Poprawa stanu automatyzacji wideo w 2023 r

Ten post został ostatnio zaktualizowany 18 stycznia 2023 r

Zdecydowałeś się więc na zautomatyzowane wideo. Gratulacje! Podejmujesz mądrą decyzję, która pomoże Ci dotrzeć do nowych odbiorców i sprawić, by Twoje treści zobaczyło więcej osób.

Zanim jednak zaczniesz w pełni czerpać korzyści z automatyzacji wideo, musisz zrobić kilka rzeczy, aby Twoje kampanie działały płynnie i w pełni wykorzystywały swój potencjał. W tym poście omówimy kilka ważnych wskazówek, które musisz znać, aby poprawić kondycję automatyzacji wideo w 2023 roku.

Czytaj dalej, aby poznać wskazówki, które pomogą Ci maksymalnie wykorzystać inwestycję w to rozwijające się medium reklamowe.

Perspektywy

1. Zrozumienie znaczenia programu zdrowia.
2. Wykorzystanie narzędzi do raportowania do oceny aktualnej kondycji programu.
3. Elementy pokrycia sygnałów wideo i sposoby poprawy.
4. Zwiększ kwalifikowalność popytu dzięki wyższemu organicznemu zaangażowaniu użytkowników.

Firma Google opublikowała niedawno nowe dane, z których wynika, że ​​poprawa zasięgu sygnału zautomatyzowanego koreluje bezpośrednio ze zwiększonym eCPMS, współczynnikiem wypełnienia i przychodami z wideo typu In-Stream.

Na całym świecie wydawcy z dużym pokryciem sygnału zautomatyzowanego asortymentu odnotowują wzrost przychodów średnio o 25% w porównaniu z zasobami o niskim pokryciu zautomatyzowanym sygnałem o asortymencie. (Źródło: wewnętrzne dane Google Ad Manager, IV kwartał 2020 r. – I kwartał 2021 r., globalnie)

Poniższe liczby mówią same za siebie.

Awaria

Są 4 kluczowe rzeczy, które kupujący cenią w swoich zasobach reklamowych wideo. Sekcja pudełkowa obejmuje sygnały wideo, które omówimy w następnej sekcji.

Kupujący cenią zasoby wideo, które są…

• Zabezpieczone : Sygnały spamu , Przyjazny dla formatu (TrueView)
• Możliwość kierowania : listy odbiorców, informacje demograficzne
• Bezpieczeństwo marki : kontekst strony, zaufane źródło
• Widoczność: pomiar widoczności , weryfikacja przez osoby trzecie (trzecie osoby to Premium, Miejsce docelowe i Gracz).

Wykorzystanie narzędzi do raportowania do oceny aktualnej kondycji automatyzacji wideo

Najpierw przyjrzyjmy się, jak zgłaszać i oceniać aktualny wynik zdrowotny automatyzacji.

Jeśli chodzi o raportowanie stanu automatyzacji, te szczegółowe raporty zostaną podzielone na 2 etapy. Pierwszą fazą było uruchomienie Raportowania Historycznego w Narzędziach do zapytań.

To narzędzie umożliwia szczegółowe analizowanie automatycznej kondycji określonych segmentów zasobów reklamowych. Na przykład: elementy zamówienia, jednostki reklamowe, platformy lub aplikacje.

Możesz wygenerować raport, stosując wiele następujących wymiarów:

1. Stan identyfikatora użytkownika
2. Nazwy aplikacji, domena
3. Przewidywany segment widoczności

Teraz, w drugiej fazie, tj. nowszej fazie, znajduje się zautomatyzowany pulpit nawigacyjny sygnału wideo. Jest to migawka na poziomie sieci zautomatyzowanego wyniku sygnału zasobów reklamowych wideo typu In-Stream, która pojawia się w menedżerze reklam. Będziesz mógł to zobaczyć, kiedy tylko zechcesz.

Ponieważ nie jest to jeszcze dostępne, bądźcie czujni na ogólną premierę już wkrótce.

