Identyfikowanie makroinfluencerów dla Twojej następnej kampanii

Opublikowany: 2020-12-12

Chociaż wielkość odbiorców nie jest jedynym wskaźnikiem, który ma znaczenie przy identyfikowaniu osób mających wpływ na makro, ma to znaczenie. Im większe jest obserwowanie influencera, tym większy jest jego zasięg. Jeśli więc chcesz przedstawić swoją markę jak najszerszemu gronu odbiorców, staraj się współpracować z popularnymi osobowościami mediów społecznościowych.

Pod względem liczby obserwujących makroinfluencerzy mają imponujące liczby. Nie są tak popularni jak mega-influencerzy, tacy jak gwiazdy takie jak Kylie Jenner czy Ariana Grande, które zgromadziły miliony obserwujących. Ale są bardziej znani niż mikro- i nano-influencerzy. Makroinfluencerzy to często osoby, które zbudowały swoje marki osobiste w Internecie, więc znają już tajniki marketingu w mediach społecznościowych. Prawdopodobnie przodują w takich dziedzinach, jak fotografia, blogowanie lub edycja wideo .

W sieci znajdziesz mnóstwo makroinfluencerów. Prawdziwym wyzwaniem jest zawężenie opcji. Oto kilka wskazówek, które mogą pomóc w zidentyfikowaniu osoby mającej wpływ na makro.

Rozważ trafność

Chcesz zbudować partnerstwo z influencerem, który pasuje do niszy Twojej marki. YouTuber, który tworzy filmy instruktażowe z treningami, może być skutecznym czynnikiem wpływającym na markę fitness. Popularny Instagrammer przygotowujący posiłki jest idealnym partnerem dla marki sprzedającej przybory kuchenne.

Mając to na uwadze, zacznij budować listę potencjalnych kandydatów. Rynek influencerów usprawnia ten krok, oferując bazę danych influencerów. Możesz jednak również przeprowadzić ręczne wyszukiwanie w mediach społecznościowych. Spróbuj wpisać słowa kluczowe lub hashtagi związane z Twoją branżą. Zwróć uwagę na popularnych użytkowników, którzy publikują treści, które wydają się istotne.

Filtruj według wielkości odbiorców

Ponieważ chcesz pracować z makro-influencerem, odfiltruj nano- lub mikro-influencer. Być może umieść je na osobnej liście dla przyszłych kampanii. W końcu praca z nano- i mikroinfluencerami ma swoje zalety. Mogą być szczególnie przydatne dla marek, które mają ograniczony budżet.

Sprawdź zaangażowanie

Ogólnie rzecz biorąc, nano- i mikroinfluencerzy mają lepsze wskaźniki zaangażowania niż makroinfluencerzy. Jednak nadal powinieneś poświęcić trochę czasu na ocenę interakcji między makroinfluencerami z Twojej listy a ich odbiorcami. Zadaj sobie pytania takie jak:

Jak często obserwujący komentują treści influencera?
Jak często obserwujący udostępniają lub lubią treści?
Czy influencer reaguje na swoich obserwujących? Czy reagują w sposób przyjazny i pełen szacunku?
Czy influencer wykorzystuje ankiety, aby ocenić poziom zainteresowania odbiorców?

Influencer, który chce słuchać i nawiązywać kontakt ze swoimi fanami, wyjdzie na bardziej autentyczny. A te cechy mogą również pomóc poprawić publiczny wizerunek Twojej marki podczas kampanii marketingowej z udziałem makroinfluencerów.

Sprawdź dźwięk

Makroinfluencer prawdopodobnie stworzy wysokiej jakości treści. To jeden z powodów, dla których udało im się przede wszystkim zdobyć publiczność. Ale czy ton treści jest odpowiedni dla Twojej marki?

Jeśli twoją grupą docelową są dzieci i rodzice, osoby mające wpływ, które używają dojrzałego języka, prawdopodobnie nie będą dobrym wyborem. Niektóre rodzaje humoru mogą też nie pasować do Twoich odbiorców. Bądź dokładny podczas sprawdzania treści influencera. Czy stworzyli jakieś treści, które mogą źle odbić się na Twojej marce?

Wartości influencera powinny być również zgodne z wartościami Twojej marki, zwłaszcza jeśli chcesz stworzyć długoterminowe partnerstwo. Jakie sprawy wydają się im zależeć? Ekologia? Równość? Przezroczystość? Rodzina? Czasami te wartości mogą nie być widoczne, dopóki nie porozmawiasz bezpośrednio z osobą wpływającą.

Trzymaj się swojego budżetu

Praca z makroinfluencerami nie zawsze jest tania. Dokładny koszt będzie się różnić w zależności od czynników, takich jak rodzaj treści, które chcesz i wielkość odbiorców wywierającego wpływ. Treści wideo to zazwyczaj najdroższy rodzaj treści tworzonych przez osoby wpływowe.

Niektórzy influencerzy ułatwią Ci pracę, podając preferowany przedział cenowy. Jeśli cena wywoławcza influencera nie odpowiada Twojemu budżetowi, możesz jeszcze bardziej zawęzić listę. Jeśli każdy makroinfluencer z twojej listy wydaje się zbyt drogi, zwróć się do swojej listy mikro- i nanoinfluencerów, aby znaleźć opcje, które lepiej pasują do twojego budżetu.

Osiągnąć

Identyfikowanie makroinfluencerów za pomocą automatyzacji

Wyszukiwanie powyższych kryteriów jest czasochłonne, zwłaszcza śledzenie wszystkich wskaźników. Jasne, arkusze kalkulacyjne i setki kart przeglądarki działają, aby śledzić postępy w wyszukiwaniu, ale ręczne wyszukiwanie osób mających wpływ na platformach społecznościowych nie jest tak łatwe jak wyszukiwanie w Google. Czy nie byłoby miło, gdyby istniało narzędzie, które robi to wszystko w jednym miejscu? Mamy jeden! nazywa się IZEAx Discovery. Przeprowadź wyszukiwanie słów kluczowych i łatwo sprawdzaj dane, takie jak wielkość odbiorców i zaangażowanie, korzystając z zaawansowanych filtrów danych. Twórz i eksportuj listy influencerów i przeszukuj wizualnie ponad 870 milionów (tak… dobrze czytasz) treści w mediach społecznościowych za pomocą słów kluczowych. Oto, co zawiera licencja:

7 mln+ Influencerów
Ponad 870 mln elementów do przeszukiwania
4000 tagów obsługujących BrandGraph
Nieograniczone wyszukiwania
Zaawansowane filtry wyszukiwania
Dane demograficzne odbiorców (jeśli są dostępne)
15 list eksportu na miesiąc

Obejrzyj demo wideo IZEAx Discovery