Reklama w aplikacji z perspektywy wydawcy

Ten post został ostatnio zaktualizowany 22 sierpnia 2022 r

Reklama w aplikacji, której nie należy mylić z reklamą w internecie mobilnym, odnosi się do reklam, które mają miejsce w ekosystemie aplikacji mobilnych. Osoby nieobeznane z tym medium mogą być zaskoczone przedstawionymi statystykami.

Raporty Emarketer sugerują, że Amerykanie nie tylko spędzają ponad dwie godziny dziennie na aplikacjach w swoich smartfonach, ale ponad 80% czasu korzystania z urządzeń mobilnych spędzają w środowiskach aplikacji mobilnych.

W połączeniu z faktem, że korzystanie z urządzeń mobilnych na całym świecie stale rośnie, a ponad 50% ruchu w sieci pochodzi obecnie z urządzeń mobilnych — jest to szybko rozwijający się rynek.

Przy tych pozytywnych statystykach wzrostu byłoby głupotą, gdyby reklamodawcy skupiali swoje działania marketingowe wyłącznie na internecie mobilnym. To samo można powiedzieć o wydawcach. Niezależnie od tego, czy jesteś twórcą gier, czy wydawcą internetowym, który chce dotrzeć do odbiorców mobilnych za pośrednictwem aplikacji na swoją stronę internetową, nie zapomnij o reklamach w aplikacji.

Tutaj przedstawimy dogłębną analizę reklamy w aplikacji, porozmawiamy o zaletach i wadach, różnych jednostkach reklamowych, najlepszych sieciach reklamowych dla wydawców, strategii monetyzacji, kluczowych trendach i nie tylko.

Różne rodzaje jednostek reklamowych

Chociaż każda mobilna sieć reklamowa może udostępniać różne jednostki reklamowe w aplikacji, niektóre pozostają standardowe we wszystkich. Najpopularniejsze jednostki reklamowe używane w reklamach w aplikacjach, takie jak te wymienione przez Google, to:

Reklamy banerowe: Można to określić jako tradycyjny i standardowy poziom jednostek reklamowych wyświetlanych na dole lub na górze ekranu tabletu lub smartfona.

Reklamy pełnoekranowe: tego typu reklamy są strategicznie umieszczane między przerwami, przejściami lub punktami wstrzymania w aplikacji i mogą być dużym zarobkiem dla wydawcy.W większości przypadków nie są one postrzegane jako nachalne lub utrudniające korzystanie z aplikacji przez użytkownika.

Reklamy natywne: podobnie jak w przypadku reklam natywnych na komputery stacjonarne, celem tej jednostki reklamowej jest wtopienie się w styl i motyw Twojej aplikacji mobilnej.Tę jednostkę reklamową można w dużym stopniu dostosować, jest ona wyświetlana bezpośrednio z innymi treściami aplikacji mobilnych i może wyświetlać treści wideo.

Reklama wideo z nagrodą: ten typ jednostki reklamowej wykorzystuje wideo i często jest używany w grach mobilnych.Aby użytkownik mógł wygenerować dodatkowe punkty, monety lub inne wymierne jednostki, musi oglądać wideo do końca.

Kilka innych mniej standardowych jednostek reklamowych, które istnieją, to reklamy wyświetlane za pośrednictwem wyskakujących okienek z powiadomieniami (reklamy z powiadomieniami) oraz reklamy z motywowanym formularzem przechwytywania, które nagradzają użytkowników za wypełnienie formularza.

Plusy i minusy reklamy w aplikacji

Chociaż artykuł koncentruje się głównie na badaniu reklam w aplikacjach z perspektywy wydawcy, dobrze jest też ogólnie zrozumieć zalety i wady tego typu reklam.

Korzyści : reklamy w internecie mobilnym są często trudne dla konsumentów, podczas gdy reklamy w aplikacjach są bardziej przyjazne dla użytkownika i atrakcyjne.Reklamy w aplikacjach mają również dodatkową zaletę w postaci zaawansowanego kierowania na lokalizację i reklam związanych z lokalizacją. Docelowi odbiorcy stają się również znacznie bardziej dostępni, jeśli chodzi o aplikacje w aplikacji, ponieważ ci użytkownicy nie tylko korzystają z aplikacji średnio przez ponad dwie godziny dziennie, ale także noszą ze sobą swoje urządzenia, gdziekolwiek się znajdują.

