Hybrydowy CMS: platforma bez głowy, ale z front-endem

Eksperci przewidują, że do 2020 r. na świecie pojawi się ponad 20 miliardów urządzeń IoT, od inteligentnych głośników po inteligentne urządzenia do noszenia i wszystko – i naprawdę mam na myśli wszystko – pomiędzy.

A jeśli zastanawiasz się, jak daleko to wszystko zajdzie, Amazon właśnie ogłosił nowy zestaw podłączonych urządzeń, w tym kuchenkę mikrofalową i zegar domowy. Tymczasem miasta takie jak Barcelona i Helsinki przyjmują technologię IoT, aby stać się inteligentnymi miastami, wzmacniając infrastrukturę, poprawiając efektywność energetyczną i zwiększając bezpieczeństwo w tym procesie.

Ale co to wszystko oznacza dla firmy dążącej do rozwoju i zadowolenia klientów? Cóż, ponieważ świat przyjmie te technologie, sposób, w jaki konsumenci oczekują interakcji z treścią, zmieni się drastycznie (jeśli jeszcze się nie zmieniło).

Wrażenia z korzystania z przeglądarki będą nadal mieć znaczenie, ale wrażenia z korzystania z inteligentnych głośników, korzystania ze smartwatcha i wrażenia z korzystania z pojazdu wkrótce będą odgrywać istotną rolę w doświadczeniu klienta i podróży zakupowej. Jeśli chodzi o liczby, to tylko kwestia czasu.

Jedyne pytanie brzmi, czy masz technologię, która zapewnia takie wrażenia z urządzeń IoT?

Na dzień dzisiejszy Twoja marka polega na jednym z trzech następujących elementów swojej obecności cyfrowej:

1. Tradycyjna platforma
2. Platforma bez głowy
3. Platforma hybrydowa

Ale który z nich jest najlepszy na dalszą drogę? Pozwólcie, że wyjaśnię.

Co dowiedzieć się więcej o hybrydowym CMS? Przejdź do określonej sekcji:

• Czym jest tradycyjny CMS?
• Co to jest bezgłowy CMS?
• Korzyści z Headless CMS: Dlaczego marki stają się headless?
• Ograniczenia bezgłowego CMS: Czy wystarczy bezgłowy?
• Co to jest hybrydowy CMS?
• Korzyści z hybrydowego CMS

Czym jest tradycyjny CMS?

Zanim przejdziemy do wyjaśniania, czym jest bezgłowy i hybrydowy CMS, najpierw podsumujmy, jak działa tradycyjna platforma.

Tradycyjne platformy CMS, takie jak WordPress, Drupal i Joomla, pozwalają użytkownikom tworzyć, edytować i publikować treści za pomocą łatwego w obsłudze interfejsu użytkownika, zwykle w postaci edytora WYSIWYG lub edytora HTML. Zasadniczo szablon front-endu pomaga określić, jak treść będzie wyglądać dla użytkownika końcowego, gdy odwiedzi on stronę internetową za pomocą przeglądarki internetowej, takiej jak Google Chrome.

Treść tworzona w edytorze frontonu jest następnie przechowywana w wewnętrznej bazie danych, która zawiera również pliki i bazę kodu ułatwiającą uruchamianie platformy CMS.

Oprócz zarządzania treścią większość tradycyjnych systemów CMS pomaga marketerom zarządzać innymi aspektami ich witryny, w tym strukturą strony, mapą witryny i szablonami. Tak przez lata działał świat zarządzania treścią internetową i jest to całkiem solidny model.

Jednak ograniczenia tych tradycyjnych platform CMS stały się widoczne od czasu, gdy urządzenia IoT, takie jak smartwatche, inteligentne głośniki, a nawet inteligentne samochody, zyskały na popularności.

Wstępnie zbudowany interfejs front-end dyktował sposób i miejsce dystrybucji treści, aw większości przypadków dotyczyło to pojedynczej aplikacji internetowej, takiej jak witryna internetowa lub aplikacja. A ponieważ szablon front-endu jest tak mocno przyklejony (lub ściśle powiązany, co jest bardziej odpowiednim terminem) do back-endu, zarówno marketerzy, jak i programiści mają niewiele miejsca na elastyczność, gdzie mogą przesyłać swoje treści.

Tak więc pojawił się bezgłowy CMS.

Co to jest bezgłowy CMS?

