Jak wdrożyć targetowanie behawioralne w Google Ad Manager?

Opublikowany: 2023-09-05
maksymalizacja przychodów z reklam dzięki reklamom ukierunkowanym

Targetowanie behawioralne wyróżnia się jako podejście strategiczne, które dostosowuje wyświetlanie reklam na podstawie wzorców przeglądania Internetu przez użytkownika. Wyobraź sobie, że rozpoznajesz użytkownika jako „entuzjastę technologii” na podstawie jego ostatniej aktywności w Internecie. Wykorzystując tę ​​wiedzę, reklamodawcy mogą wyświetlać tej osobie reklamy skoncentrowane na technologii, znacznie zwiększając prawdopodobieństwo pozytywnego zaangażowania.

W przeciwieństwie do reklamy kontekstowej, która dopasowuje reklamy do zawartości strony, kierowanie behawioralne w Google Ad Manager lub GAM gwarantuje, że reklamy odpowiadają zainteresowaniom i preferencjom użytkownika. Ta wyrafinowana technika kierowania umożliwia reklamodawcom nawiązanie kontaktu z odbiorcami, którzy są rzeczywiście zainteresowani ich ofertą.

Przyjrzyjmy się teraz bliżej, jak skonfigurować kierowanie behawioralne w Google Ad Manager!

Zrozumienie zachowań użytkowników: kluczowe źródła danych dla targetowania behawioralnego w Google Ad Manager

  1. Pliki cookie i historia przeglądarki : Pliki cookie to małe pliki danych przechowywane na urządzeniach użytkowników. Śledzą aktywność użytkowników i zapamiętują interakcje w witrynie, zapewniając wgląd w zainteresowania i preferencje użytkowników.
  2. Rejestracje i profile online : gdy użytkownicy rejestrują się na platformach handlu elektronicznego, w witrynach mediów społecznościowych lub w dowolnej usłudze online, często udostępniają szczegółowe informacje na temat swoich zainteresowań, preferencji i zachowań. Te punkty danych mogą być nieocenione w przypadku reklam ukierunkowanych.
  3. Głęboka inspekcja pakietów (DPI) przeprowadzana przez dostawców usług internetowych : Dostawcy usług internetowych (ISP) mogą badać pakiety danych przesyłane przez sieci, oferując głębsze zrozumienie zachowań użytkowników. Chociaż ta metoda budzi obawy dotyczące prywatności, jest to droga, dzięki której można rozpoznać wzorce zachowań.

Jak skonfigurować targetowanie behawioralne w GAM?

Utwórz element zamówienia lub edytuj istniejący . Na dole zobaczysz sekcję „Dodaj kierowanie” – w tym miejscu możesz dostosować konfigurację, według której dany element zamówienia ma wyświetlać reklamy. Pamiętaj, że kierowanie odbywa się tylko na poziomie elementu zamówienia . Jeśli potrzebujesz określonych kryteriów kierowania dla konkretnej kreacji, utwórz oddzielny element zamówienia z własną konfiguracją kierowania.

1) Zasoby reklamowe (zrozumienie zachowań użytkowników w celu lepszego wyświetlania reklam)

Możesz kierować reklamy na określone jednostki reklamowe lub miejsca docelowe w swoich zasobach. Domyślnie konfiguracja obejmuje sieć, co oznacza, że ​​element zamówienia jest kierowany na wszystkie jednostki reklamowe w Twojej sieci.

  1. Aby kierować reklamy na określone jednostki reklamowe, kliknij opcję „Zasoby reklamowe” w sekcji „Dodaj kierowanie”.
  2. Filtruj, wpisując słowo kluczowe lub po prostu przeglądaj.

Kliknij opcję „Uwzględnij” obok jednostki reklamowej lub miejsca docelowego, na które ma być kierowany element zamówienia.

jak skonfigurować kierowanie behawioralne w menedżerze reklam Google

2) Maksymalizacja przychodów z reklam dzięki kierowaniu niestandardowemu

Aby skorzystać z tej opcji, musisz najpierw utworzyć pary klucz-wartość na karcie Zapasy GAM. Oto jak:

https://support.google.com/admanager/answer/177381?hl=pl . Następnie będziesz musiał uwzględnić te pary klucz-wartość w tagu reklamy GAM. Jeśli na przykład element zamówienia jest ustawiony na kierowanie na tę parę klucz-wartość, GAM będzie wyświetlać reklamy tylko w tagu zawierającym tę parę klucz-wartość (zakładając, że inne kryteria kierowania pasują do tagu).

Domyślnie jesteś ograniczony do 20 kluczy i 200 wartości dla każdego klucza. Może być wyższa w zależności od sieci.
 Dzięki kierowaniu niestandardowemu możesz kierować elementy zamówienia na określone grupy demograficzne lub na bardzo określone obszary witryny.

