Wiem, że wszyscy jesteśmy trochę zmęczeni tytułami „iOS 14”, ale wciąż tu jest. I dopiero teraz zaczynamy zdawać sobie sprawę ze wszystkich konsekwencji aktualizacji wydanych przez Apple. Pytanie, na które chcemy dziś odpowiedzieć, brzmi — co się dzieje z Google Ads po aktualizacji iOS 14.5? Jaki był rzeczywisty wpływ monitów iOS 14.5 i ATT na Google Ads?

W tym artykule postaramy się znaleźć odpowiedzi na to, co się stało i spróbujemy przewidzieć przyszłość giganta AdTech.

Co aktualizacja iOS 14 oznacza dla marketerów?

Najpierw musimy się cofnąć i przypomnieć, czym jest aktualizacja iOS 14 i co to oznacza dla reklamodawców i marketerów . Wraz z iOS 14 Apple wprowadził monit ATT (Apple Tracking Transparency), który zmuszał aplikacje do pytania użytkowników, czy chcą zrezygnować ze śledzenia.
Jaki to miało wpływ na reklamodawców? Aktualizacja iOS 14 oznaczała, że ​​cały ruch pochodzący z urządzeń iOS korzystających z najnowszej aktualizacji miał problemy ze śledzeniem i prawidłową atrybucją.

Oznacza to, że każda aplikacja w Apple AppStore musiała być gotowa na zmiany i na to, że użytkownicy będą rezygnować ze śledzenia. Widzieliśmy żywy przykład Facebooka, który wprowadził Facebook Conversion API, Aggregated Events Measurement oraz nowe wymagania dotyczące prywatności (takie jak weryfikacja domeny) w celu utrzymania gromadzenia danych o konwersjach i zachowania zdolności reklamodawców do kierowania i optymalizacji swoich reklam.

Co Google robi z aktualizacjami prywatności?

Google spóźnia się na imprezę. Apple wprowadza aktualizacje prywatności od 2017 roku, w tym roku Facebook poszedł w ślady Apple i dostarczył nam kilka alternatyw dla śledzenia i atrybucji konwersji. Ale co tak naprawdę robi Google?

Google przygotowuje swoją piaskownicę prywatności Google , która wprowadzi 5 interfejsów API jako substytuty funkcji kierowania, remarketingu i atrybucji konwersji. Google Sandbox miał zacząć działać w pełni do 2022 roku i upewnić się, że pliki cookie stron trzecich są faktycznie wycofywane z Google Chrome. Jednak w czerwcu 2021 r. Google potwierdziło, że pełne wdrożenie Google Privacy Sandbox zostało przełożone do 2023 r.

Przy okazji, jeśli nadal nie wiesz, jak zintegrować CAPI, rozpocząć śledzenie konwersji i optymalizację pod kątem wybranych przez Ciebie wydarzeń, zapoznaj się z przewodnikiem przygotowanym przez nasz zespół!

Czy to oznacza, że ​​możemy zapomnieć o problemach z plikami cookie?

Opóźnienie Google daje nam więcej czasu na przygotowanie, musimy im podziękować za poświęcenie nam więcej sekund na cieszenie się towarzystwem plików cookie stron trzecich. Nie myśl jednak, że możesz tracić ten czas na wyświetlanie reklam na ślepo.
Google nadal pracuje i testuje funkcje, które pozwolą nie śledzić użytkowników indywidualnie, ale zamiast tego – grupować ich w celu kierowania i remarketingu. Dwa protokoły mają zapewnić reklamodawcom dostęp do targetowania i skutecznych reklam: FLoC (Federalne uczenie się kohort) i FLEDGE (Pierwsza decyzja podjęta lokalnie w eksperymencie grup).

FLoC jest po to, aby zapewnić zbieranie użytkowników w grupy zgodnie z ich zainteresowaniami i historią przeglądania, aby dodatkowo umożliwić targetowanie zgodnie z ich identyfikatorami grup.

