Licytacja nagłówków w aplikacji: jak dzięki temu zarobić więcej pieniędzy? [7 korzyści w zestawie]

Ten post został ostatnio zaktualizowany 18 stycznia 2023 r

Wprowadzenie

Szacuje się, że do 2023 r. przychody z aplikacji mobilnych przekroczą 900 miliardów dolarów, ale tylko 10% wydawców aplikacji zarabia na ruchu w swoich aplikacjach. Wyobraź sobie, że globalne przychody z aplikacji przekroczą bilion dolarów, gdy większość wydawców aplikacji wykorzysta bardziej zautomatyzowane techniki reklamowe do skalowania swoich przychodów z reklam?

Licytacja w aplikacji była sekretnym sosem 10% wydawców aplikacji, którzy zabijają ją w reklamie mobilnej. W tym artykule dowiemy się, jak działa określanie stawek w nagłówku w aplikacji i dlaczego warto rozważyć użycie go do skalowania monetyzacji aplikacji.

Co to jest określanie stawek za nagłówek w aplikacji?

Określanie stawek w nagłówku w aplikacji to rodzaj automatycznej technologii reklamowej zintegrowanej z pakietem SDK aplikacji w celu zarabiania na ruchu w aplikacji. Wydawcy mogą korzystać z określania stawek w nagłówku w aplikacji, aby jednocześnie oferować swoje zasoby reklamowe wielu partnerom w zakresie popytu za pośrednictwem tej zautomatyzowanej technologii reklamowej, gwarantującej ujednoliconą aukcję w czasie rzeczywistym. Oznacza to, że wydawcy mogą maksymalizować swoje przychody, sprzedając więcej reklam w zamian za wyższe CPM, niż jakikolwiek pojedynczy partner mógłby zaoferować samodzielnie.

Aby zmaksymalizować przychody wydawcy, trwające aukcje tworzą konkurencję między licytującymi o wszystkie wyświetlenia reklam w aplikacji. Jeśli nie chcesz, aby Twoja cenna strategia zarabiania na aplikacji została przejęta przez jednego lub dwóch graczy, którzy płacą najwyższą kwotę, ale nie przynoszą zwrotu wartości (lub jeśli po prostu chcesz zdywersyfikować swoje źródła przychodów), określanie stawek w nagłówku w aplikacji może być na twojej drodze!

Problemy z modelem wodospadu w aplikacji

Wydawcy tradycyjnie ustalali priorytety wyświetleń na podstawie historycznych danych o skuteczności ze źródeł popytu. W całym wodospadzie zasoby reklamowe były przydzielane od źródła do źródła, aż wszystkie adresowalne wyświetlenia zostały wypełnione.

Takie podejście powoduje jednak, że proces ten nie jest wystarczająco konkurencyjny, ponieważ tylko jedna sieć reklamowa może kupować wyświetlenie w danym momencie. W przeciwieństwie do ustalania stawek w czasie rzeczywistym technika kaskadowa często skutkuje niższymi zyskami dla wydawców, ponieważ główni partnerzy popytu składają oferty w sekwencjach, a nie w czasie rzeczywistym.

Sieć reklamowa zajmująca pierwsze miejsce w rankingu ma główne zadanie odpowiadania na żądanie w porównaniu z innymi sieciami reklamowymi. W rezultacie reklamodawcy, którzy płacą więcej, nie mogą ustalać wyższych stawek, co zmniejsza możliwości zwiększenia przychodów. Co więcej, jeśli reklama spadnie dalej, nie zostanie wywołana, a potencjalna możliwość zarobku zostanie utracona.