3) Geografia

Element zamówienia może wyświetlać lub nie wyświetlać reklamy w określonych krajach, miastach, regionach, obszarach metropolitalnych USA, przedrostkach kodów pocztowych w Kanadzie lub kodach pocztowych w USA. Możesz mieć łączoną konfigurację: na przykład kierujesz reklamy na kraj: USA + miasto: Paryż. Możesz także wykluczyć opcje. Na przykład kierujesz na kraj: USA, ale wykluczasz miasto: Nowy Jork.

geografia-google-ad-manager

4) Kategoria urządzenia


 Możesz kierować reklamy na określone kategorie urządzeń: komputer stacjonarny, telefon z internetem, smartfon, tablet.

kategoria-urządzeń-gam

5) Przeglądarka

Możesz kierować reklamy na określone przeglądarki: Firefox, Android, Safari, Chrome itp.

menedżer reklam Google-targeting-przeglądarka

6) Możliwości urządzenia

Możesz kierować reklamy na określone możliwości Urządzenia: aplikacje mobilne, MRAID v1 i połączenia telefoniczne.

kierowanie na możliwości urządzenia

7) Producent urządzenia


 Możesz kierować reklamy na określonych producentów urządzeń, jak pokazano poniżej:

kierowanie na producenta urządzenia

8) Domena użytkownika

Elementy zamówienia można ustawić tak, aby były kierowane na określone domeny lub subdomeny dostawców usług internetowych, z których korzystają Twoi użytkownicy w celu uzyskania dostępu do Internetu. Na przykład, jeśli kierujesz reklamy na domenę .edu, kierujesz reklamy do pracowników lub uczniów określonej szkoły/uniwersytetu. Jeśli kierujesz reklamy na google.com, celem będą pracownicy Google.

Aby wykluczyć dowolną opcję, kliknij przycisk rozwijany obok opcji „Uwzględnij” i wybierz opcję „Wyklucz”. Jeśli po ustawieniu kryterium kierowania zdecydujesz się odwołać określony wybór, możesz kliknąć „x” tuż obok etykiety lub, aby zacząć wszystko od nowa, kliknąć „Resetuj”.

9) Dzień i godzina

Możesz określić, w które dni tygodnia i godziny element zamówienia może być dostarczony. Jest to opcjonalna sekcja w ustawieniach elementu zamówienia w sekcji „ Dostosuj wyświetlanie ”. Jest to przydatne, zwłaszcza gdy na przykład zamierzasz kierować reklamy do użytkowników w godzinach szczytu, kiedy są oni głównie online lub gdy skuteczność reklam jest dobra.

Kliknij „Ustaw dni i godzinę”, aby zastosować to ustawienie.

kierowanie na porę dnia

Najlepsze praktyki dotyczące skutecznego targetowania behawioralnego w Google Ad Manager

nietypowe-zachowanie-przeglądania

1. Nadaj priorytet prywatności i przejrzystości użytkowników:

  • Przejrzystość : zawsze informuj użytkowników o gromadzonych danych i ich celu. Można to osiągnąć dzięki jasnej i zwięzłej polityce prywatności, a także wyskakującym okienkom wyrażającym zgodę na pliki cookie.
  • Opcje rezygnacji : zapewniają użytkownikom łatwy sposób rezygnacji z targetowania behawioralnego. Jest to nie tylko dobra praktyka z etycznego punktu widzenia, ale także pomaga w przestrzeganiu przepisów dotyczących prywatności, takich jak RODO czy CCPA.

2. Strategicznie segmentuj odbiorców:

  • Szczegółowa segmentacja : zamiast szerokich kategorii, takich jak „entuzjaści technologii”, zanurkuj głębiej. Na przykład rozróżnij „entuzjastów technologii smartfonów” od „entuzjastów technologii gier”, aby uzyskać bardziej precyzyjne kierowanie.
  • Regularnie aktualizuj segmenty : zachowania użytkowników zmieniają się z biegiem czasu. Regularne przeglądanie i udoskonalanie segmentów odbiorców gwarantuje, że Twoje reklamy pozostaną trafne.

3. Skutecznie wykorzystuj dane własne:

  • Zbieranie danych : nadaj priorytet danym własnym (danym zebranym bezpośrednio od odbiorców) przed danymi stron trzecich. Zapewnia to nie tylko dokładność, ale staje się również kluczowe w obliczu spadku liczby plików cookie stron trzecich.
  • Integracja z Google Ad Manager : upewnij się, że Twoje własne źródła danych są bezproblemowo zintegrowane z Google Ad Manager, aby móc korzystać z oferowanych przez nie informacji.

