Znaczenie optymalizacji treści i kroków w celu stworzenia zoptymalizowanej treści

Każdego roku publikowanych jest 2 miliardy wpisów na blogu. Jeśli zastanawiasz się, jak ważna jest optymalizacja treści, masz teraz 2 miliardy powodów, aby to zrobić.

Dlaczego optymalizacja treści jest ważna?

Optymalizacja treści jest ważna, ponieważ zapewnia wyszukiwarkom i użytkownikom łatwe zrozumienie treści. Korzyści płynące z optymalizacji treści to wysokiej jakości, przyjazne dla wyszukiwarek treści, które są łatwe w użyciu i łatwe do znalezienia. Jeśli nie zoptymalizujesz swoich treści, bez względu na to, jak dobre mogą być, zawsze będzie istniała bariera między tym, co zamierzałeś, a tym, co Google (lub inne wyszukiwarki) dostarcza użytkownikowi.

Między Big G (dla mniej modnych, Big G oznacza Google) stale ewoluujący algorytm i gwałtowny wzrost produkcji treści, wydawcy nie mają innego wyboru, jak tylko tworzyć wysokiej jakości, zoptymalizowane treści. Dowiedz się, jak tworzyć treści, które są pozycjonowane w moim przewodniku po procesie edycji SEO.

Zoptymalizowane tworzenie treści to podejście dwutorowe.

• Pierwszym i najważniejszym krokiem jest optymalizacja treści pod kątem zadowolenia użytkowników .
• Drugim krokiem jest techniczne SEO , aby upewnić się, że Twoje treści pojawiają się w wynikach wyszukiwania.

Dla ułatwienia przypisałem je do dwóch wiader, ale oba się uzupełniają i nakładają.

Optymalizacja techniczna

Optymalizacja treści pod kątem wyszukiwarek (Google lub Bing) obejmuje kilka aspektów technicznych wykraczających poza badanie słów kluczowych.

Zasięg tematu i SEO na stronie (optymalizacja pod kątem wyszukiwarek)

Ten krok ma na celu omówienie całego tematu, a nie skupianie się na jednym słowie kluczowym, ponieważ zapewnia to lepsze wrażenia użytkownika. Gdy użytkownik końcowy znajdzie dobrą treść, która spełnia jego zamiar wyszukiwania, spędzi więcej czasu na Twojej stronie. Gdy staniesz się ekspertem w danej dziedzinie, oznacza to wyszukiwarkom, że masz świetne treści i poprawia ranking wyników wyszukiwania. Możesz użyć narzędzi takich jak Marketmuse, Frase lub Surfer SEO, aby ułatwić ten krok.

Trafne słowa kluczowe

Wybór odpowiednich wyszukiwanych haseł to kluczowy krok w strategii content marketingu. Jeśli masz nową witrynę, Twoi potencjalni klienci nie znajdą Cię, jeśli próbujesz uszeregować się pod kątem konkurencyjnych terminów, za którymi kierują się większe marki. Lepiej jest stworzyć strategię SEO, która ma na celu zdominowanie słów kluczowych z długim ogonem przy małej liczbie wyszukiwań i niskiej konkurencji.

Powinieneś również upewnić się, że używasz kluczowego słowa kluczowego i powiązanych terminów, aby zoptymalizować swój tekst. Ważne zwroty pojawiają się naturalnie, gdy szczegółowo omawiasz temat; jeśli nie, bądź trochę kreatywny. Bądź ostrożny z tym krokiem; nie chcesz przesadzać i wszędzie wpychać losowe frazy. Używaj odpowiednich terminów tam, gdzie pozwala na to naturalny przepływ słów.

Wyszukiwana fraza

Użyj frazy głównej raz w tagu tytułu strony, adresie URL strony i pierwszym akapicie artykułu. Pozostała część treści powinna koncentrować się na zaspokojeniu intencji użytkownika w zapytaniu. Opis meta nie pomaga bezpośrednio w rankingu, ale możesz poprawić współczynnik klikalności, zachęcając wyszukiwarkę do kliknięcia. Więc wykaż się kreatywnością z metaopisem i daj im powód do kliknięcia Twojej strony. Nie trzeba dodawać, że opis i tytuł powinny odpowiadać treści.

