Czym jest hybrydowy model marketingowy?

Marketing wewnętrzny stał się w ostatnich latach coraz bardziej popularny. W rzeczywistości raport Bannerflow State of In-Housing wykazał, że tylko w ciągu ostatniego roku 32% marek zwiększyło swoje zespoły wewnętrzne o trzy do pięciu osób.

Chociaż ten trend nie wydaje się odchodzić w pośpiechu, istnieje inny system, który również zyskuje na popularności – model marketingu hybrydowego. Ten sposób pracy wykorzystują dynamiczne marki, takie jak TikTok, Twitter czy 4Studio.

W tym artykule chcemy wyjaśnić, czym jest marketing hybrydowy. Plus, czym różni się od innych modeli i jak system hybrydowy może przynieść korzyści Twojej marce. Oto, co omówimy w tym przewodniku po hybrydowym modelu marketingu:

1. Skąd potrzeba hybrydowego modelu marketingu?
2. Nowy model agencji: czym jest marketing hybrydowy?
3. Czym różni się hybrydowy system marketingowy od innych modeli
4. Korzyści z marketingu hybrydowego

1. Skąd potrzeba hybrydowego modelu marketingu?

Globalna pandemia wpłynęła na zespoły marketingowe w sposób, jakiego nigdy wcześniej nie doświadczyłeś. Jednym z rezultatów jest to, że wymóg zwinności jest teraz niezbędny. Nic więc dziwnego, że 73% marek, z którymi rozmawialiśmy w ramach naszego wewnętrznego raportu, przeniosło przynajmniej część swojego marketingu cyfrowego do wewnątrz.

Jednak wiele firm napotkało trudności, próbując przeprowadzić całość swoich działań marketingowych, reklamowych i medialnych we własnym zakresie. Wyzwanie to wpłynęło na pojawienie się systemu hybrydowego jako „trzeciej drogi”, która może dopasować się do wymagań i okoliczności przedsiębiorstw.

Potrzeba większej kontroli, dająca Twojej marce zdolność do kreatywności i zwinności, to wszystkie elementy przy rozważaniu modelu marketingowego, którego używasz w swojej firmie. Jednak marki znalazły wiele przeszkód w dążeniu do zbudowania imponującego modelu własnego. Należą do nich niewielkie zasoby oraz brak wiedzy, talentów i umiejętności w istniejących zespołach.

Model hybrydowy oferuje świeżą i ekscytującą ewolucję wewnętrznego systemu marketingowego. Jest to rozwiązanie, które potencjalnie może zapewnić przedsiębiorstwom większe możliwości w oparciu o ich indywidualne potrzeby i strukturę.

2. Nowy model agencji: czym jest marketing hybrydowy?

Zasadniczo hybrydowy model marketingowy to wewnętrzna agencja, która jest oddzielona od zespołu marketingowego marki. Dodatkowo może czasami współpracować z innymi agencjami na podstawie umowy.

Pierwszy krok w kierunku uświadomienia sobie i podjęcia decyzji, że firma musi wdrożyć hybrydowy system marketingowy, może być trudny. Dzieje się tak, ponieważ zwykle oznacza to, że zespół, który obecnie masz, może nie mieć talentu lub zasobów do obsługi modelu wewnętrznego. Ewentualnie może to oznaczać, że firma napotkała przeszkody podczas działania w tradycyjnym modelu agencji. Jeśli zidentyfikowałeś problem, ten model może dostarczyć rozwiązania.

Przyjęcie takiego podejścia do modelu marketingowego oznacza, że ​​możesz zbudować ekscytującą, kreatywną agencję wewnętrzną z umiejętnościami osiągania sukcesu. Uczciwe spojrzenie na zasoby oznacza, że ​​możesz również łatwo zidentyfikować luki, jeśli chodzi o technologię, narzędzia i umiejętności. Marki mogą wtedy efektywnie zlecać usługi agencjom, które mogą zaoferować dynamiczne partnerstwo.

Jeśli myślisz o stworzeniu idealnego zespołu wewnętrznego i potrzebujesz pomocnej dłoni, przeczytaj nasz przewodnik, aby omówić wszystko, czego potrzebujesz.

Marketing hybrydowy ogólnie łączy zarówno tradycyjne, jak i cyfrowe metody, zapewniając całościowe, zintegrowane podejście. Aby być skutecznym sprzedawcą hybrydowym, ludzie muszą posiadać kombinację podstawowych umiejętności marketingowych.