Negatywy: z punktu widzenia wydawcy wielu użytkowników aplikacji mobilnych nie chce płacić za aplikacje od razu, więc wydawcy muszą polegać na reklamach lub innych kreatywnych aspektach, aby generować dochody.Więcej informacji o zarabianiu znajdziesz w poniższych sekcjach. Dla reklamodawców śledzących konwersje za pomocą reklam w aplikacji jest to również trudne. App Samurai wspomniał, że reklamodawcy używają CTR do pomiaru skuteczności, ale ten model jest nieco wypaczony, ponieważ przypadkowe kliknięcia i inne zmienne mogą powodować niedokładność liczb.

Najlepsze sieci reklamowe w aplikacjach dla wydawców

Lista mobilnych sieci reklamowych dostępnych dla wydawców jest niemal nieskończona. Niektóre z najpopularniejszych i najczęściej używanych sieci w branży to Google AdMob, Smaato, Chartboost i InMobi. Koniecznie odwiedź witrynę Mobi Affiliates, aby zapoznać się z obszerną listą mobilnych sieci reklamowych spełniających wszystkie Twoje potrzeby wydawnicze.

Zdobądź kawałek rynku reklamowego dzięki swojej aplikacji

Budżety reklamowe w aplikacjach nie muszą koncentrować się na aplikacjach mobilnych związanych z grami. Istnieje wiele kategorii, nisz i rynków w sklepach z aplikacjami mobilnymi Google Play i iOS. Jeśli Twoja witryna dociera do dużej liczby odbiorców mobilnych, możesz rozważyć utworzenie aplikacji mobilnej, aby uzyskać część wydatków na reklamę w aplikacji.

Oprócz stworzenia aplikacji mobilnej z zamiarem sprzedawania jej w różnych sklepach z aplikacjami lub oferowania jej użytkownikom w różnych skalach płac, umożliwienie użytkownikom pobrania jej za darmo może być świetną opcją.

W modelu bezpłatnego wydawcy i w zależności od rodzaju tworzonej aplikacji mobilnej istnieje kilka różnych sposobów zarabiania na niej. Oto niektóre z najbardziej godnych uwagi.

Marketing e-mailowy: podobnie jak w przypadku modeli publikacji internetowych opartych na komputerach stacjonarnych, e-mail marketing pozostaje doskonałym medium umożliwiającym dotarcie do potencjalnych odwiedzających witrynę niemal w dowolnym momencie.Ta strategia zarabiania jest powiązana z innymi modelami, które stosujesz jako wydawca. Poproszenie użytkowników o subskrypcję za pośrednictwem poczty e-mail za pośrednictwem aplikacji mobilnej to kolejna opcja zasilania maszyny drogowej.

Im więcej subskrybentów generujesz, tym ważniejsza jest Twoja lista e-mailowa i tym mniej polegasz na innych źródłach ruchu. Ułatwia również promowanie nowych treści, treści partnerów, produktów, a nawet ofert partnerskich. Właściwie zarządzana ukierunkowana lista e-mailowa jest prawie gwarantowanym źródłem dochodu, a w ciągle zmieniającej się przestrzeni cyfrowej to czyste złoto.

Reklama: Reklama w aplikacji to najprostsza metoda zarabiania na zawartości aplikacji mobilnej.Chociaż zakupy w aplikacji i płatne aplikacje nadal generują znaczne dochody dla wydawców aplikacji mobilnych, opublikowanie bezpłatnej aplikacji i zarabianie na niej za pomocą reklam jest świetną alternatywą. Aby rozpocząć, zapoznaj się z naszą listą wspomnianych powyżej mobilnych sieci reklamowych lub odwiedź sieć Google AdMob, która jest jedną z najpopularniejszych sieci reklamowych aplikacji mobilnych.

Zakupy w aplikacji: Ta opcja jest często używana w grach mobilnych.Aby użytkownik mógł zasilić gracza, zdobyć dodatkowe monety lub wykonać jakąś specjalną akcję, musi kupić pakiet przedmiotów opartych na grze za określoną kwotę dolarów. Może to również przełożyć się na sprzedaż towarów fizycznych w Twojej aplikacji.

Aby to było skuteczne, wszystko, co sprzedajesz, powinno zapewniać użytkownikowi ogromną wartość i musi mieć wysoki poziom postrzeganej wartości. Pozostaje preferowaną strategią zarabiania dla wielu najskuteczniejszych aplikacji mobilnych.

Freemium: Ta strategia zarabiania polega na udostępnieniu bezpłatnej wersji aplikacji mobilnej w sklepie z aplikacjami.Jednak niektóre kluczowe funkcje są zablokowane i aby uzyskać do nich dostęp, użytkownik musi zapłacić abonament lub jednorazową opłatę. Podstawowa funkcjonalność aplikacji jest dostępna za darmo, ale w przypadku funkcji premium wymagana jest transakcja pieniężna. Można to również postrzegać jako odmianę modelu monetyzacji zakupów w aplikacji.

