10 najważniejszych technik SEO w 2023 roku

Najtrudniejszą częścią SEO jest jego płynność. Google aktualizuje swój algorytm 500-600 razy w roku. Oznacza to, że jest co najmniej jedna aktualizacja każdego dnia w roku. Nawet specjaliści SEO, którzy poświęcają całe swoje życie na ustalanie kryteriów rangi, wciąż drapią się po głowie pod koniec dnia.

Nie sposób śledzić wszystkich zmian. Nie trać na to czasu. Ale jeśli będziesz na bieżąco z niektórymi z największych trendów i technik SEO w 2023 roku, będziesz o głowę wyżej od konkurencji. Wiemy, że 75% wyszukiwarek nigdy nie wychodzi poza pierwszą stronę wyników wyszukiwania. Dlatego ważne jest, aby dowiedzieć się, jak pokonać te aktualizacje algorytmów i pozostać na pierwszej stronie stron wyników wyszukiwania.

Aby pomóc Ci uniknąć ciągłego odświeżania strony aktualizacji Google, przygotowaliśmy listę 10 najważniejszych ważnych technik SEO w 2023 roku.

1. Zapoznaj się z podstawowymi wskaźnikami internetowymi Twojej witryny

Podstawowe parametry sieciowe mogą być nowym terminem SEO, o którym nie słyszałeś. Ale w 2023 r. konieczne jest zapoznanie się z ich znaczeniem i kryjącymi się za nimi wskaźnikami porównawczymi. W maju Google wprowadzi Page Experience, nowy algorytm, który klasyfikuje strony na podstawie podstawowych wyników w sieci.

Czym są podstawowe wskaźniki internetowe ? Google definiuje je jako zestaw wskaźników mierzących szybkość, szybkość reakcji i stabilność wizualną. W tym poście zagłębimy się trochę w to, co oznaczają podstawowe wskaźniki internetowe , ale oto krótkie podsumowanie.

• Largest Contentful Paint (LCP) — mierzy szybkość strony. Jest to czas potrzebny do załadowania głównej zawartości strony. Idealny LCP to 2,5 sekundy lub szybciej.
• Opóźnienie pierwszego wejścia (FID) — mierzy szybkość reakcji strony. Jest to czas potrzebny, aby strona stała się interaktywna. Idealny FID wynosi mniej niż 100 ms.
• Skumulowane przesunięcie układu (CLS) — Mierzy stabilność wizualną. Jest to wielkość nieoczekiwanego przesunięcia układu wizualnej zawartości strony. Idealny CLS jest mniejszy niż 0,1.

Skoro już wiesz, co powinieneś mierzyć, jak to zmierzyć? Firma Google zaktualizowała wiele swoich istniejących narzędzi, aby uwzględnić podstawowe funkcje pomiaru wskaźników internetowych. Każde z tych narzędzi oferuje raporty, które zawierają szczegółowe informacje i wgląd w stan podstawowych wskaźników internetowych. Rozważ spędzenie trochę czasu na każdej z tych platform i zapoznanie się z tymi raportami oraz sposobami poprawienia wyników przed wprowadzeniem nowej aktualizacji jakości strony.

• Konsola wyszukiwania Google
• Statystyki PageSpeed
• Latarnia morska
• Chrome DevTools
• Raport UX Chrome
• Rozszerzenie Web Vitals

2. Zoptymalizuj pod kątem rankingu Google Passage

W październiku 2020 r. Google uruchomił tak zwany ranking passage, w ramach którego można oceniać poszczególne fragmenty na stronach internetowych wraz z całą stroną. Dlaczego to ma znaczenie? Oznacza to, że Google może wyciągnąć sekcje ze strony, nawet jeśli ta strona dotyczy innego tematu niż ten, który wyświetla się w SERP.

Załóżmy na przykład, że napisałeś post na blogu na temat marketingu w mediach społecznościowych, obejmujący różne aspekty marketingu w mediach społecznościowych, takie jak narzędzia, strategia, wskaźniki, sieci itp. Twoja strona może zostać uszeregowana pod kątem słowa kluczowego narzędzia marketingowe w mediach społecznościowych, a nawet chociaż mogłeś nie zoptymalizować pod kątem tego słowa kluczowego. Ponieważ Google widzi w Twoim poście odpowiedni fragment dotyczący narzędzi marketingu w mediach społecznościowych, indeksuje ten konkretny fragment.

Oto kolejny przykład rankingu fragmentów z Google .