Opis i tagi tytułu Clickbait mogą tymczasowo zwiększyć współczynnik klikalności, ale na dłuższą metę mogą zniszczyć Twoją wiarygodność. Wyobraź sobie, że widzisz wynik wyszukiwania Google, który mówi „Top 10 ubrań treningowych”, ale kiedy wchodzisz na stronę, znajdujesz tytuł, a sama strona mówi o najlepszym miejscu podróży. Czy byłbyś szczęśliwy? To okropne doświadczenie użytkownika, więc użytkownicy odbijają się od Twojej strony i przeskakują do następnego wyniku wyszukiwania, który informuje wyszukiwarkę, że masz treści niskiej jakości.

SEO obrazu

Użyj znaczników alt (tekst alternatywny) lub znaczników obrazu do opisania wyglądu i funkcji obrazu na stronie. Jest to ważny element ułatwień dostępu w sieci, ponieważ tekst alternatywny jest używany przez czytniki ekranu do przekazywania kontekstu obrazów na stronie internetowej. Staraj się opisywać swój obraz, zamiast próbować używać docelowego terminu na każdym obrazie.

Tekst alternatywny podaje kontekst obrazów i pomaga w ich efektywnym indeksowaniu. Możesz przeczytać więcej o optymalizacji tekstu alternatywnego i obrazu w tym artykule.

Linki wewnętrzne i zewnętrzne

Hiperłącza odwołujące się do wiarygodnych źródeł informacji mogą zwiększyć wydajność SEO. Nie wahaj się linkować do innych źródeł, nawet jeśli jest to Twoja konkurencja. Linki wewnętrzne w Twojej witrynie pomogą Ci stworzyć wiarygodne treści. Możesz przeczytać więcej o strategii linkowania w tym przewodniku Ahref.

Szybkość witryny

Google stwierdził, że wolą witryny, które szybko się ładują. Jako punkt odniesienia, postaraj się, aby Twoja witryna ładowała się w czasie krótszym niż 3 sekundy. Możesz użyć narzędzia Google do statystyk szybkości strony, aby sprawdzić wydajność swojej witryny. Zawiera zalecenia dotyczące optymalizacji w celu uzyskania lepszej wydajności. Wiele kreatorów stron ładuje niepotrzebne kody CSS i JavaScript, które mogą spowolnić Twoją witrynę, więc unikaj ich na stronach z podstawową treścią. Zbyt duża liczba GIF-ów lub filmów może spowolnić szybkość strony, chyba że jest dobrze zoptymalizowana.

Optymalizacja mobilna

Większość użytkowników przegląda sieć za pomocą telefonu komórkowego, więc Google uważa to za ważny czynnik SEO. Większość nowoczesnych motywów reaguje na urządzenie, ale powinno to znajdować się na liście kontrolnej wyboru motywu. Google ma narzędzie do sprawdzania, czy Twoja witryna jest przyjazna dla urządzeń mobilnych.

Optymalizacja doświadczenia użytkownika

Spełnij intencje użytkownika

Google przykłada dużą wagę do sprawdzania, czy użytkownik jest zadowolony z informacji podanych na Twojej stronie. Chociaż Google może nie obliczać czasu spędzonego na Twojej stronie internetowej, szybkość, z jaką użytkownik wraca do SERP (strony wyników wyszukiwania) dobrze pokazuje jakość Twojej treści. Jeśli Google zauważy, że wielu użytkowników przeskakuje z Twojej strony na następną (przyklejanie pogo), Twoja treść nie będzie pozycjonowana – nawet jeśli jest bogata w słowa kluczowe – ponieważ nie spełnia intencji użytkownika.

Najłatwiejszym sposobem zidentyfikowania zamiaru wyszukiwania jest sprawdzenie, co jest już w rankingu w SERPS. Jeśli Twoja treść pasuje do tego, co już jest w rankingu, pokazuje trafność treści z perspektywy wyszukiwarki. Jeśli wszystkie najlepsze wyniki są stronami informacyjnymi, uszeregowanie strony produktu nie będzie łatwe, ponieważ nie ma ona trafności pod względem treści. Narzędzia AI dla SEO, takie jak Frase lub Outranking, pomogą Ci zidentyfikować intencje użytkownika i stworzyć wysokiej jakości treści pasujące do celu.

