Jak zwiększyć presję aukcyjną w Ad Exchange

Opublikowany: 2016-07-09
Jak zwiększyć presję aukcyjną w Ad Exchange

Ten post został ostatnio zaktualizowany 5 września 2019 r

Głównym celem optymalizacji plonów jest zwiększenie przychodów. Jedną z podstawowych zasad, których używamy, aby zwiększyć przychody naszych wydawców z reklam, jest skłonienie reklamodawców do płacenia kwoty zbliżonej, jeśli nie dokładnie, do ich najwyższej ceny ofertowej. Odbywa się to poprzez zwiększenie presji aukcyjnej w Ad Exchange.

Reklamy za pośrednictwem różnych sieci reklamowych, takich jak AdSense i inne sieci licytacji w czasie rzeczywistym, są ustalane w drodze aukcji. Podobnie jak na prawdziwej aukcji, ostateczna cena jest w większości przypadków zupełnie inna niż cena, którą kupujący jest skłonny zapłacić. W świecie online niestety aukcja jest ustawiana na korzyść kupującego.

W przypadku wydawców korzystających z Ad Exchange jednym ze sposobów zmuszenia reklamodawców do płacenia bliższych ich maksymalnej stawki jest ustalenie minimalnej ceny za zasoby reklamowe. Wydawcy mogą ustalać ceny minimalne dla wielu różnych kombinacji kryteriów i zarządzać nimi tak, aby skłonić reklamodawców do płacenia bliżej maksymalnej wartości wyświetlenia.

Ustawienie tych cen minimalnych jest bardzo przydatne, ale to tylko jedno z wielu rozwiązań. Ta strategia wymaga ciągłej uwagi i może być kosztowna, jeśli nie jest dobrze zarządzana.

Sposoby na zwiększenie presji aukcyjnej

Wzrost presji aukcyjnej zwykle prowadzi do wzrostu współczynnika wypełnienia, a następnie do wzrostu przychodów. Usuwając ograniczenie dotyczące stawek kwalifikujących się do Twoich zasobów reklamowych, zwiększasz presję na aukcje.

Poniżej znajduje się kilka sposobów, aby to zrobić:

1) Usuń bloki kategorii

Ogranicz lub usuń blokowanie kategorii. Zablokowanie całej kategorii reklamodawców zmniejsza presję aukcyjną na dużą liczbę wyświetleń.

Często wydawcy blokują całe kategorie, aby wykluczyć wszystkie reklamy z danego źródła lub poprawić jakość reklam wyświetlanych użytkownikom.

Każda zablokowana kategoria zmniejsza liczbę reklam w ramach aukcji i zmniejsza konkurencję, co skutkuje niższymi stawkami CPM dla zwycięskich reklam. Odblokowanie kategorii zwiększa konkurencję na aukcjach w Ad Exchange.

Rozważ też przeniesienie blokad z reguły „Wszystko” (blokowanie na poziomie konta) do określonych reguł. To nadal chroni twoje zasoby reklamowe tam, gdzie to konieczne, ale także otwiera zasoby w mniej ograniczonych witrynach.

Realizacja

Aby usunąć blokady kategorii:

  1. W Ad Exchange wybierz kartę Reguły i kliknij Blokowaniew menu nawigacyjnym. Możesz zobaczyć podsumowanie każdej kategorii zablokowanej dla każdej reguły.
  2. Odblokuj kategorię, klikając regułę, a następnie kliknij „x” obok nazwy kategorii.
  3. Ostrożnie traktuj wrażliwe kategorie.
  4. Rozważ także użycie bardziej szczegółowych bloków podkategorii, aby ograniczyć wpływ.

2) Usuń blokady adresów URL reklamodawców

Często wydawcy blokują całe adresy URL reklamodawców, aby wykluczyć wszystkie reklamy z tego źródła lub poprawić jakość reklam wyświetlanych użytkownikom.

Każdy zablokowany adres URL reklamodawcy zmniejsza liczbę reklam w ramach aukcji i zmniejsza konkurencję, co skutkuje niższymi stawkami CPM dla zwycięskich reklam. Odblokowanie adresów URL reklamodawców zwiększa presję na aukcje w Google Ad Exchange i ogólny zysk.

Możesz także rozważyć przeniesienie blokad z reguły „Wszystko” (blokowanie na poziomie konta) do określonych reguł. To nadal chroni twoje zasoby reklamowe tam, gdzie to konieczne, ale także otwiera zasoby w mniej ograniczonych witrynach.

Realizacja

Aby usunąć blokady adresów URL reklamodawców:

  1. W Ad Exchange wybierz kartę Reguły i kliknij Blokowaniew menu nawigacyjnym. Możesz zobaczyć podsumowanie każdego adresu URL reklamodawcy zablokowanego dla każdej reguły.
  2. Odblokuj adres URL reklamodawcy, klikając regułę i usuwając adres URL.