Powiązana lektura: https://www.monetizemore.com/blog/evaluate-adops-setup-header-bidding-vs-waterfall/

Ustalanie stawek za nagłówek w aplikacji a ustalanie stawek za nagłówek sieci

Licytacja w nagłówku w aplikacji okazała się przejrzystym i uzasadnionym sposobem wystawiania na aukcję i kupowania zasobów reklamowych. W porównaniu z tradycyjną metodą kaskadową reklam w aplikacji, określanie stawek w nagłówku w aplikacji pozwala wszystkim kupującym jednocześnie licytować te same zasoby reklamowe, przy czym zawsze wygrywa ten, kto zaoferuje najwyższą cenę.

Proces tej metody jest prawie taki sam jak licytacja nagłówka witryny. Określanie stawek w nagłówku witryny odbywa się za pomocą opakowań określania stawek w nagłówku, które są tagami JavaScript odpowiedzialnymi za ocenę stawek, komunikację z serwerem reklam i wywołania reklam do partnera popytu. Ostatecznie to zawsze najwyższa oferta wygrywa aukcję w czasie rzeczywistym, a jej reklama pojawia się na stronie wydawcy.

Jak działa określanie stawek za nagłówek w aplikacji?

Jak działa określanie stawek w nagłówku w aplikacji? Możesz być zaskoczony, gdy dowiesz się, że działa to bardzo podobnie do licytacji w nagłówkach stron internetowych, ale jest kilka kluczowych różnic, o których musisz wiedzieć.

Po pierwsze, wszystkie oferty są wysyłane przez połączenie serwer-serwer między stosem reklam wydawcy a partnerami w zakresie popytu. W tym miejscu dowiesz się, jaka jest duża różnica między określaniem stawek w aplikacji a określaniem stawek w nagłówku sieci: W aplikacji ta komunikacja odbywa się bezpośrednio na Twoim urządzeniu, a nie przez sieć zewnętrzną, taką jak HTTP czy HTTPS.

Aby uniknąć pomyłek z określaniem stawek w nagłówkach internetowych, określanie stawek w nagłówkach w aplikacji obejmuje teraz takie terminy, jak określanie stawek zaawansowanych, określanie stawek równoległych i ujednolicone aukcje. Ale jak przekłada się to na przydatne wyniki dla reklamodawców? Podzielmy twoje opcje:

Zastąpienie to zestaw SDK w aplikacji dla osadzonego fragmentu kodu w nagłówku witryny.

Jaka jest różnica między licytowaniem nagłówka a ujednoliconymi aukcjami?

Ujednolicone aukcje, znane również jako licytowanie po stronie serwera lub automatyzacja bezpośrednia, są zoptymalizowane pod kątem środowisk aplikacji mobilnych, ponieważ zostały zaprojektowane specjalnie pod kątem handlu aplikacjami mobilnymi. Zarówno header bidding, jak i ujednolicone aukcje mają na celu maksymalizację popytu na zasoby reklamowe, ale ich mechanizmy działania są różne.

Środowiska aplikacji mobilnych korzystają z ujednoliconych aukcji, ponieważ są one zaprojektowane specjalnie do handlu aplikacjami mobilnymi. W ujednoliconych aukcjach odbywa się tylko jedna sesja licytacji na wyświetlenie, podczas gdy licytacja nagłówka obejmuje stawki z wielu aukcji.

Ujednolicone środowisko aukcji pozwala wszystkim źródłom popytu (automatyczne źródła popytu po stronie serwera i sieci reklam mobilnych SDK po stronie klienta) walczyć o każde wyświetlenie reklamy jednocześnie. Ponieważ ujednolicone aukcje są przejrzyste, twórcy aplikacji mogą oszacować płatność za wyświetlenie na podstawie źródeł popytu.