Paywalls: Ta opcja jest bardziej skoncentrowana na wydawcach dostarczających treści lub usługi niż na grach lub narzędziach.Wielu wydawców premium korzysta z tego modelu płatności za pośrednictwem sieci mobilnej i stacjonarnej, w której co miesiąc bezpłatna jest określona liczba artykułów, po czym użytkownik musi zapisać się do subskrypcji, dodać witrynę do białej listy w swoim narzędziu do blokowania reklam lub zapłacić za dalszy dostęp.

Treści nie muszą mieć formy artykułów, ale można je również przetłumaczyć na muzykę i wideo. Odwiedź stronę Clearbridge Mobile na temat zarabiania na aplikacjach mobilnych, aby uzyskać więcej informacji o korzystaniu z paywalla i przykłady.

Zarabianie i Google AdX

Wydawcy aplikacji mobilnych mogą zintegrować Google AdX, aby zmaksymalizować przychody z aplikacji. Podobnie jak w przypadku tradycyjnych reklam displayowych, AdX oferuje zestaw fantastycznych narzędzi do raportowania i optymalizacji, które dają użytkownikowi wyjątkową kontrolę. Platforma umożliwia obsługę zarówno aplikacji na Androida, jak i iOS. Więcej informacji o integracji AdX z modelem zarabiania znajdziesz na stronie rozwiązań MonetizeMore.

Trendy

Biorąc pod uwagę rosnący wzrost korzystania z urządzeń mobilnych i większość konsumentów przechodzących na urządzenia mobilne, nie jest niespodzianką, że według prognoz globalne przychody z aplikacji wyniosą ponad 100 miliardów dolarów w 2020 r. Oznacza to, że ekosystem aplikacji będzie się znacznie rozwijał i zmian zachodzących zarówno dla wydawców, jak i reklamodawców.

Ted Bauer z Locallytics mówi o tym, jak zmienia się zarabianie, a wydatki reklamodawców na urządzenia mobilne przenoszą się na urządzenia mobilne w aplikacjach. Budżety na reklamę mobilną już od 2016 r. składały się głównie z reklam w aplikacjach, kiedy szacowano, że stanowią one 72% wydatków na reklamę mobilną. Ponieważ użytkownicy spędzają większość czasu w aplikacji, jeśli chodzi o korzystanie z urządzeń mobilnych, jest to trend, który ma sens. Reklamodawcy chcą i muszą docierać tam, gdzie są użytkownicy. Przez większość czasu jest w aplikacji.

Dalsze trendy na arenie mobilnej to reklama programatyczna i header bidding. Niedawno opublikowaliśmy również post na temat licytowania nagłówków na stronach AMP, który dodatkowo wspiera ten trend na urządzeniach mobilnych. Ponadto w zeszłym roku w artykule opublikowanym w MediaPost.com zauważono, że transakcje programowe za pośrednictwem internetu mobilnego są znacznie bardziej popularne niż w aplikacji. Oczekują jednak, że to się zmieni i wzrośnie z czasem.

Reklama wideo odnotowuje wykładniczy wzrost wydatków na reklamę wideo na urządzenia mobilne, które w tym roku osiągną poziom około 100 miliardów dolarów. Oczywiście trend ten przeniesie się również na reklamy mobilne w aplikacjach.

Streszczenie

Wielu wydawców koncentruje większość swojej uwagi na użytkownikach komputerów stacjonarnych, ale niezaprzeczalnym faktem jest to, że świat przenosi się na urządzenia mobilne, a jeszcze bardziej na aplikacje. Ten artykuł powinien służyć jako przypomnienie, że nie tylko musisz zoptymalizować swoje treści pod kątem urządzeń mobilnych, ale masowa publiczność, w tym miliardy wydatków na reklamę, czeka na Ciebie w aplikacjach mobilnych.

Jeśli chcesz mieć pewność, że dzięki reklamom graficznym uzyskujesz jak najwięcej od obecnych odbiorców, skontaktuj się z MonetizeMore, aby uzyskać bezpłatną konsultację. Specjalizujemy się w optymalizacji reklam zarówno na platformy stacjonarne, mobilne, jak i w aplikacjach. Zapisz się na bezpłatną konsultację tutaj i zbliż się o krok do pełnego wykorzystania swojego potencjału w zakresie przychodów z reklam!