3) Włącz branding

Większość kupujących, którzy licytują w Ad Exchange, kupuje markowe zasoby reklamowe. Włączając kierowanie na markę w swoich regułach, powinieneś zauważyć znaczny wzrost CPM ze względu na duże zapotrzebowanie na markowe zasoby reklamowe na Giełdzie.

Realizacja

Kierowanie według marki możesz włączyć na poziomie konta lub reguły bezpośrednio w interfejsie Ad Exchange.

Najpierw musisz określić, czy Twoje konto i reguły są skonfigurowane tak, aby akceptować kupujących markowych. Jeśli nie:

  1. Kliknij kartę Reguły .
  2. Dla każdej reguły, w której chcesz włączyć promowanie marki:
    • Kliknij Edytuj .
    • Przewiń w dół i aktywuj Markowe .
    • Ustal cenę minimalną.
    • Kliknij Zapisz u dołu reguły.

W każdej chwili możesz zobaczyć, jak Twoje zasoby reklamowe są przedmiotem transakcji, dzięki raportom dotyczącym marki, które są dostępne na karcie „Raportowanie”. Możesz przeglądać dane na poziomie kupującego lub reklamodawcy.

4) Włącz reklamy tekstowe i graficzne

Włączenie reklam tekstowych i graficznych do konkurowania o zasoby reklamowe zwiększa presję na aukcje, co może skutkować wzrostem zarówno współczynnika dopasowania, jak i eCPM.

Budżety agencji są zazwyczaj przeznaczone zarówno na zakupy z rezerwacją, jak i automatyczne określanie stawek, więc umożliwienie konkurowania zasobów displayowych umożliwia przechwytywanie popytu na automatyczne określanie stawek za pośrednictwem działów handlowych i platform DSP.

Google AdWords jest obecnie największym nabywcą zasobów reklamowych na Ad Exchange i obsługuje głównie reklamy tekstowe. Aby jak najlepiej wykorzystać swoje zasoby reklamowe, zalecamy również włączenie AdWords do działania jako kupujący.

Realizacja

Aby włączyć reklamy tekstowe i graficzne:

  1. W Ad Exchange kliknij Reguły , a następnie Style reklam i reklamy rezerwowe. Możesz zobaczyć, które typy reklam są dozwolone w sekcji „Style reklam”.
  2. Aby zaktualizować wyświetlanie zarówno tekstowe, jak i graficzne, kliknijEdytuj i wybierz reklamy graficzne/multimedialne i tekstowew sekcji „Typy reklam”.

5) Więcej technologii reklamowych

Rozważ dodatkowe sieci i technologie. To przyciąga więcej reklamodawców do stołu.

Ad Exchange umożliwia włączenie technologii reklamowych, aby uniemożliwić wyświetlanie w witrynie niechcianych dostawców. Możesz jednak tracić dodatkowe przychody, jeśli nie włączysz wystarczającej liczby technologii reklamowych.

Nasze badania pokazują, że włączenie technologii reklamowych może zwiększyć popyt przepływający przez system, a tym samym zwiększyć przychody, zwiększając CPM.

Zalecamy częste sprawdzanie technologii reklamowych, aby upewnić się, że możesz włączyć nowe technologie w Ad Exchange.

Realizacja

Technologie reklamowe generujące największe przychody to dostawcy weryfikacji reklam, tacy jak DoubleVerify i AdSafe, więc warto rozważyć skorzystanie z usług tych dostawców.

Aby włączyć technologie reklamowe:

  1. W Ad Exchange kliknij Reguły , a następnie Akceptuj.
  2. W regule Wszyscy zezwól na używanie na koncie tylu technologii reklamowych, ile uznasz za stosowne.
  3. (Opcjonalnie) Utwórz nowe reguły zgody kierujące na określone zasoby reklamowe, w których chcesz zezwolić na wyświetlanie dodatkowych technologii reklamowych.

Dodatkowe sposoby na zwiększenie konkurencji aukcyjnej w Ad Exchange:

  • Używaj różnych formatów i typów reklam, rozważ reklamy niestandardowe, takie jak slidery, kotwice i reklamy pełnoekranowe
  • Upewnij się, że Twoje zasoby reklamowe mogą być kierowane przez AdWords
  • Jeśli korzystasz z serwera reklam, zaproponuj dodatkowe źródła popytu (lub nawet włącz autoreklamy z priorytetem ceny, promujące Twoje najcenniejsze treści)
  • Jeśli nie używasz serwera reklam, rozważ użycie DFP

Uzyskaj więcej ze swoich zasobów reklamowych, zwiększając konkurencję reklamodawców, aby zwiększyć presję na aukcje.Skontaktuj się z nami, aby uzyskać bezpłatną konsultację już dziś i dowiedz się, jak to zrobić.

DOWIEDZ SIĘ WIĘCEJ O OPTYMALIZACJI WYMIANY REKLAM:

  • Ostateczna lista optymalizacji i zarządzania plonami
  • Eksperyment AdOps: optymalizacja AdSense i AdX
  • Filipiński dla wydawców Adsense: nowa szansa rynkowa
  • MonetizeMore oferuje Ad Exchange dla wideo