Aby zdefiniować bezgłowy CMS, pomyśl o komponentach front-end i back-end tradycyjnej platformy jako odpowiednio „głowy” i „ciała” platformy CMS. Kiedy dekapitujemy i zdejmujemy głowę z platformy, otrzymujemy bezgłowy CMS.

Bezgłowy CMS jest niezależny od front-endu, co oznacza, że ​​nie jest wyposażony w domyślny system frontonu, który określa, w jaki sposób treść jest prezentowana użytkownikowi końcowemu. Zasadniczo działa jako repozytorium treści, które przechowuje twoją treść w jej surowej formie.

Jak więc treść jest dostarczana do użytkownika końcowego? Cóż, ponieważ nie ma domyślnej warstwy prezentacji front-end, programiści mogą swobodnie rozwijać tyle „głów”, ile chcą, umożliwiając markom dystrybucję treści do wielu kanałów, w tym stron internetowych, aplikacji, billboardów i inteligentnych głośników. Treść jest dystrybuowana do każdego kanału za pomocą wywołań API.

Większość platform typu headless jest w 100% oparta na interfejsach API, dlatego nadają się do dostarczania danych i treści praktycznie w dowolne miejsce.

Zalety platformy Headless: Dlaczego marki stają się headless?

Szybki wzrost popularności urządzeń IoT spowodował radykalną zmianę zachowań konsumentów. Aby to zilustrować, raport Geomarketingu podkreślił, że 65 procent konsumentów, którzy posiadają urządzenie Amazon Echo lub Google Home, nie wyobraża sobie powrotu do czasów sprzed posiadania inteligentnego głośnika. Inne badanie przeprowadzone przez Think with Google wykazało, że 41 procent konsumentów uważa, że ​​mówienie do ich asystenta głosowego jest jak rozmowa z przyjacielem lub inną osobą.

Ale nie chodzi tylko o marki Amazon Echos i Google Homes. Marki muszą również tworzyć doświadczenia za pomocą ekranów w fizycznych lokalizacjach, inteligentnych urządzeń do noszenia, gogli rozszerzonej rzeczywistości i wirtualnej rzeczywistości oraz wszelkich nowych technologii, które pojawią się jutro.

Sposób, w jaki konsumenci korzystają z sieci, zmienia się każdego dnia, a inteligentne marki wiedzą, że muszą być maksymalnie elastyczne technologicznie, aby nadążyć.

Tak więc bezgłowe systemy zarządzania treścią to droga naprzód, prawda?

Dobrze…

Pobierz nasz przewodnik Headless CMS

Dowiedz się, jak bezgłowy CMS może zmienić sposób myślenia o treściach internetowych, różnicę między bezgłowym a tradycyjnym CMS, co należy wziąć pod uwagę przy wyborze bezgłowego CMS i wiele więcej.

Wyślij mi przewodnik

Ograniczenia platformy bez głowy: czy wystarczy bez głowy?

Możliwość dystrybucji treści na wiele urządzeń to ogromna zaleta, ale platforma bezgłowa ma swoje ograniczenia — największym z nich jest brak środowiska przyjaznego dla marketerów.

Bez interfejsu typu front-end, takiego jak edytor WYSIWYG, marketerzy, zwłaszcza ci, którzy mają niewielką wiedzę techniczną lub nie mają jej wcale, poczują się wyrzuceni w stosie technologicznym swojej firmy. Zamiast działać proaktywnie, będą musieli w dużym stopniu polegać na IT, aby uruchamiać strony internetowe lub wprowadzać poprawki w układzie i projekcie ich treści. To nadmierne poleganie na IT może powodować wiele wewnętrznych konfliktów między marketerami a IT (jakby tego było już za mało!).

W tej konfiguracji marketerzy mają niewielką kontrolę nad swoimi treściami, co stawia ich w niekorzystnej sytuacji, gdy pojawia się nagła zmiana w zachowaniu konsumentów. W przypadku platformy bezgłowej muszą albo całkowicie polegać na pomocy It, albo stworzyć własne środowisko front-endowe, które — jak poświadczą użytkownicy WordPressa — stworzy własny zestaw problemów.

Rozwiązanie? Platforma hybrydowa.

Co to jest platforma hybrydowa?

Platforma hybrydowa pozwala na skupienie się zarówno na marketerach, jak i programistach. Daj programistom pełną swobodę opartą na interfejsie API, jakiej potrzebują do dostarczania treści w różnych kanałach, możliwość komponowania treści w celu tworzenia elastycznych modeli treści, jednocześnie zapewniając marketerom potężny interfejs użytkownika i wrażenia użytkownika, jakie zapewnia im tradycyjna platforma.

