Popraw posty w mediach społecznościowych i zaangażowanie za pomocą słów kluczowych

Jeśli korzystasz tylko z rankingu słów kluczowych i tematów w swoich działaniach marketingowych w wyszukiwarkach i sieciach, tracisz szansę na zwiększenie zaangażowania w mediach społecznościowych. Wiedza o tym, o czym mówią Twoi odbiorcy i jak o tym mówią w kanałach społecznościowych, pomoże Ci:

• Twórz odpowiednie wiadomości do postów w mediach społecznościowych.
• Podaj tematy do tworzenia nowych treści.
• Wyprzedź konkurencję dzięki lepszemu kierowaniu na odbiorców.
• Odkryj nowe, trafne słowa kluczowe i tematy, aby zaangażować odbiorców.

Znajdowanie odpowiednich słów kluczowych do tworzenia treści

Istnieje wiele sposobów, aby dowiedzieć się, jakie słowa kluczowe kierują ruch do Twoich treści, chociaż obecnie jest ich mniej, ponieważ słowo kluczowe Google nie zostało zaktualizowane w zeszłym roku. Niezależnie od tego, czy odpowiadasz za SEO swojej marki, czy ktoś inny, zacznij od listy aktualnie śledzonych słów kluczowych, w tym pozycji i liczby wyszukiwań.
Będziesz potrzebować zarówno danych dotyczących pozycji, jak i liczby wyszukiwań, aby zrozumieć, które tematy obecnie działają dobrze, a które nie działają dobrze dla Twojej marki. Będziesz także chciał wiedzieć, czy słowa kluczowe uzyskują wystarczającą ilość ruchu, aby były warte zachodu. Nie wystarczy mieć wysoką pozycję w rankingu dla słowa kluczowego, będziesz potrzebować odpowiednich słów kluczowych, których używają Twoi odbiorcy, gdy szukają rozwiązań w Twojej branży.
Chociaż pojedyncze słowa kluczowe, które są wysoko w rankingu, ale mają małą liczbę wyszukiwań, mogą nie być warte Twojego czasu na tworzenie treści, to samo nie dotyczy fraz z długim ogonem. Jeśli istnieje pytanie lub wyrażenie dotyczące Twojego produktu lub usługi, to wyrażenie kluczowe jest najprawdopodobniej używane przez osoby znajdujące się na dalszych etapach cyklu sprzedaży i bliższe konwersji. Warto tworzyć treści dla frazy kluczowej z długim ogonem, która ściśle pasuje do Twojego przekazu, nawet jeśli liczba wyszukiwań jest bardzo niska. Są szanse, że wszystkie te osoby są w fazie zakupu, a Twoja inwestycja będzie bezpośrednio związana z konwersjami sprzedaży.
Jeśli w Twojej organizacji nie ma osoby odpowiedzialnej za SEO, zapytaj, czy istnieje obecnie platforma analityczna lub narzędzie pomiarowe, które przechwytuje te informacje. Jeśli masz Google AdWords, możesz użyć Planera słów kluczowych Google AdWords, aby przyjrzeć się niektórym słowom kluczowym i prognozom liczby wyszukiwań. Istnieje mnóstwo narzędzi słów kluczowych, które pomogą Ci uzyskać podstawowe informacje o rankingu i liczbie wyszukiwań, lub możesz przyjrzeć się za pomocą GinzaMetrics.

Używanie słów kluczowych do poprawy działań w mediach społecznościowych

Gdy masz już listę słów kluczowych wyszukiwania kierujących ruch do Twoich treści, porównaj je ze słowami kluczowymi i frazami omawianymi w kanałach mediów społecznościowych. Jeśli stwierdzisz, że Twoje słowa kluczowe wyszukiwania mają również dobrą pozycję w mediach społecznościowych, użyj tych tematów i fraz w swoich postach w mediach społecznościowych. Udostępniaj treści, którymi Twoi odbiorcy są już zainteresowani organicznie, a które mają wysoką pozycję w wyszukiwarkach.
Aby odróżnić przekaz od medium, przetestuj skuteczność słów kluczowych w wyszukiwarce w porównaniu z mediami społecznościowymi. Może się okazać, że słowa kluczowe, które prowadzą do konwersji w jednym medium, takim jak Twitter, różnią się od słów kluczowych prowadzących do konwersji w innym, takim jak Facebook. Gdy zdobędziesz te informacje, możesz prowadzić bardziej produktywne rozmowy z odbiorcami na kanałach, z których korzystają.
Po wyodrębnieniu słów kluczowych, których chcesz użyć dla każdego medium, przetestuj różne metody rozpowszechniania tej wiadomości. Na przykład, jeśli obecnie udostępniasz post na blogu na Twitterze i Facebooku dotyczący popularnego tematu i działa on naprawdę dobrze, rozważ wykorzystanie treści bloga i utworzenie udostępniania slajdów, filmów, e-booków lub reklam. Jeśli Twoi odbiorcy są zainteresowani Twoją wiadomością jako blogiem na Facebooku i Twitterze, prawdopodobnie interesują się nią gdzie indziej i w różnych mediach.

