Jak wykorzystać obrazy w SEO

Jeśli, jak większość ludzi, słyszysz termin „SEO”, prawdopodobnie przychodzą ci na myśl bloki zoptymalizowanego tekstu wypełnione słowami kluczowymi. I chociaż kopia w Twojej witrynie jest głównym elementem optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, z pewnością nie jest to jedyna rzecz, która się liczy.

Wiedza o tym, jak wykorzystywać obrazy pod kątem SEO — i wiedza, jak optymalizować obrazy pod kątem SEO — to niezbędne umiejętności, które mogą pomóc Ci poprawić ogólną widoczność w wynikach wyszukiwania, zarówno w przypadku obrazów, jak i stron, na których się znajdują.

W tym poście przeprowadzimy Cię przez proces optymalizacji obrazu pod kątem SEO, dzięki czemu możesz zwiększyć liczbę kliknięć (i, miejmy nadzieję, konwersji!) dzięki swoim treściom.

Dlaczego obrazy mają znaczenie dla SEO

Wiemy, że obrazy mogą poprawić komfort użytkowania. Dzielą tekst, są interesujące wizualnie, dodają kontekst, prezentują produkty i mogą być wręcz nieocenione, gdy są używane do wizualizacji danych, tutoriali lub zestawień produktów (witaj, infografiki).

Mają one również kilka zalet, które należy wziąć pod uwagę, także z punktu widzenia optymalizacji pod kątem wyszukiwarek.

1. Zoptymalizowane obrazy zwiększają wykrywalność wyszukiwania

Ludzie mogą i korzystają z funkcji wyszukiwania obrazów Google. Czasami Google będzie nawet wyświetlać obrazy (lub posty na blogu zawierające obrazy) w celu uzyskania najwyższych wyników wyszukiwania.

Oto przykład wyszukiwania „pomysły na infografikę” w Google:

Oto przykład wyszukiwania w Google hasła „odwrócone ciasto ananasowe”, które zawiera zdjęcie końcowego dania w wynikach wyszukiwania przepisu:

Obie te strony wyników wyszukiwania (SERP) służą do wyszukiwania standardowego, ale nadal zawierają obrazy w widocznym miejscu.

Zatem zapewnienie, że Twoje obrazy zostaną znalezione i zrozumiane przez Google (porozmawiamy o tym więcej za chwilę) oznacza, że ​​możesz zyskać uwagę w SERPach lub pojawić się w dodatkowych wyszukiwaniach wizualnych, których w innym przypadku być może nie miałbyś. Zwiększa to ogólną wykrywalność i widoczność wyszukiwania, a nawet jeśli jest to tylko w stosunkowo niewielkim stopniu, powinniśmy wykorzystać każdą możliwą przewagę związaną z konkurencyjnością SERP.

2. Zwiększone zaangażowanie użytkowników = dłuższy czas przebywania

Wiemy, że posty na blogach i strony docelowe zawierające obrazy i ciekawe wizualnie elementy powodują większe zaangażowanie użytkowników. Użytkownicy prawdopodobnie konsumują więcej treści i spędzają średnio więcej czasu na stronie.

Czas przebywania na stronie – czyli średni czas spędzony na stronie na sesję – nie jest oficjalnym czynnikiem rankingowym ujawnionym przez Google, ale wielu ekspertów SEO uważa, że ​​istnieje korelacja pomiędzy dłuższym czasem przebywania na stronie a wyższą pozycją SERP. Może to mieć charakter jedynie korelacyjny, a nie przyczynowy, ale z pewnością nigdy nie zaszkodzi.

3. Może zwiększyć wyniki pochodzące z SEO

Większość firm inwestujących w SEO poświęca na to znaczną ilość czasu, energii i zasobów finansowych. Zatem oprócz tego, że każdy dodatkowy wzrost widoczności w wyszukiwarce jest zaletą, zoptymalizowane obrazy, które mogą zwiększyć zaangażowanie użytkowników, gdy użytkownicy już znajdą się na stronie, oznaczają, że Twoje wysiłki SEO z większym prawdopodobieństwem opłacią się poza pierwszym kliknięciem.

Im dłużej angażujesz użytkowników, tym bardziej budujesz świadomość marki, dzięki czemu mogą wrócić w przyszłości. Możesz także skuteczniej kierować ich na inne strony lub podejmować określone działania, takie jak pobranie e-booka lub nawet dokonanie zakupu.

Jak zoptymalizować obrazy pod kątem SEO

Optymalizacja obrazów w Twojej witrynie pod kątem wydajności wyszukiwarek sprowadza się do kilku kluczowych rzeczy:

• Pomóż Google znaleźć obraz.
• Pomaganie Google w zrozumieniu, czym jest obraz (tzw. ustaleniu kontekstu), aby mogło zaprezentować go w trafnych wyszukiwaniach.
• Upewnij się, że obraz nie spowoduje problemów technicznych, takich jak opóźnienie ładowania witryny, które mogłyby negatywnie wpłynąć na wydajność SEO.