FLEDGE upewnia się, że mniej danych jest uwalnianych o poszczególnych użytkownikach, przekazując ograniczone dane algorytmom licytacji za pośrednictwem przeglądarek (zamiast serwera reklam, jak kiedyś).

Oba rozwiązania mają pomóc nam, reklamodawcom, przetrwać zmiany i dalej prowadzić reklamy Google Ads / YouTube Ads itp.

Ale jaki był obecnie wpływ aktualizacji iOS 14.5 na Google?

Główna zmiana, jaką zauważyliśmy po 26 kwietnia (wprowadzenie aktualizacji iOS 14.5), polegała na tym, że Google przestało wysyłać unikalne konwersje za pomocą identyfikatora kliknięć Google (GCLID) dla ruchu pochodzącego z iOS.

GCLID to unikalny parametr w adresie URL Twojej reklamy, który pomaga w atrybucji konwersji, przechowując dane o kliknięciach, kampaniach itp. Jest to wymagane, abyś mógł wykonywać śledzenie reklam i atrybucję konwersji dla swoich reklam.

Teraz dla ruchu iOS GCLID jest zastępowany przez WBRAID jako identyfikator. Nie jest jeszcze jasne, co to jest WBRAID, ponieważ dokumentacja Google nie ma jasnego opisu.
Dlatego w tej chwili nie możemy być pewni, że atrybucja będzie działać tak, jak powinna z nowym parametrem WBRAID.

Jak iOS 14.5 wpłynął na kierowanie Google Ads w sieci wyszukiwania?

Kierowanie w wyszukiwarce Google jest powiązane ze słowami kluczowymi, a nie z Twoimi preferencjami. Dlatego kierowanie na wyszukiwanie powinno działać tak, jak kiedyś.
Jeśli jednak zamierzasz korzystać z RLSA (list remarketingowych dla reklam w wyszukiwarce), możesz napotkać pewne problemy. W logice FLoC użytkownicy pochodzący z ruchu iOS14 nie byliby indywidualnie identyfikowani, ale pogrupowani według zainteresowań. Dlatego kierowanie na RLSA może być w tym momencie nieco niedokładne dla użytkowników iPhone'a.

Czy iOS 14.5 wpłynie na reklamy displayowe Google?

Protokoły FLoC i FLEDGE pozwolą zidentyfikować zdrowszą sieć, jeśli chodzi o uruchamianie Google Ads. Ponieważ reklamy displayowe działają na zasadzie aukcji, przed wyświetleniem reklamy konkretnemu użytkownikowi muszą uzyskać dostęp do danych o jego preferencjach i zainteresowaniach.
Ponieważ FLoC grupuje użytkowników według zainteresowań, reklamy displayowe Google mogą nie działać z taką samą jakością, jak kiedyś.

Za wcześnie, aby cokolwiek powiedzieć, ponieważ będziemy musieli przetestować różne rzeczy w trakcie procesu i ocenić, czy substytuty od Google działają, aby zapewnić dobre wyniki.

Dowiedz się więcej o aktualizacjach prywatności w naszej serii uproszczonej MarTech na Youtube!

Wniosek

Jak widać, Facebook był nieco lepiej przygotowany na zmiany wynikające z aktualizacji prywatności w iOS. Mniej więcej śledzenie i atrybucja w reklamach na Facebooku jest dokładna. Wpływ iOS 14 na Google Ads był dość cichy, ale nadal zauważalny. A jednak nie znamy jeszcze pełnego zakresu konsekwencji dla skuteczności Twoich reklam.

Dane własne są nadal odpowiedzią na większość pytań, które jeszcze nie nadejdą. Jeśli chcesz przenieść śledzenie i atrybucję do rozwiązań, opierając się wyłącznie na własnych plikach cookie, sprawdź rozwiązanie od RedTrack.