„Nie zajmuję się SEO” Wyznania marketera cyfrowego

Niedawno rozmawiałem z marketerem cyfrowym o wyzwaniach i trendach w wyszukiwarce i SEO, kiedy stwierdził: „Nie zajmuję się SEO”. Naprawdę? Dlaczego nie? Co takiego jest w SEO, że zyskało mu reputację poniżej statusu kadry kierowniczej?
Musiałem przyznać, że jeśli nie pracujesz nad tworzeniem treści lub optymalizacją strony internetowej, możesz nie być zaangażowany w codzienną opiekę i karmienie potwora SEO, ale powinieneś przynajmniej mieć świadomość wyzwań i trendów związanych z SEO, wyszukiwanie i marketing treści, jeśli chcesz, aby Twoja marka rozwijała się poza płaceniem za reklamę i media za każdy element treści, aż do końca czasu. Ponieważ wyniki organiczne są nadal jednym z najlepszych sposobów dotarcia do odbiorców, wyniki organiczne i SEO powinny mieć wysoki priorytet w każdej organizacji.

Dlaczego powinienem zawracać sobie głowę SEO?

We wczesnych latach optymalizacja pod kątem wyszukiwarek zyskała reputację podstępnej praktyki i słusznie, w niektórych przypadkach. Jednak wyszukiwarki pracowały nad tym, aby czasy upychania słów kluczowych, maskowania i spamdexingu były w większości martwe, w wyniku czego SEO nie jest już pojedynczą taktyką wdrożoną pod koniec procesu tworzenia treści marketingowych. Bez względu na to, gdzie znajdujesz się na wykresie organizacyjnym Twojej marki, powinieneś rozważyć SEO jako część swojej funkcji.

Osiągnięcie przez odbiorców, przekształcenie widzów w klientów i przekształcenie klientów w ewangelistów wymaga, aby optymalizacja wyszukiwarek i marketing w wyszukiwarkach były uwzględniane na każdym etapie procesu marketingowego. Jeśli myślisz o optymalizacji pod kątem wyszukiwarek tylko jako o sposobie ulepszania poszczególnych treści, możesz tracić możliwości wdrożenia lepszej strategii na każdym etapie marketingu. Dane SEO i wyszukiwania mogą mieć duży wpływ na sukces marketingowy i zapewnić Twojemu zespołowi wgląd w wydajność i analizy, aby lepiej informować o Twoich wysiłkach.
Możesz użyć danych wyszukiwania, aby poinformować:

• Analiza sytuacji
• Planowanie strategiczne
• Tworzenie treści
• Optymalizacja treści
• Analiza kampanii