Teraz chciałbym zwrócić uwagę na nasze istniejące narzędzia do zautomatyzowanego raportowania stanu. Pomaga to odpowiedzieć na kluczowe pytania, takie jak:

• Dlaczego niektóre z moich zasobów reklamowych osiągają lepsze wyniki w aukcji niż inne?
• Jak mogę poprawić zautomatyzowaną skuteczność moich zasobów reklamowych?

Bramka:

Pozwól wydawcom identyfikować zasoby reklamowe spełniające 3 kluczowe kryteria, których szukają zautomatyzowani kupujący:

1. Widoczność — osiągnięcie progu 50% i jak największe zbliżenie się do 100%.
2. Obecność identyfikatora reklamy umożliwiającego dotarcie do odbiorców i ograniczenie częstotliwości.
3. Pochodzi ze znanej i bezpiecznej dla marki aplikacji.

Możesz dostosować wymiary, stan identyfikatora użytkownika, przewidywany segment widoczności oraz nazwę lub domenę aplikacji, a także dane Ad Exchange, aby uzyskać wgląd w podsekcje zasobów reklamowych, które radziły sobie dobrze lub słabo w dostarczaniu każdego z tych sygnałów.

Elementy pokrycia sygnałów wideo i sposoby poprawy

Tutaj możemy zobaczyć 3 kluczowe sygnały:

1. Stan identyfikatora odbiorców : sygnały przekazywane przez wydawców, aby pomóc kupującym w kierowaniu na odbiorców.
2. Sygnały kontekstu marki: sygnały, które przyczyniają się do bezpieczniejszego i bardziej zdefiniowanego asortymentu.
3. Widoczność : sygnały wskazujące na wysoką jakość reklamy wideo.

Rozbijmy każdy z nich jeden po drugim.

Sygnały odbiorców umożliwiają kupującym dostarczenie wiadomości do docelowego użytkownika we właściwym czasie

Można je zresetować i chronić prywatność, jednocześnie pomagając włączyć funkcje kierowania na witryny, takie jak:

• Ograniczenie liczby wyświetleń
• Reklama oparta na zainteresowaniach
• Wywnioskowane dane demograficzne

Aby poprawić zasięg sygnałów odbiorców, upewnij się, że są wysyłane identyfikatory urządzeń.

• Upewnij się, że używasz najnowszej wersji pakietu IMA SDK.

Pakiet IMA SDK automatycznie zbiera i uwzględnia sygnały dotyczące odbiorców w żądaniach reklamy.

• Upewnij się, że dane oparte na użytkownikach nie są blokowane na karcie Ochrona.

W przypadku zasobów reklamowych na telewizory i aplikacje mobilne przekaż resetowalne identyfikatory urządzeń na potrzeby kierowania na użytkowników.

Zawsze sprawdzaj kartę zabezpieczeń w interfejsie Ad Managera, aby upewnić się, że dane użytkowników nie są blokowane w Twoich zasobach reklamowych.

Następnie przejdźmy do sygnałów związanych z kontekstem marki:

Przekazuj sygnały kontekstu marki, aby zapewnić bezpieczeństwo marki. Sygnały dają reklamodawcom pewność, gdzie wyświetlają się ich reklamy.

Kupujący wolą licytować zasoby reklamowe z oceną G lub Pg, co wynika ze znajomości adresu URL lub nazwy aplikacji, z której pochodzą zasoby reklamowe, i gwarantuje, że treść wideo jest odpowiednia dla marki kupującego.

Bezpieczne dla marki zasoby reklamowe zazwyczaj generują wyższe wypełnienie/eCPM. Nasze pakiety SDK zapewniają prawidłowe wykorzystanie sygnałów umożliwiających kierowanie. Upewnij się, że wszystkie urządzenia korzystają z najnowszych pakietów IMA SDK.

Ponadto upewnij się, że adres URL i adres URL opisu są przekazywane we wszystkich żądaniach reklamy. Teraz jest kilka dodatkowych kwestii, o których należy pamiętać w przypadku zasobów CTV i aplikacji mobilnych.

