Dlaczego influencerzy muszą tworzyć listę e-mailową

Opublikowany: 2021-06-30

Jeśli jesteś influencerem, prawdopodobnie polegasz na mediach społecznościowych, aby wzmocnić swoją markę. Od Facebooka i Instagrama po Twittera i TikTok, istnieje wiele sposobów łączenia się z odbiorcami za pośrednictwem kont społecznościowych. Choć media społecznościowe są cenne dla sukcesu influencera, może istnieć jedno ważne narzędzie, którego przeoczasz: lista e-mailowa.

Lista e-mailowa zawiera nazwiska i adresy e-mail osób, które zezwalają na wysyłanie im wiadomości dotyczących Twojej firmy. Jeśli nie masz listy e-mailowej, możesz tracić mnóstwo potencjalnych możliwości biznesowych. Czytaj dalej, aby dowiedzieć się, jakie korzyści może Ci przynieść zbudowanie listy e-mailowej.

Więcej osób niż kiedykolwiek korzysta z poczty e-mail

Poczta e-mail może nie wydawać się tak popularna jak media społecznościowe, ale liczba użytkowników poczty e-mail stale rośnie. Według Statista w latach 2019-2025 liczba osób korzystających z poczty e-mail na całym świecie wzrośnie z 3,9 miliarda do 4,6 miliarda. Co więcej, użytkownicy poczty są aktywni. Prawie 60 procent Amerykanów sprawdza pocztę przynajmniej cztery razy dziennie.

Możesz skupić się na swoich najbardziej lojalnych obserwatorach

Nagradzanie lojalności jest ważne, więc osoby, które dodają swoje nazwiska do Twojej listy e-mailowej, zasługują na specjalne traktowanie. Aby komunikacja była jak najbardziej osobista, podziel odbiorców wiadomości e-mail na grupy na podstawie ich preferencji. Następnie wyślij artykuły grupowe, odpowiednie materiały promocyjne i rabaty na określone produkty lub usługi. Istnieje duża szansa, że ta strategia wzmocni lojalność klientów, poprawi współczynnik klikalności i zwiększy sprzedaż.

Masz kontrolę, nie algorytmy

Na platformach społecznościowych algorytmy decydują, którzy z Twoich obserwujących zobaczą Twoje treści, jakie treści zobaczą i kiedy je zobaczą. Kiedy wysyłasz e-maile, możesz zdecydować, kto ogląda Twoje treści i kiedy je otrzymuje. Ponadto, ponieważ jesteś właścicielem swojej listy e-mail, nie mają na nią wpływu takie rzeczy, jak zmiany zasad, z którymi możesz mieć do czynienia na platformach mediów społecznościowych.

Marketing e-mailowy jest opłacalny

W przeciwieństwie do bezpośrednich wysyłek, nie musisz martwić się o koszty drukowania lub wysyłki wiadomości e-mail. W rzeczywistości niektórzy marketerzy uważają, że e-mail marketing jest jedną z najbardziej opłacalnych metod dotarcia do szerokiej grupy ludzi. Aby w pełni wykorzystać opłacalność, ważne jest wysyłanie odpowiedniego rodzaju wiadomości e-mail. Zapisując się na listę e-mailową, Twoi odbiorcy wykazali już zainteresowanie tym, co masz do powiedzenia lub co sprzedajesz. Istnieje więc kilka różnych podejść, które możesz zastosować:

Możesz dostarczać artykuły lub biuletyny związane z interesującymi Cię tematami.
Możesz wysyłać promocyjne wiadomości e-mail dotyczące produktów lub usług, które ludzie kupili w przeszłości, lub uaktualnień produktów lub usług.
Możesz wysyłać e-maile promocyjne dotyczące produktów lub usług podobnych do tych, które ludzie kupowali w przeszłości.
Możesz użyć automatycznej usługi e-mail, aby wysłać powitalne wiadomości e-mail, wiadomości transakcyjne i przypomnienia o porzuconym koszyku.
Możesz zapytać osoby z Twojej listy e-mailowej, jakie rodzaje wiadomości chcieliby otrzymywać.

Marketing e-mailowy generuje duży zwrot z inwestycji

Według Campaign Monitor, e-mail marketing ma średni zwrot z inwestycji (ROI) na poziomie 4300 procent. Jeśli chcesz wiedzieć, jak skuteczna jest Twoja kampania e-mail marketingowa, możesz zmierzyć własny ROI. Wzór na mierzenie ROI to:

Zarobki – Koszty / Koszty x 100 (aby uzyskać procent)

Zarobki to przychody uzyskane z kampanii e-mail marketingowej. Koszty to kwoty, które zapłaciłeś za przeprowadzenie kampanii. Mogą one obejmować miesięczny koszt dostawcy usług poczty e-mail, koszty reklamy, wynagrodzenie personelu i tak dalej. Na przykład, jeśli Twoja kampania e-mail marketingu kosztowała 250 USD, a kampania wygenerowała przychody w wysokości 3500 USD, ROI wyniesie 3500 USD – 250 USD / 250 USD x 100 = 1300 procent.

