Clear przez ponad kilka lat wysyłał e-maile ze swoimi nowymi artykułami dwa razy w tygodniu.

Później możesz utworzyć swoją stronę centrum zawierającą wszystkie artykuły głosowe. Ta metoda zapewnia również sporą elastyczność.

Warto również zmienić przeznaczenie swoich treści na kurs e-mailowy lub pdf i zaoferować je potencjalnym klientom. Może to być świetny sposób na zdobycie nowych subskrybentów. To właśnie Pat zrobił dla swojego centrum marketingu afiliacyjnego, zmieniając go w przewodnik do pobrania.

5. Mierz swoje wyniki

Na dłuższą metę Twoje artykuły na temat hubów i szprych powinny zacząć zarabiać w wiecznie zielonym ruchu, a nie spadać.

Jeśli używasz Monitor Backlinks do śledzenia działań SEO, możesz spodziewać się stałego wzrostu ruchu w wyszukiwarkach (niebieska linia) i rankingu słów kluczowych (fioletowa linia).

I łatwo zrozumieć, dlaczego tak się dzieje.

Gdy wyszukiwarki odkryją i uznają Cię za autorytet w omawianym temacie, zaczną poprawiać Twoje rankingi i wysyłać więcej odwiedzających. A gdy nowy użytkownik trafi na Twoją witrynę, z radością zużyje tyle informacji, ile chce, a także udostępni je znajomym!

Jeśli interesuje Cię skuteczność Twoich indywidualnych słów kluczowych w centrum i szprychach, Monitorowanie rankingu linków zwrotnych umożliwia również dodanie własnych słów kluczowych do monitorowania.

Następnie, w oparciu o dane dotyczące ruchu i rankingu, możesz udoskonalić swoją strategię tworzenia następnego centrum.

Możesz zarejestrować się w bezpłatnej wersji próbnej Monitorowania linków zwrotnych tutaj, aby rozpocząć śledzenie, mierzenie i ulepszanie modelu piasty i szprych.

Pozycjonowanie z użyciem koncentratora i szprych to świetny sposób na zorganizowanie wysiłków związanych z tworzeniem treści, zilustrowanie doświadczenia użytkownika witryny i wylądowanie w dobrych książkach wyszukiwarek.

Wykonaj te pięć kroków, aby stworzyć swoją pierwszą piastę i szprychy!

Chintan obecnie kieruje treścią w The Ecommerce Academy.