W przypadku CTV : podaj swój identyfikator lokalizacji aplikacji CTV i zamapuj jednostkę reklamową konkretnie na tę lokalizację aplikacji CTV.

Dla urządzeń mobilnych : użyj identyfikatora aplikacji, nazwy aplikacji i adresu URL sklepu z aplikacjami w żądaniach reklamy mobilnej.

Na koniec przejdźmy do widoczności, która obejmuje sporo opcji dostosowywania i optymalizacji.

Na wysokim poziomie widoczność jest optymalizowana przez trzy elementy widoczności wideo: Premium, Placement, Player.

• Premium : Zapewnij najwyższą jakość oglądania niezależnie od urządzenia lub środowiska, z którego oglądają.
• Umiejscowienie : umieść swoje filmy w optymalnym miejscu, aby były dobrze widoczne.
• Odtwarzacz : uczyń odtwarzacz wideo najbardziej widocznym elementem na ekranie.

Rozważ testy podzielone i eksperymenty ręczne, aby przetestować różne sugestie. Zmierz wpływ na wydajność wideo i powtórz.

Najlepsze wrażenia

Zbuduj dedykowaną sekcję wideo, aby kierować ruch bezpośrednio do swoich filmów. Kierowanie ruchu bezpośrednio do Twoich filmów może sprawić, że więcej osób obejrzy Twoje filmy i reklamy.

Poprawa szybkości strony i aplikacji może drastycznie zwiększyć widoczność zasobów reklamowych wideo, ponieważ jeśli film wczytuje się szybciej, ludzie rzadziej opuszczają witrynę, zanim rozpocznie się odtwarzanie. Aby to zrobić, zoptymalizuj szybkość i responsywność. Reklamy ładują się szybciej i mają lepsze współczynniki widoczności w szybkich i responsywnych witrynach i aplikacjach.

Może to być szczególnie ważne na rynkach wschodzących o niższych prędkościach połączeń.

Gdy strony ładują się szybciej, reklamy ładują się szybciej, a współczynniki widoczności rosną.

• Korzystaj z raportów szybkości aplikacji, aby mierzyć, jak szybko ładują się strony aplikacji i jak długo trwa ładowanie żądania w Twojej aplikacji.
• Użyj formatu AMP, aby Twoja witryna była szybka i zorientowana na użytkownika. AMP wspiera długoterminowy sukces Twojej strategii internetowej dzięki dystrybucji na popularnych platformach i zmniejsza koszty operacyjne i rozwojowe. Ponadto możesz używać progresywnych aplikacji internetowych, aby oferować wrażenia podobne do aplikacji w mobilnej sieci, która pobiera się szybko i bezproblemowo.

• Leniwe ładowanie stron z artykułami oznacza czekanie na załadowanie filmu i wyświetlenie reklamy, dopóki ktoś nie przewinie strony dalej. Nieskończone przewijanie, które jest również formą leniwego ładowania, ma miejsce, gdy pasek przewijania przeglądarki ciągle się przewija, ale nigdy nie dociera do dołu strony, co powoduje, że strona powiększa się o dodatkową zawartość.

Leniwe ładowanie i nieskończone przewijanie mogą zwiększyć szybkość Twojej witryny, skrócić czas ładowania i opóźnienia oraz poprawić widoczność Twoich reklam wideo.

• Minimalizuj przebiegi zwrotne: reklamy ładują się również wolniej, gdy wywołania reklam są przekazywane z jednego serwera reklam do drugiego za pośrednictwem systemu zwanego przebiegami zwrotnymi. Im mniej przebiegów zwrotnych może się zdarzyć, tym szybciej ładują się reklamy, co może zwiększyć współczynniki widoczności.

Teraz naszą trzecią i ostatnią rekomendacją dotyczącą projektowania wysokiej widoczności jest wbudowanie responsywnych projektów w witrynę lub aplikację, aby zapewnić użytkownikom doskonałe wrażenia bez względu na to, gdzie ktoś ogląda Twoje treści.