3. Czym hybrydowy system marketingowy różni się od innych modeli

Marketing hybrydowy jest uważany za nowy model agencji, ale istnieją również dwa inne systemy, na które mogą zdecydować się firmy:

Pełna kompetencja cyfrowa

Firma działająca z systemem o pełnych kompetencjach cyfrowych będzie miała zespół marketingowy z pełnymi umiejętnościami cyfrowymi. Model ten nie będzie również wymagał regularnego wsparcia zewnętrznego.

Tradycyjny

Jeśli firma korzysta z tradycyjnego systemu agencji, zwykle przedstawia się to jako wewnętrzny zespół marketingowy, który jest regularnie wspierany przez zewnętrzne agencje o określonych specjalizacjach.

Model hybrydowy znajduje się pomiędzy modelami tradycyjnymi i własnymi, łącząc pożądane aspekty z każdego systemu.

4. Korzyści z marketingu hybrydowego

Nasz raport wewnętrzny z 2021 r. pokazuje, w jaki sposób ten hybrydowy model marketingu przynosi korzyści wielu firmom.

Z danych zebranych w raporcie wynika, że ​​30 proc. marek używa obecnie w swoich działaniach marketingowych systemu hybrydowego. Tradycyjne metody są przyjmowane tylko o 3 proc. więcej. Modelem jest pełna kompetencja cyfrowa, którą wybiera 36 proc. marek.
Według marek, z którymi rozmawialiśmy, wykorzystują oni wyspecjalizowanych partnerów w tym nowym modelu agencji z trzech głównych powodów:

• Dodatkowa pojemność – 22%
• Wykonanie – 22%
• Strategia – 20%

Marki odkryły, że korzystają również z modelu marketingu hybrydowego, wykorzystując wiedzę niszową (19%) i nowe pomysły (17%).

W ramach raportu rozmawialiśmy również z Mattem Risely, szefem wewnętrznej agencji kreatywnej Channel 4, 4Studio. Ta wewnętrzna agencja działa od stycznia 2020 roku z własnym zespołem 25 kreatywnych i większym zespołem w ramach systemu hybrydowego.

Jeśli chodzi o korzyści płynące z hybrydowego modelu marketingu, Risely twierdzi, że pomaga on 4Studio być w stanie elastycznie się w momentach, w których mogą nie oczekiwać dodatkowego popytu.

Dodał również: „Jeśli masz pod ręką te firmy, z którymi masz bliskie relacje i rozumiesz markę, możesz zwrócić się do nich, gdy sprawy są szalone, aby ci pomóc. Również otrzymanie oddzielnej pary oczu może pomóc w kreatywnym odświeżeniu rzeczy, gdy być może najmniej się tego spodziewasz”.

Wniosek

Hybrydowy model marketingu to ekscytująca ewolucja in-housingu i może pomóc markom w tworzeniu solidnych strategii kreatywnych.

Wprowadzając rdzeń swojej struktury marketingowej, a następnie tworząc pozytywne relacje z agencjami, przyszłościowo myślące marki mogą doświadczyć wielu korzyści. Może to być umożliwienie Twojej wewnętrznej agencji zwiększenia zdolności lub skorzystanie z wiedzy niszowej.

Ponadto, wybierając korzystne elementy marketingu tradycyjnego i wewnętrznego, system hybrydowy może być kluczem do stworzenia dynamicznego ramienia marketingowego dla Twojej firmy.

W Bannerflow współpracujemy z wieloma markami, które mają hybrydowe podejście do swoich reklam. Rzeczywiście, nasza Creative Management Platform (CMP) jest idealnym rozwiązaniem towarzyszącym każdemu modelowi marketingowemu. CMP pozwala Twoim kreacjom usprawnić całą produkcję Twoich kampanii reklamowych na jednej platformie w chmurze. Od projektowania, planowania i publikowania po optymalizację reklam cyfrowych, Bannerflow CMP może pomóc – i to w dużych ilościach.

Jeśli więc myślisz o zainwestowaniu w zaawansowaną technologię w kampaniach reklamowych Twojej marki, skontaktuj się z nami i zarezerwuj demo, aby dowiedzieć się, jak może to dla Ciebie zadziałać.