4. Testuj, analizuj i iteruj:

  • Testy A/B : regularnie testuj różne kreacje reklamowe i miejsca docelowe, aby określić, które kombinacje sprawdzają się najlepiej w przypadku określonych segmentów odbiorców.
  • Analizuj wskaźniki wydajności : zagłębiaj się w wskaźniki, takie jak współczynniki klikalności (CTR), współczynniki konwersji i współczynniki odrzuceń, aby uzyskać szczegółowe informacje. Skorzystaj z tych spostrzeżeń, aby udoskonalić swoje strategie.

5. Bądź na bieżąco z funkcjami i aktualizacjami Ad Managera:

  • Regularne szkolenia : Menedżer reklam Google, podobnie jak wszystkie produkty Google, jest regularnie aktualizowany. Upewnij się, że Twój zespół jest na bieżąco z najnowszymi funkcjami i najlepszymi praktykami, uczestnicząc w sesjach szkoleniowych lub warsztatach.
  • Nawiąż kontakt ze społecznością : dołącz do forów, uczestnicz w seminariach internetowych i bierz udział w dyskusjach na temat targetowania behawioralnego. Wspólne doświadczenia mogą dostarczyć bezcennych spostrzeżeń.

Maksymalizacja przychodów z reklam dzięki reklamom ukierunkowanym: najlepsze praktyki dla wydawców

  1. Korzystaj z precyzyjnego kierowania : korzystaj z narzędzi dostępnych na platformach takich jak Google Ad Manager, aby określić dane demograficzne, zachowania i zainteresowania odbiorców. Im bardziej szczegółowe jest kierowanie, tym większa trafność reklamy, a co za tym idzie, potencjał zwiększenia CTR.
  2. Wykorzystaj dynamiczną optymalizację kreacji (DCO) : zaimplementuj DCO, aby automatycznie dostosowywać kreacje reklamowe w czasie rzeczywistym na podstawie indywidualnych profili użytkowników. Prezentując każdemu użytkownikowi najbardziej odpowiednią odmianę reklamy, wydawcy mogą zwiększyć zaangażowanie i zwiększyć przychody z reklam.
  3. Optymalizuj miejsca docelowe reklam : analizuj zachowanie użytkowników w swojej witrynie, aby określić najskuteczniejsze pozycje reklam. Strategiczne rozmieszczenie może znacznie poprawić widoczność i interakcje.
  4. Różnicuj formaty reklam : nie polegaj wyłącznie na jednym formacie reklam. Eksperymentuj z wideo, treściami interaktywnymi i reklamami multimedialnymi. Różnorodne formaty mogą odpowiadać różnym preferencjom odbiorców, co prowadzi do szerszego zaangażowania.
  5. Zaimplementuj ograniczenie częstotliwości : ogranicz liczbę wyświetleń tej samej reklamy przez użytkownika. Zapobiega to zmęczeniu reklamami, utrzymuje pozytywne doświadczenia użytkowników i zapewnia różnorodne wyświetlenia reklam, które mogą prowadzić do wyższych przychodów.
  6. Skorzystaj z licytacji w czasie rzeczywistym (RTB) : wykorzystaj RTB, aby umożliwić reklamodawcom składanie ofert za przestrzeń reklamową w czasie rzeczywistym. Konkurencja ta może podnieść cenę miejsc docelowych reklam, maksymalizując przychody wydawców.
  7. Bądź na bieżąco z trendami rynkowymi : bądź na bieżąco z zmieniającymi się trendami reklamowymi i preferencjami odbiorców. Dostosowanie strategii do dynamiki rynku zapewnia stały wzrost przychodów.
  8. Nadaj priorytet doświadczeniu użytkownika (UX) : chociaż przychody z reklam są kluczowe, nigdy nie idź na kompromis w sprawie UX. Upewnij się, że reklamy nie zakłócają korzystania z treści. Zadowoleni odbiorcy chętniej wchodzą w interakcję z reklamami, co przekłada się na trwałe przychody.
  9. Analizuj i wykonuj iteracje za pomocą Analytics : regularnie przeglądaj wskaźniki skuteczności reklam. Zrozum, co działa, a co nie. Skorzystaj z tych spostrzeżeń, aby stale udoskonalać swoją strategię reklamową w celu uzyskania maksymalnych przychodów.
  10. Buduj zaufanie dzięki praktykom dotyczącym przejrzystych danych : zachowaj przejrzystość w zakresie sposobu wykorzystywania i przechowywania danych użytkowników. Zaufanie prowadzi do dłuższych sesji użytkowników, większej liczby odsłon strony, a co za tym idzie, wyższych potencjalnych przychodów z reklam.

Chcesz, żebyśmy wykonali ciężką pracę i zapewnili najlepszą emisję reklam? Zacznij tutaj.