Responsywne układy mogą pomóc Ci zacząć, optymalnie wyświetlając zawartość witryny na różnych urządzeniach, co może pomóc w zwiększeniu współczynnika widoczności. Ponieważ ludzie spędzają coraz więcej czasu na urządzeniach mobilnych, optymalizacja pod kątem formatu reklamy mobowej staje się coraz ważniejsza.

Widoczność wideo na kartach jest najwyższa i wynosi 73% w porównaniu do komputerów stacjonarnych (65%).

Umieszczenie

Ogólnie zalecamy przeniesienie odtwarzaczy wideo na wyższą i bardziej centralną pozycję na stronie. Na przykład: filmy powyżej strony widocznej na ekranie są bardziej prawdopodobne, umieszczenie reklamy poniżej części strony widocznej na ekranie niekoniecznie jest wykluczone.

Statystyki mówią: podczas gdy 73% reklam wideo w części strony widocznej na ekranie jest widocznych, 45% reklam wideo w części strony widocznej jest również widoczne. Zastanów się teraz nad określeniem, gdzie widzowie spędzają czas na określonych stronach, i umieszczeniem odtwarzaczy wideo w tych lokalizacjach.

Aby to sprawdzić, spróbuj przenieść odtwarzacz wideo wyżej w witrynie i aplikacji, aby sprawdzić, czy zmienia się współczynnik widoczności. Chociaż „górny środek” to zazwyczaj najbardziej widoczna pozycja na stronie, poświęć trochę czasu, aby zrozumieć, gdzie użytkownicy spędzają czas w Twojej witrynie lub aplikacji.

Przejdźmy teraz do trzeciego i ostatniego warunku widoczności.

Gracz

Ustaw odtwarzacz wideo jako główny element strony. Duże odtwarzacze wideo mają znacznie wyższą oglądalność niż mniejsze odtwarzacze wideo. Zaimplementuj opcję „kliknij, aby odtworzyć”, aby zapewnić wysokie zaangażowanie użytkowników i widoczność.

Opcja „kliknij, aby odtworzyć” wskazuje na zamiar obejrzenia filmu i reklamy w nim zawartej. Według raportu o stanie widoczności aplikacji, na przykład: odtwarzacz wideo o rozdzielczości 2560 x 1440 ma średnio 95% współczynnik widoczności, podczas gdy odtwarzacz o rozmiarze 804 x 480 ma współczynnik widoczności 88%.

Wydawcy powinni ocenić swoje zasoby reklam wideo i zrezygnować z mniejszych reklam wideo, które nie zapewniają pożądanego przez reklamodawców współczynnika widoczności.

Innym ważnym zaleceniem jest wdrożenie funkcji „kliknij, aby odtworzyć”, ponieważ dana osoba musi kliknąć reklamę, aby ją odtworzyć, a następnie kliknąć film pokazujący zamiar obejrzenia filmu i towarzyszącej mu reklamy.

Poprawne ustawienie autoodtwarzania ma kluczowe znaczenie dla jakości korzystania z witryny lub aplikacji. Zgodnie z lepszym standardem reklamowym automatycznie odtwarzane reklamy wideo z dźwiękiem mogą przeszkadzać użytkownikowi i skłonić go do natychmiastowego zamknięcia strony internetowej lub aplikacji.

Chociaż wyciszone autoodtwarzanie jest dozwolone, upewnij się, że Twoja implementacja jest zgodna z zasadami autoodtwarzania Chrome.

Tak więc zasady autoodtwarzania Chrome są proste:

- Wyciszony autoodtwarzanie jest zawsze dozwolone.

– Autoodtwarzanie z dźwiękiem jest dozwolone, jeśli użytkownik wszedł wcześniej w interakcję z domeną poprzez kliknięcie, dotknięcie itp. lub na komputerze, próg wskaźnika zaangażowania użytkownika w media został przekroczony, co oznacza, że ​​użytkownik wcześniej odtwarzał filmy z dźwiękiem.

- Na urządzeniu mobilnym użytkownik dodał witrynę do ekranu głównego, co jest kolejnym sposobem udostępniania dźwięku wraz z dźwiękiem.