Wykorzystanie danych konkurencji

Kiedy zaczniesz analizować dane dotyczące rankingu słów kluczowych w celu zidentyfikowania popularnych tematów i pomysłów na treści, wykorzystaj informacje konkurenta, aby uzyskać przewagę na swoim rynku. Oto kilka dobrych strategii wykorzystania treści konkurencji i rankingów słów kluczowych w celu zwiększenia skuteczności mediów społecznościowych.

• Obserwuj, jak konkurenci pozycjonują się dla tych samych docelowych słów kluczowych i tematów, które już śledzisz.
  • W przypadku słów kluczowych o wyższym rankingu dowiedz się, jakie treści tworzą, aby zwiększyć zaangażowanie.
• Sortuj treści konkurencji według dużej ilości udostępniania w kanałach społecznościowych.
  • Przeglądaj treści według polubień, udostępnień, tweetów itp. na Facebooku, aby zidentyfikować tematy o dużym zainteresowaniu odbiorców. Przyjrzyj się słowom kluczowym powiązanym z tymi fragmentami treści i nośnikiem treści, aby dowiedzieć się, czy ta strategia będzie dla Ciebie odpowiednia.

Wiedza o tym, jakie słowa kluczowe i tematy przyciągają odbiorców do konkurencji, daje Ci możliwość odzyskania tych odbiorców poprzez tworzenie treści dotyczących tych samych tematów. Nie chcesz jednak rażąco kopiować treści innej marki. To jest złe dla SEO i ogólnie po prostu leniwego marketingu, który nie opłaca się na dłuższą metę. Zamiast tego stwórz nowy spin na cudzych treściach.
Na przykład, jeśli Twój konkurent napisał naprawdę świetny przewodnik po marketingu treści 101, który jest dostępny do pobrania jako plik PDF na jego stronie, możesz stworzyć serię wideo, udostępnienie slajdów lub infografikę na ten sam temat, używając własnego oryginalnego, trafnego zawartość. Teraz Twoi odbiorcy mogą uzyskać informacje o content marketingu w formacie, który może być dla nich bardziej atrakcyjny.

Grupy słów kluczowych i treści

Tworzenie grup słów kluczowych i treści jest bardzo ważne i ułatwia obsługę i wykorzystanie danych. Tworzenie grup słów kluczowych i treści pozwala na segmentowanie treści i słów kluczowych, z którymi są powiązane:

• Cechy produktu
• Linie produktów
• Kampanie marketingowe
• Geografie

Jeśli skonfigurujesz grupy słów kluczowych i treści, możesz utworzyć komunikaty, które koncentrują się na jednym z tych konkretnych obszarów i skupiają się na wszystkich aspektach tej wiadomości:

• Zawartość
• Zawodnicy
• Słowa kluczowe
• Media społecznościowe

Odkrywanie nowych słów kluczowych i tematów dla mediów społecznościowych

Odkrywanie słów kluczowych i tematów jest często pomijanym krokiem w tworzeniu lepszego zaangażowania społecznego. Oprócz słów kluczowych i tematów, które już śledzisz, warto znaleźć sąsiednie słowa kluczowe, które są również interesujące dla odbiorców, a także rozważyć tworzenie treści i postów społecznościowych na ich temat. Pomoże Ci to stworzyć społeczność i dostarczyć przydatnych informacji odbiorcom.
Na przykład, jeśli moja marka sprzedaje buty do biegania przełajowego, oprócz rozmowy o bieganiu przełajowym i butach, mogę chcieć porozmawiać o aktualnych warunkach na szlaku w różnych miejscach, najlepszych trasach w całym kraju lub zaangażować publiczność w informacje o pogodzie na temat ich ulubionych szlaków lub innych tematów, o których mogą rozmawiać z innymi osobami w przestrzeni. Marketerzy często tracą okazje do uczestniczenia w dobrych rozmowach społecznościowych, ponieważ jesteśmy zbyt skoncentrowani i skoncentrowani na naszym temacie.