Znany również jako oddzielony CMS, hybrydowy CMS zasadniczo łączy architekturę bezgłową opartą na API z elementami frontonu z tradycyjnego CMS. To najlepsze z obu światów.

Korzyści z hybrydowego CMS

Aby naprawdę zrozumieć, dlaczego marki muszą przyjąć hybrydowy CMS, przyjrzyjmy się niektórym korzyściom:

1. Przyjazność dla marketerów

W przeciwieństwie do czystego CMS bez głowy, dobry hybrydowy CMS będzie miał przyjazny dla sprzedawców interfejs użytkownika i możliwość publikowania treści, która obejmuje edycję WYSIWYG. Platformy hybrydowe zawierają również bezgłowy program do tworzenia stron cms, treść jest definiowana raz i może być tworzona w komponenty. Komponenty można następnie uporządkować

Oprócz edycji marketerzy chcą również elastyczności w projektowaniu treści specjalnie dla ich potrzeb. Treść, którą można komponować, oznacza teraz, że architektura treści może odpowiadać jej wykorzystaniu.

(Nasz edytor WYSIWYG ułatwia menedżerom treści i marketerom publikowanie treści i innych zasobów cyfrowych. Wybierz strukturę za pomocą naszych komponentów za pomocą naszego narzędzia do tworzenia stron lub w linii bezpośrednio na stronie)

Tak więc, zamiast polegać na programistach na każdym kroku, zespoły marketingowe mogą odzyskać autonomię, tworząc strony internetowe i strukturyzując treści dla aplikacji mobilnych, smartwatchów, inteligentnych głośników i tak dalej.

2. Łatwiejsza konfiguracja i konserwacja

Bezgłowy CMS jest gotowym rozwiązaniem typu back-end. Jak wspomniano, marketerzy mogą być zmuszeni do skorzystania z usług programisty front-end w celu zbudowania niestandardowego front-endu dla swoich marketerów, zaktualizowanego wraz z narzędziami marketera. Będzie to kosztować czas i pieniądze, jednocześnie komplikując konserwację.

Na hybrydowej platformie CMS marketerzy mają dostęp do szablonów front-end, dzięki czemu mogą szybko konfigurować i budować od razu.

3. Dystrybuuj treści na inne platformy za pośrednictwem API

Podobnie jak bezgłowy CMS, hybrydowy CMS przechowuje zawartość w repozytorium zaplecza. Dzięki temu możesz przesyłać tę samą treść za pośrednictwem dostarczania wielokanałowego, w dowolnym formacie, za pośrednictwem wywołań interfejsu API.

4. Rozwój oparty na fazie

Możliwości dostarczania wielokanałowego w hybrydowym systemie CMS zapewniają również możliwość wdrażania różnych metod dystrybucji treści w ramach podejścia etapowego. Możesz zacząć od strony internetowej, a następnie krok po kroku wdrażać do różnych kanałów i punktów styku w wydajny i prosty sposób.

5. Lepsze możliwości integracji

Według Scotta Brinkera piszącego w ChiefMartech, przeciętne przedsiębiorstwo korzysta z 91 różnych narzędzi marketingowych. Dzięki hybrydowemu CMS, gotowe szablony front-end pozwalają na lepsze doświadczenia w zakresie integracji różnych narzędzi i technologii, takich jak Slack, Salesforce i Google Analytics. Narzędzia te mogą być łatwo podłączone przez samych marketerów.

(Nasze formularze są zintegrowane ze Slackiem)

6. Wspiera zarówno marketerów, jak i deweloperów

Hybrydowy system CMS zapewnia wsparcie zarówno Twojemu marketerowi, jak i programiście, dzięki czemu mogą zapewnić lepsze wrażenia użytkownikom końcowym. Deweloperzy mają swobodę wprowadzania innowacji, a marketerzy mają większą kontrolę nad kontaktem z konsumentami.

Idź bez głowy, tylko nie trać głowy

Ponieważ marki muszą zmierzyć się z nieuniknionym odejściem od tradycyjnych platform CMS w kierunku platformy bezgłowej opartej na interfejsie API, wielu marketerów obawia się tego kroku z powodu braku interfejsu.

Rozwiązaniem jest zastosowanie podejścia hybrydowego, które cechuje omnikanałowość systemu headless oraz przyjazność dla użytkownika tradycyjnego CMS. Tak czy inaczej, marki muszą dokonać zmiany, a hybryda jest bardziej opłacalną i korzystną opcją.