Dane wyszukiwania są podstawą wszelkich działań marketingowych. W fazie analizy sytuacji dane wyszukiwania mogą pomóc w ustaleniu, jaka istniejąca zawartość działa dobrze i jaka zawartość wymaga odświeżenia lub wycofania. Korzystanie ze słów kluczowych, które już śledzisz, i odkrywanie nowych słów kluczowych, których używają Twoi odbiorcy podczas zapytań dotyczących Twojego produktu lub usługi, może pomóc Ci zdecydować, gdzie są luki w Twojej bibliotece treści. Korzystając z danych wyszukiwania, możesz uzyskać wgląd w konkurencję i odkryć wszystkie treści, które konkurują o uwagę odbiorców.
Gdy już wiesz, co działa dla Ciebie i dla Twojej konkurencji, możesz wykorzystać dane wyszukiwania w procesie planowania strategicznego. Na tym etapie każda funkcja marketingu i wyszukiwania powinna współpracować, aby upewnić się, że komunikaty dotyczące działań społecznościowych, organicznych i płatnych są zgodne ze słowami kluczowymi i tematami, których już szukają Twoi odbiorcy. Informacje zebrane przez dział SEO odgrywają kluczową rolę w decydowaniu o przekazach kampanii i pozycji marki.
Oczywiście tworzenie treści i optymalizacja treści to naturalne obszary integracji dobrych praktyk SEO i takich rzeczy, jak odkrywanie słów kluczowych i inne dane wyszukiwania. Korzystaj ze statystyk, aby zdecydować, jakie treści utworzyć, za pomocą jakich mediów i jakimi kanałami rozpowszechniać poszczególne rodzaje treści.
W trakcie kampanii monitoruj, w jaki sposób wiadomości reagują na odbiorców i wprowadzaj poprawki do treści, aby poprawić ich znajdowalność. Jeśli zauważysz, że Twoi odbiorcy bardziej pozytywnie reagują na treści wideo, możesz dodać więcej krótkich filmów do swojego kalendarza redakcyjnego. Jeśli napisałeś post na blogu, który nie działa tak dobrze, jak powinien, sprawdź, czy jest zoptymalizowany pod kątem SEO i przejrzyj go pod kątem popularnych tematów i słów kluczowych zidentyfikowanych na podstawie danych wyszukiwania.
W końcowej analizie Twoje dane wyszukiwania pokażą Ci, które elementy Twoich działań marketingowych były najskuteczniejsze i które rzeczy należy zmienić, przechodząc do kolejnej kampanii.
SEO i content marketing to dwie ściśle powiązane ze sobą funkcje i jedna nie może przetrwać bez drugiej. Jednak trafność danych wyszukiwania ma daleko idące wpływy niż tylko treść, którą tworzysz dla swojej witryny. Dane wyszukiwania powinny informować o wszystkich przekazach związanych z działaniami marketingowymi i public relations, zarówno organicznymi, jak i płatnymi.
Korzystaj z danych SEO i wyszukiwania, aby informować o wszystkich działaniach marketingowych, w tym:

• Reklama
• Media społecznościowe
• Marketing treści
• Generowanie leadów
• Generowanie popytu

Zrozumienie, które słowa kluczowe są dla Ciebie najlepszymi konwerterami, pomoże Ci wydać mniej na płatne wysiłki przy jednoczesnym uzyskaniu wyższych współczynników klikalności i lepszych potencjalnych klientów. Używanie najtrafniejszych, konkretnych terminów i wyrażeń, których już używają Twoi odbiorcy, sprawi, że wszystkie Twoje wysiłki będą bardziej skuteczne.
Po co więc zawracać sobie głowę SEO? Ponieważ dane wyszukiwania, które możesz zebrać, oraz wynikające z nich analizy i spostrzeżenia, które otrzymujesz, mogą stanowić różnicę między znajdowaniem marki a anonimowością marki. Jeśli nie patrzysz stale na to, co działa, a co nie, i optymalizujesz zarówno starsze, jak i nowe treści, możesz tracić możliwości przyciągnięcia i konwersji kluczowych odbiorców.

Jak trendy SEO wpływają na ogólny sukces marki?

Ciągle przesiewające piaski algorytmów wyszukiwarek oraz szybko zmieniające się wymagania i nawyki odbiorców oznaczają, że marketerzy muszą być stale gotowi do wprowadzania zmian. Jeśli nie wiesz o zachodzących zmianach, być może nie zapewniasz użytkownikom najlepszych wrażeń i możesz tracić możliwości konwersji.

Największym trendem, o którym należy pamiętać, jest to, że 93% badań online zaczyna się od wyszukiwarek. Nacisk na poszukiwanie potencjalnych klientów sprawia, że ​​SEO to praktyka dla każdego, kto powinien „robić” na takim czy innym poziomie.
Najnowsze trendy w optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, które mogą zmienić Twoje strategie marketingowe w przyszłości, obejmują:

• Rosnąca popularność treści wideo w wyszukiwaniu
• Optymalizacja mobilna jest wymagana
• Zwiększone wykorzystanie wyszukiwania głosowego
  • Treść musi zawierać język konwersacyjny
  • Treść musi zawierać lokalne kolokwializmy
• Media społecznościowe nadal wpływają na autorytet witryny
• Coraz większe znaczenie ma kuratorstwo i agregacja treści
• Lokalne SEO nabiera znaczenia poza sklepami mam i pop

Wszystkie te trendy prowadzą do jednego wniosku. SEO nie jest – i nigdy nie będzie – biznesem jak zwykle. Trendy i zmiany związane z optymalizacją pod kątem wyszukiwarek mają daleko idące konsekwencje, które wpłyną na sposób, w jaki marketerzy prowadzą działalność teraz iw przyszłości.