Struktura i stylizacja

Jeśli tworzysz treści od jakiegoś czasu, wiesz, że większość ludzi przegląda Twój tekst. Musisz więc umożliwić przeglądanie treści. Poniżej znajdują się najlepsze praktyki, których możesz przestrzegać.

Angażujące treści

Żyjemy w czasach, w których ludzie mają krótki czas skupienia uwagi. Korzystaj z kombinacji quizów, treści wideo i interaktywnych mediów, aby Twoje treści były zabawne i zwiększały zaangażowanie użytkowników.

Niech będzie krótki i zgryźliwy

Staraj się, aby zdania były krótkie i mocne. Twoi odbiorcy będą najprawdopodobniej mieszanką ludzi z różnym wykształceniem, a nawet różnymi pierwszymi językami, jeśli reprezentujesz globalną markę. Dłuższe zdania zwykle oznaczają bardziej złożony język.

Uporządkuj swoje treści

Używaj nagłówków i krzyżyków, aby Twoi odbiorcy zrozumieli logiczną strukturę i historię, którą chcesz opowiedzieć. Właściwe formatowanie ułatwia również robotom internetowym zrozumienie treści. Użyj H1 jako tytułu strony. H2s dla najistotniejszych poprzeczek i H3-H6 dla pozostałych podpunktów.

Podziel swój tekst

Trudno jest przeczytać ogromny blok tekstu, bez względu na to, jak dobra jest treść. Podziel tekst i sformatuj go na mniejsze fragmenty, aby można go było łatwo zużywać. Możesz użyć cudzysłowów, wypunktowań, obrazów, wykresów i formatowania tekstu, aby podzielić tekst i sprawić, że nie będzie on męczył wzrok.

Nie komplikuj

Niektórzy ludzie używają złożonego języka, aby stać się ekspertem. W większości przypadków przynosi to odwrotny skutek, zwłaszcza gdy przemawiasz do ogółu odbiorców.

Unikaj żargonu i technicznego mówienia.

Możesz obliczyć swoją czytelność treści, korzystając ze wzoru na łatwość czytania Flesh:

206,835 – 1,015* (łącznie słów/łącznie zdań) – 84,6* (łącznie sylab/łącznie słów)

Możesz też skorzystać z aplikacji Hemmingway, która wykorzystuje zautomatyzowany indeks czytelności do oceny wyniku czytelności. Staraj się uzyskać wynik 5-6 lub 6-7, aby był bardzo prosty.

Zachowaj to naturalnie

Mów tak, jak mówisz. Ludzie łączą się z ludźmi, a nie z robotami (chyba że to film HER). Treści wysokiej jakości nie oznaczają formalnych ani nudnych; w rzeczywistości jest odwrotnie. Zwracaj się bezpośrednio do czytelnika „ty” lub „twoje”, aby Twoje treści miały bezpośredni wpływ na grupę docelową.

Korekta i sprawdzenie faktów

Treść pełna literówek lub niedokładnych statystyk może szybko stracić swoją wiarygodność, więc sprawdź i sprawdź fakty. Nie bój się fanatyków gramatyki; nie zaszkodzi, jeśli zaczniesz swoje zdania od „ale” i w razie potrzeby dodasz kilka wykrzykników.

Naczelną zasadą content marketingu jest hojność. Bądź strategicznie hojny.

Upewnij się, że źródła, do których prowadzisz linki, zawierają doskonałe i dokładne informacje.

Świeża treść

Nieaktualne treści w końcu znikną z bezpłatnych wyników wyszukiwania, ponieważ Twój współczynnik odrzuceń będzie wysoki. Stwórz system, w którym identyfikujesz i aktualizujesz najważniejsze elementy treści.

Wniosek

Zawsze możesz przejrzeć listę kontrolną przed opublikowaniem treści. Zawsze pisz najpierw dla prawdziwych ludzi, a potem dla robotów. Każdy odnoszący sukcesy pisarz treści równoważy te dwa.