Optymalizacja pod kątem rankingu Google Passage jest tak prosta, jak utworzenie łatwego do odczytania posta na blogu i przyjaznego dla użytkownika doświadczenia. Twoim największym celem powinno być tworzenie przejrzystych sekcji w postach. Skoncentruj się na uwzględnieniu słów kluczowych jako nagłówków tych sekcji. Twoje treści w tych sekcjach powinny być jasne i skoncentrowane na podtemacie w nich zawartym. Pomyśl o tym jak o poście na blogu w poście na blogu. Te sekcje powinny zawsze odnosić się do głównego tematu, ale także mieć sens kontekstowy, jeśli miałyby występować samodzielnie.

3. Skoncentruj się na polecanych fragmentach

Polecane fragmenty, jeśli jeszcze nie, powinny stać się częścią Twojej strategii w 2023 roku. Znane również jako święty Graal wyszukiwania, polecane fragmenty pojawiają się na pozycji zero lub na samej górze strony SERP w prostokątnym polu.

Jasne, nie możesz wybrać treści wyświetlanej we fragmencie z opisem, ale możesz zoptymalizować treść, aby zwiększyć prawdopodobieństwo jej wyświetlenia we fragmencie z opisem. Oto kilka zaleceń.

Długoterminowe słowa kluczowe

Według SEMrush im dłuższe słowa w wyszukiwanym zapytaniu, tym większa szansa, że ​​zwróci opisywany fragment. Tylko 4,3% jednowyrazowych słów kluczowych zakończyło się fragmentem polecanym w porównaniu do 17% słów kluczowych składających się z 5 słów i 55,5% słów kluczowych składających się z 10 słów.

Użyj pytań

Wszelkie treści, które piszesz, powinny być tworzone z myślą o użytkownikach. Najczęściej, gdy ludzie szukają w Google, używają zapytań w formie pytań. Tak więc pisanie treści z myślą o tych pytaniach i odpowiedziach pozwoli Ci zdobyć więcej polecanych fragmentów.

SEMrush znalazł słowa pytające „dlaczego”, „do” i „może” zwrócić najczęściej polecane fragmenty, podczas gdy słowo „gdzie” wywołało najmniejszą liczbę polecanych fragmentów.

Formatuj mądrze

Istnieją cztery różne typy formatów polecanych fragmentów: akapit, lista, tabela i wideo. Pisząc treść, pamiętaj o różnych formatach. Pamiętaj też o celu wyróżnionego fragmentu. Google chce łatwo i wyraźnie wyświetlać informacje użytkownikom szukającym szybkiej odpowiedzi. Więc sformatuj dla szybkiego czytnika.

Nie oznacza to, że nie możesz umieszczać dłuższych akapitów tekstu w swoich postach, ale zachowaj tę treść po definicji fragmentu polecanego. To powinno być krótkie, jasne i na temat.

4. Naucz się zasady EAT

Zasada EAT może pomóc w osiągnięciu długoterminowego sukcesu SEO, pomimo ciągle zmieniającego się algorytmu Google. Brzmi całkiem nieźle, prawda? Ale czym, u licha, jest EAT?

EAT oznacza wiedzę , autorytet i wiarygodność . Zasadniczo jest to pomiar reputacji Twojej marki w sieci. Google umieszcza bardziej ugruntowane, autentyczne i godne zaufania witryny na wyższym poziomie niż te nieznane.

Jeśli Twoja branża jest nieco bardziej nasycona niż inne rynki, być może zastanawiasz się, jak u licha mam pokonać niektórych moich konkurentów, którzy są wielkimi firmami lub markami o ugruntowanej pozycji?

Zacznij od małych rzeczy, nie czuj się przytłoczony. Istnieją jasne kroki, które możesz podjąć, aby ustalić autorytet, wiarygodność i reputację swojej marki. Tu jest kilka:

• Poproś klientów o pozostawienie dobrych recenzji na renomowanych stronach, takich jak Yelp, BBB, Amazon lub Google.
• Zarabiaj wysokiej jakości linki z witryn w swojej branży.
• Bądź aktywny i zachęcaj do wzmianek na forach publicznych.
• Zademonstruj EAT na swojej stronie internetowej poprzez referencje, studia przypadków, recenzje i inne formy społecznego dowodu słuszności.

5. Obsługa wielu fraz kluczowych z długim ogonem

Z każdą aktualizacją algorytmu wydawaną przez Google wyszukiwarka staje się coraz bardziej zaawansowana. Teraz Google ogłosił, że może zrozumieć odpowiednie podtematy określonego słowa kluczowego. Na przykład, jeśli chcesz wyszukać „sprzęt do ćwiczeń w domu”, Google rozumie teraz, że „sprzęt budżetowy”, „premium” lub „pomysły na małą przestrzeń” to odpowiednie podtematy, a SERP wyświetlają szerszy zakres wyników.