Teraz górne ramki mogą delegować uprawnienia do autoodtwarzania do swoich oprawek oczu, aby umożliwić automatyczne odtwarzanie z dźwiękiem.

Najlepsze praktyki, którym warto się przyjrzeć:

• Jak używać lepkich graczy we właściwy sposób.
• Używanie formatów reklam przyjaznych dla użytkownika i minimalizowanie użycia oprawek oczu

Aby zakończyć tę szczegółową analizę widoczności, przyjrzyjmy się kilku wskazówkom dotyczącym testowania 3 punktów widoczności wideo.

Wskazówki dotyczące testowania widoczności firm zewnętrznych:

• Utwórz nową jednostkę reklamową: zacznij od utworzenia nowej jednostki reklamowej, aby uzyskać nowe wyniki testowania widoczności zasobów wideo.
• Wypróbuj 3 P!

1. Premium Experience: Utwórz dedykowaną stronę wideo.
2. Miejsce docelowe: przenieś miejsce docelowe odtwarzacza na górę strony lub aplikacji, tak aby znajdowało się z przodu i na środku.
3. Odtwarzacz: zastosuj odtwarzacz o większym rozmiarze i rozważ wprowadzenie filmów typu „kliknij, aby odtworzyć”.

• Test A/B: tagi Google Ad Manager mogą uruchamiać zdarzenie wywołania zwrotnego, gdy wyświetlenie staje się widoczne, co pozwala przetestować różne układy i miejsca docelowe reklam.

Zwiększ kwalifikowalność popytu dzięki wyższemu organicznemu zaangażowaniu użytkowników

Teraz kupujący chcą wiedzieć, czy Twoi użytkownicy wchodzą w interakcje ze stroną, zanim zaczną licytować zasoby reklamowe.

Poniższe wskazówki pomogą wskazać zaangażowanie użytkownika jako takie:

Wskazówka 1: Wyłącz wyciszenie wideo

Dlaczego niewyciszony film ma znaczenie?

Aby reklama Trueview się kwalifikowała, miejsca docelowe wideo muszą być domyślnie słyszalne.

• W przypadku autoodtwarzania często domyślnie wycisza się dźwięk.
• Autoodtwarzanie z dźwiękiem jest dozwolone, jeśli:

1. Użytkownik wszedł w interakcję z domeną (kliknij, stuknij itp.). Na komputerach próg Media Engagement Index użytkownika został przekroczony, co oznacza, że ​​użytkownik wcześniej odtwarzał wideo z dźwiękiem.
2. Użytkownik dodał witrynę do ekranu głównego na urządzeniu mobilnym lub zainstalował PWA na komputerze.

• Alternatywa: Rozważ wdrożenie interfejsu „kliknij, aby odtworzyć”.

Jak polepszyć?

Przejrzyj implementację na różnych urządzeniach i branżach.

Sprawdź:

• W przypadku odtwarzania wideo metodą „kliknij, aby odtworzyć”, zazwyczaj dźwięk nie jest wyciszony. Upewnij się, że wyciszenie zasobów reklamowych typu „kliknij, aby odtworzyć” zostało wyłączone.
• W przypadku automatycznego odtwarzania wideo dźwięk jest zwykle wyciszony. Sprawdź, czy rozważałeś opcję „kliknij, aby odtworzyć” jako alternatywę dla autoodtwarzania.

Wskazówka 2: Zwiększ rozmiar gracza:

Aby reklama Trueview się kwalifikowała, odtwarzacze wideo muszą mieć rozmiar co najmniej 256 x 144. Rozważ więc zwiększenie tam rozmiaru odtwarzacza.

Wniosek

To był przewodnik po sprawdzonych metodach zautomatyzowanego wideo, których musisz przestrzegać w 2023 r., aby docierać do nowych odbiorców i angażować ich, a także sprawić, by Twoje treści zobaczyło więcej osób.

Chcesz przenieść swoje przychody z reklam na wyższy poziom? Zarejestruj profesjonalne konto w MonetizeMore już dziś.