Wideo zabiło gwiazdę radia: znaczenie marketingu wideo
Opublikowany: 2020-11-05MTV Video Music Awards tuż za nami i wirusowe filmy z cennymi zwierzętami i uroczymi (lub irytującymi… w zależności od tego, kogo zapytasz) cyckami jodłującymi w Walmarcie, nadal bardzo aktualna, jasne jest, że wideo jest popularną formą treści, jeśli chodzi o dotarcie do odbiorców. Ten sentyment odnosi się również do włączania filmów do ogólnej strategii marketingowej. W rzeczywistości, według Breadnbeyond, ponad 60% klientów polega bardziej na firmach, które tworzą niestandardowe, spersonalizowane treści. Ponadto ponad połowa konsumentów chce oglądać więcej treści wideo od marketerów. Marketing wideo to jeden z najbardziej wszechstronnych i dochodowych kanałów marketingu cyfrowego. Jeśli nie ma go jeszcze w twoim arsenale marketingowym, zdecydowanie powinieneś to przemyśleć.
Dlaczego wideo jest nadal Belle of the Ball
Ludzie lubią filmy. Okres. Dokładnie, 82% konsumentów woli wideo na żywo od wszelkich innych postów w mediach społecznościowych. Filmy angażują widzów i wywołują emocje. Pomaga to budować zaufanie między konsumentem a marką, co jest niezbędne dla zwiększenia lojalności wobec marki. Wideo pozwala markom prezentować siebie i swoje produkty w sposób konwersacyjny, jednocześnie zachęcając do udostępniania treści w mediach społecznościowych (76% użytkowników mediów społecznościowych twierdzi, że udostępniliby znajomym markowy film wideo, gdyby był zabawny). świetny zwrot z inwestycji dla marek. Filmy wideo z natury zwiększają czas spędzany przez użytkowników w Twojej witrynie, co sygnalizuje wyszukiwarkom, że Twoja witryna zawiera dobre treści, co prowadzi do wyższej pozycji w wyszukiwarkach. Wideo to skuteczny sposób na przekazanie swojej historii i zilustrowanie propozycji wartości bez nadmiernego sprzedawania. Co najważniejsze, bariera wejścia jest niewiarygodnie niska, z wieloma opcjami tworzenia angażujących, wysokiej jakości filmów zarówno dla kreatywnych, jak i nietwórczych. To wszystko, co można powiedzieć – nie ma powodu, dla którego Twoja marka nie powinna wykorzystywać marketingu wideo. A my jesteśmy tutaj, aby pomóc.
Gdzie zacząć
Tworzenie filmów nigdy nie było łatwiejsze. Dzięki wszystkim aplikacjom, platformom i urządzeniom, które umożliwiają niemal każdemu bycie twórcą, nie ma wymówki, aby nie wykorzystywać wideo w swojej strategii marketingowej. Jednak wejście w świat oryginalnych treści wideo może wydawać się zniechęcające. Dlatego przedstawiliśmy kilka kluczowych punktów, o których należy pamiętać, oraz wskazówki, które pomogą urzeczywistnić wirusowe wizje wideo.
Co i gdzie publikować
Przede wszystkim upewnijmy się, że dobrze rozumiesz, jaki rodzaj treści wideo sprawdza się najlepiej na danej platformie.
Facebook jest idealny dla osób z ograniczonym czasem lub budżetem lub ograniczonym doświadczeniem w edycji wideo. Według platformy ich możliwości wideo na żywo zachęcają widzów do trzykrotnie dłuższego pozostawania w pobliżu niż tradycyjne treści wideo. Ponieważ te filmy są często udostępniane na żywo, konsumenci nie oczekują wymyślnej edycji ani znakomitych nagrań wideo. Zamiast tego dają konsumentowi autentyczne spojrzenie na to, co tworzy markę, sprzyjając zaangażowaniu. Idealna długość filmu na Facebooku to jedna minuta.