Co to oznacza dla SEO? Będzie dużo większa konkurencja dla słów kluczowych z krótszym ogonem. Ale jeśli użyjesz słów kluczowych z długim ogonem lub bardziej szczegółowych słów kluczowych składających się z trzech lub więcej słów, będziesz mieć większą szansę na zobaczenie swojej domeny na najwyższych wynikach, gdy sprawdzisz ranking witryny pod kątem odpowiedniej frazy i ewentualnie powiązanych fraz.

Oto przykład. Jeśli próbujesz pozycjonować się pod kątem „niestandardowej markowej odzieży”, być może Twój tytuł, metaopis i adres URL zawierają to wyrażenie, ale uwzględniasz również „kurtki z logo dla firm”, „markowe bluzy i t-shirty” oraz „swetry dla firm”. również w treści. Pomaga to w ustaleniu rankingu dla różnych zapytań i informuje Google, że niestandardowa markowa odzież jest również powiązana z innymi słowami kluczowymi z długiego ogona.

6. Utwórz nową zawartość

Może się to wydawać oczywiste, ale czasami marketerzy są zbyt pochłonięci szczegółami SEO na stronie i zaniedbują skupienie się na tworzeniu nowej jakości treści dla wyszukiwarek. Pamiętaj, że każdego dnia publikowanych jest ponad 4,4 miliona postów na blogach . Więc jeśli nie tworzysz regularnie nowych treści, bardzo łatwo jest zostać w tyle.

Tworząc nowe treści, masz również szansę na optymalizację pod kątem dzisiejszych najlepszych praktyk SEO za pierwszym razem. Skoncentruj się na tytułach stron, nagłówkach treści, podtytułach, alternatywnym tekście obrazu i nowych słowach kluczowych, na które kierujesz reklamy.

Świeże treści są również postrzegane przez użytkowników jako bardziej wartościowe niż stare treści. Gdy ludzie szukają odpowiedzi na pytanie, często patrzą na datę pod kątem trafności. Jeśli wszystkie Twoje posty mają stare daty i nieaktualne informacje, szybko przeskoczą do następnych wyników wyszukiwania.

Wreszcie, świeżość jest sama w sobie czynnikiem rankingowym. Im więcej opublikujesz, tym częściej Google będzie indeksować Twoje strony i tym szybciej Twoje treści uzyskają ranking.

7. Zaktualizuj starą zawartość

Chociaż możesz być zajęty tworzeniem nowych treści, nie możesz zaniedbywać aktualizacji starych treści. Jest to podstawowa technika SEO w 2023 roku. Jeśli publikujesz tylko nowe treści, stare treści wypadną z mapy i staną się nieistotne. Ponieważ prawdopodobnie zainwestowałeś dużo czasu w te stare posty, nie przegap okazji, jaką mogą zaoferować.

Jednym z najłatwiejszych sposobów na cofnięcie się i odświeżenie starej zawartości jest przeprowadzenie audytu linków . Znajdź i napraw wszystkie linki zewnętrzne, które są zepsute lub nieaktualne. To nie tylko poprawia komfort użytkowania, ale także zapobiega karaniu przez Google za zbyt wiele niedziałających linków.

Wróć i zaktualizuj również swoje wewnętrzne linki. Podczas tworzenia nowych treści nie zapomnij wrócić do odpowiednich starych treści i dodać linki do tych nowych postów. To mówi Google, że istnieje związek między tymi stronami, i pomoże Google szybciej indeksować Twoje nowe strony, jednocześnie pomagając Twoim postom uzyskać wyższą pozycję w wynikach odpowiednich zapytań.

8. Skoncentruj się na doświadczeniu użytkownika

Szczerze mówiąc, jeśli chodzi o SEO, każda taktyka powinna w jakiś sposób odnosić się do poprawy doświadczenia użytkownika. Na tym właśnie polega SEO. W 2023 roku będzie to ważniejsze niż kiedykolwiek wcześniej.

W końcu nowy nacisk na podstawowe wskaźniki internetowe dotyczy przede wszystkim wygody użytkownika. Ale oprócz tego Google bierze również pod uwagę współczynnik odrzuceń, czas oczekiwania i procent klikalności. Celem jest, aby użytkownik kliknął Twój wynik, spędził czas na klikaniu różnych stron i spędził co najmniej 3 minuty w Twojej witrynie.

Oto kilka czynników, które należy wziąć pod uwagę, analizując wrażenia użytkownika:

• Przyjazność dla urządzeń mobilnych — czy Twoja witryna ma responsywny wygląd?
• Nawigacja — czy użytkownikom łatwo jest znaleźć inne strony w Twojej witrynie?
• Szybkość strony — czy ładowanie witryny trwa wieczność?
• Interaktywność – czy masz w swojej witrynie funkcje, które zachęcają użytkowników do interakcji z Twoimi treściami?
• Jakość treści — czy masz literówki, niedziałające linki lub po prostu słabą treść?