Korzyści z ujednoliconych aukcji dla wydawców

Oto lista korzyści, jakie można uzyskać dzięki ujednoliconej aukcji:

1. Krótsze opóźnienia – Jak widzieliśmy wcześniej, ujednolicone aukcje zmniejszają opóźnienia, umożliwiając partnerom popytu i mobilnym sieciom reklamowym udział w wielu aukcjach jednocześnie.Jest to szczególnie ważne w przypadku urządzeń przenośnych, na których marnuje się czas oczekiwania w sieci reklamowej, ponieważ użytkownicy nie lubią czekać i opuszczą Twoją witrynę, jeśli będą musieli czekać zbyt długo.
2. Zwiększone udziały w wyświetleniach – mając pełny dostęp do wszystkich źródeł popytu w aukcji, wydawcy mogą osiągnąć maksymalne udziały w zasobach reklamowych i znacząco zwiększyć swój potencjał przychodów.
3. Wyższe średnie CPM i wyższe współczynniki wypełnienia – Możesz skonfigurować reguły oparte na stawkach lub innych istotnych czynnikach (takich jak widoczność), które zapewniają wyświetlanie tylko tych reklam, które spełniają określone kryteria, podczas gdy inne są całkowicie blokowane!
4. Dane w czasie rzeczywistym : eksperci AdOps mogą optymalizować ceny i sprzedawać zasoby reklamowe, analizując dane pytań o stawkę w ujednoliconym środowisku aukcyjnym bez konieczności polegania na danych historycznych.
5. Lepsze raportowanie Przejrzystość dzięki dostępowi do danych o wynikach aukcji, wyświetleń, zarobków na partnera popytu, cen ofertowych CPM, zwycięskich cen CPM itp.
6. Zwiększone przychody z reklam przy zwiększonym popycie, ponieważ wszystkie źródła popytu po stronie serwera i klienta są traktowane tak samo.

Jak skonfigurować określanie stawek za nagłówek w aplikacji?

Oto kroki, które musisz wykonać, aby zbudować solidną konfigurację ustalania stawek w nagłówku w aplikacji:

1. Skonfiguruj DMP (platformę zarządzania danymi)
2. Zbuduj istniejącą aplikację mobilną, która została już wydana w sklepie z aplikacjami lub sklepie Google Play
3. Konfiguracja głównego serwera reklam i serwera Prebid
4. Integracja pakietu SDK Prebid i pakietu SDK podstawowego serwera reklam

Kliknij tutaj , jeśli masz problemy z konfiguracją ustalania stawek w nagłówku w aplikacji.

Korzyści z określania stawek za nagłówek w aplikacji dla wydawców

Reklamodawcy są bardziej skłonni do ustalania wyższych stawek, gdy mają dostęp do danych w czasie rzeczywistym, co przekłada się na lepszą emisję reklam i wygodę użytkowników. Jeśli połączysz to z faktem, że więcej partnerów w zakresie popytu licytuje Twoje zasoby reklamowe, oznacza to, że uzyskasz najlepsze możliwe współczynniki wypełnienia.

Korzyści z określania stawek w nagłówku w aplikacji obejmują:

1. Maksymalizacja potencjału przychodów dzięki zwiększonemu udziałowi kupujących
2. Lepsze współczynniki wypełnienia dzięki większej ekspozycji na tony partnerów popytu
3. Najwyższe oferty zabezpieczone dzięki zwiększonemu udziałowi kupujących
4. Zmniejszone opóźnienie, ponieważ aukcje przebiegają równolegle w porównaniu z metodą kaskadową
5. Lepsze wrażenia użytkownika dzięki krótszym czasom ładowania.
6. Poprawiona przejrzystość, która prowadzi do wzrostu CPM
7. Większy zakres remarketingowych dopasowań plików cookie w celu uzyskania najwyższych stawek CPM.
8. Aby zmaksymalizować przychody, wydawcy powinni skupić się zarówno na ustalaniu stawek w aplikacji, jak i nagłówkach internetowych. Wydawcy nie są już ograniczeni do jednego lub drugiego.

Potrzebujesz pomocy w konfigurowaniu i dostosowywaniu monetyzacji aplikacji w celu długoterminowego wzrostu przychodów z aplikacji? Już dziś skontaktuj się z naszymi specjalistami ds. AdOps.