Mierząc ROI w email marketingu, dowiesz się, czy musisz go poprawić. Jeśli potrzebujesz zwiększyć ROI, skorzystaj z poniższych wskazówek:

Przyciągnij uwagę atrakcyjnymi tematami.
Testuj i optymalizuj tematy, CTA i nie tylko, aby zobaczyć, co daje najlepsze wyniki.
Spraw, aby e-maile były osobiste.
Znajdź szablon projektu wiadomości e-mail, który działa na komputerach i urządzeniach mobilnych.
Oszczędzaj czas, korzystając z narzędzia do automatyzacji poczty e-mail.

E-maile mogą zachęcać do zakupów impulsowych

Chociaż nie zawsze możesz cieszyć się własną skłonnością do zakupów pod wpływem impulsu, nie będziesz miał nic przeciwko, gdy konsumenci kupują Twoje produkty lub usługi pod wpływem impulsu. Aby zachęcić klientów do rzucenia ostrożności i kupowania, umieść w swoim e-mailu kuszące wezwanie do działania i umieść link do swojej witryny. Ale najpierw musisz poprosić ludzi, aby otworzyli twoje e-maile. Wypróbuj te wskazówki:

Tematy powinny być krótkie i chwytliwe.
Wpisz imię i nazwisko odbiorcy w wierszu tematu.
Wywołaj pilność za pomocą stwierdzeń takich jak „oferta ograniczona”, „zanim odejdą” i „tylko dzisiaj”.
Przyciągaj uwagę olśniewającym designem.

E-mail marketing jest łatwy w zarządzaniu

Zarządzanie listami e-mailowymi nie jest trudne, jeśli stosujesz dobre strategie. Aby bezstresowo zarządzać pocztą e-mail, wypróbuj następujące pomysły:

Wybierz automatyczną usługę poczty e-mail, która koncentruje się na ludziach, a nie na listach. Oznaczając odbiorców wiadomości e-mail unikalnymi etykietami, pojawiają się oni tylko na jednej liście i nie otrzymują zduplikowanych wiadomości e-mail.
Wybierz usługę poczty e-mail, która umożliwia odbiorcom wiadomości e-mail zarządzanie własnymi subskrypcjami. W ten sposób odbiorcy mogą decydować, jakie rodzaje wiadomości e-mail chcą otrzymywać i jak często.
Upewnij się, że odbiorca wiadomości e-mail może łatwo zrezygnować z subskrypcji.
Przeszukuj swoją listę e-mailową co sześć miesięcy, aby usunąć nieaktywne adresy e-mail, nieistniejące i inne niechciane kontakty.

Lista e-mailowa to zasób długoterminowy

Platformy mediów społecznościowych pojawiają się i znikają, ale od lat 90. praktyka wysyłania i odbierania wiadomości e-mail pozostaje silna. Chociaż liczba obserwujących Cię w mediach społecznościowych może być ulotna, lista e-mailowa oferuje długoterminową wartość. Korzystając z listy e-mailowej, poznajesz, kim są Twoi klienci i z czasem budujesz zaufanie, tworząc bardziej osobiste relacje.

Jak zdobyć subskrybentów poczty e-mail

Skrzynki odbiorcze są codziennie zalewane e-mailami, więc zachęcenie ludzi do subskrypcji Twojej listy e-mailowej może być trudne. Na szczęście jedna z tych zachęt tylko dla subskrybentów może zachęcić ludzi do podjęcia działań:

Zaoferuj przyszłym subskrybentom zapowiedź biuletynu, długiego posta na blogu, comiesięcznego seminarium internetowego lub innych rzeczy, do których mają dostęp Twoi subskrybenci poczty e-mail.
Rozdaj darmowy produkt do rejestracji subskrybenta.
Oferuj zniżki na produkty lub usługi przy rejestracji subskrybenta.
Zapewnij subskrybentom przydatne ściągawki lub wskazówki dotyczące rozwiązywania problemów.
Gdy zdobędziesz określoną liczbę subskrybentów, prowadź bieżące zestawienie w swojej witrynie, aby pokazać autorytet.

Ważne dania na wynos

Jako influencer, który chce wzmocnić swoją markę, dobrym pomysłem jest posiadanie silnej obecności w mediach społecznościowych, ale posiadanie wielu obserwujących na Facebooku i Twitterze to nie wszystko. Budowanie listy e-mailowej pomaga łączyć się z klientami i budować relacje w inny ważny sposób. Lista e-mailowa pomaga również zwiększyć Twój zasięg, generuje świetny zwrot z inwestycji, jest łatwa w zarządzaniu i opłacalna. Przede wszystkim Twoja lista e-mailowa jest długoterminowym zasobem, który należy do Ciebie i tylko do Ciebie.