Filmy na Instagramie powinny być krótkie i na temat, z efektami wizualnymi, które naprawdę przyciągają wzrok. Odważne i kolorowe filmy na Instagramie sprawdzają się najlepiej, gdy są bardziej beztroskie i zabawne, niż poważne lub sprzedażowe. Instagram to także świetna platforma do wykorzystywania treści generowanych przez użytkowników – zachęcaj więc swoją społeczność do publikowania filmów w konkursach i kampaniach, a następnie zamieszczania ich na własnym koncie. Treść reklam generowana przez użytkowników to świetny sposób na obniżenie kosztu kliknięcia i uzyskanie wyższych współczynników klikalności. Instagram to zdecydowanie miejsce, w którym Twoje filmy będą krótkie. Mimo że masz możliwość publikowania filmów o długości do 60 sekund, idealna długość to około 30 sekund.
Świergot
Twitter może nie jest najbardziej oczywistym miejscem do publikowania filmów, ale liczba wyświetleń filmów na platformie stale rośnie. Szczególnie dobrze sprawdza się w docieraniu do klientów w czasie rzeczywistym, ponieważ 90% wyświetleń filmów na Twitterze ma miejsce na urządzeniach mobilnych. Dodatkowo, filmy na Twitterze są odtwarzane automatycznie i są świetnym sposobem na przyciągnięcie uwagi użytkownika… więc upewnij się, że Twój film od samego początku przyciąga uwagę. Idealna długość wideo na Twitterze to 45 sekund.
Film LinkedIn jest stosunkowo nowy w grze, ale firmy i profesjonaliści odnoszą duży sukces, publikując samouczki i poradniki na tej platformie. Jako sieć społecznościowa nastawiona na profesjonalistów i budowanie relacji, LinkedIn oferuje doskonałą okazję dla marek B2B do promowania się za pomocą treści wideo. Jeśli potrzebujesz inspiracji, sprawdź te inspirujące, rzeczywiste przykłady od takich firm jak Slack, HubSpot i Squarespace.
Najlepsze praktyki
Teraz, gdy już wiesz, jakie treści wideo najlepiej sprawdzają się na każdej platformie, oto kilka sprawdzonych metod, o których należy pamiętać, aby zapewnić jak najskuteczniejszą strategię wideo.
1. Nie zapomnij o SEO
Filmy to świetny sposób na dalsze poprawianie pozycji w wyszukiwarkach. Pamiętaj, aby zbadać słowa kluczowe i uwzględnić te trafne słowa kluczowe w metatagach, tytule i opisie filmu. W razie potrzeby prześlij transkrypcję wideo lub użyj napisów do filmów, które mają autoodtwarzanie.
2. Zaczep je szybko
Nie jest tajemnicą, że okresy skupienia uwagi konsumentów są krótkie (i tylko się skracają). Masz około trzech sekund, aby przyciągnąć uwagę potencjalnego klienta, zanim ten odejdzie i straci zainteresowanie. Upewnij się, że Twój film jest interesujący od samego początku, z przykuwającą uwagę grafiką i tytułami.
3. Unikaj sprzedawania
Nikt nie chce oglądać wideo, jeśli myśli, że zależy ci tylko na ich pieniądzach. Pomyśl twórczo o tym, jak dotrzeć ze swoją wiadomością bez rażącego pogoni za sprzedażą. Pamiętaj – konsumenci szukają rozwiązań swoich problemów. Skonfiguruj swój produkt jako takie rozwiązanie.
4. Zrób plan
Jak wszystko w marketingu, nurkowanie na ślepo nie jest właściwą drogą. Opracuj plan, zanim zaczniesz udostępniać filmy. Kogo próbujesz celować? Jakie filmy chcesz produkować? Jak często będziesz je produkował? Jakie formaty wideo będziesz wykorzystywać? Upewnij się, że masz jasny plan ataku.
5. Zachowaj prostotę
Nie zapychaj swojego filmu zbyt dużą ilością informacji. Twoja wiadomość powinna być jasna i łatwa do zrozumienia. Pamiętaj, że Twoim celem jest szybka, ale niezapomniana komunikacja Twojej marki i jej propozycji wartości.
Światła. Aparat fotograficzny. Akcja!
Jesteś teraz uzbrojony w informacje i najlepsze praktyki, których potrzebujesz, aby rozpocząć wprowadzanie treści wideo do swojej strategii marketingowej. Nadal czujesz się trochę niepewnie, jak zacząć? Po prostu napisz do nas wiadomość, a wprowadzimy Cię na właściwą drogę.