Ulepszając niektóre z tych obszarów, przekonasz się, że użytkownicy zaczną spędzać więcej czasu w Twojej witrynie. W rezultacie Google zacznie pozycjonować Twoją witrynę i odpowiadające jej strony wyżej w SERP.

Wszystko dzięki dobremu doświadczeniu użytkownika.

9. Nie zapomnij o obrazach

Ponad 20% wszystkich wyszukiwań w USA odbywa się w Grafice Google. Tak więc, aby podbić SEO w 2023 r., niezbędna jest wiedza, jak zoptymalizować dowolne obrazy do wyszukiwania.

Zacznij od upewnienia się, że wszystkie obrazy, których używasz, są wysokiej jakości i pasują do słowa kluczowego. Dla użytkowników powinno być jasne, o czym są Twoje treści, po prostu patrząc na Twój obraz.

Zawsze upewnij się, że wszystkie używane obrazy są kompresowane przed przesłaniem ich do witryny. Pamiętaj, że Google traktuje szybkość strony jako czynnik rankingowy. Obrazy stanowią 21% całkowitej wagi strony internetowej , co oznacza, że ​​nawet jeden duży obraz może spowolnić szybką witrynę. Squoosh to łatwe i bezpłatne narzędzie, za pomocą którego można szybko skompresować obrazy.

Znaczniki alt obrazu są również bardzo ważne. Jest to tekstowa alternatywa dla obrazów, używana przez wyszukiwarki do powiązania słów kluczowych z obrazem. Dodatkowo, to jest to, co pojawia się w lewym górnym rogu dla użytkownika, jeśli obraz się nie ładuje. Tworząc tekst alternatywny, pamiętaj o uwzględnieniu odpowiednich informacji i słów kluczowych, jeśli to konieczne. Uważaj jednak, aby nie używać słów kluczowych. Jeśli włączenie wspomnianego słowa kluczowego nie ma sensu, nie dołączaj go. Google może uznać to za spam i w rezultacie ukarać Twoją witrynę.

10. Zbuduj swoje linki zwrotne

Linki zwrotne są sercem SEO. Naprawdę nie możesz mieć solidnej strategii SEO w 2023 roku i nadal ignorować tworzenie wysokiej jakości linków prowadzących do Twojej witryny.

Czemu? Linki zwrotne są kluczowym sposobem budowania autorytetu marki. Ustaliliśmy już, że w 2023 roku wiedza, autorytet i wiarygodność będą ważniejsze niż kiedykolwiek. Kiedy witryna, która ma już ugruntowaną reputację, odsyła do Twojej witryny, Twój współczynnik EAT zostaje wzmocniony, a zatem Google postrzega Twoją witrynę jako prawidłową odpowiedź dla wyszukiwarek.

Przygotowaliśmy cały przewodnik na temat budowania strategii linków zwrotnych . Od szablonów wiadomości e-mail po zalecenia i zakazy budowania linków — dowiedz się więcej o tym, jak skutecznie budować linki zwrotne. Oto kilka szybkich wskazówek:

• Skoncentruj się na jakości, a nie na ilości - autorytet domeny Twojego linkera jest ważniejszy niż ilość posiadanych linków.
• Rozważ blogowanie gościnne.
• Korzystaj z forów internetowych, aby udostępniać swoje treści i docierać do osób z Twojej branży.
• Wykorzystaj media społecznościowe, udostępniając wartościowe treści i kontaktując się z innymi w sprawie tworzenia linków zwrotnych do własnej witryny.
• Znajdź niepowiązane wzmianki i zamień je w linki.

Pokonaj konkurencję dzięki tym ważnym technikom SEO z 2023 r

Nie da się nadążyć za każdą aktualizacją algorytmu Google. Śledzenie najnowszych trendów jest pomocne, ale nadal trudne dla zapracowanego marketera. Tak więc największą techniką SEO, o której należy zawsze pamiętać, jest optymalizacja pod kątem ludzi.

Przestań próbować pisać treści dla wyszukiwarki. W 2023 r. podstawą każdej techniki i sztuczki SEO są ludzie i doświadczenia. Skoncentruj więc swój czas i energię na tworzeniu wysokiej jakości treści, które odpowiadają i informują Twoją docelową osobę . To podstawa każdej dobrej strategii SEO. Stamtąd użyj ważnych technik SEO z 2023 roku, aby udoskonalić, majstrować i zoptymalizować swoje wysiłki.