Jest to podstawowa koncepcja marketingu treści – generowanie odpowiednich treści pozwoli Cię znaleźć i udostępnić. Jeśli sprzedajesz buty do biegania, Twoi odbiorcy będą zainteresowani maratonami i biegami na 5 km. Daj im informacje o tym, jak wziąć udział w wyścigach lub co zrobić, jeśli się odwodni, lub jakie są gorące tematy. Bycie pomocnym, ogólnie rzecz biorąc, pomaga Twojej marce budować zaufanie i obecność, pozycję lidera w swojej branży.
Prowadzenie rozmów poza konkretnym produktem lub usługą daje również więcej informacji do napisania poza tym, co już robisz. Wiele razy borykamy się z problemami społecznymi, ponieważ jesteśmy zbyt reaktywni. Ponieważ tworzenie treści jest już czasochłonne i przytłaczające, po prostu czekamy, aby zobaczyć, co mówi ktoś inny, a następnie odpowiadamy. Korzystanie z sąsiednich słów kluczowych daje możliwość tworzenia proaktywnych mediów społecznościowych i zapewnia ciekawsze rzeczy do udostępnienia. Po rozszerzeniu liczby dostępnych tematów do tworzenia treści i postów możesz również znaleźć niszowe obszary rynku, które są gotowe do rozszerzenia oferty produktów. Odkrywanie sąsiadujących słów kluczowych może dostarczyć informacji nie tylko dla działu mediów społecznościowych.

Dane słów kluczowych i zaangażowanie odbiorców

Gdy wykorzystasz dane słów kluczowych do pisania postów i tworzenia treści, proces zatoczy pełne koło. Obserwuj, które posty społecznościowe są najskuteczniejsze i jakie treści trafiają do odbiorców w Twoich kanałach mediów społecznościowych. Tablice informacyjne to świetny sposób na śledzenie rozmów odbiorców we wszystkich mediach społecznościowych. Tablice informacyjne mogą przybrać formę arkusza kalkulacyjnego lub dokumentu tekstowego, w zależności od tego, co najbardziej Ci odpowiada. Aby rozpocząć korzystanie z tablicy odkryć, przejdź do forów, postów na Facebooku, Twittera i innych kanałów społecznościowych i słuchaj, o czym rozmawiają ludzie. Poszukaj i zapisz:

• Problemy
• Sugerowane rozwiązania
• Używane narzędzia
• Stosowane praktyki
• Użyte słowa kluczowe/frazy
• Cechy
• Śledź te rzeczy, które się powtarzają

Na podstawie tych informacji możesz zdecydować, o czym ludzie mówią, jak o tym mówią i jaki rodzaj wiadomości możesz opracować, aby bezpośrednio rozwiązać ten problem lub problem. Dodaj wielokrotnie znajdowane słowa kluczowe do listy śledzonych i kierowanych słów kluczowych, jeśli jeszcze ich tam nie ma – i koniecznie współpracuj z działem SEO i informuj go na bieżąco.
Możesz także śledzić, kim są liderzy myśli i kto zwykle odpowiada na te pytania. Stamtąd możesz zidentyfikować konkurentów lub przyszłych ewangelistów marki.

Symbioza społeczności i poszukiwań

Udostępnianie danych między wyszukiwarką a funkcjami społecznościowymi działa, ponieważ odbiorcy obu tych kanałów są tam z wyboru i z chęci szukania tematów i rozmawiania o nich. Używanie ich słów, aby do nich dotrzeć, ma sens, a prawdopodobieństwo jest takie, że jeśli szukają w wyszukiwarce, rozmawiają o tym również w mediach społecznościowych.
Korzystając z danych z każdego z tych kanałów i badając, jak ludzie rozmawiają o określonych tematach i kanałach, możesz poprawić wrażenia użytkownika we wszystkich mediach marketingowych. Jeśli jeszcze nie rozmawiasz o wyszukiwaniu i mediach społecznościowych w swojej organizacji, czas rozpocząć tę rozmowę.