1. Dodaj tekst alternatywny

Tekst obrazu alternatywnego — znany również jako „tekst alternatywny” — to tekst dodawany do pliku obrazu, który informuje Google dokładnie, czym jest obraz. Google wykorzystuje to do zrozumienia kontekstu i na jego podstawie wybiera, jakie obrazy i posty na blogu mają być wyświetlane na podstawie wyników wyszukiwania użytkowników.

Tekst alternatywny jest również używany przez czytniki ekranu – rodzaj technologii wspomagającej, która może powiedzieć niewidomym użytkownikom, co to za obraz.

Większość systemów CMS ma opcje umożliwiające dodanie tekstu alternatywnego do obrazów po przesłaniu. Możesz także kliknąć prawym przyciskiem myszy obraz w Dokumentach Google, aby go dodać, co jest przydatne, jeśli używasz narzędzia takiego jak Wordable do automatyzacji przesyłania treści.

Możesz dodać słowa kluczowe do opisów w tekście alternatywnym. Dobrym pomysłem jest dodanie dodatkowych słów kluczowych, jeśli są one istotne, aby zwiększyć liczbę słów kluczowych, według których możesz potencjalnie uzyskać ranking. To powiedziawszy, chcesz także opisać, czym jest obraz.

2. Nazwij swoje pliki

Nazwa pliku obrazu — lub znaczniki tytułu obrazu — pozwalają zasadniczo nazwać plik. Są często używane przez platformy CMS. Pomysł jest taki sam, jak w przypadku tekstu alternatywnego (choć wprawdzie nie tak ważny jak sam tekst alternatywny) — daje Google więcej kontekstu w odniesieniu do samego obrazu.

Jeśli Twoja platforma CMS posiada funkcję tagów tytułowych, skorzystaj z niej! Może to również pomóc w lepszym uporządkowaniu biblioteki obrazów, dzięki czemu łatwiej będzie Ci znaleźć starsze obrazy, jeśli zajdzie taka potrzeba, aby ponownie wykorzystać je w istniejących postach.

3. Weź pod uwagę rozmiar i format obrazu

Obrazy (i filmy) świetnie nadają się do angażowania na stronie, ale jeśli nie zostaną odpowiednio zoptymalizowane, mogą znacznie spowolnić prędkość ładowania witryny. Duże, nieskompresowane obrazy w uniwersalnych formatach mogą wyglądać świetnie, ale mogą znacznie opóźniać czas ładowania, co jest potwierdzonym czynnikiem rankingowym Google.

Wybierz typy plików obrazów, które automatycznie kompresują obrazy. Pliki JPEG automatycznie kompresują obrazy w ramach formatu pliku, a jakakolwiek potencjalna utrata jakości obrazu jest ledwo zauważalna. Jeśli chcesz przesłać obraz z przezroczystym tłem, pliki PNG są w porządku.

Zalecenia dotyczące rozmiaru obrazu są różne, ale wiele osób zaleca utrzymywanie rozmiaru pliku obrazu poniżej 100 KB, do czego przydatne są pliki JPEG. Jeśli Twoje obrazy są zbyt duże, możesz je dodatkowo skompresować za pomocą narzędzia takiego jak TinyJPG.

4. Weź pod uwagę możliwość indeksowania

Obrazy przyniosą korzyści SEO tylko wtedy, gdy Google będzie w stanie je znaleźć i zaindeksować. Jeśli chcesz wykonać kilka dodatkowych kroków, możesz rozważyć mapy witryn z obrazami XML.

Możesz użyć rozszerzeń graficznych Google do map witryn, aby zapewnić Google więcej informacji o obrazach w Twojej witrynie. Teoretycznie może pomóc Google w indeksowaniu obrazów, które w przeciwnym razie mógłby przeoczyć, i informuje Google, które obrazy zdecydowanie chcesz, aby zostały przeszukane.

Możesz dowiedzieć się więcej o mapach witryn graficznych za pośrednictwem Google, aby uzyskać więcej informacji.

Końcowe przemyślenia

Chociaż pisanie jest istotną częścią SEO, obrazy również odgrywają ważną rolę. Optymalizacja obrazów pod kątem wydajności wyszukiwania może zwiększyć widoczność w wynikach wyszukiwania i pomóc w zapobieganiu błędom, które w przeciwnym razie mogłyby negatywnie wpłynąć na Twój potencjał rankingowy.

Nie zapominaj, że jakość samych zdjęć też ma znaczenie. Korzystanie z narzędzi takich jak Snappa, która oferuje oprogramowanie do projektowania typu „przeciągnij i upuść” dla wszystkich poziomów doświadczenia, może pomóc w tworzeniu oszałamiających, interesujących i wciągających obrazów, które pomogą Ci uzyskać jak największy wpływ na wysiłki SEO.

Gotowy do rozpoczęcia tworzenia obrazów przyjaznych SEO? Dowiedz się więcej o Snappie tutaj .