Kto zajmuje się SEO?

Marketerzy wyższego poziomu prawdopodobnie nie są ludźmi, którzy patrzą na rekomendacje SEO i optymalizują zawartość witryny oraz linki przychodzące i wychodzące. Powinni jednak zdawać sobie sprawę z tego, w jaki sposób zawartość witryny jest w rankingu i jakie linki są skuteczne w zwiększaniu autorytetu witryny, ruchu i ostatecznie konwersji. Powinni również wiedzieć, w jaki sposób marka zajmuje pozycję w porównaniu z konkurencją, znać wszystkich, którzy konkurują z firmą o uwagę odbiorców i jakie treści konkurencji znajdują się dla słów kluczowych, na których im zależy.

W każdej organizacji może być jedna lub więcej osób zaangażowanych w techniczną stronę SEO. Niezależnie od tego, czy jest to dział lub stanowisko optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, projektant stron internetowych czy dział IT; większość organizacji ma kogoś, kto dba o zdrowie SEO. W bardzo małych firmach praca SEO może spaść na dział marketingu. Jeśli nikt w Twojej organizacji nie zajmuje się optymalizacją pod kątem wyszukiwarek, być może nadszedł czas na przekierowanie niektórych zasobów.
Oczywiście posiadanie odpowiednich narzędzi do swoich potrzeb znacznie ułatwia to wszystko. Dzięki odpowiednim narzędziom przepływ pracy między marketingiem a SEO może być tak płynny, że marketerzy mogą mieć wrażenie, że nie zajmują się SEO, podczas gdy w rzeczywistości rozważają optymalizację wyszukiwarek i wgląd w wyszukiwarkę na każdym etapie swoich wysiłków.
Jeśli Twoja organizacja korzysta z różnych narzędzi dla każdej indywidualnej funkcji marketingowej i SEO, możesz mieć wrażenie, że Twoje wysiłki są oderwane od ogólnych działań związanych z optymalizacją marki. Korzystanie z narzędzia SEO i marketingu klasy korporacyjnej może pomóc Twojej organizacji usprawnić przepływ pracy między optymalizacją pod kątem wyszukiwarek a marketingiem oraz zapewnić informacje, które mogą być wykorzystane przez obie strony.
Niektóre zalety korzystania z narzędzia SEO dla przedsiębiorstw obejmują możliwość:

• Śledź większą liczbę słów kluczowych
• Monitoruj wiele stron internetowych
• Śledź wiele stron
• Analizuj i odkrywaj zachowanie konkurencji
• Otrzymuj szczegółowe treści i rekomendacje SEO
• Grupuj słowa kluczowe i treści, aby monitorować kampanie, obszary geograficzne itp.
• Uzyskaj lokalne dane wyszukiwania
• Twórz niestandardowe pulpity nawigacyjne i raporty
• Odbieraj i wysyłaj automatyczne raporty
• Popraw przepływ pracy marketingowej i SEO
• Uzyskaj prognozy i prognozy
• Monitoruj wszystkie kanały marketingowe, w tym media społecznościowe
• Uzyskaj szczegółowe dane dotyczące słów kluczowych, treści i konkurencji
• Porównaj zaangażowanie w wyszukiwarkę i urządzenie
• Więcej

Chociaż istnieje wiele narzędzi, które zapewniają jedną lub więcej z tych funkcji, aby zebrać wszystkie dane w jednym miejscu, musisz zainwestować w platformę na poziomie przedsiębiorstwa. Jeśli jesteś gotowy, aby zrobić więcej ze swoją witryną i osiągnąć więcej dzięki naszym działaniom marketingowym, daj nam znać, a my pokażemy Ci platformę SEO i marketingową firmy GinzaMetrics.